什麼是數字營銷中的行為定位？

如果您想知道“什麼是行為定位？” 如果它適合您的公司，您就找到了正確的文章。 在擁擠的數字營銷策略世界中，行為定位是一種針對目標受眾提供個性化廣告的策略。 多年來，廣告商和出版商一直在利用這種策略來提高向消費者展示的數字廣告的相關性和有效性。 如果您想在競爭中領先，行為定位就是答案。

什麼是行為定位？

行為營銷是一種數字營銷策略，它利用網絡用戶信息來加強廣告活動。 它允許廣告商和出版商根據消費者之前的網絡瀏覽行為向他們展示相關的廣告和營銷材料。

行為定位涉及從各種來源收集有關目標受眾在線瀏覽和購物行為的數據。 它依賴於以下數據：

• 查看的網頁
• 以前的搜索詞
• 在網站上花費的時間
• 點擊的廣告、內容和按鈕
• 網站訪問的最後數據
• 有關他們與網站互動的任何其他數據

該信息用於創建與潛在客戶的興趣和習慣相關的廣告。 最後，廣告會顯示在目標用戶的網絡瀏覽器中。

有幾個平台已經在使用行為廣告。

行為定位的類型

行為定位允許您根據各種數據源為客戶個性化營銷。 以下是四種類型的行為定位：

購買行為

購買行為與某人查看、添加到購物車和/或購買的商品有關。 它是行為定位的最常見和最強大的來源。 當您訪問電子商務網站時，您很可能會看到類似企業和產品的建議。 繁榮，這就是工作中的行為廣告。 您可以利用購買行為數據來推薦購物者會喜歡的產品，向他們表示讚賞，甚至激勵他們繼續購買。

網站參與度

網站參與度描述了用戶訪問和點擊您網站的內容。 這使您可以個性化您網站上的用戶體驗。 網站用戶的細分可以看到基於他們的興趣的個性化廣告。 再營銷廣告是另一種利用網站參與度並在用戶離開您的網站後重新吸引他們注意力的方式。

電子郵件活動參與

電子郵件活動參與度可幫助您根據誰打開和未打開您的電子郵件，以及他們點擊的內容進行定位。 這有助於您調整組織受眾的方式以及為電子郵件營銷活動創建內容的方式。

應用互動

應用參與度是人們在您的應用中已採取或未採取的行動。 您可以使用應用定位來執行一些操作，例如祝賀您應用中的某人進行了首次購買，或者聯繫下載了您的應用但尚未登錄的用戶。

行為定位的工作原理

行為定位分為四個步驟：

第 1 步：收集 Cookie

我們都知道訪問新網站時會彈出的屏幕：“您接受 cookie 嗎？” cookie 放置在用戶的計算機上，並臨時存儲在本地內存驅動器上並在瀏覽器關閉時刪除，或者更永久地存儲在設備的硬盤驅動器上。

步驟 2：創建用戶配置文件

隨著時間的推移，隨著通過新頁面訪問、廣告點擊和在內容上花費的時間收集和存儲 cookie，與搜索和購物習慣相關的行為模式形成。

第 3 步：指定消費者群體

然後，公司使用由數據創建的模式和配置文件將用戶分為不同的目標市場組。 一旦創建了這些群體，利用行為定位的網站就會知道每個群體成員的興趣、喜好、厭惡和購物趨勢。

第 4 步：與查看者分享相關信息

最後，當消費者再次訪問網站或網絡時，他們將能夠看到根據他們過去的購物行為策劃的定制內容和個性化廣告。

數據管理平台

為了使行為定位過程成功，您需要一個數據收集工具。 （以及實施所述工具的方法。）為此目的，許多營銷人員和行為廣告商使用數據管理平台。

如何為行為定位目的組織您的受眾

行為定位的下一步是根據共同的特徵或行為將您的受眾組織成細分市場。 這使您可以針對每個細分市場個性化您的廣告和營銷策略。 通常，您自定義消息的次數越多，您的努力就會得到越好的回應。 事實上，發送細分營銷活動的營銷人員的收入增加了 760%。 細分的營銷活動確保人們看到並接收與他們相關的消息。 例如，如果您擁有一家旅遊公司，您可以將客戶分為商務旅行和娛樂旅行。

行為營銷對廣告商的好處

與過去陳舊的傳統營銷策略相比，利用行為營銷有很多好處。 個性化營銷更有效。 以下是一些好處：

增加用戶參與度

行為跟踪允許訪問習慣於使用特定營銷材料的消費者。 通過一鍵式廣告，消費者可以被重定向到在線店面，並在幾秒鐘內了解一家公司。

更高的點擊率

體現觀眾喜好和需求的個性化廣告更有可能獲得點擊而不是點擊。 它立即幫助觀眾沿著購買渠道向下移動。 誰不希望他們的廣告活動有更高的點擊率？

提高轉化率

為特定市場創建並到達該市場的廣告，並且更有可能具有高轉化率。 觀眾更有可能完成購買或請求更多信息。 行為定位通常可以幫助公司看到銷售額和回頭客的增加。

行為廣告對用戶的好處

雖然有些人不喜歡與廣告商分享他們的個人信息，但行為定位不僅有利於廣告商，而且實際上也有利於觀眾。

更個性化和令人興奮的廣告體驗

根據 Marketing Dive 的一項研究，71% 的消費者更喜歡個性化廣告。 畢竟，沒有人喜歡不吸引人或與他們的興趣不相關的廣告。 如今，個性化在網上變得如此普遍，以至於許多消費者甚至開始期待它。 當他們看到的廣告與他們的願望和興趣相關時，用戶更喜歡它。

提高網上購物流程的效率

當消費者可能感興趣的產品廣告在他們的網絡瀏覽器中顯眼地展示給他們時，他們可以快速點擊以訪問他們感興趣的項目。從那裡，只需將產品添加到他們的購物車並結帳即可幾個簡單的步驟。 行為定位實際上簡化了消費者的在線購物流程。

新產品的提醒和警報

當觀眾不斷看到他們以前感興趣或購買過的公司的廣告時，他們可以輕鬆地了解新產品的發布並及時了解他們喜歡的品牌。 另外，如果用戶分心並且未能完成在線購買（我們所有人以前都發生過這種情況！），他們可以獲得提醒，這將激勵他們返回並完成交易。

行為定位與內容相關定位

行為定位就是收集數據並利用它為您的受眾創建個性化廣告。 另一方面，內容相關定位是一種不太個性化的方法。

內容相關定位是關於根據網頁上的內容在網頁上展示廣告。 行為定位與受眾有關。 內容相關定位與內容有關。

例如，在上下文定位中，如果您訪問一家化妝品公司的網站，您很可能會看到護膚產品的廣告。 儘管上下文定位也很有效，但也有缺點。 有時，廣告可能會在網頁上丟失，因為它與其他內容非常相似。

行為定位和上下文定位並不相互排斥。 事實上，您甚至可以使用行為定位來提高上下文定位廣告的質量！

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如果您是在線廣告商，準備開始利用行為定位來增強您的營銷，請相信像 SEO Design Chicago 這樣經驗豐富的數字廣告代理。 畢竟，您收集的數據只有在您知道如何使用它才能獲得所需的結果時才有用。 我們有跟踪用戶行為並使用該數據為我們的客戶創建登錄頁面和相關廣告的經驗。 今天就聯繫我們！

常見問題：

• 有哪些不同類型的行為定位？
• 行為定位和上下文定位之間有什麼區別？
• 行為定位如何運作？
• 行為定向的定義是什麼？
• 使用行為廣告有什麼好處？