個人的な現実の台頭–オリバーフランクリンウォリス、有線–ノッティンガムデジタルサミット

ノッティンガムデジタルサミットのアルバートホールステージでの最初の講演は、ワイヤードのオリバーフランクリンウォリスでした。彼は、個人的な現実の台頭と、偽のニュースを切り抜ける方法について話しました。

「未来はすでにここにあります。 偏在しているだけです」–ウィリアムギブソン。

ポケモンGOは、実生活とデジタルを組み合わせ、人々を結びつけた個人的な現実の初期の例でした。子供から年金受給者まで、誰もがそれをプレイしていました。

もう1つの例はNuraヘッドフォンです。 聞こえ方は人によって少し異なります。NuraはiPhoneアプリとペアリングするので、自分だけのリスニングを聞くことができます。

これは、聴覚拡張現実ではありません。 このもう1つの例は、Google Budsです。基本的に、誰かがフランス語であなたに話しかけることができ、Google翻訳を介して英語で聞くことができます。

同様に、HearOneインイヤーバッドは拡張現実を使用します。 あなたがバーにいて誰かと話したい場合、彼らはあなたのためにバックグラウンドノイズをフィルターで取り除きます。

私たちが消費するものはすべて異なります。視聴する必要のあるプログラムを推奨するアルゴリズムにより、ある人のNetflixは他の人のNetflixとは異なります。 同じ音楽を聴くことは決してありません。オンライン広告でさえ、パーソナライズされているため異なります。

世界に対する誰の認識も独特です。

私たちはもう同じ世界に住んでいません

Facebook、Twitter、Instagramのアルゴリズムが表示内容を制御します。 あなたはプロファイリングされ、特定のバブルに入れられます。これにより、企業はあなたの特定の人口統計に広告を出すためにお金を払うことができます。

個人として、会社やアルゴリズムに影響を与えないため、これは透明性の大幅な欠如につながります。 あなたはそれについて考えるまで、あなたの人生がこれによってどれほど形作られているのかさえ気づかなかったでしょう。

これは、ハッキング、ねじれ、悪用される可能性があります。

アマゾンの何かが壊れた英語で2万件の偽のレビューを持っている場合、中国の誰かがこれらを書くために支払われている可能性があります。 アマゾン、IMDB、トリップアドバイザー、その他の主要企業はすべてこれに苦しんでいます。 現実は悪用されています、そしてあなたはそれさえ気づいていません。

私たちがパーソナライズされた現実に住んでいる場合、社会にどのような影響がありますか？

アルゴリズムと経済学は搾取に報いる。 システムに5つ星のレビューがない場合、システムは共有やいいねで実行される傾向があります。

トランプとブレグジットはどちらもこの良い例です。

人間は理性よりも感情を選ぶ

「虚偽の話は返信の恐怖、嫌悪感、驚きを引き起こしましたが、実話は期待、悲しみ、喜び、信頼を刺激しました」–「オンラインでの真と偽のニュースの広がり」、サイエンス、2018年3月

私たちは実話が大好きですが、感情を呼び起こす物語を共有する可能性がはるかに高く、読む前に共有する可能性があります。

「従来の知識とは異なり、ロボットではなく人間がそれを広める可能性が高いため、虚偽のニュースは真実よりも広まります。」 –「オンラインでの真と偽のニュースの広がり」、Science、2018年3月

責任はロボットだけにあるべきではありません。 興味深いことに、40歳以上の女性は、オンラインで記事（偽のニュースを含む）を共有する可能性が高くなっています。おそらく、読んだすべてのニュースが真実であると信じているからでしょう。

ディープフェイクとは、アルゴリズムを使用して、ある人の顔を別の人の体にマッピングできる動画のことです。 結果？ 「選挙を保護するために広告の透明性を高めている」と発表したマーク・ザッカーバーグの形のディープフェイク。 興味深いことに、Facebookにはディープフェイクを削除しないというポリシーがあります。

どうやって突破しますか？

ストーリーテラーまたはコンテンツのプロデューサーとして、個人的な現実の時代に画期的な瞬間を作り出すことができます。 一例は、オンラインゲームのFortniteです。 何億人もの人々がそれをプレイし、地球上で最大のゲームの1つになっています。

それは設計された大ヒット作であるため魅力的です–それは偶然に作成されたものではありません。 それが最初に出たとき、それは今日のようには何も見えませんでした。 同じ頃に別のゲームが登場し、Fortniteの開発者は、他のゲームがいかに優れているかを見て、本質的に「盗んで」ゲームに含めました。 その後、Minecraftでも同じことをしました。

ただし、これを突破して、顧客が望むものを提供する方法はいくつかあります。

• 人々が望んでいることに耳を傾ける：顧客の声に耳を傾け、市場で何が起こっているかを確認します。
• 進行中のストーリーに参加する：Fortniteは、ユーザー数が頭打ちになるたびに、常に新しいストーリーをリリースします。 テレビ番組もこれを行います。
• 人々が自分自身を表現するのを手伝ってください：Fortniteの大きな成功の1つは、キャラクターをカスタマイズする機能と、実行できるさまざまなダンスすべてです。 TikTok、Snapchat –これらはすべてユーザーが自分自身を表現できるようにします。
• 絶えず繰り返す：2016年のトランプキャンペーンはFacebookの広告のアルゴリズムを発表しました。 A / Bテストを通じて、1540万のバリエーションを使用して、どの広告が人々を怒らせたり、関与させたりしたかを確認しました。
• 誰もがアクセスできるようにする：Fortniteは、クロスプラットフォームであった最初のゲームの1つであり、Nintendo、PlayStationなど、文字通りこれまで誰もそれを行ったことがありませんでした。

未来についての最終的な考え

• すべてのテクノロジーが世界を変えるわけではありません。バーチャルリアリティはその良い例です。 数年前、誰もがそれが離陸するだろうと思っていました…しかし、2019年には、それは人々が思っていたほど人気が​​ありません。
• 企業は死にそうです：多くの企業は、登場する新しいテクノロジーの準備ができていません。 アイデアは重要です。 どこにお金を投資するかを決定する場合は、ストーリーを伝え、プラットフォームと特定の企業について考えてください。
• ゲートキーパーに注意してください。世界は、私たちの利益を最優先に考えていない少数の企業によって管理されています。 彼らは邪悪な会社ではありませんが、アルゴリズムと経済学が優先され、影響を与えたり生きたりします。
• テクノロジーは政治的です。
• 誰を置き去りにするか考えてみてください。