Ce puteți învăța de la 3 campanii de social media strălucitoare

Marketingul pe rețelele de socializare a devenit una dintre cele mai eficiente opțiuni pentru ca mărcile să atragă potențialii, să-i ademenească să-și viziteze site-ul și să-i convertească în clienți.

Însă, pentru a profita de avantajele conexive ale socialului, specialiștii în marketing trebuie să întreprindă un proces strategic, cu un plan care să vizeze grupul de consumatori potrivit, să găsească locul în care grupul respectiv îi place să se adune și să creeze conținut care să fie relevant pentru marcă și să ofere valoare.

Sună foarte mult, nu?

De aceea merită întotdeauna să aruncăm o privire asupra mărcilor care au făcut deja acest lucru cu succes și să învățăm din succesul lor.

În această direcție, iată trei exemple de campanii recente pe rețelele de socializare care ating toate butoanele potrivite, împreună cu câteva lecții cheie pe care le puteți învăța din succesul lor.

1. Deadpool

Deadpool este un film cu super-eroi cu câștiguri mari, cu rating R, care prezintă unul dintre personajele mai puțin cunoscute ale Marvel Comic. Deadpool nu este la fel de popular ca Spiderman sau Wolverine, așa că realizatorii au știut că trebuie să găsească diferite modalități de a atrage fanii dincolo de comunitatea de benzi desenate.

Arma lor secretă era în folosirea umorului sarcastic, auto-depreciat al personajului - care, de altfel, este perfect potrivit pentru social media.

Realizatorii au postat videoclipuri și teasere pe social, prezentând Deadpool în diferite scenarii care erau departe de a fi supereroice.

De ce a funcționat acest lucru?

Pentru că marketerii filmului au înțeles că produsul lor (Deadpool) este un erou ireversibil care nu joacă după aceleași reguli ca eroii convenționali.

Echipa filmului Deadpool a profitat de unicitatea personajului său și a creat emojiuri bazate pe Deadpool și a realizat clipuri scurte în care Deadpool a vorbit direct publicului.

Aceste eforturi, combinate cu trailerul filmului, au creat un sentiment de intrigă cu privire la cine era acest super-erou îmbrăcat în roșu-și-negru, care folosea cuvinte blestemate, a comentat cu publicul despre evenimentele care se petreceau în propriul său film și părea categoric non -eroic în modul în care privea lumea.

Lecția?

Dacă produsul sau serviciul dvs. nu este bine cunoscut, trebuie să găsiți modalități interesante de a vinde acea calitate unică pe social media.

Nu încercați să vă faceți produsul sau serviciul mai tradițional - în schimb, îmbrățișați ceea ce îl face diferit și folosiți-l ca inspirație.

2. NASA - Misiunea spațială Scott Kelly

Astronautul american Scott Kelly a petrecut un an în spațiu cu un astronaut rus pe nume Mikhail Kornienko.

NASA, care de ani de zile a înregistrat o scădere a solicitanților calificați, a dorit să folosească această misiune nu numai pentru a oferi informații publicului, ci și pentru a atrage oamenii să aspire să devină astronauți.

Deci, cum au folosit rețelele sociale în acest scop?

Aceștia s-au asigurat de a furniza fluxuri live ale lui Kelly în naveta sa spațială și l-au încurajat să trimită pe Twitter și să posteze videoclipuri pe mai multe canale de socializare precum YouTube, Facebook, Snapchat și Instagram.

De asemenea, au folosit Facebook Live - pentru NASA, o sesiune Facebook Live în care utilizatorii ar putea interacționa direct cu Kelly a fost cel mai bun lucru pentru a avea oameni în naveta spațială cu astronautul.

NASA a furnizat zilnic actualizări cu privire la misiunea lui Kelly, oferind spectatorilor o gamă de conținut diferit pe mai multe canale.

Aceste eforturi au sporit gradul de conștientizare a misiunilor NASA în rândul grupurilor care în mod normal nu ar fi acordat atenție agenției, în timp ce, de asemenea, a sporit conversia în ceea ce privește persoanele care au trecut de la observatori interesați la oameni care au văzut în mod activ NASA ca un posibil angajator în viitor.

Lecția?

Chiar dacă sunteți un brand cunoscut, vă puteți spori perspectivele și conversiile utilizând canalele de socializare pentru a stimula evenimente unice (în cazul NASA, misiunea de an în spațiu).

• Care este evenimentul tău unic?
• Aveți o lansare mare de produse?
• Introduceți un serviciu nou?
• S-a alăturat brandului dvs. un influencer?

Oricare ar fi acel eveniment, campania social media NASA vă poate ajuta să înțelegeți cum să mențineți evenimentul proeminent în mintea grupului dvs. de consumatori vizați, oferind actualizări, fluxuri live și chiar sesiuni Reddit, toate legate de acel eveniment.

3. Emirates - Produse și servicii de ultimă generație

Una dintre cele mai bune modalități de a maximiza profiturile în baza de clienți existentă este de a convinge câțiva dintre aceștia să cumpere cele mai scumpe produse și servicii.

De obicei, consumatorul dvs. de bază larg vă va oferi afaceri repetate și frecvente, care generează venituri constante, dar doriți totuși să vizați acel segment al pieței vizate care dorește să aparțină unui club exclusiv care obține produse de ultimă generație și Servicii.

Emiratele au înțeles acest lucru atunci când au proiectat o campanie de bilete de avion de primă clasă, orientată către piața țintă cu cel mai mare câștig.

Provocarea aici este că aproape toată lumea are o idee despre ceea ce presupune scaunele de primă clasă într-un avion, așa că Emirates știa că nu pot doar să enumere caracteristicile care le-au făcut cabine de primă clasă remarcabile. Trebuiau să meargă mai departe pentru a capta imaginația consumatorilor lor.

Ca parte a campaniei lor, Emirates a creat videoclipuri scurte cu avioanele lor și locurile minunate pe care clienții le-ar putea vizita în acele avioane.

Pentru a stimula acest lucru și mai mult, au creat o campanie alături de influențatorul celebrității Jennifer Aniston, care susținea beneficiile avioanelor A380 ale companiei.

După cum puteți vedea mai sus, Aniston începe în videoclip făcând duș și îmbrăcându-se, astfel încât spectatorii sunt păcăliți să creadă că este acasă. Dar apoi iese în cabina de primă clasă, iar telespectatorii își dau seama acum că se află în avionul Emirates.

Lecția?

Chiar și atunci când vindeți consumatorilor dvs. de ultimă generație, tot nu le puteți lovi peste cap cu produsul sau serviciul.

În schimb, marketingul dvs. ar trebui să se concentreze asupra modului în care produsul sau serviciul scump este într-adevăr doar o parte a mărcii dvs. globale de excelență și că produsul sau serviciul de ultimă generație este o extensie naturală a ceva de care consumatorul dvs. deja se bucură.

Chei de luat masa

Rețelele sociale vă oferă multe oportunități de a ajunge la grupul de consumatori vizat și de a atrage oameni care nu au optat pentru produsele și serviciile dvs.

Dar marketingul pe rețelele sociale este eficient numai atunci când înțelegeți cum să utilizați platformele, pe baza obiectivelor / obiectivelor dvs. cheie.

În fiecare dintre campaniile menționate mai sus, comercianții și-au înțeles piața și obiectivul înainte de a-și proiecta campaniile.

Folosite corect, rețelele de socializare vă oferă acces la miliarde de consumatori, dar pe măsură ce îi segmentați în grupuri mai mici, puteți începe să faceți apel direct la dorințele și nevoile lor într-un mod care vă poate stimula profilul și atrage noi perspective, în timp ce convingeți existenții existenți clienților să cumpere produsele și serviciile mai scumpe pe care le oferiți.