So erstellen Sie Evergreen-Inhalte

„ Evergreen Content “ ist ein Begriff, der in der Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) regelmäßig herumgewirbelt wird. In Bezug auf die Botanik bezieht sich „immergrün“ auf eine Pflanze, die Blätter hat und die alle Jahreszeiten grün bleibt. Das gleiche Prinzip gilt für Evergreen-Inhalte; Sie versuchen, Inhalte zu erstellen, die im Laufe der Zeit grün, relevant und nützlich bleiben.

Effektives Content-Marketing ist für den Erfolg Ihrer Website von entscheidender Bedeutung – insbesondere angesichts der wachsenden Popularität der Verwendung von Werbeblockern – und die Kenntnis der Best Practices für die Erstellung dauerhafter, dauerhafter Inhalte geht Hand in Hand mit den allgemeinen Content-Marketing-Zielen .

1. Adressieren Sie Themen, die zeitlos sind

Unabhängig davon, ob Ihre Inhalte schlüsselwort- oder verlinkungsorientiert sind , möchten Sie sicherstellen, dass die Themen, die Sie auf Ihrer Website behandeln, unabhängig von der Zeit wertvoll und nützlich sind.

Nehmen wir an, Sie sind eine Business-to-Consumer (B2C)-E-Commerce-Site, die verschreibungspflichtige Brillen (Brillen, Kontaktlinsen, Sonnenbrillen) verkauft. Es macht zwar Sinn, über „Die beste Brille des Jahres 2021“ zu berichten, aber dieser Inhalt ist veraltet, sobald das Jahr 2022 um die Ecke rollt – auch wenn dieses Thema 2021 enorm viel Traffic auf Ihre Website getrieben hat.

Obwohl diese Art von zeitkritischen Inhalten wertvoll ist, sollten Sie auch Themen erstellen, die im Laufe der Zeit nicht an Wert verlieren, zum Beispiel Themen wie „Ein Leitfaden für die Reparatur und Wartung von Brillen“ oder „Methoden, um Ihre Brille sauber zu halten“. ” Obwohl sie möglicherweise einige Überarbeitungen erfordern, wenn neue Überlegungen/Tipps auftauchen, werden sie im Laufe der Zeit nützlich und relevant bleiben. Sie schaffen auch einzigartige Möglichkeiten, intern auf Inhalte auf Ihrer Website zu verlinken.

Beachten Sie, dass es nicht nur das Thema ist, das etwas von Natur aus immergrün macht – es kommt auch darauf an, wie Sie Ihre Inhalte erstellen und was Sie tun, um sie zu pflegen.

2. Fokus auf Stil

Der Stil, in dem Sie ein Thema behandeln, ist genauso wichtig wie das Thema; selbst einfache Formulierungen können einen großen Unterschied machen. Etwas wie „letztes Jahr“ oder „in letzter Zeit“ zu sagen, ist beispielsweise keine immergrüne Formulierung. Versuchen Sie es stattdessen mit Formulierungen wie „nach 1995“ oder von „(Datum) bis (Datum).“

Ebenso möchten Sie zu viele Spekulationen über die Zukunft vermeiden – was passieren kann oder passieren wird. Trends zu analysieren ist nicht von Natur aus falsch, aber Sie möchten dies auf eine Weise tun, die Sie nicht an ein festes Ergebnis bindet. Die bloße Analyse und Vorhersage zukünftiger Trends ist kein immergrüner Weg, aber Vorhersagen darüber zu treffen, wie diese Trends etwas beeinflussen oder verändern werden, wird im Laufe der Zeit relevant bleiben.

3. Bewerten, überarbeiten, wiederholen

Das Erstellen neuer Inhalte ist großartig, aber es kann nützlich sein, ältere Inhalte auf Ihrer Website erneut aufzurufen. Im Laufe der Zeit müssen selbst die gängigsten Inhalte neu bewertet und überarbeitet werden, um das Thema umfassend zu adressieren und in dem dafür vorgesehenen Raum wettbewerbsfähig zu bleiben. "Inhaltsaktualität" ist einer der vielen Google-Ranking-Faktoren , die berücksichtigt werden müssen, da ein neues Update des Google-Algorithmus anzeigt, wie sie neuere Suchergebnisse priorisieren . Infolgedessen kann die Aktualisierung alter Inhalte dazu beitragen, den SEO-Traffic zu steigern .

Wenn Sie das gleiche Beispiel von oben beibehalten haben, ist es sinnvoll, wenn Sie eine Seite mit „Wichtige Versicherungsüberlegungen für Menschen mit Brillenbedarf“ haben und ein neues Versicherungsgesetz in Kraft tritt, dann ist es sinnvoll, dass Sie zurückgehen und dies in Ihrem alten Artikel kontextbezogen behandeln. Wenn Sie Statistiken, Gesetze/Bestimmungen oder andere nützliche Zitate hinzufügen, die inzwischen veraltet sind, ist es außerdem von Natur aus wichtig, diese Informationen vollständig aus Ihren Inhalten zu ersetzen oder zu entfernen. Wenn Sie Ihre Inhalte bewerten und überarbeiten, ist es wichtig, neue interne Linkmöglichkeiten zu neuen Inhalten oder alten Inhalten, die überarbeitet wurden und deren inhaltliche Erwähnung jetzt sinnvoll ist, durchzugehen und zu suchen.

Es kann hilfreich sein, einen fortlaufenden Revisionskalender zu erstellen, damit Sie daran denken, zurückzugehen und zu sehen, was die Top-Ergebnisse in den SERPs im Gegensatz zu Ihren Inhalten abdecken. Wenn Sie Ihre Inhalte in den letzten sechs Monaten nicht erneut aufgerufen haben, sollten Sie dies tun.

4. Bewerben Sie Ihre Inhalte

Die bloße Veröffentlichung Ihrer Evergreen-Inhalte auf Ihrer Website führt möglicherweise nicht zu den erwarteten Ergebnissen. Daher ist es wichtig, Ihre Inhalte auf mehreren Plattformen zu bewerben – dies gilt auch für aktualisierte oder aktualisierte Inhalte. Social Media Marketing ist ein gutes Beispiel dafür, da Social Media SEO effektiv unterstützen kann . Studien zeigen, dass es weltweit Millionen von Nutzern sozialer Netzwerke gibt und diese Zahl im Laufe der Zeit voraussichtlich weiter steigen wird. Indem Sie Ihre Inhalte auf verschiedenen sozialen Kanälen bewerben, können Sie Ihre Zuschauerzahlen erhöhen. Dies ist auch wichtig, wenn Sie Ihre Seiten überarbeiten oder aktualisieren. Nur weil Sie Ihre Seiten aktualisieren, bedeutet dies nicht unbedingt, dass Suchmaschinen Ihre Seite nach der Aktualisierung automatisch crawlen. Sie können jedoch neue Inhalte bewerben, wenn sie sich ändern oder überarbeitet werden, um zusätzliche Zuschauer und potenzielle neue Backlinks zu erhalten. Im Folgenden finden Sie einige Beispiele für beliebte soziale Kanäle, die zahlreiche Organisationen nutzen, um ihre Inhalte zu bewerben – einige bemerkenswerte Beispiele sind:

• Facebook;
• Twitter;
• Instagram;
• LinkedIn;
• Youtube;
• Pinterest.

5. Nutzen Sie Ihre Evergreen-Inhalte

Wenn Sie neue Inhalte erstellen, können Ihre immergrünen Inhalte im Laufe der Zeit im Unkraut verloren gehen. Sie sollten versuchen, Ihre Evergreen-Inhalte nach Möglichkeit zu nutzen. Dies kann viele verschiedene Formen annehmen – einige Methoden umfassen:

• Erstellen einer Säule „Top Posts“ oder „Wichtige Informationen“ auf Ihrer Website : Dieser Bereich kann verwendet werden, um all die verschiedenen Informationen zu speichern, die im Laufe der Zeit relevant, nützlich und umsetzbar bleiben, sowie die Informationen, die Ihrer Meinung nach für Ihre Leser wichtig sind ;
• Die Verknüpfung intern: Interne Verlinkung kann helfen , Ihre Produktseiten fördern, aber es kann auch Ihre Gesamtverantwortung stärken. Dies betrifft nicht ausschließlich Texte, da Sie auch interne Links auf Ihre Bilder verweisen können . Wenn Sie gute Evergreen-Inhalte erstellen, ist dies im Allgemeinen etwas, das in Ihrer Nische äußerste Relevanz hat und auf vielen anderen Seiten Ihrer Website erwähnt wird. Ihre immergrünen Inhalte können konsistente interne Links ermöglichen, die die Relevanz, Autorität und den zeitlosen Wert dieser Seite sowohl stärken als auch erhalten.
• Erstellen von Links : Ähnlich wie im obigen Beispiel kann das Erstellen von Links zu Ihren immergrünen Inhalten dazu beitragen, Ihre Inhalte außerhalb Ihrer Website hervorzuheben. Es sollte beachtet werden, dass Ihre Informationen, obwohl Ihre Informationen in Ihrem Bereich äußerst relevant und immergrün sein können, nicht immer automatisch geschieht – es gibt zahlreiche Taktiken für den effektiven Linkaufbau , aber es ist immer so, dass Links verdient und nicht gegeben werden;
• Verwenden von Seitenleisten : Verwenden Sie Seitenleisten auf Ihrer Blog-Seite, um immergrüne Inhalte für Leser anzuzeigen, die andere Inhalte Ihres Blogs anzeigen;
• Versenden von Newslettern, die kontextbezogen auf Ihre immergrünen Inhalte hinweisen : Dies kann Ihnen helfen, wichtige immergrüne Inhalte, die sich schon länger auf Ihrer Website befinden, erneut zu bewerben, indem Sie ihre Bedeutung wiederholen;
• Nutzung sozialer Medien : Wie oben erwähnt, können Sie Ihre immergrünen Inhalte hervorheben, indem Sie sie auf all Ihren verschiedenen Social-Media-Kanälen bewerben. Dies ist äußerst wichtig, nachdem Sie alte Inhalte überarbeitet und aktualisiert haben.

6. Behandeln Sie die Grundlagen und passen Sie sie an Ihr Publikum an

Bei der Erstellung von Evergreen-Inhalten ist es wichtig, den Grundstein zu legen. Dies hängt letztendlich davon ab, Ihre Nische zu verstehen und sie auf Ihr Publikum abzustimmen. Stellen Sie sich folgende Fragen:

• Welche Informationen halten Ihre Kunden vom Kauf ab?
• Was sind häufige Schmerzpunkte in Ihrem Raum, die Sie angehen können?
• Welche Informationen sind für Kunden erforderlich, um mit Veränderungen oder neuen Trends in Ihrem Raum Schritt zu halten?
• Welche Informationen benötigt ein Neukunde ohne Erfahrung, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu verstehen, mit Zuversicht einzukaufen und den Conversion-Trichter zu durchlaufen?
• Welche Informationen benötigen Bestandskunden, um Ihren Service weiterhin zu nutzen oder Ihre Produkte zu kaufen?

Diese Arten von Fragen können Ihnen dabei helfen, die grundlegenden Informationen zu ermitteln, die auf Ihrer Website erwähnt werden müssen, und gleichzeitig Ihr Branding festigen . Wichtige Begriffe/Überlegungen/Definitionen zu behandeln, Einblicke in die Geschichte zu geben, häufige Problempunkte anzugehen, Anleitungen zu erstellen, Käuferleitfäden anzubieten und alle anderen relevanten grundlegenden Informationen, die Sie in Ihrer Recherche finden, ist ein wesentlicher Evergreen-Inhalt. Es wird dazu beitragen, die Grundlage für all Ihre anderen Inhalte zu legen und gleichzeitig natürliche Möglichkeiten zur internen Verlinkung zu schaffen. Es geht darum, Ihre Kunden zu verstehen, sie in Bereichen zu schulen, in denen sie Hilfe benötigen, und ständig nach Lücken in Ihren Inhalten zu suchen, die gefüllt werden müssen.

7. Führen Sie laufende Forschungen durch

Es gibt immer Möglichkeiten, neue, innovative, immergrüne Inhalte für Ihre Website zu erstellen, und dies effektiv zu tun, erfordert kontinuierliche Recherche. Sie können dies tun, indem Sie über Branchennachrichten/Trends/gängige Schwachstellen in Ihrem Bereich auf dem Laufenden bleiben, Ihre Wettbewerber analysieren , um Inhaltslücken zu finden, und Tools wie SEMrush verwenden , um herauszufinden , wonach Suchende suchen und wie sie dies tun.

Darüber hinaus ist das Erstellen von Evergreen-Inhalten kein einmaliger Prozess; Es erfordert kontinuierliche Recherchen, um sicherzustellen, dass die von Ihnen bereitgestellten Informationen relevant, maßgeblich und aktuell sind. Dies geht Hand in Hand mit Revisionen, wie oben erwähnt.

Abschließende Gedanken

Um auf die früher verwendete Botanikmetapher zurückzukommen, sind immergrüne Pflanzen unabhängig von der Jahreszeit grün. Ihre Strukturen ermöglichen es ihnen, in der Nebensaison zu gedeihen, wo die meisten anderen Pflanzenarten dies nicht können. Dies bedeutet nicht, dass die immergrünen Pflanzen keine Wartung und Arbeit benötigen – sie tun es – und das gleiche Konzept gilt für immergrüne Inhalte.

Ja, Evergreen-Inhalte sind strukturell auf Langlebigkeit ausgelegt, aber sie müssen absichtlich gepflegt werden, um im Laufe der Zeit weiter zu gedeihen.