个人现实的兴起——奥利弗·富兰克林-沃利斯，《连线》——诺丁汉数字峰会
已发表: 2021-07-19诺丁汉数字峰会阿尔伯特音乐厅舞台上的第一个演讲是《连线》杂志的奥利弗富兰克林-沃利斯，他谈到了个人现实的兴起，以及如何消除假新闻。
“未来已经来了。 它只是分布不均”——威廉·吉布森。
Pokemon Go 是个人现实的早期例子——它将现实生活与数字相结合，将人们聚集在一起——从儿童到养老金领取者的每个人都在玩它。
另一个例子是 Nura 耳机。 每个人听到的声音略有不同，Nura 与 iPhone 应用程序配对，让您听到自己的个性化聆听。
这不是听觉增强现实。 另一个例子是 Google Buds——本质上，有人可以用法语和你说话，而通过谷歌翻译，你会听到英语。
同样，Hear One 入耳式耳机使用增强现实技术。 如果您在酒吧并想与某人交谈，他们会为您过滤掉背景噪音。
我们消费的一切都是不同的——由于推荐我们应该观看的节目的算法，一个人的 Netflix 与其他人的不同。 我们从不听相同的音乐，甚至在线广告也不同，因为它们是个性化的。
每个人对世界的看法都是独一无二的。
我们不再生活在同一个世界
Facebook、Twitter 和 Instagram 算法控制着您所看到的内容。 您被描述并放入一个特定的气泡中，以便企业可以付费为您的特定人群做广告。
这导致严重缺乏透明度，因为作为个人，您对公司或算法没有影响。 您可能从未意识到这对您的生活产生了多大影响，直到您考虑一下。
这可以被黑客入侵、扭曲和利用。
如果亚马逊上的某样东西有 20,000 条用蹩脚英语的虚假评论，那么很有可能是中国有人花钱写这些评论。 亚马逊、IMDB、TripAdvisor 等大公司都深受其害。 现实正在被利用，而你甚至没有意识到这一点。
如果我们生活在个性化的现实中，对社会有什么影响？
算法和经济学奖励剥削。 当系统没有五星级评价时，它们往往靠分享和点赞来运行。
特朗普和英国退欧都是很好的例子。
人类选择情感而不是理性
“虽然虚假故事会在回复中激发恐惧、厌恶和惊讶，但真实故事会激发期待、悲伤、喜悦和信任”——“真假新闻在线传播”，《科学》，2018 年 3 月
我们喜欢真实的故事，但我们更有可能分享唤起情感的故事——我们可能甚至在阅读它们之前就已经分享了它们。
“与传统智慧相反……假新闻比真相传播得更多，因为人类而不是机器人更有可能传播它。” – “真假新闻在线传播”，《科学》，2018 年 3 月
责任不应该仅仅归咎于机器人。 有趣的是，40 岁以上的女性更有可能在网上分享故事（包括假新闻）——也许是因为她们相信自己阅读的所有新闻都是真实的？
深度伪造是指人们可以使用算法将一个人的脸映射到另一个人的身体的视频。 结果？ 以马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 形式的深度造假，宣布“我们正在提高广告的透明度以保护选举”。 有趣的是，Facebook 有一项政策，他们不删除深度伪造。
我们如何突破？
作为讲故事的人或内容制作人，您仍然可以在个人现实时代创造突破性时刻。 一个例子是 Fortnite——一款在线游戏。 数以亿计的人在玩它，使其成为地球上最大的游戏之一。
它令人着迷，因为它是一部精心设计的大片——它不是偶然创造的。 当它第一次出现时，它看起来不像今天。 大约在同一时间推出了另一款游戏，Fortnite 的开发人员看到了另一款游戏的出色之处，因此基本上“偷”将其包含在他们的游戏中。 然后他们对 Minecraft 做了同样的事情。
但是，您可以通过多种方式突破这一点，并为您的客户提供他们想要的东西：
- 倾听人们的需求：倾听客户的声音，了解市场动态。
- 参与正在进行的故事：Fortnite 不断发布新故事，只要他们看到用户数量停滞不前。 电视节目也这样做。
- 帮助人们表达自己：Fortnite 的巨大成功之一是能够自定义您的角色，以及您可以进行的所有不同舞蹈。 TikTok、Snapchat——它们都让用户表达自己。
- 不断迭代：2016 年特朗普竞选团队在 Facebook 上推出了一种广告算法。 通过 A/B 测试，他们使用了 1540 万个变体来查看哪些广告让人们生气、参与等。
- 让每个人都可以使用它：Fortnite 是有史以来第一个跨平台的游戏之一——任天堂、PlayStation 等——实际上以前从来没有人这样做过。
关于未来的最终想法
- 并非所有技术都会改变世界：虚拟现实就是一个很好的例子。 几年前，每个人都认为它会起飞……但在 2019 年，它并不像人们想象的那么受欢迎。
- 公司即将消亡：许多公司还没有为出现的新技术做好准备。 想法很重要。 如果您正在决定将资金投向何处，请讲述您的故事，考虑平台和特定公司。
- 当心守门人：世界是由少数公司控制的，这些公司并没有将我们的利益放在首位。 他们不是邪恶的公司，但算法和经济优先，他们影响或生活。
- 技术是政治的。
- 想想我们要留下谁。
