การตลาดแบบดั้งเดิมกับการตลาดดิจิทัล: ความเท่าเทียมกันที่ผิดพลาดร้ายแรง

การค้นหาทั่วไปไม่ใช่ป้ายโฆษณาดิจิทัล

เป้าหมายหลักของ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) คือการเพิ่มการมองเห็น และในขณะที่ธุรกิจและนักการตลาดจำเป็นต้องรับทราบเป้าหมายนี้ การขาดบริบทเพิ่มเติมอาจทำให้เกิดความเข้าใจผิดเกี่ยวกับคุณค่าที่แท้จริงของ SEO ท้ายที่สุดแล้ว ถ้าคุณต้องการป้ายโฆษณา ทำไมไม่หาป้ายโฆษณาล่ะ? หากไม่มีสิ่งอื่นใด สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่า SEO ไม่ใช่แค่การดูผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเท่านั้น มันเกี่ยวกับการทำความเข้าใจว่าดวงตาเหล่านั้นเป็นของใคร และนำเสนอคุณค่าทางปัญญาและจริยธรรมที่สามารถแข่งขันกับคู่แข่งของคุณได้ แม้ว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการจริงของคุณจะเท่าเทียมกันก็ตาม

เป้าหมายของการค้นหาทั่วไป

เป้าหมายหลักของ SEO คือการเพิ่มการมองเห็นผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ สร้างชื่อเสียงให้กับธุรกิจของคุณ และนำเสนอข้อมูลที่แท้จริงแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเกี่ยวกับวิธีการสำรวจอุตสาหกรรมของคุณในลักษณะที่เป็นประโยชน์ต่อพวกเขามากที่สุด

เป้าหมายของการค้นหาทั่วไปกับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

ตามหลักการแล้ว แคมเปญการตลาดออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพควรเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ ทั้งการค้นหาทั่วไปและการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย มากกว่าการค้นหาทั่วไป ทำงานเหมือนป้ายโฆษณาดิจิทัล คุณจ่ายเงินเพื่อให้แบรนด์ของคุณปรากฏต่อหน้าผู้ชม ในขณะเดียวกัน กลยุทธ์การค้นหาทั่วไปที่มีประสิทธิภาพจะเล่นได้ นาน สร้าง เนื้อหา พื้นฐานที่ดี เพิ่มโอกาสที่ผู้ชมจะเห็นเนื้อหาของคุณ และพัฒนา ช่องทางการตลาด

การนึกถึงความพยายามในการค้นหาทั่วไป เช่น การสร้างสถิติในวิดีโอเกมอาจเป็นประโยชน์ สิ่งเหล่านี้ไม่ได้รับประกันว่าคุณจะชนะในการต่อสู้ครั้งต่อไป แต่ให้ขอบเพิ่มเติมที่จะทำให้คุณมีโอกาสชนะในการรบในอนาคตมากขึ้น นอกจากนี้ อาจต้องใช้เวลาและความพยายามในการเพิ่มสถิติของคุณ แต่เมื่อรวมกันแล้ว สิ่งเหล่านี้จะให้ข้อได้เปรียบที่แข็งแกร่งและยั่งยืนตลอดทั้งเกม เมื่อเทียบกับการเพิ่มในระยะสั้น

ทัศนวิสัย

อีกครั้ง แม้ว่าการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาแบบออร์แกนิกจะไม่แสดงเนื้อหาของคุณต่อหน้าผู้ชมของคุณโดยอัตโนมัติ แต่จะเป็นประโยชน์ต่อการมองเห็นทางออนไลน์ของคุณโดยการเพิ่มโอกาสที่เนื้อหาของคุณจะถูกนำเสนอต่อผู้ชมของคุณแบบออร์แกนิกโดยใช้อัลกอริธึมการค้นหา โอกาสนี้เพิ่มขึ้นในหลาย ๆ ด้าน เช่น การตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ข้อความค้นหาที่ใช้กันทั่วไป ตรวจสอบให้แน่ใจ ว่าเครื่องมือค้นหา "เข้าใจ" เนื้อหาของคุณ และแสดงความเชี่ยวชาญและอำนาจผ่านเนื้อหาออนไลน์ของคุณ

ชื่อเสียง

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่มีประสิทธิภาพควรพัฒนาชื่อเสียงของธุรกิจของคุณทั้งกับมนุษย์และบอท วิธีหนึ่งที่เสิร์ชเอ็นจิ้นกำหนดว่าเนื้อหาของคุณมีประโยชน์ต่อผู้บริโภคเพียงใดโดยพิจารณาจากการประเมินความเชี่ยวชาญและอำนาจของคุณ มันสามารถกำหนดสิ่งนี้ได้จากหลายปัจจัย เช่น ลิงก์ย้อนกลับ (ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้คนจริงพบคุณค่าในเนื้อหาของคุณ) เนื้อหาของคุณเป็นปัจจุบันเพียงใด เนื้อหาของคุณมีการแข่งขันกับหน่วยงานอื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณอย่างไร คุณภาพโดยรวมของ เว็บไซต์ของคุณ (เช่น ความเร็วของหน้า ความปลอดภัย ความเหมาะกับมือถือ) และความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของคุณกับข้อความค้นหาของผู้ใช้

การดึงดูดบ็อตเป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน แต่คุณจะไม่เก็บไว้จนกว่าคุณจะมี เนื้อหาที่ เกี่ยวข้องและเป็นของ แท้ เพื่อนำเสนอผู้อ่านเมื่อพวกเขาไปถึงที่นั่น มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดง่ายๆ สองสามข้อในการแสดงคุณสมบัติเหล่านี้ต่อผู้อ่าน รวมถึง:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีสำเนาที่สะอาด
• หลีกเลี่ยงเนื้อหาส่งเสริมการขายมากเกินไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบทความในช่องทางระดับบน
• ให้คำตอบที่ตรงกับ เจตนาของผู้ค้นหา
• ตรวจสอบว่าข้อมูลที่เนื้อหาของคุณนำเสนอนั้นถูกต้อง

ปลูกฝังผู้บริโภค

ตามหลักการแล้ว เนื้อหาของคุณควรไม่แสดงให้ผู้อ่านเห็นว่าคุณรู้ว่าคุณกำลังพูดถึงอะไรเมื่อพูดถึงหัวข้อในอุตสาหกรรมของคุณ แต่ยังสอนพวกเขาถึงวิธีนำทางในอุตสาหกรรมของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเกี่ยวข้องกับคุณค่าของผลิตภัณฑ์และบริการที่เกี่ยวข้องและ วิธีการใช้งาน

ตัวอย่างเช่น บริษัทที่เชี่ยวชาญด้านการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลสามารถสร้างชิ้นส่วนเกี่ยวกับวิธีการที่ธุรกิจจะมีความยั่งยืนมากขึ้น เพื่อแสดงให้เห็นถึงประโยชน์ของการแปลงเป็นดิจิทัลในบางครั้ง หรือร้านรองเท้าอาจสร้างบทความที่กล่าวถึงวิธีการเลือกรองเท้าวิ่งที่เหมาะสม เพื่อสอนลูกค้าถึงสิ่งที่พวกเขาควรมองหาในรองเท้า และเหตุใดคุณลักษณะต่างๆ (ตามหลักแล้ว คุณลักษณะที่บริษัทดังกล่าวเสนอให้) จึงมีความสำคัญ .

โฟกัสผู้ชมมากกว่าโฟกัสผลิตภัณฑ์

การวัดความพยายามทางการตลาดทั้งหมดเป็นเรื่องที่น่าดึงดูดใจจากผลกระทบต่อ Conversion และผลกำไรของคุณ อย่างไรก็ตาม ในกรณีของ SEO มุมมองนี้ไม่ได้ชื่นชมความจริงที่ว่าความพยายามในการค้นหาทั่วไปใช้กลยุทธ์ทางอ้อมแต่มีความสำคัญ อันที่จริง ในบริบทของแคมเปญ SEO ผลิตภัณฑ์ของคุณมีความสำคัญน้อยกว่ามากว่าผู้ชมของคุณเป็นใคร จนถึงจุดนี้ แคมเปญ SEO ที่แตกต่างกันสองแคมเปญที่สร้างขึ้นเพื่อรองรับหน้าผลิตภัณฑ์สำหรับรายการที่แตกต่างกันมาก สามารถใช้เนื้อหาที่เหมือนกันเกือบทั้งหมดเพื่ออำนวยความสะดวกให้กับเป้าหมายนี้ อย่างไรก็ตาม หากผู้ชมแตกต่างกันอย่างมากระหว่างทั้งสองแคมเปญ จะเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ที่เนื้อหาจะมีความคล้ายคลึงกันอย่างมากระหว่างทั้งสองแคมเปญ

ตัวอย่างเช่น ทั้งผู้พัฒนาเกมบนมือถือและมหาวิทยาลัยออนไลน์อาจได้รับประโยชน์จากเนื้อหาที่สำรวจโอกาสที่เพิ่มขึ้นสำหรับอาชีพในอุตสาหกรรมเกม เนื่องจากมีแนวโน้มว่ากลุ่มประชากรเป้าหมายจะมีความทับซ้อนกัน ในขณะเดียวกัน หน่วยงานด้านอสังหาริมทรัพย์ที่จัดการที่อยู่อาศัยราคาไม่แพงสามารถใช้ประโยชน์จากเนื้อหาจำนวนมากที่เกี่ยวข้องกับการใช้ชีวิตในงบประมาณที่จำกัด ในขณะที่เนื้อหาเดียวกันนี้จะไม่เป็นประโยชน์สำหรับหน่วยงานด้านอสังหาริมทรัพย์ที่เกี่ยวข้องกับที่อยู่อาศัยราคาแพงในตัวเมือง

SEO: การผสมผสานระหว่างกลยุทธ์การตลาดแบบเก่าและแบบใหม่

ความพยายามทางการตลาดดิจิทัลไม่เพียงแต่ให้คุณค่าที่ไม่ซ้ำใครเนื่องจากข้อเท็จจริงที่ว่านั่นคือที่ที่ผู้ชมของคุณอยู่ แม้ว่าความพยายามทางการตลาดดิจิทัลจำนวนมากจะสะท้อนถึงกลยุทธ์ทางการตลาดแบบดั้งเดิมที่พยายามและเป็นจริง แต่โอกาสเชิงกลยุทธ์อื่นๆ มากมายก็มีเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับการตลาดดิจิทัล เช่นเดียวกับการตลาดแบบดั้งเดิม กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาพยายามเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ปรับปรุงคุณภาพของโอกาสในการขาย และพัฒนาช่องทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ สิ่งนี้สามารถทำได้โดยการเพิ่มการมองเห็น ร่วมมือกับแบรนด์อื่นๆ เสนอการบริการลูกค้าที่ยอดเยี่ยม และสร้างชื่อเสียงของคุณ

สำหรับความพยายามทางการตลาดแบบดั้งเดิม สามารถบรรลุเป้าหมายเหล่านี้ได้โดยทำตามขั้นตอนต่างๆ เช่น:

• วางป้ายโฆษณา;
• เข้าร่วมกิจกรรมชุมชน
• ปรับปรุงคุณภาพการบริการภายในองค์กร
• การทำให้แน่ใจว่าสถานที่ประกอบธุรกิจของคุณดูสะอาดและเป็นมืออาชีพ

ในขณะเดียวกัน ความพยายามในการค้นหาทั่วไปอาจเข้าถึงเป้าหมายเดียวกันนี้ผ่านกลยุทธ์ต่างๆ เช่น:

• การสร้างเนื้อหาในช่องทางระดับบนและระดับกลาง
• แขกบล็อก ;
• การใช้โอกาส เนื้อหาพันธมิตร
• การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาให้สอดคล้องกับเจตนาของผู้ค้นหา
• รักษาสำเนาที่สะอาด
• อัปเดตเนื้อหาของคุณ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณทำงานอย่างปลอดภัยและมีประสิทธิภาพ

คุณต้องเย็บเมล็ดพันธุ์ของคุณอย่างระมัดระวังและให้เวลาพวกเขาเติบโต