Wie man vom General Marketer zum PPC-Spezialisten wird

Vor kurzem bin ich von der Arbeit als General Marketer in eine spezialisierte Position gewechselt, die den Transfer und die Verfeinerung einer ganzen Reihe von Fähigkeiten und Praktiken erforderte. Hier spreche ich darüber, wie ich vom internen General Marketer, der für alles von Marketingmaterialien und Eventplanung bis hin zu Social-Media-Terminen und PR-Überwachung verantwortlich war, zu einem PPC-Spezialisten innerhalb einer integrierten Agentur für digitales Marketing wurde.

Loslegen

Natürlich ist es von Vorteil, mit einer angemessenen Menge an Erfahrung in PPC zu beginnen. Google bietet fantastische kostenlose Qualifikationen in Google Ads und Google Analytics, die Ihnen helfen, die Grundlagen der Verwaltung von PPC-Konten zu verstehen. Jeder kann diese Zertifizierungen erhalten und sie vermitteln Ihnen das notwendige Hintergrundwissen. Da Hallam ein Google Premier Partner ist, eine von 300 der 10.000 britischen Agenturen, sind diese Qualifikationen erforderlich. Besser noch, nutzen Sie jede Gelegenheit, um ein Google Ads-Konto für Ihr Unternehmen zu erstellen. Es gibt wohl keinen besseren Weg, um Erfahrungen mit der Plattform zu sammeln und die erlernte Theorie anzuwenden.

Anpassung Ihrer Fähigkeiten für eine spezialisierte Rolle

Kreativität

Kreativität sickert jeden Tag in die Rolle der Marketer ein. Auffällige Bildauswahl, ansprechende Newsletter-Texte und aufmerksamkeitsstarke CTAs sind einige Beispiele dafür. Es ist von entscheidender Bedeutung, Ihr kreatives Talent für PPC zu verfeinern. Copywriting ist zum Beispiel von grundlegender Bedeutung für die Rolle, gibt Ihrer Marke eine Stimme und verkauft Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung mit Sprache. Als allgemeiner Vermarkter kann dies mit Twitter-Posts, einer Facebook-Werbung oder einem Blog auf Ihrer Website übereinstimmen. Gleiches gilt für den Erfolg bei Google und Microsoft Advertising, insbesondere im Suchnetzwerk. Schlagzeilen müssen die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen, Handlungsaufforderungen müssen überzeugend sein und die Produkte und Dienstleistungen von Unternehmen müssen mit begrenzten Zeichen beworben werden.

Budgets verwalten

Budgetmanagement ist eine der wertvollsten übertragbaren Fähigkeiten, die von einer allgemeinen Marketingfunktion bis hin zu einem Spezialisten für bezahlte Medien reicht. Sie sind jedoch nicht mehr für ein Jahresbudget verantwortlich, das alle Bereiche des Marketings abdeckt. Jetzt können Budgets nicht nur pro Kampagne, sondern pro Engagement aufgeteilt werden. Effektive Budgetierung bedeutet, dass wenig bis kein Geld verschwendet wird. PPC-Spezialisten haben die Möglichkeit, mit unterschiedlichsten Budgets für eine Vielzahl von Kunden zu arbeiten. Unabhängig davon, ob es sich um internationale Wohltätigkeitsorganisationen oder nationale Anwaltskanzleien handelt, ist eine genaue Budgetierung unerlässlich, um die profitabelste Rendite zu erzielen.

Organisation und Zeitmanagement

Jeden Tag gibt es eine To-Do-Liste der kurzfristigen Aufgaben im Vergleich zu den langfristigen Projekten. Zeitmanagement ist entscheidend, um sicherzustellen, dass meine Bemühungen auf die Optimierung der Konten verwendet werden, während ich über die Veränderungen in der PPC-Welt und den Branchen meiner Kunden auf dem Laufenden bleibe. Es muss auch echte Flexibilität und Anpassungsfähigkeit bei plötzlichen Veränderungen geben. Dies können Änderungen an Trends und Technologien sein oder es kann die plötzliche Notwendigkeit sein, einen kostenpflichtigen Mediaplan für einen neuen Kunden auszuarbeiten.

Intern zu arbeiten bedeutet, ein unglaublich gründliches Verständnis für Ihr Unternehmen, Ihre Marke und den Verbraucher zu haben. Es bietet die Möglichkeit, genau zu verfeinern, wie man das Verbraucherverständnis in einer Umgebung gewinnt. Ein PPC-Spezialist zu werden bedeutet, dieses Wissen zu nutzen und die richtigen Anzeigenplatzierungen, Keywords und Texte für eine Vielzahl von Kunden zu bestimmen.

Verbraucherverständnis

Viel PPC-Arbeit bedeutet, in den Kopfraum eines Internetnutzers zu geraten – etwas, das wir fast alle jeden Tag sind. PPC erfordert viel Selbstreflexion und darüber nachzudenken, wie Sie persönlich auf die Anzeigen reagieren, die Sie täglich online sehen. Es ist wichtig, Emotionen und FOMO zu nutzen, um Ihre Klickraten zu erhöhen .

Kommunikation

Das Leben als Generalvermarkter bedeutet, Ihre Ideen mit fast allen zu kommunizieren. Das könnte bedeuten, wie Ihre Website für Webentwickler aussehen soll, oder die Implementierung eines Social-Media-Zeitplans mit ausgelagerten Spezialisten. Eine klare Kommunikation ist für die PPC-Arbeit von grundlegender Bedeutung. Sie müssen in der Lage sein, Ihre Prozesse fachfremden Kunden angemessen zu erklären, damit sie die Arbeit verstehen, die Sie für sie leisten. Sie müssen Ideen für die Arbeit mit Kunden und Teammitgliedern effektiv kommunizieren. Letztlich müssen Sie begründen können, warum Ihre Ideen für den Erfolg einer Kampagne notwendig sind.

Datengetriebene Ergebnisse

Die Werbeplattformen von Google und Microsoft ermöglichen es uns, den Erfolg von Marketingmaßnahmen tatsächlich zu analysieren. Vorbei sind die Zeiten, in denen ein Unternehmen seine Hand in ein Meer von Marketingideen taucht, in der Hoffnung, dass einige funktionieren. Die Anzeige von Kennzahlen wie Return on Advertising Spend (ROAS) und Cost-per-Acquisition (CPA) macht es viel schwieriger, das Budget zu verschwenden.

Zuvor wurde möglicherweise viel Zeit damit verbracht, Annahmen und fundierte Vermutungen über die Zielgruppe für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung anzustellen. Jetzt präsentiert uns PPC eine Fülle von Publikumsdaten. Auf diese Weise können Sie Remarketing-Listen, benutzerdefinierte Kombinationslisten, Lebensereignisse, Interessenkategorien und vieles mehr gezielt ansprechen. Ihre physische Präsenz ist begrenzt, es sei denn, Sie streben auch eine digitale Präsenz an. Die Spezialisierung auf PPC bedeutet, dass Sie genau die Personen ansprechen können, die Sie ansprechen. Dies ist besonders hilfreich, nachdem die jüngsten Änderungen der DSGVO-Gesetze die traditionelleren Wege des E-Mail-Marketings und der Erfassung von Event-Leads für Vermarkter erschwert haben.

Leben in einer Digitalagentur

Innerhalb meines Kundenpools decke ich eine Reihe von Branchen ab, vom Maschinenbauer bis hin zu einem globalen Softwareunternehmen. Jede Woche ist es wahrscheinlich, dass etwas in den Nachrichten, ob regional oder national, für einen Kunden relevant ist. Als Paid Media Experten ist es unsere Aufgabe, auf diese Veränderungen zu reagieren. Dann stellt es sicher, dass relevante Kampagnen vorhanden sind, um die Kunden über diese Branchenentwicklungen auf dem Laufenden zu halten.

Bei Hallam ermöglichen Ideenfindungssitzungen Mitgliedern aus allen verschiedenen Teams, die an einem Kunden arbeiten, sich zusammenzudrängen und Ideen zu präsentieren, um den Kunden einen ganzheitlichen Ansatz für ihre digitale Marketingstrategie zu bieten. Zum Beispiel könnten wir Ideen für Artikel sammeln, die wir für digitale PR schreiben, damit SEO dann an den starken organischen Rankings des Artikels arbeiten kann. Dann kann PPC Kampagnen erstellen, die zum Artikel führen und Leads für den Kunden generieren.

Oben bleiben

31 % der US-Vermarkter und 30 % der britischen Vermarkter glauben, dass Roboter in den nächsten 30 Jahren einen Großteil des digitalen Marketings übernehmen werden, das sie derzeit betreiben. Daher ist es wichtiger denn je, über die Fortschritte im digitalen Marketing auf dem Laufenden zu bleiben. Die Plattform von Google hat es uns ermöglicht, den Erfolg von Marketingmaßnahmen tatsächlich zu analysieren. Wie können wir wirklich wissen, wie viele Menschen nicht nur eine Radiowerbung hören, sondern dann handeln? Viele Werbung basiert auf unterschwelligen Botschaften, wobei Werbetreibende unser Unterbewusstsein verführen. Dies ist schwer zu messen, wenn dies nicht digital erfolgt.

Ist es für dich?

Ich hatte die Gelegenheit, auf beiden Seiten des Zauns zu arbeiten. Da ich Kunde einer Agentur war, kann ich die Erwartungen und Bedürfnisse des Kunden verstehen und jetzt erkennen, wie wichtig es ist, Kundenerwartungen zu erfüllen, klare und prägnante Vorschläge und Zeitrahmen zu geben und qualitativ hochwertige Arbeit zu liefern.

PPC-Spezialisten kommen aus den unterschiedlichsten Bereichen. Um ein Gefühl dafür zu bekommen, wo Ihre Fähigkeiten wirklich liegen, ist es eine gute Idee, eine Reihe von Fachgebieten zu erfahren. Oft finden Sie mathematische Gehirne, die voll ausgestattet sind, um mit Zahlen in PPC umzugehen. Ebenso können die übertragbaren Fähigkeiten aus einem ganzen Spektrum von Hintergründen Sie zum idealen Kandidaten machen.

Im Großen und Ganzen sind Sie mit analytischer, kreativer und lernbegieriger Arbeitsweise gut aufgehoben. Die Arbeit bei Hallam bietet viele Möglichkeiten, auch alle anderen Aspekte des digitalen Marketings kennenzulernen. Sei es durch Frühstücksbesprechungen, Hallam Schools oder 'What's new in…'. Als integrierte Digitalagentur werden die unterschiedlichen Fähigkeiten von Hallam kombiniert, um bessere und effizientere Ergebnisse für Kunden zu erzielen.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrem PPC und Paid Media benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.