Traditionelles vs. digitales Marketing: fatale falsche Äquivalenzen

Die organische Suche ist keine digitale Plakatwand

Ein Hauptziel der Suchmaschinenoptimierung (SEO) besteht darin, die Sichtbarkeit zu erhöhen, und während Unternehmen und Vermarkter dieses Ziel anerkennen müssen, kann ein Mangel an weiterem Kontext zu Missverständnissen über den wahren Wert von SEO führen. Schließlich, wenn Sie ein Billboard wollen, warum nicht ein Billboard? Nicht zuletzt ist es wichtig zu verstehen, dass es bei SEO nicht nur darum geht, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ins Auge zu fassen; Es geht darum zu verstehen, wem diese Augen gehören, und einen intellektuellen und ethischen Wert zu bieten, der mit Ihren Mitbewerbern konkurrieren kann, selbst wenn Ihr tatsächliches Produkt oder Ihre Dienstleistung nur auf Augenhöhe ist.

Die Ziele der organischen Suche

Die Hauptziele von SEO bestehen darin, die Sichtbarkeit Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu erhöhen, den Ruf Ihres Unternehmens aufzubauen und potenziellen Verbrauchern echte Informationen darüber zu bieten, wie sie Ihre Branche so navigieren können, wie sie für sie am vorteilhaftesten sind.

Die Ziele der organischen Suche vs. der bezahlten Suche

Im Idealfall sollte eine effektive Online-Marketing-Kampagne sowohl für die organische Suche als auch für die bezahlte Suche optimiert werden. Die bezahlte Suche funktioniert mehr als die organische Suche wie eine digitale Plakatwand. Sie zahlen dafür, dass Ihre Marke vor den Augen Ihres Publikums steht. In der Zwischenzeit spielt eine effektive Strategie für die organische Suche das lange Spiel , indem sie gute grundlegende Inhalte erstellt , die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Ihr Publikum Ihre Inhalte sieht, und einen Marketing-Trichter entwickelt .

Es könnte hilfreich sein, an organische Suchaktivitäten wie das Erstellen Ihrer Statistiken in einem Videospiel zu denken. Sie garantieren Ihnen keinen Sieg in Ihrem nächsten Kampf, aber sie bieten Ihnen einen zusätzlichen Vorteil, der Ihnen in zukünftigen Kämpfen bessere Gewinnchancen bietet. Darüber hinaus kann es einige Zeit und Mühe kosten, Ihre Statistiken zu erhöhen, aber in der Summe bieten sie während des gesamten Spiels robuste, nachhaltige Vorteile im Gegensatz zu kurzfristigen Boosts.

Sichtweite

Auch wenn die organische Suchoptimierung Ihren Inhalt nicht automatisch direkt ins Gesicht Ihres Publikums bringt, profitiert Ihre Online-Sichtbarkeit, indem die Wahrscheinlichkeit erhöht wird, dass Ihr Inhalt durch Suchalgorithmen organisch an Ihr Publikum geliefert wird. Diese Chance wird in vielerlei Hinsicht erhöht, z. B. indem Sie sicherstellen, dass Sie häufig verwendete Suchbegriffe verwenden, dass die Suchmaschine Ihre Inhalte „versteht“ und durch Ihre Online-Inhalte Fachwissen und Autorität demonstrieren.

Ruf

Effektive Suchmaschinenoptimierung sollte den Ruf Ihres Unternehmens sowohl bei Menschen als auch bei Bots stärken. Eine Suchmaschine bestimmt, wie nützlich Ihre Inhalte für die Verbraucher sein können, auf der Bewertung Ihres Fachwissens und Ihrer Autorität. Es kann dies durch viele Faktoren bestimmt, wie Backlinks (die zeigen , dass echte Menschen Wert in Ihren Inhalten finden), wie up-to-date Ihr Inhalt ist, wie wettbewerbsfähig Ihre Inhalte mit anderen Unternehmen in Ihrer Branche, die allgemeine Qualität der Ihre Website (z. B. Seitengeschwindigkeit , Sicherheit, Mobilfreundlichkeit) und die Relevanz Ihrer Inhalte für die Suchanfrage des Benutzers.

Es ist wichtig, die Bots anzusprechen, um die Aufmerksamkeit der Leser zu gewinnen, aber Sie werden es nicht behalten, es sei denn, Sie haben auch relevante, authentische Inhalte , die Sie den Lesern anbieten können, sobald sie dort sind. Es gibt einige einfache Best Practices, um den Lesern diese Eigenschaften zu demonstrieren, darunter:

• Sicherstellen, dass Sie eine saubere Kopie haben;
• Vermeiden von übermäßig werblichen Inhalten, insbesondere für Artikel im oberen Trichter;
• Bereitstellung von Antworten, die der Absicht des Suchenden entsprechen ;
• Überprüfen Sie, ob die von Ihren Inhalten bereitgestellten Informationen korrekt sind.

Verbraucher kultivieren

Idealerweise sollten Ihre Inhalte den Lesern nicht nur zeigen, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen, wenn es um Themen innerhalb Ihrer Branche geht, sondern ihnen auch beibringen, sich in Ihrer Branche zurechtzufinden, insbesondere in Bezug auf den Wert relevanter Produkte und Dienstleistungen und wie man sie benutzt.

Ein auf digitale Transformation spezialisiertes Unternehmen könnte beispielsweise einen Beitrag darüber schreiben, wie Unternehmen nachhaltiger werden können, um einen manchmal übersehenen Vorteil der Digitalisierung aufzuzeigen. Oder ein Schuhhändler könnte einen Artikel erstellen, in dem diskutiert wird, wie man den richtigen Laufschuh auswählt, um dem Kunden beizubringen, worauf er bei einem Schuh achten sollte und warum verschiedene Eigenschaften (idealerweise Eigenschaften, die das jeweilige Unternehmen bietet) wichtig sind .

Zielgruppenfokus über Produktfokus

Es ist verlockend, alle Marketingbemühungen an der Auswirkung auf Conversions und Ihr Endergebnis zu messen. Im Fall von SEO verkennt diese Ansicht jedoch erneut die Tatsache, dass die Bemühungen der organischen Suche indirekte, aber substanzielle Strategien verwenden. Tatsächlich ist es im Kontext einer SEO-Kampagne viel weniger wichtig, was Ihr Produkt ist, als wer Ihr Publikum ist. Bis zu diesem Punkt können zwei verschiedene SEO-Kampagnen, die zur Unterstützung von Produktseiten für sehr unterschiedliche Artikel erstellt wurden, fast identische Inhalte verwenden, um dieses Ziel zu erreichen. Wenn sich das Publikum jedoch zwischen den beiden Kampagnen stark unterscheidet, wäre es ein großer Fehler, wenn der Inhalt der beiden sehr ähnlich wäre.

Beispielsweise könnten sowohl ein Entwickler von mobilen Spielen als auch eine Online-Universität von Inhalten profitieren, die die wachsenden Karrieremöglichkeiten in der Spielebranche untersuchen, da sich die Zielgruppen wahrscheinlich überschneiden. In der Zwischenzeit könnte eine Immobilienagentur, die bezahlbaren Wohnraum verwaltet, viele Inhalte im Zusammenhang mit dem Leben mit einem knappen Budget nutzen, während diese Inhalte für Immobilienagenturen, die sich mit teuren Residenzen in der Innenstadt befassen, nicht so nützlich wären.

SEO: eine Mischung aus alten und neuen Marketingstrategien

Digitale Marketingbemühungen bieten nicht nur einen einzigartigen Wert aufgrund der Tatsache, dass sich Ihr Publikum dort befindet. Obwohl viele digitale Marketingbemühungen bewährte traditionelle Marketingstrategien widerspiegeln, gibt es viele andere strategische Möglichkeiten nur für das digitale Marketing. Genau wie traditionelles Marketing zielen die Taktiken der Suchmaschinenoptimierung darauf ab, die Markenbekanntheit zu steigern, die Qualität der Leads zu verbessern und einen effektiven Marketing-Trichter zu entwickeln. Dies kann erreicht werden, indem Sie die Sichtbarkeit erhöhen, Partnerschaften mit anderen Marken eingehen, einen hervorragenden Kundenservice bieten und Ihren Ruf aufbauen.

Bei traditionellen Marketingbemühungen können diese Ziele erreicht werden, indem folgende Schritte unternommen werden:

• Aufstellen von Werbetafeln;
• Teilnahme an Gemeinschaftsveranstaltungen;
• Verbesserung der Qualität des Inhouse-Service;
• Stellen Sie sicher, dass Ihr Geschäftssitz sauber und professionell aussieht.

In der Zwischenzeit können die Bemühungen um die organische Suche dieselben Ziele durch Taktiken erreichen wie:

• Erstellen von Inhalten im oberen und mittleren Trichterbereich;
• Gast-Blogging ;
• Nutzung von Möglichkeiten für Affiliate-Inhalte ;
• Optimieren von Inhalten, um die Suchabsicht auszurichten;
• Aufrechterhaltung einer sauberen Kopie;
• Aktualisieren Ihrer Inhalte;
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website sicher und effizient funktioniert.

Sie müssen Ihre Samen sorgfältig nähen und ihnen Zeit zum Wachsen geben.