個人現實的興起——奧利弗·富蘭克林-沃利斯，《連線》——諾丁漢數字峰會
已發表: 2021-07-19諾丁漢數字峰會阿爾伯特音樂廳舞台上的第一個演講是《連線》雜誌的奧利弗富蘭克林-沃利斯，他談到了個人現實的興起，以及如何消除假新聞。
“未來已經來了。 它只是分佈不均”——威廉·吉布森。
Pokemon Go 是個人現實的早期例子——它將現實生活與數字相結合，將人們聚集在一起——從兒童到養老金領取者的每個人都在玩它。
另一個例子是 Nura 耳機。 每個人聽到的聲音都略有不同，Nura 與 iPhone 應用程序配對，讓您聽到自己的個性化聆聽。
這不是聽覺增強現實。 另一個例子是 Google Buds——本質上，有人可以用法語和你說話，而通過谷歌翻譯，你會聽到英語。
同樣，Hear One 入耳式耳機使用增強現實技術。 如果您在酒吧並想與某人交談，他們會為您過濾掉背景噪音。
我們消費的一切都是不同的——由於推薦我們應該觀看的節目的算法，一個人的 Netflix 與其他人的不同。 我們從不聽相同的音樂，甚至在線廣告也不同，因為它們是個性化的。
每個人對世界的看法都是獨一無二的。
我們不再生活在同一個世界
Facebook、Twitter 和 Instagram 算法控制著您所看到的內容。 您被描述並放入一個特定的氣泡中，以便企業可以付費為您的特定人群做廣告。
這導致嚴重缺乏透明度，因為作為個人，您對公司或算法沒有影響。 您可能從未意識到這對您的生活產生了多大影響，直到您考慮一下。
這可以被黑客入侵、扭曲和利用。
如果亞馬遜上的某樣東西有 20,000 條用蹩腳英語的虛假評論，那麼很有可能是中國有人花錢寫這些評論。 亞馬遜、IMDB、TripAdvisor 等大公司都深受其害。 現實正在被利用，而你甚至沒有意識到這一點。
如果我們生活在個性化的現實中，對社會有什麼影響？
算法和經濟學獎勵剝削。 當系統沒有五星級評價時，它們往往靠分享和點贊來運行。
特朗普和英國退歐都是很好的例子。
人類選擇情感而不是理性
“雖然虛假故事會在回復中激發恐懼、厭惡和驚訝，但真實故事會激發期待、悲傷、喜悅和信任”——“真假新聞在線傳播”，《科學》，2018 年 3 月
我們喜歡真實的故事，但我們更有可能分享喚起情感的故事——而且我們可能甚至在閱讀它們之前就已經分享了它們。
“與傳統智慧相反……假新聞比真相傳播得更多，因為人類而不是機器人更有可能傳播它。” – “真假新聞在線傳播”，《科學》，2018 年 3 月
責任不應該僅僅歸咎於機器人。 有趣的是，40 歲以上的女性更有可能在網上分享故事（包括假新聞）——也許是因為她們相信自己閱讀的所有新聞都是真實的？
深度偽造是指人們可以使用算法將一個人的臉映射到另一個人的身體的視頻。 結果？ 以馬克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 形式的深度造假，宣布“我們正在提高廣告的透明度以保護選舉”。 有趣的是，Facebook 有一項政策，他們不刪除深度偽造。
我們如何突破？
作為講故事的人或內容製作人，您仍然可以在個人現實時代創造突破性時刻。 一個例子是 Fortnite——一款在線遊戲。 數以億計的人在玩它，使其成為地球上最大的遊戲之一。
它令人著迷，因為它是一部精心設計的大片——它不是偶然創造的。 當它第一次出現時，它看起來不像今天。 大約在同一時間，另一款遊戲問世，Fortnite 的開發人員看到了另一款遊戲的出色之處，因此基本上“偷”將其包含在他們的遊戲中。 然後他們對 Minecraft 做了同樣的事情。
但是，您可以通過多種方式突破這一點，並為您的客戶提供他們想要的東西：
- 傾聽人們的需求：傾聽客戶的聲音，了解市場動態。
- 參與正在進行的故事：Fortnite 不斷發布新故事，只要他們看到用戶數量停滯不前。 電視節目也這樣做。
- 幫助人們表達自己：Fortnite 的巨大成功之一是能夠自定義您的角色，以及您可以進行的所有不同舞蹈。 TikTok、Snapchat——它們都讓用戶表達自己。
- 不斷迭代：2016 年特朗普競選團隊在 Facebook 上推出了一種廣告算法。 通過 A/B 測試，他們使用了 1540 萬個變體來查看哪些廣告讓人們生氣、參與等。
- 讓每個人都可以使用它：Fortnite 是有史以來第一個跨平台的遊戲之一——任天堂、PlayStation 等——實際上以前從來沒有人這樣做過。
關於未來的最終想法
- 並非所有技術都會改變世界：虛擬現實就是一個很好的例子。 幾年前，每個人都認為它會起飛……但在 2019 年，它並不像人們想像的那麼受歡迎。
- 公司即將消亡：許多公司還沒有為出現的新技術做好準備。 想法很重要。 如果您正在決定將資金投向何處，請講述您的故事，考慮平台和特定公司。
- 當心守門人：世界是由少數公司控制的，這些公司並沒有將我們的利益放在首位。 他們不是邪惡的公司，但算法和經濟優先，他們影響或生活。
- 技術是政治的。
- 想想我們要留下誰。
