Was ist Behavioral Targeting im digitalen Marketing?

Wenn Sie sich fragen, was ist Behavioral Targeting? und wenn es für Ihr Unternehmen richtig ist, haben Sie den richtigen Artikel gefunden. In der überfüllten Welt der digitalen Marketingtaktiken ist Behavioral Targeting eine Strategie, mit der die an die Zielgruppen gelieferten Anzeigen personalisiert werden. Werbetreibende und Publisher nutzen diese Strategie seit Jahren, um die Relevanz und Effektivität digitaler Anzeigen für Verbraucher zu erhöhen. Wenn Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus sein möchten, ist Behavioral Targeting die Antwort.

Was ist Verhaltens-Targeting?

Behavioral Marketing ist eine digitale Marketingstrategie, die Informationen von Webbenutzern verwendet, um Werbekampagnen zu stärken. Es ermöglicht Werbetreibenden und Publishern, den Verbrauchern relevante Anzeigen und Marketingmaterialien basierend auf ihrem früheren Surfverhalten anzuzeigen.

Behavior Targeting umfasst das Sammeln von Daten aus einer Vielzahl von Quellen über das Online-Browsing- und Einkaufsverhalten der Zielgruppe. Es basiert auf Daten wie:

• Angesehene Webseiten
• Vorherige Suchbegriffe
• Auf einer Website verbrachte Zeit
• Anzeigen, Inhalte und Schaltflächen angeklickt
• Letzte Daten des Websitebesuchs
• Alle anderen Daten über ihre Interaktionen mit einer Website

Diese Informationen werden verwendet, um Anzeigen zu erstellen, die den Interessen und Gewohnheiten der potenziellen Kunden entsprechen. Schließlich wird die Anzeige im Webbrowser des Zielbenutzers angezeigt.

Es gibt mehrere Plattformen, die bereits verhaltensbasierte Werbung verwenden.

Arten des Verhaltens-Targetings

Behavioral Targeting ermöglicht es Ihnen, Ihr Marketing für Kunden basierend auf verschiedenen Datenquellen zu personalisieren. Hier sind vier Arten von Behavioral Targeting:

Kaufverhalten

Beim Kaufverhalten dreht sich alles darum, welche Artikel sich jemand ansieht, in seinen Warenkorb legt und/oder kauft. Es ist die häufigste und stärkste Quelle für Behavioral Targeting. Wenn Sie eine E-Commerce-Website besuchen, werden Ihnen höchstwahrscheinlich Vorschläge für ähnliche Unternehmen und Produkte angezeigt. Boom, das ist Verhaltenswerbung bei der Arbeit. Sie können Kaufverhaltensdaten verwenden, um den Käufern Produkte zu empfehlen, die ihnen gefallen, ihnen Wertschätzung zu zeigen und ihnen sogar Anreize zu geben, diesen Kauf zu tätigen.

Website-Engagement

Website-Engagement beschreibt, was Benutzer auf Ihrer Website besuchen und anklicken. Auf diese Weise können Sie die Benutzererfahrung auf Ihrer Website personalisieren. Segmente von Website-Benutzern können personalisierte Anzeigen basierend auf ihren Interessen sehen. Remarketing-Anzeigen sind eine weitere Möglichkeit, Website-Engagement zu nutzen und die Aufmerksamkeit einer Person zu gewinnen, auch nachdem sie Ihre Website verlassen hat.

Engagement für E-Mail-Kampagnen

Mithilfe von E-Mail-Kampagnen-Engagement können Sie gezielt darauf abzielen, wer Ihre E-Mails öffnet und wer nicht und worauf sie klicken, wenn sie dies tun. Auf diese Weise können Sie die Organisation Ihres Publikums und die Erstellung von Inhalten für E-Mail-Marketingkampagnen anpassen.

App-Engagement

App-Engagement sind die Aktionen, die Personen in Ihrer App ausgeführt haben oder nicht. Mit App-Targeting können Sie beispielsweise jemandem in Ihrer App zum ersten Kauf gratulieren oder Nutzer erreichen, die Ihre App heruntergeladen, sich aber noch nicht angemeldet haben.

So funktioniert Verhaltens-Targeting

Verhaltens-Targeting funktioniert in vier Schritten:

Schritt 1: Cookies sammeln

Wir alle kennen den Bildschirm, der beim Besuch einer neuen Website angezeigt wird: „Akzeptieren Sie Cookies?“ Ein Cookie wird auf dem Computer eines Benutzers platziert und entweder temporär auf einem lokalen Speicherlaufwerk gespeichert und beim Schließen des Browsers gelöscht oder dauerhaft auf der Festplatte des Geräts.

Schritt 2: Erstellen Sie ein Benutzerprofil

Im Laufe der Zeit, wenn Cookies durch neue Seitenbesuche, Anzeigenklicks und Zeit, die mit Inhalten verbracht wird, gesammelt und gespeichert werden, bilden sich Verhaltensmuster, die mit Such- und Einkaufsgewohnheiten zusammenhängen.

Schritt 3: Benennen Sie Verbrauchergruppen

Die mit den Daten erstellten Muster und Profile nutzen Unternehmen dann, um Nutzer in verschiedene Zielgruppen einzuteilen. Sobald diese Gruppen erstellt wurden, kennen Websites, die Behavioral Targeting verwenden, die Interessen, Vorlieben, Abneigungen und Einkaufstrends der Mitglieder jeder Gruppe.

Schritt 4: Teilen Sie relevante Informationen mit den Zuschauern

Schließlich können Verbraucher beim erneuten Besuch der Website oder des Netzwerks maßgeschneiderte Inhalte und personalisierte Anzeigen sehen, die auf der Grundlage ihres früheren Einkaufsverhaltens zusammengestellt wurden.

Datenverwaltungsplattformen

Damit der Behavioral-Targeting-Prozess erfolgreich ist, benötigen Sie ein Datenerfassungstool. (Und eine Methode zur Implementierung dieses Tools.) Viele Vermarkter und verhaltensorientierte Werbetreibende verwenden zu diesem Zweck eine Datenverwaltungsplattform.

So organisieren Sie Ihre Zielgruppe für Behavioral Targeting

Der nächste Schritt beim Behavioral Targeting besteht darin, Ihre Zielgruppe basierend auf gemeinsamen Merkmalen oder Verhaltensweisen in Segmente zu unterteilen. Auf diese Weise können Sie Ihre Werbe- und Marketingtaktiken für jedes einzelne Segment personalisieren. Je mehr Sie Ihre Nachrichten anpassen, desto besser werden Sie normalerweise auf Ihre Bemühungen reagieren. Tatsächlich erzielen Vermarkter, die segmentierte Kampagnen senden, eine Umsatzsteigerung von 760 %. Segmentierte Kampagnen stellen sicher, dass die Menschen die für sie relevanten Nachrichten sehen und empfangen. Wenn Sie beispielsweise ein Reiseunternehmen besitzen, können Sie Kunden in Geschäfts- und Freizeitreisende unterteilen.

Vorteile von Behavioral Marketing für den Werbetreibenden

Der Einsatz von Behavioral Marketing bietet gegenüber den müden, traditionellen Marketingstrategien der Vergangenheit zahlreiche Vorteile. Personalisiertes Marketing ist einfach effektiver. Hier sind einige der Vorteile:

Steigerung des Nutzerengagements

Die Verhaltensverfolgung ermöglicht den Zugang zu Verbrauchern, die sich gewöhnlich mit spezifischem Marketingmaterial beschäftigt haben. Mit One-Click-Ads können Verbraucher innerhalb von Sekunden zu Online-Shops weitergeleitet werden und sich über ein Unternehmen informieren.

Höhere Klickrate

Eine personalisierte Anzeige, die die Vorlieben und Bedürfnisse des Betrachters verkörpert, wird mit größerer Wahrscheinlichkeit einen Klick erhalten als eine, die dies nicht tut. Es hilft dem Betrachter sofort, den Einkaufstrichter nach unten zu bewegen. Wer wünscht sich nicht eine höhere Klickrate für seine Werbekampagne?

Verbesserte Conversion-Raten

Anzeigen, die für einen bestimmten Markt erstellt wurden und diesen Markt erreichen und eher hohe Conversion-Raten aufweisen. Zuschauer schließen mit größerer Wahrscheinlichkeit ihren Kauf ab oder fordern weitere Informationen an. Behavioral Targeting hilft Unternehmen in der Regel, eine Umsatzsteigerung und Stammkunden zu erzielen.

Vorteile von Behavioral Advertising für den Nutzer

Auch wenn die Idee, ihre persönlichen Daten mit Werbetreibenden zu teilen, nicht gefällt, kommt Behavioral Targeting nicht nur dem Werbetreibenden, sondern auch den Zuschauern zugute.

Personalisierteres und aufregenderes Anzeigenerlebnis

Laut einer Studie von Marketing Dive bevorzugen 71 % der Verbraucher personalisierte Anzeigen. Schließlich mag niemand Anzeigen, die nicht ansprechend oder für seine Interessen relevant sind. Personalisierung ist heutzutage online so üblich, dass viele Verbraucher sie sogar erwarten. Nutzer bevorzugen es, wenn die Anzeigen, die sie sehen, für ihre Wünsche und Interessen relevant sind.

Höhere Effizienz im Online-Shopping-Prozess

Wenn Anzeigen für Produkte, die Verbraucher wahrscheinlich interessieren, ihnen in ihrem Webbrowser prominent angezeigt werden, können sie sich schnell durchklicken, um auf den Artikel zuzugreifen, an dem sie interessiert sind. Von dort aus ist das Produkt einfach in den Warenkorb zu legen und zur Kasse zu gehen ein paar einfache Schritte. Behavioral Targeting vereinfacht tatsächlich den Online-Shopping-Prozess für Verbraucher.

Erinnerungen und Benachrichtigungen für neue Produkte

Zuschauer können sich leicht über neue Produktversionen auf dem Laufenden halten und über Marken, die ihnen gefallen, auf dem Laufenden bleiben, wenn sie ständig Anzeigen für Unternehmen sehen, an denen sie zuvor Interesse gezeigt oder von denen sie gekauft haben. Wenn ein Benutzer abgelenkt war und einen Online-Einkauf nicht abschließen konnte (das ist uns allen schon einmal passiert!), kann er eine Erinnerung erhalten, die ihn dazu motiviert, zurückzukehren und die Transaktion abzuschließen.

Verhaltens-Targeting vs. Kontext-Targeting

Beim Behavioral Targeting geht es darum, Daten zu sammeln und diese zu verwenden, um personalisierte Anzeigen für Ihre Zielgruppe zu erstellen. Kontextbezogenes Targeting hingegen ist ein weniger personalisierter Ansatz.

Beim Kontext-Targeting geht es darum, Anzeigen auf Webseiten basierend auf dem Inhalt dieser Seiten anzuzeigen. Beim Behavioral Targeting geht es um die Zielgruppe. Beim Kontext-Targeting geht es um den Inhalt.

Wenn Sie beispielsweise beim Kontext-Targeting die Website eines Make-up-Unternehmens besuchen, sehen Sie höchstwahrscheinlich Anzeigen für Hautpflegeprodukte. Obwohl Kontext-Targeting ebenfalls effektiv ist, gibt es einen Nachteil. Manchmal können die Anzeigen auf der Webseite verloren gehen, weil sie dem Rest des Inhalts so ähnlich ist.

Verhaltens- und Kontext-Targeting schließen sich nicht gegenseitig aus. Sie können sogar Behavioral Targeting verwenden, um die Qualität Ihrer kontextbezogenen Anzeigen zu verbessern!

Behavioral Targeting mit SEO Design Chicago

Wenn Sie ein Online-Werbetreibender sind, der bereit ist, Behavioral Targeting zur Verbesserung Ihres Marketings einzusetzen, vertrauen Sie einer erfahrenen Agentur für digitale Werbung wie SEO Design Chicago. Denn die gesammelten Daten sind nur dann sinnvoll, wenn Sie wissen, wie Sie sie nutzen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Wir haben Erfahrung mit der Verfolgung des Nutzerverhaltens und der Verwendung dieser Daten, um Zielseiten und relevante Anzeigen für unsere Kunden zu erstellen. Kontaktiere uns heute!

Häufig gestellte Fragen:

• Welche verschiedenen Arten von Behavioral Targeting gibt es?
• Was ist der Unterschied zwischen Behavioral Targeting und Kontext-Targeting?
• Wie funktioniert Behavioral Targeting?
• Was ist die Definition von Behavioral Targeting?
• Was sind die Vorteile von verhaltensbasierter Werbung?