Geleneksel Pazarlamaya Karşı Dijital Pazarlama: Ölümcül Yanlış Eşdeğerlikler

Organik Arama Dijital Bir Billboard Değildir

Arama motoru optimizasyonunun (SEO) ana hedefi görünürlüğü artırmaktır ve işletmelerin ve pazarlamacıların bu hedefi kabul etmesi gerekirken, daha fazla bağlam eksikliği SEO'nun gerçek değeri hakkında yanlış anlamalara neden olabilir. Sonuçta, bir reklam panosu istiyorsanız, neden bir reklam panosu almıyorsunuz? Başka hiçbir şey değilse, SEO'nun yalnızca ürününüze veya hizmetinize göz atmakla ilgili olmadığını anlamak önemlidir; bu, o gözlerin kime ait olduğunu anlamak ve gerçek ürününüz veya hizmetiniz aynı seviyede olsa bile rakiplerinize rakip olabilecek entelektüel ve etik değerler sunmakla ilgilidir.

Organik Aramanın Hedefleri

SEO'nun ana hedefleri, ürün veya hizmetinizin görünürlüğünü artırmak, işletmenizin itibarını oluşturmak ve potansiyel tüketicilere sektörünüzde kendileri için en faydalı şekilde nasıl gezinecekleri konusunda gerçek bilgiler sunmaktır.

Organik Aramanın ve Ücretli Aramanın Hedefleri

İdeal olarak, etkili bir çevrimiçi pazarlama kampanyası hem organik arama hem de ücretli arama için optimize edilmelidir. Ücretli arama, organik arama çabalarından çok, dijital bir reklam panosu gibi çalışır. Markanızı kitlenizin önüne çıkarmak için para ödüyorsunuz. Bu arada, etkili bir organik arama stratejisi, iyi bir temel içerik oluşturarak, kitlenizin içeriğinizi görme olasılığını artırarak ve bir pazarlama hunisi geliştirerek uzun bir oyun oynar.

İstatistiklerinizi bir video oyununda oluşturmak gibi organik arama çabalarını düşünmek yardımcı olabilir. Bir sonraki dövüşünüzde kazanmanızı garanti etmezler, ancak size gelecekteki savaşlarda daha iyi kazanma şansı verecek ek bir avantaj sunarlar. Ayrıca, istatistiklerinizi artırmak biraz zaman ve çaba gerektirebilir, ancak biriktiğinde, kısa vadeli artışların aksine oyun boyunca sağlam, sürdürülebilir avantajlar sunarlar.

görünürlük

Yine, organik arama optimizasyonu, içeriğinizi otomatik olarak hedef kitlenizin yüzüne koymayacak olsa da, içeriğinizin arama algoritmaları tarafından organik olarak hedef kitlenize sunulma şansını artırarak çevrimiçi görünürlüğünüze fayda sağlar. Bu şans, yaygın olarak kullanılan arama terimlerini kullandığınızdan emin olmak, arama motorunun içeriğinizi "anladığından" emin olmak ve çevrimiçi içeriğiniz aracılığıyla uzmanlık ve yetki göstermek gibi birçok yönden artırılır.

İtibar

Etkili arama motoru optimizasyonu, işletmenizin itibarını hem insanlar hem de botlar nezdinde geliştirmelidir. Bir arama motorunun içeriğinizin tüketiciler için ne kadar yararlı olabileceğini belirlemesinin bir yolu, uzmanlığınızı ve yetkinizi değerlendirmesine dayanır. Bunu, geri bağlantılar (gerçek insanların içeriğinizde değer bulduğunu gösterir), içeriğinizin ne kadar güncel olduğu, içeriğinizin sektörünüzdeki diğer varlıklarla ne kadar rekabetçi olduğu, genel kalite gibi birçok faktör aracılığıyla belirleyebilir. web siteniz (ör. sayfa hızı , güvenlik, mobil uyumluluk) ve içeriğinizin kullanıcının sorgusuyla alaka düzeyi.

Botlara hitap etmek, okuyucuların dikkatini çekmek için önemlidir, ancak okuyucular oraya vardıklarında sunacak alakalı, özgün içeriğiniz olmadıkça onu tutmayacaksınız. Bu niteliklerin okuyuculara nasıl gösterileceğine ilişkin birkaç basit en iyi uygulama vardır:

• Temiz bir kopyaya sahip olduğunuzdan emin olmak;
• Özellikle huni üst kısmındaki makaleler için aşırı tanıtım içeriklerinden kaçınmak;
• Arayıcının amacına uygun cevaplar sağlamak;
• İçeriğinizin sunduğu bilgilerin doğru olduğunu doğrulama.

Tüketicileri Yetiştirmek

İdeal olarak, içeriğiniz okuyuculara sektörünüzdeki konular söz konusu olduğunda ne hakkında konuştuğunuzu bildiğinizi göstermekle kalmamalı, aynı zamanda özellikle ilgili ürün ve hizmetlerin değeriyle ilgili olarak onlara sektörünüzde nasıl gezineceklerini öğretmelidir. onları nasıl kullanacağım.

Örneğin, dijital dönüşüm konusunda uzmanlaşmış bir şirket, dijitalleşmenin bazen gözden kaçan bir faydasını göstermek için işletmelerin nasıl daha sürdürülebilir hale gelebileceği hakkında bir parça oluşturabilir. Veya bir ayakkabı satıcısı, müşteriye bir ayakkabıda ne araması gerektiğini ve çeşitli özelliklerin (ideal olarak, söz konusu şirketin sunduğu özellikler) neden önemli olduğunu öğretmek için doğru koşu ayakkabısını nasıl seçeceğini tartışan bir makale oluşturabilir. .

Ürün Odaklanma Üzerinden İzleyici Odaklanma

Tüm pazarlama çabalarını dönüşümler ve kârlılığınız üzerindeki etkisiyle ölçmek cazip gelebilir. Bununla birlikte, SEO söz konusu olduğunda, bu görüş, organik arama çabalarının dolaylı ancak önemli stratejiler kullandığı gerçeğini bir kez daha takdir etmekte başarısız oluyor. Aslında, bir SEO kampanyası bağlamında, ürününüzün ne olduğu, hedef kitlenizin kim olduğundan çok daha az önemlidir. Bu noktaya kadar, çok farklı öğeler için ürün sayfalarını desteklemek üzere oluşturulmuş iki farklı SEO kampanyası, bu amacı kolaylaştırmak için neredeyse aynı içeriği kullanabilir. Ancak, iki kampanya arasında izleyici kitlesi büyük ölçüde farklıysa, içeriğin ikisi arasında oldukça benzer olması büyük bir hata olur.

Örneğin, hem bir mobil oyun geliştiricisi hem de bir çevrimiçi üniversite, oyun endüstrisindeki kariyer fırsatlarını araştıran içerikten yararlanabilir, çünkü hedef demografide büyük olasılıkla çakışma vardır. Bu arada, uygun fiyatlı konutları yöneten bir emlak ajansı, kısıtlı bir bütçeyle yaşamakla ilgili birçok içerikten yararlanabilirken, aynı içerik, şehir merkezinde pahalı konutlarla uğraşan emlak acenteleri için o kadar yararlı olmayacaktır.

SEO: Eski ve Yeni Pazarlama Stratejilerinin Evliliği

Dijital pazarlama çabaları, yalnızca hedef kitlenizin bulunduğu yer olduğu için benzersiz bir değer sunmaz. Birçok dijital pazarlama çabası denenmiş ve gerçek geleneksel pazarlama stratejilerini yansıtsa da, diğer birçok stratejik fırsat dijital pazarlamaya özgüdür. Tıpkı geleneksel pazarlama gibi, arama motoru optimizasyonu taktikleri de marka bilinirliğini artırmayı, potansiyel müşterilerin kalitesini artırmayı ve etkili bir pazarlama hunisi geliştirmeyi amaçlar. Bu, görünürlüğü artırarak, diğer markalarla ortaklık kurarak, mükemmel müşteri hizmetleri sunarak ve itibarınızı artırarak başarılabilir.

Geleneksel pazarlama çabaları için bu hedeflere aşağıdaki gibi adımlar atılarak ulaşılabilir:

• reklam panoları yerleştirmek;
• Topluluk etkinliklerine katılmak;
• Kurum içi hizmet kalitesinin iyileştirilmesi;
• İş yerinizin temiz ve profesyonel görünmesini sağlamak.

Bu arada, organik arama çabaları aynı hedeflere aşağıdaki gibi taktiklerle yaklaşabilir:

• Dönüşüm hunisinin üst ve orta kısımlarında içerik oluşturma;
• Misafir bloglama ;
• Bağlı kuruluş içeriği fırsatlarını kullanmak;
• Arama amacı ile uyumlu hale getirmek için içeriği optimize etmek;
• Temiz kopyanın korunması;
• İçeriğinizi güncellemek;
• Web sitenizin güvenli ve verimli bir şekilde çalışmasını sağlamak.

Tohumlarını dikkatlice dikmeli ve onlara büyümeleri için zaman tanımalısın.