3 가지 훌륭한 소셜 미디어 캠페인에서 배울 수있는 것

소셜 미디어 마케팅은 브랜드가 잠재 고객을 참여시키고 사이트를 방문하여 고객으로 전환하도록 유도하는 가장 효과적인 옵션 중 하나가되었습니다.

그러나 소셜의 연결 혜택을 누리기 위해 마케터는 올바른 소비자 그룹을 대상으로하고, 해당 그룹이 수집하기를 좋아하는 곳을 찾고, 브랜드와 관련이 있고 가치를 제공하는 콘텐츠를 만드는 것을 포함하는 계획을 통해 전략적 프로세스를 수행해야합니다.

많이 들리 죠?

그렇기 때문에 이미 성공적으로 수행 한 브랜드를 살펴보고 성공으로부터 배우는 것이 항상 가치가 있습니다.

이 라인을 따라, 성공에서 배울 수있는 몇 가지 주요 교훈과 함께 모든 올바른 버튼을 누르는 최근 소셜 미디어 캠페인의 세 가지 예가 있습니다.

1. 데드 풀

Deadpool은 마블 코믹스의 잘 알려지지 않은 캐릭터 중 하나가 등장하는 고수익 R 등급 슈퍼 히어로 영화입니다. Deadpool은 Spiderman이나 Wolverine만큼 인기가 없기 때문에 영화 제작자는 만화책 커뮤니티를 넘어서 팬을 끌어들이는 다양한 방법을 찾아야한다는 것을 알고있었습니다.

그들의 비밀 무기는 캐릭터의 냉소적이고 자기 비하적인 유머를 사용하는 데있었습니다. 우연히도 소셜 미디어에 적합합니다.

영화 제작자는 슈퍼 히어로와는 거리가 먼 다양한 시나리오에서 Deadpool이 등장하는 비디오와 티저를 소셜에 게시했습니다.

왜 이것이 효과가 있었습니까?

영화의 마케터들은 그들의 제품 (데드 풀)이 기존의 영웅들과 같은 규칙을 따르지 않는 불경건 한 영웅이라는 것을 이해했기 때문입니다.

데드 풀 영화 팀은 캐릭터의 독특함을 살려 데드 풀을 기반으로 한 이모티콘을 만들고 데드 풀이 청중에게 직접 말하는 짧은 클립을 만들었습니다.

이러한 노력은 영화의 예고편과 결합되어이 붉은 색과 검은 색 옷을 입은 슈퍼 히어로가 저주를 사용한 사람에 대한 음모를 불러 일으켰고, 자신의 영화에서 일어나는 사건에 대해 청중과 달리기 해설을했으며, -그가 세상을 보는 방식에 영웅적.

교훈?

제품이나 서비스가 잘 알려지지 않은 경우 소셜 미디어에서 고유 한 품질을 판매 할 수있는 흥미로운 방법을 찾아야합니다.

제품이나 서비스를 더 전통적으로 만들려고하지 마십시오. 대신 무엇이 다른지 포용하고 그것을 영감으로 사용하십시오.

2. NASA-스콧 켈리 우주 임무

미국의 우주 비행사 스콧 켈리는 미하일 코르 니 엔코라는 러시아 우주 비행사와 함께 1 년을 우주에서 보냈습니다.

수년 동안 자격을 갖춘 지원자가 감소한 NASA는이 임무를 사용하여 대중에게 정보를 제공 할뿐만 아니라 사람들이 우주 비행사가 되고자하는 열망을 유도하기를 원했습니다.

그렇다면 그들은 이러한 목적으로 소셜 미디어를 어떻게 사용했을까요?

그들은 우주 왕복선에서 Kelly의 라이브 피드를 제공하고 YouTube, Facebook, Snapchat 및 Instagram과 같은 여러 소셜 미디어 채널에 트윗하고 비디오를 게시하도록 장려했습니다.

그들은 또한 Facebook Live를 사용했습니다. NASA의 경우 사용자가 Kelly와 직접 상호 작용할 수있는 Facebook Live 세션은 사람들이 우주 비행사와 함께 우주 왕복선에 탑승하는 것보다 차선책이었습니다.

NASA는 매일 Kelly의 임무에 대한 업데이트를 제공하여 시청자에게 여러 채널에 걸쳐 다양한 콘텐츠를 제공했습니다.

이러한 노력은 일반적으로 기관에 관심을 기울이지 않았을 그룹들 사이에서 NASA의 임무에 대한 인식을 높이는 동시에 관심있는 관찰자에서 미래에 NASA를 가능한 고용주로 적극적으로 보는 사람들의 관점에서 전환을 증가 시켰습니다.

교훈?

당신이 알려진 브랜드이더라도 소셜 미디어 채널을 사용하여 고유 한 이벤트 (NASA의 경우 1 년 우주 임무)를 촉진함으로써 잠재 고객과 전환율을 높일 수 있습니다.

• 당신의 독특한 이벤트는 무엇입니까?
• 큰 제품 출시가 있습니까?
• 새로운 서비스를 도입하고 있습니까?
• 인플 루 언서가 브랜드에 합류 했습니까?

그 이벤트가 무엇이든 NASA 소셜 미디어 캠페인은 해당 이벤트와 관련된 업데이트, 라이브 스트림, 심지어 Reddit 세션까지 제공하여 대상 소비자 그룹의 마음에서 해당 이벤트를 눈에 띄게 유지하는 방법을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

3. 에미레이트-고급 제품 및 서비스

기존 고객 기반 내에서 수익을 극대화하는 가장 좋은 방법 중 하나는 일부 고객이 가장 비싼 제품과 서비스를 구매하도록 설득하는 것입니다.

일반적으로 광범위한 기본 소비자는 지속적이고 빈번한 비즈니스를 제공하여 꾸준한 수익을 창출하지만 여전히 고급 제품 및 서비스.

에미레이트 항공은 수익이 가장 높은 목표 시장을 겨냥한 일류 비행기 티켓 캠페인을 설계했을 때이를 이해했습니다.

여기서 문제는 거의 모든 사람들이 비행기의 일등석 좌석이 무엇인지 알고 있기 때문에 에미레이트 항공은 일등석 객실을 탁월하게 만드는 특성을 나열 할 수 없다는 것을 알고있었습니다. 그들은 소비자의 상상력을 포착하기 위해 더 나아가 야했습니다.

캠페인의 일환으로 에미레이트 항공은 비행기와 고객이 해당 비행기에서 방문 할 수있는 멋진 장소에 대한 짧은 비디오 클립을 만들었습니다.

이를 더욱 강화하기 위해 그들은 유명인 영향력있는 Jennifer Aniston과 함께 회사의 A380 항공기의 이점을 선전하는 캠페인을 만들었습니다.

위에서 볼 수 있듯이 Aniston은 비디오에서 샤워를하고 옷을 입는 것으로 시작하므로 시청자는 자신이 집에 있다고 생각하게됩니다. 그러나 그녀는 일등석 객실로 나타나고 시청자는 이제 그녀가 에미레이트 항공기 내부에 있음을 알게됩니다.

교훈?

고급 소비자에게 판매하는 경우에도 제품이나 서비스로 머리를 덮을 수는 없습니다.

대신 마케팅은 값 비싼 제품 또는 서비스가 실제로 전체 우수 브랜드의 일부이며 고급 제품 또는 서비스가 소비자가 이미 즐기고있는 것의 자연스러운 확장이라는 점에 초점을 맞춰야합니다.

핵심 사항

소셜 미디어는 대상 소비자 그룹에 도달하고 제품 및 서비스를 선택하지 않은 사람들을 유치 할 수있는 많은 기회를 제공합니다.

그러나 소셜 미디어 마케팅은 주요 목표에 따라 플랫폼 사용 방법을 이해 한 경우에만 효과적입니다.

위에서 언급 한 각 캠페인에서 마케팅 담당자는 캠페인을 디자인하기 전에 시장과 목표를 이해했습니다.

적절하게 사용하면 소셜 미디어를 통해 수십억 명의 소비자에게 접근 할 수 있지만, 이들을 더 작은 그룹으로 분류하면 프로필을 높이고 새로운 잠재 고객을 끌어들이는 동시에 기존 고객을 설득 할 수있는 방식으로 고객의 욕구와 요구에 직접 호소 할 수 있습니다. 더 비싼 제품과 서비스를 구매할 수 있습니다.