디지털 마케팅에서 행동 타겟팅이란 무엇입니까?

"행동 타겟팅이란 무엇입니까?" 귀하의 회사에 적합한 경우 올바른 기사를 찾은 것입니다. 복잡한 디지털 마케팅 전술의 세계에서 행동 타겟팅은 타겟 고객에게 제공되는 광고를 개인화하는 전략입니다. 광고주와 게시자는 소비자에게 표시되는 디지털 광고의 관련성과 효율성을 높이기 위해 수년간 이 전략을 활용해 왔습니다. 경쟁에서 앞서고 싶다면 행동 타겟팅이 답입니다.

행동 타겟팅이란 무엇입니까?

행동 마케팅은 웹 사용자 정보를 활용하여 광고 캠페인을 강화하는 디지털 마케팅 전략입니다. 광고주와 퍼블리셔는 이전 웹 브라우징 행동을 기반으로 소비자에게 관련 광고 및 마케팅 자료를 표시할 수 있습니다.

행동 타겟팅에는 대상 고객의 온라인 검색 및 쇼핑 행동에 대한 다양한 소스에서 데이터를 수집하는 작업이 포함됩니다. 다음과 같은 데이터에 의존합니다.

• 조회한 웹 페이지
• 이전 검색어
• 웹사이트에서 보낸 시간
• 클릭한 광고, 콘텐츠 및 버튼
• 웹사이트 방문의 마지막 데이터
• 웹 사이트와의 상호 작용에 대한 기타 데이터

이 정보는 잠재 고객의 관심사와 습관과 관련된 광고를 만드는 데 활용됩니다. 마지막으로 광고는 대상 사용자의 웹 브라우저에 표시됩니다.

이미 행동 광고를 사용하는 여러 플랫폼이 있습니다.

행동 타겟팅 유형

행동 타겟팅을 사용하면 다양한 데이터 소스를 기반으로 고객을 위한 마케팅을 개인화할 수 있습니다. 다음은 네 가지 유형의 행동 타겟팅입니다.

구매 행동

구매 행동은 누군가가 보고 장바구니에 추가하고/또는 구매하는 항목에 관한 것입니다. 행동 타겟팅의 가장 일반적이고 강력한 소스입니다. 전자 상거래 사이트를 방문하면 유사한 비즈니스 및 제품에 대한 제안을 볼 가능성이 큽니다. 붐, 직장에서의 행동 광고입니다. 구매 행동 데이터를 활용하여 쇼핑객이 좋아할 제품을 추천하고, 감사를 표하고, 구매에 대한 인센티브를 제공할 수도 있습니다.

웹사이트 참여

웹사이트 참여는 사용자가 웹사이트를 방문하고 클릭하는 내용을 설명합니다. 이를 통해 웹사이트에서 사용자 경험을 개인화할 수 있습니다. 웹사이트 사용자의 세그먼트는 관심 분야에 따라 개인화된 광고를 볼 수 있습니다. 리마케팅 광고는 웹사이트 참여를 활용하고 사이트를 떠난 후에도 사용자의 관심을 다시 사로잡는 또 다른 방법입니다.

이메일 캠페인 참여

이메일 캠페인 참여를 통해 이메일을 여는 사람과 그렇지 않은 사람, 열 때 클릭하는 내용을 기준으로 타겟팅할 수 있습니다. 이는 청중을 구성하는 방법과 이메일 마케팅 캠페인을 위한 콘텐츠를 만드는 방법을 조정하는 데 도움이 됩니다.

앱 참여

앱 참여는 앱에서 사람들이 취했거나 취하지 않은 행동입니다. 앱 타겟팅을 사용하여 앱에서 누군가의 첫 구매를 축하하거나 앱을 다운로드했지만 아직 로그인하지 않은 사용자에게 연락하는 등의 작업을 수행할 수 있습니다.

행동 타겟팅 작동 방식

행동 타겟팅은 4단계로 작동합니다.

1단계: 쿠키 수집

우리 모두는 새로운 웹사이트를 방문할 때 나타나는 화면을 알고 있습니다. "쿠키를 허용합니까?" 쿠키는 사용자의 컴퓨터에 저장되며 로컬 메모리 드라이브에 일시적으로 저장되고 브라우저가 닫힐 때 삭제되거나 장치의 하드 드라이브에 영구적으로 삭제됩니다.

2단계: 사용자 프로필 만들기

시간이 지남에 따라 새로운 페이지 방문, 광고 클릭, 콘텐츠 사용 시간을 통해 쿠키가 수집되고 저장됨에 따라 검색 및 쇼핑 습관과 관련된 행동 패턴이 형성됩니다.

3단계: 소비자 그룹 지정

그런 다음 회사는 데이터로 생성된 패턴과 프로필을 사용하여 사용자를 다른 대상 시장 그룹으로 분리합니다. 이러한 그룹이 생성되면 행동 타겟팅을 활용하는 웹 사이트는 각 그룹 구성원의 관심사, 좋아하는 것, 싫어하는 것 및 쇼핑 동향을 알 수 있습니다.

4단계: 시청자와 관련 정보 공유

마지막으로, 소비자는 웹사이트나 네트워크를 다시 방문할 때 과거 쇼핑 행동을 기반으로 선별된 맞춤형 콘텐츠와 개인화된 광고를 볼 수 있습니다.

데이터 관리 플랫폼

행동 타겟팅 프로세스가 성공하려면 데이터 수집 도구가 필요합니다. (그리고 상기 도구를 구현하는 방법.) 많은 마케터와 행동 광고주는 이러한 목적으로 데이터 관리 플랫폼을 사용합니다.

행동 타겟팅 목적으로 청중을 구성하는 방법

행동 타겟팅의 다음 단계는 공유된 특성 또는 행동을 기반으로 잠재고객을 세그먼트로 구성하는 것입니다. 이를 통해 각 개별 세그먼트에 대한 광고 및 마케팅 전략을 개인화할 수 있습니다. 메시지를 더 많이 사용자 정의할수록 일반적으로 노력에 대한 더 나은 응답을 얻을 수 있습니다. 실제로 세분화된 캠페인을 보내는 마케팅 담당자는 수익이 760% 증가합니다. 세분화된 캠페인은 사람들이 자신과 관련된 메시지를 보고 받을 수 있도록 합니다. 예를 들어, 여행사를 소유하고 있다면 고객을 비즈니스 목적으로 여행하는 고객과 재미로 여행하는 고객으로 분류할 수 있습니다.

광고주를 위한 행동 마케팅의 이점

과거의 피곤하고 전통적인 마케팅 전략에 비해 행동 마케팅을 활용하면 많은 이점이 있습니다. 개인화 마케팅은 단순히 더 효과적입니다. 다음은 몇 가지 이점입니다.

사용자 참여 증가

행동 추적을 통해 특정 마케팅 자료에 습관적으로 관여한 소비자에게 접근할 수 있습니다. 원클릭 광고를 통해 소비자는 온라인 상점으로 리디렉션되고 몇 초 만에 회사에 대해 알 수 있습니다.

더 높은 클릭률

시청자의 취향과 요구를 반영한 ​​개인화된 광고는 그렇지 않은 광고보다 클릭을 받을 가능성이 훨씬 더 높습니다. 시청자가 구매 유입경로 아래로 이동하는 데 즉시 도움이 됩니다. 광고 캠페인에 대해 더 높은 클릭률을 원하지 않는 사람이 있습니까?

개선된 전환율

특정 시장을 위해 제작되어 해당 시장에 도달하고 전환율이 높을 가능성이 더 높은 광고. 시청자는 구매를 완료하거나 추가 정보를 요청할 가능성이 훨씬 높습니다. 행동 타겟팅은 일반적으로 회사에서 매출 및 재구매 고객 증가를 확인하는 데 도움이 됩니다.

사용자를 위한 행동 광고의 이점

일부 사람들은 개인 정보를 광고주와 공유하는 것을 좋아하지 않지만 행동 타겟팅은 광고주에게만 도움이 될 뿐만 아니라 시청자에게도 실제로 도움이 됩니다.

더 개인화되고 흥미로운 광고 경험

Marketing Dive의 연구에 따르면 소비자의 71%가 개인화된 광고를 선호합니다. 결국 관심을 끌지 않거나 관심 분야와 관련이 없는 광고를 좋아하는 사람은 아무도 없습니다. 개인화는 오늘날 온라인에서 매우 보편화되어 많은 소비자들이 기대하고 있습니다. 사용자는 자신이 보는 광고가 자신의 욕망과 관심사와 관련이 있을 때 선호합니다.

온라인 쇼핑 프로세스의 효율성 향상

소비자가 관심을 가질 만한 제품에 대한 광고가 웹 브라우저에서 눈에 띄게 표시되면 빠르게 클릭하여 관심 있는 항목에 액세스할 수 있습니다. 거기에서 단순히 제품을 장바구니에 추가하고 체크아웃하기만 하면 됩니다. 몇 가지 간단한 단계. 행동 타겟팅은 실제로 소비자의 온라인 쇼핑 프로세스를 단순화합니다.

신제품에 대한 미리 알림 및 알림

시청자는 이전에 관심을 보이거나 구매한 회사에 대한 광고를 계속 볼 때 새로운 제품 릴리스를 쉽게 확인하고 좋아하는 브랜드에 대한 최신 정보를 얻을 수 있습니다. 또한 사용자가 주의가 산만하여 온라인 구매를 완료하지 못한 경우(이전에 우리 모두에게 일어난 일입니다!) 다시 돌아가서 거래를 완료하도록 동기를 부여하는 알림을 받을 수 있습니다.

행동 타겟팅과 문맥 타겟팅

행동 타겟팅은 데이터를 수집하고 이를 활용하여 잠재고객을 위한 개인화된 광고를 만드는 것입니다. 반면에 문맥 타겟팅은 덜 개인화된 접근 방식입니다.

문맥 타겟팅은 해당 페이지의 콘텐츠를 기반으로 웹 페이지에 광고를 표시하는 것입니다. 행동 타겟팅은 청중에 관한 것입니다. 문맥 타겟팅은 콘텐츠에 관한 것입니다.

예를 들어 문맥 타겟팅에서 메이크업 회사의 웹사이트를 방문하면 스킨케어 제품에 대한 광고를 보게 될 가능성이 큽니다. 문맥 타겟팅도 효과적이지만 단점이 있습니다. 다른 콘텐츠와 매우 유사하기 때문에 웹페이지에서 광고가 사라질 수 있습니다.

행동 타겟팅과 문맥 타겟팅은 상호 배타적이지 않습니다. 사실, 문맥 타겟팅 광고의 품질을 개선하기 위해 행동 타겟팅을 사용할 수도 있습니다!

SEO 디자인 시카고를 통한 행동 타겟팅

마케팅을 향상시키기 위해 행동 타겟팅을 활용할 준비가 된 온라인 광고주라면 SEO Design Chicago와 같은 경험 많은 디지털 광고 대행사를 신뢰하십시오. 결국 수집한 데이터는 원하는 결과를 얻기 위해 사용하는 방법을 알고 있는 경우에만 유용합니다. 우리는 사용자 행동을 추적하고 해당 데이터를 사용하여 고객을 위한 방문 페이지와 관련 광고를 만든 경험이 있습니다. 오늘 저희에게 연락하십시오!

자주 묻는 질문:

• 행동 타겟팅의 다른 유형은 무엇입니까?
• 행동 타겟팅과 문맥 타겟팅의 차이점은 무엇입니까?
• 행동 타겟팅은 어떻게 작동합니까?
• 행동 타겟팅의 정의는 무엇입니까?
• 행동 광고를 사용하면 어떤 이점이 있습니까?