SEO Best Practice für eingestellte Produkte

Wie auf E-Commerce-Sites unvermeidlich, müssen Produkte eingestellt werden, wenn sie vorübergehend oder dauerhaft nicht verfügbar sind. Was sollte mit diesen Seiten getan werden, um SEO-Gesundheit und positive UX sicherzustellen?

Wie bei vielen in der SEO-Welt gibt es nicht unbedingt eine richtige Antwort auf die Frage, was mit Ihren eingestellten Produktseiten zu tun ist: Ebenso hängt Ihr Ansatz von einer Reihe von Variablen ab, darunter:

• Ist das Produkt vorübergehend nicht auf Lager oder endgültig eingestellt?
• Hat die Seite organischen Traffic erhalten?
• Hatte die Seite wertvolle Backlinks?
• Welche Entwicklungsressourcen stehen zur Verfügung?

Dennoch ist es eine wichtige Frage, die Sie berücksichtigen sollten, da der von Ihnen gewählte Weg den technischen Zustand Ihrer Website, die Benutzererfahrung und die SEO beeinflussen kann.

Schauen wir uns zunächst einige Vorgehensweisen an, wenn das Produkt vorübergehend nicht vorrätig ist.

Was tun mit vorübergehend vergriffenen Produktseiten?

Wenn das Produkt nur vorübergehend nicht vorrätig ist, halten Sie die Seite am besten am Leben – Sie möchten diese Seiten nicht 404 oder 301 weiterleiten, da der Artikel nur vorübergehend nicht verfügbar ist.

Ihr Entwicklerteam wird einiges tun müssen, da Sie die Benutzer unbedingt darüber informieren müssen, dass dieses Produkt nicht verfügbar ist. Um Frustrationen zu vermeiden, sollte die Seite erklären, dass der Artikel vorübergehend nicht verfügbar ist, und idealerweise eine Vorstellung davon geben, wann er wieder verfügbar sein könnte. Um Verwirrung zu vermeiden, sollte die Möglichkeit, den Artikel in den Warenkorb zu legen, entfernt werden.

Diese Frage wurde John Mueller in einem Webmaster-Hangout 2018 gestellt und er erklärte, dass die Seite unverändert bleiben sollte, mit strukturierten Daten, die zeigen, dass das Produkt nicht mehr auf Lager ist.

Denken Sie daran, dass die Absprungrate dieser Seite wahrscheinlich hoch ist, wenn ein Benutzer auf ein nicht vorrätiges Produkt gelangt.

Es gibt einige Dinge, die Sie tun können, um dies zu mildern, z. B. die Präsentation einer Auswahl eng verwandter alternativer Artikel, die Bereitstellung von Suchfunktionen oder die Möglichkeit, sich anzumelden, um per E-Mail benachrichtigt zu werden, wenn der Artikel wieder auf Lager ist.

Was tun mit dauerhaft eingestellten Produktseiten?

Es gibt ein paar Optionen, wenn es um Produkte geht, die für immer weg sind.

Die erste besteht darin, dass die abgelaufene Produktseite einfach einen 404-Fehler anzeigt.

Tatsächlich ist dies die von Matt Cutts in diesem Video befürwortete Lösung, zumindest für E-Commerce-Sites mittlerer Größe. Die Begründung ist, dass es sinnvoll ist, eine 404-Seite bereitzustellen, da diese Produkte für immer verschwunden sind, da es frustrierend ist, auf einer Produktseite zu landen, nur um zu erfahren, dass Sie sie nicht mehr kaufen können.

Um Frustration der Benutzer zu vermeiden, sollte die 404-Seite auch nützlich sein. Anstatt einen Standard 404 zu liefern, überlegen Sie sich, wie Sie die Erfahrung dieses Nutzers verbessern könnten, indem Sie eine benutzerdefinierte 404-Seite erstellen, z.

Wann Sie 404-Fehler auf abgelaufenen Produktseiten vermeiden sollten

Bevor Sie eine 404-Seite für alles bereitstellen, was Sie nicht mehr verkaufen und nie wieder verkaufen werden, sollten Sie die Nachteile dieses Ansatzes berücksichtigen.

Denken Sie daran, dass 404-Seiten zwar nicht schlecht sind, aber wenn die Zahl deutlich ansteigt, Ihr Crawl-Budget verschwendet wird – Google crawlt Seiten, die nicht mehr existieren.

Wenn Sie sich für eine Vorgehensweise entscheiden, sollten Sie außerdem beurteilen, ob die Seite organischen Traffic und vor allem qualitativ hochwertige Backlinks erhält. Die Bereitstellung eines 404 bedeutet, dass jeglicher Link-Equity, den diese Seite verdient hat, verloren geht. Da Backlinks wohl der wichtigste SEO-Faktor sind, sollten Sie alles tun, um qualitativ hochwertige Backlinks auf Ihre Website zu verweisen.

Was ist also der Ansatz, wenn Sie ein Produkt haben, das nie wiederkommt, die Seite jedoch Backlinks enthält? Sie möchten die Seite nicht unbedingt am Leben erhalten, aber Sie möchten ihren Wert erhalten.

Was tun mit wertvollen abgelaufenen Produktseiten?

Wenn eine Produktseite wertvoll ist, da sie organischen Traffic erhält und hochwertige Backlinks darauf verweisen, sollte eine 301-Weiterleitung in Betracht gezogen werden, um den Link-Equity der Seite zu erhalten.

Bevor Sie eine Produktseite loswerden, verwenden Sie ein Tool wie Ahrefs, um zu überprüfen, ob die URL Backlinks von guter Qualität erhält.

Wenn dies der Fall ist, sollte eine 301-Weiterleitung auf die relevanteste Seite verweisen. Vermeiden Sie die Weiterleitung auf eine Seite, die wahrscheinlich in Zukunft entfernt wird, wie z. B. eine andere Produktseite. da dies zu Weiterleitungsketten führt, die Sie idealerweise vermeiden möchten. Es kann am sinnvollsten sein, Ihr eingestelltes Produkt auf die Unterkategorieseite umzuleiten, von der es ursprünglich stammt, die in Zukunft mit geringerer Wahrscheinlichkeit entfernt wird.

Berücksichtigen Sie im Hinblick auf UX, dass das Umleiten eines Benutzers ohne Erklärung ziemlich nervig wäre. Verwenden Sie idealerweise eine dynamisch generierte Nachricht, um zu erklären, dass der Artikel nicht vorrätig ist, die Artikel auf dieser neuen Seite jedoch von Interesse sein könnten.

Wann Sie 301-Weiterleitungen vermeiden sollten

Bei abgekündigten Produkten ist dies sehr relevant für Ihr spezifisches Geschäft und Ihre Kunden. Auch wenn das Produkt weg ist, möchte man es in Zukunft vielleicht noch wissen, um sich beispielsweise in seinen Spezifikationen oder Handbüchern zu informieren. Wenn Sie die Seite an eine andere Stelle umleiten, verlieren Benutzer, die an diesen nützlichen Inhalten interessiert sein könnten, den Zugriff darauf.

Wenn die Produktseite also gut rankt und Inhalte enthält, die die Leute auch dann nützlich finden, wenn sie sie nicht kaufen können, könnte es am besten sein, zur ersten Option zurückzukehren und die Seite unverändert zu lassen, jedoch mit einer Nachricht, die besagt: dass es eingestellt wurde.

Um zusammenzufassen

Bei Produkten, die nicht auf Lager sind, aber wiederkommen, halten Sie die Seite am Leben, aber stellen Sie sicher, dass Sie die Kunden wissen lassen, dass sie nicht verfügbar ist. Abhängig von der Größe Ihrer Website und Ihren Entwicklungsressourcen können Sie auch verwandte Produkte anzeigen oder die Möglichkeit anbieten, per E-Mail benachrichtigt zu werden, wenn sie wieder auf Lager sind.

Bei dauerhaft eingestellten Produkten müssen Sie zunächst den Wert der Seite bewerten. Es ist kein Problem, eine Seite 404 zuzulassen, wenn das Element nicht mehr existiert, aber bevor Sie dies tun, prüfen Sie, ob die Seite Traffic oder qualitativ hochwertige Backlinks erhält. Wenn dies der Fall ist, ist eine 301-Weiterleitung zu einer relevanten Seite wahrscheinlich die beste Wahl, da dies den Link-Equity behält.

Wenn es also darum geht, zu entscheiden, was mit Ihren eingestellten oder vergriffenen Produkten zu tun ist, ist ein gewisses Urteilsvermögen und ein wenig Analyse erforderlich. Vergessen Sie nicht, UX zu berücksichtigen und erklären Sie, warum Benutzer umgeleitet und auf eine andere Seite geschaltet werden.

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