Das Google Local Pack verstehen

Das erste, was mir einfällt, wenn ich „Snackpack“ höre, sind Lunchables, aber Cracker und Käse sind nicht das, was Google in der lokalen SERP anbietet . Das Google Pack (auch bekannt als Google Map Pack, Local 3 Pack und liebevoll „Snack Pack“ genannt) ist eine weitere Portion Googles beste Antwort auf Ihre lokalen Fragen . Hier erfahren Sie, wie es funktioniert und warum Ihr Unternehmen danach hungrig sein sollte.

Was war einmal nur die OneBox

Das Google Local Pack ist das Ergebnisfeld, das oben in einer lokalen Abfrage-SERP angezeigt wird. Vor langer Zeit – in Bezug auf Google-Updates – hat Google die OneBox mit dem lokalen 10er-Pack erstellt. Etwas mehr als ein Jahr später hat Google es auf ein 7-Pack mit lokalen Anzeigenfunktionen reduziert. Im Jahr 2015 hat das Update von Google das Paket noch einmal auf das gekürzt, was wir heute als Local 3-Pack kennen. Als Antwort auf E-Mails von Search Engine Land über die Aktualisierung des Local 3-Pack sagte ein Google-Sprecher:

„Wir suchen ständig nach dem besten Weg, um unseren Nutzern ein besseres Sucherlebnis zu bieten. Dieses Update bietet Nutzern relevantere Informationen, einschließlich Fotos, Rezensionen und Preise für Suchende, die mehrere Ergebnisse für einen bestimmten Standort haben.“

Bietet Google eine kleinere Portionsgröße an? Sicher. Es dreht sich um die Idee, dass weniger mehr ist. Der Teil mag kleiner sein, ist aber kompakt mit nützlichen Informationen für den gewöhnlichen Suchenden. Dieses Update fällt auch mit der veränderten Nutzung des Internets im Jahr 2016 zusammen, als der mobile Internetverkehr erstmals den Desktop-Verkehr übertraf . Der Übergang zu einem 3-Pack-Ergebnis mit dichten Informationen, das problemlos auf einen kleinen Handheld-Bildschirm passt, ist eine schöne Kombination und eine Anspielung auf das, was später für SEO extrem wichtig werden sollte: Mobile-First-Design .

Die Umstellung der Präferenz für die Suche auf Mobilgeräten führte zu einer Änderung der Art und Weise, wie Google Webseiten indiziert und crawlt. Diejenigen, die reaktionsschnell und für mobile Geräte und Benutzererfahrung optimiert sind, werden von Google bevorzugt. Und obwohl es noch keine offizielle Einführung gegeben hat, könnte das 3er -Pack speziell für mobile Suchen noch weiter mit einem 2er-Pack gepaart werden. Während sich das Potenzial für ein 2er-Pack auf Mobilgeräten in der Testphase der Erkundung befindet, spricht es doch für die kompetitive und sich ständig weiterentwickelnde Natur dessen, was es braucht, um im Pack zu rangieren.

Das Tagesangebot – Was ist das Google Local Pack heute?

Das heutige Snack Pack ist schlank und sauber. Wenn Sie "Lebensmittelgeschäft in meiner Nähe" googeln, wird die SERP angezeigt:

• Eine Karte Ihres allgemeinen Standorts.
• Eine bezahlte Anzeige an Position 0.
• Die drei Top-Suchergebnisse „in meiner Nähe“ für Ihre Suchanfrage – das Snack Pack.

Jedes Ergebnis im Google Local Pack auf einem Mobilgerät zeigt:

• Der Name des Unternehmens und ein Foto.
• Sternebewertungen und wie viele Bewertungen sie haben.
• Die Nähe des Unternehmens zu Ihrem Standort.
• Die Adresse des Unternehmens.
• Die Öffnungszeiten.
• Besondere Besonderheiten, die das Einkaufen im Geschäft, die Abholung am Straßenrand und/oder die Lieferung usw. umfassen können. Während einige Funktionen aufgrund von COVID in die Leitlinien für Unternehmen aufgenommen wurden , ist es wahrscheinlich, dass viele besondere Funktionen und zusätzliche Informationen hier verfügbar sind bleibe.

Fette Statistiken

Am unteren Rand des Snackpakets befindet sich eine Option, um weitere Orte/Ergebnisse anzuzeigen. Studien zu Klickraten zeigen jedoch, dass die durchschnittliche CTR für Position eins bei 28,5% liegt. Der kombinierte Prozentsatz der Positionen 1-3 entspricht durchschnittlich 55,2% der Klicks. Dies bedeutet, dass Sie im Durchschnitt fast 30 % der Klicks für Ihre Website/Dienste erhalten, wenn Sie es auf die erste Position schaffen. Wenn Sie sich in einer der ersten drei Positionen befinden, können Sie möglicherweise von mehr als der Hälfte des gesamten Click-Through-Traffics profitieren.

Obwohl diese Durchschnittswerte das Nutzerverhalten nicht vollständig vorhersagen oder die Realität und Erfahrung jedes einzelnen Suchenden bestimmen, weisen sie darauf hin, dass die Organisation und Zusammensetzung des Google Local Pack einen großen Einfluss auf ein Unternehmen haben kann. Insbesondere wenn man bedenkt, dass Google-Statistiken zeigen, dass "76 % der Menschen, die auf ihrem Smartphone nach etwas in der Nähe suchen, innerhalb eines Tages ein verwandtes Geschäft besuchen und 28 % dieser Suchanfragen zu einem Kauf führen."

Google stellt außerdem fest, dass 60 % der Smartphone-Nutzer ein Unternehmen direkt über die Option „Click to Call“ in den Suchergebnissen kontaktieren . Diese Option wird nur einen Klick vom „Snack Pack“ entfernt präsentiert. Wenn Sie es auf die Positionen 1-3 schaffen, haben Sie eine ziemlich gute Chance auf einen Klick. Wenn Sie einen Klick erhalten, sind Ihre Chancen auf eine Interaktion mit einem Kunden ziemlich hoch.

Während Statistiken größtenteils „lustige Zahlen“ sind, belegen sie doch ziemlich überzeugend, dass das Snack Pack möglicherweise nur eine der wichtigsten Mahlzeiten des Tages für die lokale Geschäftssuche ist.

Die richtigen Zutaten haben – So kommen Sie in das Google Local/Snack Pack

Es wird einiges an versierter SEO brauchen, um Sie in die Ränge des Snack Packs zu bringen, aber eine Momentaufnahme des Wesentlichen umfasst:

• Halten Sie alle Ihre Online-Informationen auf dem neuesten Stand.
• Verwalten und überprüfen Sie Ihren NAP und Ihre Zitationen aktiv.
• Entwickeln Sie Ihr organisches SEO mit verlinkbaren und Keyword-Inhalten .
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für die mobile Nutzung optimiert ist.
• Entwickeln Sie lokale Inhalte und verdienen Sie lokale Links.
• Optimieren Sie Ihre Website für die lokale Suche .
• Erstellen Sie ein Keyword-Portfolio, das für Ihre Region relevant ist.
• Erstellen und optimieren Sie Ihre Google My Business (GMB)-Seite und -Einträge.
• Fügen Sie Ihr Unternehmen in Google Maps hinzu und beanspruchen Sie es .
• Beanspruchen Sie Ihren Firmennamen und Ihre Adresse.
• Bilder hinzufügen und überwachen.
• Verdienen Sie Geschäftsbewertungen.
• Verdienen Sie Kundenbewertungen und interagieren Sie mit ihnen. Dies zeigt Ihren Kundenservice.
• Optimieren und schaffen Sie Interaktionen mit Ihrem GMB-Eintrag. Dazu gehören das Posten, Messaging und das Angebot von Q&A-Abschnitten.
• Verwalten und prüfen Sie Ihr technisches SEO .
• Verwalten Sie Ihre strukturierten Daten und Ihr Schema .
• Verdienen Sie hochwertige Links , um Ihre gesamte Domainautorität aufzubauen.
• Starten Sie eine Anzeigenkampagne in Maps , aktivieren Sie Standorterweiterungen und bieten Sie für Ihren Standort.

Während einige Punkte des Rezepts für die lokale Suche entscheidend sind, müssen Unternehmen beachten, dass ihr organisches SEO insgesamt eine Schlüsselrolle bei allen Rankings spielt. Die Optimierung Ihres GMB ist unerlässlich, aber Sie müssen Ihre Webpräsenz und Sichtbarkeit ganzheitlich verwalten, wenn Sie langfristig um Rankings wettbewerbsfähig bleiben möchten.

Bleib hungrig – füttere dich

Ein weiterer großartiger Takeaway ist es, Ihre Konkurrenten zu beobachten. Nur weil Sie bereits im Google Local Pack sind, ist nicht garantiert, dass Sie dieses Ranking „besitzen“.

Auch wenn Sie es ins Snack Pack schaffen wollen, sollten Sie Ihre Mitbewerber auf jeden Fall kritisch analysieren. Verfolgen Sie das lokale Paket auf wichtige Keywords und vergleichen Sie sie mit Ihrem Portfolio. Wenn Ihre Konkurrenten wichtige lokale Keyword-Bereiche besitzen, sollten Sie dies auch sein. Schauen Sie sich an, was Wettbewerber gut machen und was nicht. Wenn sie wertvolle Links oder lokale Zitate erhalten und Sie es nicht sind, ist dies ein guter Anfang. Wenn sie diese Dinge nicht tun und Sie auch nicht, ist das eine große Lücke, die es zu füllen gilt, und kann Ihnen einen Vorsprung im Ranking verschaffen.

Eine letzte Anmerkung ist, sich daran zu erinnern, dass SEO ein langfristiges Spiel ist. Google schuldet SEOs oder Unternehmen nichts. Links werden verdient, nicht vergeben , und organischer Traffic wird durch Verdienste verdient. Die Rankingfaktoren von Google sind so konzipiert, dass Google dem Suchenden das beste Produkt (SERP) liefern kann. Es ist ihr Spiel, und sie machen die Regeln (also achten Sie darauf, alle GMB-Richtlinien genau zu befolgen, um Strafen zu vermeiden!). Betrachten Sie das Zitat vom Anfang des Artikels:

„Wir suchen ständig nach dem besten Weg, um unseren Nutzern ein besseres Sucherlebnis zu bieten.“

Wenn Ihr Ziel darin besteht, einen Rang zu erreichen, insbesondere im Snack Pack, müssen Sie hungrig bleiben, um satt zu werden.