Der Aufstieg der persönlichen Realität – Oliver Franklin-Wallis, Wired – Nottingham Digital Summit

Der erste Vortrag auf der Albert Hall-Bühne beim Nottingham Digital Summit war Oliver Franklin-Wallis von Wired, der über den Aufstieg der persönlichen Realität sprach und wie man Fake News durchdringt.

„Die Zukunft ist schon da. Es ist nur ungleich verteilt“ – William Gibson.

Pokemon Go war ein frühes Beispiel für persönliche Realität – es kombinierte das reale Leben mit dem Digitalen und brachte Menschen zusammen – alle, von Kindern bis hin zu Rentnern, spielten es.

Ein weiteres Beispiel sind Nura-Kopfhörer. Jeder hört die Dinge etwas anders, und Nura verbindet sich mit einer iPhone-App, sodass Sie Ihr ganz persönliches Hören hören.

Dies ist nichts von auraler Augmented Reality. Ein weiteres Beispiel dafür ist Google Buds – im Wesentlichen kann jemand auf Französisch mit Ihnen sprechen, und über Google Translate hören Sie es auf Englisch.

In ähnlicher Weise verwenden die In-Ear-Kopfhörer von Hear One Augmented Reality. Wenn Sie in einer Bar sind und mit jemandem sprechen möchten, filtert er die Hintergrundgeräusche für Sie heraus.

Alles, was wir konsumieren, ist anders – das Netflix einer Person ist anders als das aller anderen, aufgrund des Algorithmus, der die Programme empfiehlt, die wir sehen sollten. Wir hören nie dieselbe Musik und sogar Online-Werbung ist anders, weil sie personalisiert ist.

Jedermanns Wahrnehmung der Welt ist einzigartig.

Wir leben nicht mehr in derselben Welt world

Facebook-, Twitter- und Instagram-Algorithmen steuern, was Sie sehen. Sie werden profiliert und in eine bestimmte Blase gesteckt, damit Unternehmen für Werbung für Ihre spezifischen demografischen Merkmale bezahlen können.

Daraus ergibt sich eine enorme Intransparenz, denn man hat als Einzelner keinen Einfluss auf das Unternehmen oder die Algorithmen. Sie haben wahrscheinlich nie bemerkt, wie sehr Ihr Leben davon geprägt ist, bis Sie darüber nachdenken.

Dies kann gehackt, verdreht und ausgenutzt werden.

Wenn etwas auf Amazon 20.000 gefälschte Bewertungen in gebrochenem Englisch hat, besteht die Möglichkeit, dass jemand in China dafür bezahlt wurde, diese zu schreiben. Darunter leiden Amazon, IMDB, TripAdvisor und andere große Unternehmen. Die Realität wird ausgenutzt, und Sie merken es nicht einmal.

Wenn wir in einer personalisierten Realität leben, welche Auswirkungen hat dies auf die Gesellschaft?

Algorithmen und Ökonomie belohnen Ausbeutung. Wenn Systeme keine Fünf-Sterne-Bewertung haben, neigen sie dazu, auf Shares und Likes zu laufen.

Trump und der Brexit sind dafür großartige Beispiele.

Menschen bevorzugen Emotionen über Vernunft

„Während falsche Geschichten Angst, Ekel und Überraschung in Antworten hervorriefen, inspirierten wahre Geschichten Vorfreude, Traurigkeit, Freude und Vertrauen“ – 'Die Verbreitung von wahren und falschen Nachrichten im Internet', Science, März 2018

Wir lieben wahre Geschichten, aber wir teilen viel eher Geschichten, die Emotionen hervorrufen – und wir werden sie wahrscheinlich teilen, bevor wir sie überhaupt gelesen haben.

„Entgegen der gängigen Meinung… verbreiten falsche Nachrichten mehr als die Wahrheit, weil Menschen und nicht Roboter sie eher verbreiten.“ – 'Die Verbreitung wahrer und falscher Nachrichten im Internet', Science, März 2018

Die Schuld sollte nicht allein den Robotern zugeschrieben werden. Interessanterweise teilen Frauen über 40 eher Geschichten (einschließlich Fake News) online – vielleicht weil sie glauben, dass alle Nachrichten, die sie lesen, wahr sind?

Deep Fakes beziehen sich auf Videos, in denen Menschen einen Algorithmus verwenden können, um das Gesicht einer Person auf den Körper einer anderen Person abzubilden. Das Ergebnis? Eine tiefe Fälschung in Form von Mark Zuckerberg, die ankündigt, dass „wir die Transparenz von Anzeigen erhöhen, um Wahlen zu schützen“. Interessanterweise hat Facebook eine Richtlinie, bei der keine Deep Fakes entfernt werden.

Wie durchbrechen wir?

Als Geschichtenerzähler oder Produzent von Inhalten können Sie auch in einem Zeitalter der persönlichen Realität bahnbrechende Momente schaffen. Ein Beispiel ist Fortnite – ein Online-Spiel. Hunderte von Millionen spielen es, was es zu einem der größten Spiele der Welt macht.

Es ist faszinierend, weil es ein konstruierter Blockbuster ist – er ist nicht zufällig entstanden. Als es zum ersten Mal herauskam, sah es nicht so aus wie heute. Ungefähr zur gleichen Zeit kam ein anderes Spiel heraus, und der Entwickler von Fortnite sah, wie gut das andere Spiel war, also im Wesentlichen "gestohlen", um es in sein Spiel aufzunehmen. Dasselbe haben sie dann mit Minecraft gemacht.

Es gibt jedoch Möglichkeiten, dies zu durchbrechen und Ihren Kunden das zu geben, was sie wollen:

• Hören Sie, was die Leute wollen: Hören Sie auf Ihre Kunden, sehen Sie, was auf dem Markt passiert.
• Beteiligen Sie sich an einer fortlaufenden Geschichte : Fortnite veröffentlicht ständig neue Geschichten, wenn die Anzahl der Benutzer ein Plateau erreicht. TV-Sendungen tun dies auch.
• Helfen Sie den Menschen, sich auszudrücken : Einer der großen Erfolge von Fortnite ist die Möglichkeit, Ihre Charaktere und all die verschiedenen Tänze, die Sie ausführen können, anzupassen. TikTok, Snapchat – sie alle lassen Benutzer sich ausdrücken.
• Ständig iterieren : Die Trump-Kampagne 2016 hat einen Algorithmus für Anzeigen auf Facebook veröffentlicht. Durch A/B-Tests haben sie 15,4 Millionen Varianten verwendet, um zu sehen, welche Anzeigen die Leute wütend, engagiert usw. machen.
• Machen Sie es für jeden zugänglich : Fortnite war eines der ersten Spiele, das plattformübergreifend war – Nintendo, PlayStation usw. – das hatte buchstäblich noch nie jemand getan.

Abschließende Gedanken zur Zukunft

• Nicht jede Technologie wird die Welt verändern : Virtual Reality ist ein großartiges Beispiel dafür. Vor ein paar Jahren dachten alle, es würde abheben… aber 2019 ist es nicht so beliebt, wie die Leute angenommen haben.
• Unternehmen werden sterben : Viele Unternehmen sind nicht bereit für die neue Technologie, die auf uns zukommt . Ideen sind wichtig. Wenn Sie Entscheidungen darüber treffen, wo Sie Ihr Geld investieren möchten, erzählen Sie Ihre Geschichten, denken Sie an die Plattformen und bestimmte Unternehmen.
• Vorsicht vor den Gatekeepern: Die Welt wird von einer kleinen Anzahl von Unternehmen moderiert, die unsere Interessen nicht im Vordergrund haben. Sie sind keine bösen Unternehmen, aber die Algorithmen und die Ökonomie haben Vorrang, und sie beeinflussen oder leben.
• Technologie ist politisch .
• Denken Sie darüber nach, wen wir zurücklassen .