デジタルマーケティングにおける行動ターゲティングとは何ですか？

「行動ターゲティングとは何ですか？」 そしてそれがあなたの会社にとって正しいなら、あなたは正しい記事を見つけました。 デジタルマーケティング戦術の混雑した世界では、行動ターゲティングは、ターゲットオーディエンスに配信される広告をパーソナライズする戦略です。 広告主とパブリッシャーは、消費者に表示されるデジタル広告の関連性と有効性を高めるために、この戦略を何年も利用してきました。 あなたが競争に勝つことを探しているなら、行動ターゲティングが答えです。

行動ターゲティングとは何ですか？

行動マーケティングは、Webユーザー情報を利用して広告キャンペーンを強化するデジタルマーケティング戦略です。 これにより、広告主と発行者は、以前のWeb閲覧行動に基づいて、関連する広告とマーケティング資料を消費者に表示できます。

行動ターゲティングには、ターゲットオーディエンスのオンラインブラウジングおよびショッピング行動に関するさまざまなソースからデータを収集することが含まれます。 次のようなデータに依存しています。

• 表示されたWebページ
• 以前の検索用語
• ウェブサイトで費やした時間
• クリックされた広告、コンテンツ、ボタン
• ウェブサイト訪問の最後のデータ
• ウェブサイトとのやり取りに関するその他のデータ

この情報は、潜在的な顧客の興味や習慣に関連する広告を作成するために利用されます。 最後に、広告はターゲットユーザーのWebブラウザに表示されます。

すでに行動広告を使用しているプラ​​ットフォームがいくつかあります。

行動ターゲティングの種類

行動ターゲティングを使用すると、さまざまなデータソースに基づいて顧客のマーケティングをパーソナライズできます。 行動ターゲティングには次の4種類があります。

購入行動

購入行動とは、誰かが見たり、カートに追加したり、購入したりするアイテムのことです。 これは、行動ターゲティングの最も一般的で強力なソースです。 eコマースサイトにアクセスすると、類似のビジネスや製品の提案が表示される可能性があります。 ブーム、それは仕事での行動広告です。 購入行動データを利用して、買い物客が好む商品を推奨し、感謝の気持ちを示し、さらには先に進んでその購入を行うインセンティブを与えることができます。

ウェブサイトのエンゲージメント

ウェブサイトエンゲージメントは、ユーザーがウェブサイトにアクセスしてクリックする内容を表します。 これにより、Webサイトのユーザーエクスペリエンスをパーソナライズできます。 ウェブサイトユーザーのセグメントは、彼らの興味に基づいてパーソナライズされた広告を見ることができます。 リマーケティング広告は、ウェブサイトのエンゲージメントを活用し、サイトを離れた後でも誰かの注意を取り戻すためのもう1つの方法です。

メールキャンペーンのエンゲージメント

メールキャンペーンエンゲージメントは、メールを開いている人と開いていない人、および開いたときにクリックした内容に基づいてターゲティングするのに役立ちます。 これは、オーディエンスを整理する方法と、Eメールマーケティングキャンペーンのコンテンツを作成する方法を調整するのに役立ちます。

アプリのエンゲージメント

アプリのエンゲージメントとは、アプリでユーザーが実行した、または実行しなかったアクションです。 アプリターゲティングを使用して、アプリ内の誰かが最初に購入したことを祝福したり、アプリをダウンロードしたがまだログインしていないユーザーに連絡したりすることができます。

行動ターゲティングの仕組み

行動ターゲティングは4つのステップで機能します。

ステップ1：クッキーを収集する

新しいWebサイトにアクセスしたときにポップアップする画面「Cookieを受け入れますか？」は誰もが知っています。 Cookieはユーザーのコンピューターに配置され、ローカルメモリドライブに一時的に保存され、ブラウザーを閉じると削除されるか、デバイスのハードドライブに永続的に保存されます。

ステップ2：ユーザープロファイルを作成する

時間の経過とともに、Cookieは新しいページへのアクセス、広告のクリック、コンテンツに費やされた時間を通じて収集および保存されるため、検索やショッピングの習慣に関連する行動パターンが形成されます。

ステップ3：消費者グループを指定する

次に、企業はデータで作成されたパターンとプロファイルを使用して、ユーザーをさまざまなターゲット市場グループに分けます。 これらのグループが作成されると、行動ターゲティングを利用するWebサイトは、各グループのメンバーの興味、好き、嫌い、および買い物の傾向を知ることができます。

ステップ4：関連情報を視聴者と共有する

最後に、消費者は、Webサイトまたはネットワークに再度アクセスしたときに、過去の買い物行動に基づいてキュレーションされたカスタマイズされたコンテンツとパーソナライズされた広告を見ることができます。

データ管理プラットフォーム

行動ターゲティングプロセスを成功させるには、データ収集ツールが必要です。 （そして、前述のツールを実装する方法。）多くのマーケターや行動広告主は、この目的のためにデータ管理プラットフォームを使用しています。

行動ターゲティングの目的でオーディエンスを整理する方法

行動ターゲティングの次のステップは、共有された特性または行動に基づいてオーディエンスをセグメントに編成することです。 これにより、個々のセグメントごとに広告とマーケティングの戦術をパーソナライズできます。 通常、メッセージをカスタマイズすればするほど、努力に対する反応が良くなります。 実際、セグメント化されたキャンペーンを送信するマーケターは、収益が760％増加します。 セグメント化されたキャンペーンにより、ユーザーは自分に関連するメッセージを確実に表示および受信できます。 たとえば、旅行会社を所有している場合、顧客をビジネスで旅行する人と楽しみで旅行する人に分割できます。

広告主にとっての行動マーケティングの利点

過去の疲れた、伝統的なマーケティング戦略よりも行動マーケティングを利用することには多くの利点があります。 パーソナライズされたマーケティングは単により効果的です。 いくつかの利点は次のとおりです。

ユーザーエンゲージメントの増加

行動追跡により、特定のマーケティング資料に習慣的に関与している消費者にアクセスできます。 ワンクリック広告を使用すると、消費者はオンラインストアフロントにリダイレクトされ、数秒以内に会社について知ることができます。

より高いクリックスルー率

視聴者の好みやニーズを具体化したパーソナライズされた広告は、クリックされない広告よりもクリックされる可能性がはるかに高くなります。 視聴者が購入の目標到達プロセスをすぐに下るのに役立ちます。 広告キャンペーンのクリック率を上げたくない人はいますか？

コンバージョン率の向上

特定の市場向けに作成され、その市場に到達し、コンバージョン率が高い可能性が高い広告。 視聴者は、購入を完了したり、より多くの情報を要求したりする可能性がはるかに高くなります。 行動ターゲティングは通常、企業が売り上げの増加とリピーターを確認するのに役立ちます。

ユーザーにとっての行動広告の利点

個人情報を広告主と共有することを楽しんでいない人もいますが、行動ターゲティングは広告主に利益をもたらすだけでなく、実際には視聴者にも利益をもたらします。

よりパーソナライズされたエキサイティングな広告体験

Marketing Diveの調査によると、消費者の71％がパーソナライズされた広告を好みます。 結局のところ、興味をそそらない、または自分の興味に関連しない広告を好む人は誰もいません。 パーソナライズは最近オンラインで非常に一般的になり、多くの消費者がそれを期待するようになっています。 ユーザーは、表示される広告が自分の欲求や興味に関連している場合にそれを好みます。

オンラインショッピングプロセスの効率の向上

消費者の興味を引く可能性のある商品の広告がウェブブラウザで目立つように表示されると、すぐにクリックして興味のある商品にアクセスできます。そこから、商品をカートに追加してチェックアウトするだけです。いくつかの簡単な手順。 行動ターゲティングは、実際には消費者のオンラインショッピングプロセスを簡素化します。

新製品のリマインダーとアラート

視聴者は、以前に関心を示した、または購入した企業の広告を継続的に表示することで、新製品のリリースに簡単に追いつき、好きなブランドの最新情報を入手できます。 さらに、ユーザーが気を散らしてオンライン購入を完了できなかった場合（以前は私たち全員に起こったことです！）、ユーザーはリマインダーを受け取り、戻ってトランザクションを完了するように動機付けることができます。

行動ターゲティングとコンテキストターゲティング

行動ターゲティングとは、データを収集し、それを利用してオーディエンス向けにパーソナライズされた広告を作成することです。 一方、コンテンツターゲットは、あまりパーソナライズされていないアプローチです。

コンテンツターゲットとは、ウェブページのコンテンツに基づいてウェブページに広告を表示することです。 行動ターゲティングはオーディエンスに関するものです。 コンテンツターゲットはコンテンツに関するものです。

たとえば、コンテンツターゲットでは、化粧品会社のWebサイトにアクセスすると、スキンケア製品の広告が表示される可能性があります。 コンテンツターゲットも効果的ですが、欠点もあります。 広告は他のコンテンツと非常に似ているため、Webページで失われることがあります。

行動的ターゲティングとコンテキストターゲティングは相互に排他的ではありません。 実際、コンテンツターゲット広告の品質を向上させるために、行動ターゲティングを使用することもできます。

SEOデザインシカゴによる行動ターゲティング

行動ターゲティングを利用してマーケティングを強化する準備ができているオンライン広告主の場合は、SEO DesignChicagoのような経験豊富なデジタル広告代理店を信頼してください。 結局のところ、収集したデータは、目的の結果を達成するためにデータを使用する方法を知っている場合にのみ役立ちます。 ユーザーの行動を追跡し、そのデータを使用してクライアントのランディングページと関連広告を作成した経験があります。 今日お問い合わせください！

よくある質問：

• 行動ターゲティングにはどのような種類がありますか？
• 行動ターゲティングとコンテンツターゲットの違いは何ですか？
• 行動ターゲティングはどのように機能しますか？
• 行動ターゲティングの定義は何ですか？
• 行動広告を使用する利点は何ですか？