3 Harika Sosyal Medya Kampanyasından Ne Öğrenebilirsiniz?

Sosyal medya pazarlaması, markaların potansiyel müşterilerle etkileşime girmesi, sitelerini ziyaret etmeleri ve onları müşterilere dönüştürmeleri için en etkili seçeneklerden biri haline geldi.

Ancak, sosyal medyanın bağlantılı faydalarından yararlanmak için pazarlamacıların, doğru tüketici grubunu hedeflemeyi, o grubun nerede toplanmayı sevdiğini bulmayı ve hem markayla ilgili hem de değer sağlayan içerik oluşturmayı içeren bir planla stratejik bir süreç üstlenmesi gerekir.

Çok benziyor, değil mi?

Bu nedenle, bunu zaten başarıyla yapmış markalara her zaman bir göz atmaya ve başarılarından ders almaya değer.

Bu satır boyunca, başarılarından öğrenebileceğiniz bazı önemli derslerin yanı sıra, tüm doğru düğmelere basan son sosyal medya kampanyalarının üç örneğini burada bulabilirsiniz.

1. Deadpool

Deadpool, Marvel Comic'in daha az bilinen karakterlerinden birini içeren, yüksek kazançlı, R dereceli bir süper kahraman filmidir. Deadpool, Örümcek Adam veya Wolverine kadar popüler değil, bu yüzden yapımcılar çizgi roman topluluğunun dışındaki hayranları çekmek için farklı yollar bulmaları gerektiğini biliyorlardı.

Gizli silahları, karakterin alaycı, kendini küçümseyen mizahını kullanmaktı - bu arada, sosyal medyaya çok uygun.

Film yapımcıları, Deadpool'u süper kahramanlıktan uzak çeşitli senaryolarda öne çıkaran, sosyal medyada videolar ve teaserlar yayınladılar.

Bu neden işe yaradı?

Çünkü filmin pazarlamacıları, ürünlerinin (Deadpool) geleneksel kahramanlarla aynı kurallara göre oynamayan saygısız bir kahraman olduğunu anladı.

Deadpool film ekibi, karakterlerinin benzersizliğinden yararlandı ve Deadpool'a dayalı emojiler yarattı ve Deadpool'un doğrudan izleyiciyle konuştuğu kısa klipler yaptı.

Filmin fragmanı ile birleşen bu çabalar, bu kırmızı-siyah giyimli süper kahramanın tam da kim olduğuna dair bir entrika duygusu yarattı, kendi filminde olup biten olaylar hakkında seyirciyle sürekli bir yorum yaptı ve kesinlikle yok gibiydi. Dünyayı nasıl gördüğü konusunda kahramanca.

Ders?

Ürününüz veya hizmetiniz iyi bilinmiyorsa, bu benzersiz kaliteyi sosyal medyada satmanın ilginç yollarını bulmanız gerekir.

Ürününüzü veya hizmetinizi daha geleneksel hale getirmeye çalışmayın - bunun yerine, onu farklı kılan şeyleri kucaklayın ve bunu ilham kaynağınız olarak kullanın.

2. NASA - Scott Kelly Uzay Görevi

Amerika Birleşik Devletleri astronotu Scott Kelly, Mikhail Kornienko adlı bir Rus astronot ile uzayda bir yıl geçirdi.

Yıllardır nitelikli başvuru sahiplerinde düşüş gören NASA, bu misyonu yalnızca halka bilgi sağlamak için değil, aynı zamanda insanları astronot olmayı hedefleyenleri cezbetmek için kullanmak istedi.

Peki bu amaçla sosyal medyayı nasıl kullandılar?

Kelly'nin uzay mekiğinde canlı yayınlarını sağladıklarından emin oldular ve onu YouTube, Facebook, Snapchat ve Instagram gibi birden fazla sosyal medya kanalında tweet atmaya ve video yayınlamaya teşvik ettiler.

Ayrıca, NASA için, kullanıcıların Kelly ile doğrudan etkileşime girebilecekleri bir Facebook Live oturumu olan Facebook Live'dan da faydalandılar, astronotla o uzay mekiğinin içinde insanların bulunmasının en iyi yolu oldu.

NASA, Kelly'nin misyonu hakkında günlük olarak güncellemeler sunarak izleyicilere birden çok kanalda bir dizi farklı içerik sağladı.

Bu çabalar, normalde ajansa dikkat etmeyen gruplar arasında NASA'nın misyonlarının farkındalığını artırırken, aynı zamanda ilgilenen gözlemcilerden NASA'yı gelecekte olası bir işveren olarak aktif olarak gören kişilere dönüşen insanlar açısından dönüşümü artırdı.

Ders?

Bilinen bir marka olsanız bile, benzersiz etkinlikleri (NASA'nın durumunda, uzayda bir yıl görevi) artırmak için sosyal medya kanallarını kullanarak beklentilerinizi ve dönüşümlerinizi artırabilirsiniz.

• Eşsiz etkinliğiniz nedir?
• Büyük bir ürün lansmanınız mı var?
• Yeni bir hizmet mi tanıtıyorsunuz?
• Markanıza bir influencer katıldı mı?

Bu olay ne olursa olsun, NASA sosyal medya kampanyası, güncellemeler, canlı yayınlar ve hatta Reddit oturumları sağlayarak, hedeflenen tüketici grubunuzun zihninde o olayı nasıl öne çıkaracağınızı anlamanıza yardımcı olabilir.

3. Emirates - Üst Düzey Ürün ve Hizmetler

Mevcut müşteri tabanınızda karı en üst düzeye çıkarmanın en iyi yollarından biri, birkaçını en pahalı ürün ve hizmetlerinizi satın almaya ikna etmektir.

Tipik olarak, geniş tabanlı tüketiciniz size sürekli ve sürekli bir gelir sağlayan tekrarlı ve sık iş sağlar, ancak yine de hedef pazarınızın üst düzey ürünler elde eden özel bir kulübe ait olmak isteyen bölümünü hedeflemek ve Hizmetler.

Emirates, en yüksek kazançlı hedef pazarlarını hedefleyen birinci sınıf bir uçak bileti kampanyası tasarladıklarında bunu anladı.

Buradaki zorluk, hemen hemen herkesin bir uçakta birinci sınıf koltukların ne anlama geldiğine dair bir fikre sahip olmasıdır, bu nedenle Emirates, birinci sınıf kabinlerini olağanüstü kılan özellikleri listeleyemeyeceğini biliyordu. Tüketicilerinin hayal gücünü yakalamak için daha ileri gitmeleri gerekiyordu.

Emirates, kampanyalarının bir parçası olarak, uçaklarının kısa video kliplerini ve müşterilerin bu uçaklarda ziyaret edebilecekleri harika yerleri oluşturdu.

Bunu daha da artırmak için, ünlü influencer Jennifer Aniston ile şirketin A380 uçağının avantajlarını anlatan bir kampanya oluşturdular.

Yukarıda görebileceğiniz gibi, Aniston videoya duş alıp giyinerek başlıyor, bu yüzden izleyiciler onun evde olduğunu düşünmeye aldanıyor. Ama sonra birinci sınıf kabine çıkıyor ve izleyiciler şimdi onun Emirates uçağının içinde olduğunu fark ediyor.

Ders?

Üst düzey tüketicilerinize satış yaparken bile, ürün veya hizmetle onların kafasını hala vuramazsınız.

Bunun yerine, pazarlamanız, pahalı ürün veya hizmetin gerçekte nasıl genel mükemmellik markanızın bir parçası olduğuna ve yüksek kaliteli ürün veya hizmetin, tüketicinizin halihazırda keyif aldığı bir şeyin doğal bir uzantısı olduğuna odaklanmalıdır.

Temel Çıkarımlar

Sosyal medya, hedeflenen tüketici grubunuza ulaşmanız ve ürün ve hizmetlerinize katılmayan kişileri çekmeniz için size birçok fırsat sunar.

Ancak sosyal medya pazarlaması, yalnızca temel hedeflerinize bağlı olarak platformları nasıl kullanacağınızı anladığınızda etkilidir.

Yukarıda belirtilen kampanyaların her birinde, pazarlamacılar kampanyalarını tasarlamadan önce pazarlarını ve hedeflerini anladılar.

Doğru kullanıldığında, sosyal medya milyarlarca tüketiciye erişmenizi sağlar, ancak onları daha küçük gruplara ayırdığınızda, profilinizi güçlendirecek ve yeni potansiyel müşteriler çekerken, aynı zamanda mevcut olanı ikna edecek şekilde doğrudan onların isteklerine ve ihtiyaçlarına hitap etmeye başlayabilirsiniz. müşterilerinizin sunduğunuz daha pahalı ürün ve hizmetleri satın almasını sağlar.