Рост личной реальности - Оливер Франклин-Уоллис, Wired - Nottingham Digital Summit

Первым выступлением на сцене Альберт-холла на Nottingham Digital Summit был Оливер Франклин-Уоллис из Wired, который рассказал о подъеме личной реальности и о том, как избежать фальшивых новостей.

«Будущее уже здесь. Просто он распределен неравномерно »- Уильям Гибсон.

Pokemon Go был ранним примером личной реальности - он сочетал реальную жизнь с цифровыми технологиями и объединял людей - в нее играли все, от детей до пенсионеров.

Другой пример - наушники Nura. Все слышат по-разному, и Nura работает в паре с приложением для iPhone, так что вы слышите свое индивидуальное прослушивание.

Это не звуковая дополненная реальность. Другой пример - Google Buds - по сути, кто-то может говорить с вами по-французски, а через Google Translate вы услышите это на английском.

Точно так же наушники-вкладыши Hear One используют дополненную реальность. Если вы находитесь в баре и хотите с кем-нибудь поговорить, они отфильтровывают фоновый шум.

Все, что мы потребляем, отличается - Netflix одного человека отличается от другого из-за алгоритма, который рекомендует программы, которые мы должны смотреть. Мы никогда не слушаем одну и ту же музыку, и даже онлайн-реклама отличается, потому что она персонализирована.

Восприятие мира у каждого уникально.

Мы больше не живем в одном мире

Алгоритмы Facebook, Twitter и Instagram контролируют то, что вы видите. Вы профилированы и помещены в определенный пузырь, чтобы компании могли платить за рекламу для вашей конкретной демографии.

Это приводит к огромному отсутствию прозрачности, потому что как частное лицо вы не можете влиять на компанию или алгоритмы. Вы, вероятно, даже не осознали, насколько это повлияло на вашу жизнь, пока не задумаетесь.

Это можно взломать, исказить и использовать.

Если на Amazon есть 20 000 фальшивых отзывов на ломаном английском, скорее всего, кому-то в Китае заплатили за их написание. От этого страдают Amazon, IMDB, TripAdvisor и другие крупные компании. Реальность эксплуатируют, а вы этого даже не осознаёте.

Если мы живем в персонализированной реальности, как это повлияет на общество?

Алгоритмы и экономика вознаграждают эксплуатацию. Когда системы не имеют пятизвездочного обзора, они, как правило, основываются на репостах и ​​лайках.

Трамп и Брексит - отличные тому примеры.

Люди предпочитают эмоции разуму

«В то время как ложные истории вызывали страх, отвращение и удивление в ответах, правдивые истории вызывали ожидание, печаль, радость и доверие» - «Распространение истинных и ложных новостей в Интернете», Наука, март 2018 г.

Мы любим правдивые истории, но с большей вероятностью поделимся историями, вызывающими эмоции, и, вероятно, поделимся ими еще до того, как прочитаем их.

«Вопреки расхожему мнению… ложные новости распространяют больше, чем правду, потому что люди, а не роботы, с большей вероятностью распространят их». - «Распространение истинных и ложных новостей в Интернете», Наука, март 2018 г.

Вину не следует возлагать исключительно на роботов. Интересно, что женщины старше 40 лет чаще делятся историями (включая фейковые новости) в Интернете - возможно, потому, что они верят, что все новости, которые они читают, правдивы?

Глубокие подделки относятся к видеороликам, в которых люди могут использовать алгоритм для сопоставления лица одного человека с телом другого человека. Результат? Глубокая подделка в виде Марка Цукерберга, объявляющего «мы повышаем прозрачность рекламы для защиты выборов». Интересно, что у Facebook есть политика, согласно которой они не удаляют глубокие подделки.

Как нам прорваться?

Как рассказчик или продюсер контента, вы все равно можете создавать прорывные моменты в эпоху личной реальности. Одним из примеров является Fortnite - онлайн-игра. Сотни миллионов играют в нее, что делает ее одной из самых больших игр на планете.

Это увлекательно, потому что это спроектированный блокбастер - он был создан не случайно. Когда он только вышел, он не выглядел так, как сегодня. Другая игра вышла примерно в то же время, и разработчик Fortnite увидел, насколько хороша другая игра, поэтому по сути «украл», чтобы включить ее в свою игру. Затем они сделали то же самое с Minecraft.

Однако есть способы преодолеть это и дать своим клиентам то, что они хотят:

• Слушайте, чего хотят люди: слушайте своих клиентов, смотрите, что происходит на рынке.
• Участвуйте в непрерывной истории : Fortnite постоянно выпускает новые истории, когда они видят, что количество пользователей стабильно. Телесериалы тоже делают то же самое.
• Помогите людям выразить себя : один из огромных успехов Fortnite - это возможность настраивать своих персонажей и все различные танцы, которые вы можете исполнять. TikTok, Snapchat - все они позволяют пользователям самовыражаться.
• Постоянно повторяйтесь : кампания Трампа 2016 года разработала алгоритм для рекламы в Facebook. С помощью A / B-тестирования они использовали 15,4 миллиона вариантов, чтобы увидеть, какая реклама разозлила людей, заинтересовала их и т. Д.
• Сделайте ее доступной для всех : Fortnite была одной из первых кроссплатформенных игр - Nintendo, PlayStation и т. Д. - буквально никто никогда не делал этого раньше.

Заключительные мысли о будущем

• Не все технологии изменят мир : виртуальная реальность - отличный тому пример. Несколько лет назад все думали, что он взлетит ... но в 2019 году он не так популярен, как думали люди.
• Компании умирают : многие компании не готовы к появлению новых технологий. Идеи важны. Если вы принимаете решение о том, куда вложить деньги, рассказывайте свои истории, думайте о платформах и конкретных компаниях.
• Остерегайтесь привратников: мир модерируется небольшим количеством компаний, для которых наши интересы не важны. Это не злые компании, но алгоритмы и экономика имеют приоритет, и они влияют на жизнь.
• Технология политична .
• Подумайте о том, кого мы оставляем .