ブロガーがストーリーテリングの芸術についてB2Bブランドに教えることができること
公開: 2021-03-02
夕食のテーブルの周りに座っている家族、サッカー場の男、または挑戦を征服している子供についての物語を書くのは難しいことではありません。 しかし、B2B製品についてのブログ投稿を書くときになると、言葉はあまり流れていないようです。
あなたの会社のブログリーダーを顔のないロゴや平らな名刺として見るという罠に陥るのは簡単すぎて、最終的には400語の広告や取扱説明書になります。 あなたのB2Bコンテンツマーケティングが読者を呼び込むことに失敗しているなら、これが理由かもしれません。
解決策を探して、私は人気のあるブロガーのグループに目を向けました。 彼らの名前に対する何百万ものページとビデオの視聴と批評家の称賛で、これらの大国は読者が共有するのが好きな物語を書くことについて1つか2つのことを知っています。 ブランド情報をコンテンツに織り込む方法と、ストーリーテリングの芸術についてどのようなアドバイスを提供するかを尋ねました。
ここに彼らの重要なヒントがあります。
レーザーフォーカスを持っている
Julie Nowellは、3チキンコンサルティングの頭脳です。 彼女は、キャンペーンを実行し、カナダ、米国、英国全体のブランドのチャネルを管理するライターとソーシャルメディアマネージャーのネットワークを監督しています。 彼女は、電動工具からコーヒードリンク、10代の映画まで、あらゆるもののコンテンツを作成しました。
ジュリーの主なアドバイスは、レーザーフォーカスを持つことです。
「明確な結果（ニュースレターへのドライブ、単一の製品の宣伝）を持つコンテンツと、100万の目標を持つコンテンツを作成します。次に、ブランド/製品/成果の価値を促進する物語を作成します。」
ジュリーはまた、彼女のアドバイスはブランド制作のコンテンツとブロガーキャンペーンの両方に有効であることを強調しています。
編集カレンダーを作成することは、このアドバイスを実装する簡単な方法であり、目標またはコピーポイントの長いリストを取得し、それらを1か月に分散させます。 エントリごとに、それが顧客にとって重要である理由を考えてください。ニュースレターの発行は、受信トレイに知識を入れることに関するものである可能性があります。 製品のアップデートは、お客様のご要望にお応えします。 それが重要である理由はあなたの物語の中心になります。 彼らは絵を描くためのフレームワークを提供し、外部の視点と実際の例を取り入れるようにあなたを招待します。 これは、従来の製品発売のプレスリリースを利用して、ビジネスの成功や顧客満足度、あるいは確率を克服することについてのストーリーに変える方法です。
作成しているコンテンツの種類について、自分自身（および読者）に正直になりましょう
出版社のウィークリー出版は、ビクトリア・フェデンの回想録「これは私の美しい人生ではない」を、今シーズンで最も期待されている回想録のトップ10の1つとして評価しました。 彼女の愛玩動物は、ブランドが不自然な方法で製品に靴べらを入れようとするときです。
「読者は最も微妙なマーケティングBSでも見ることができると思います。家族の生活についての美しく感動的な物語を読みたくなくて、最後に「そして私たちは皆、調理された大きな家に腰を下ろしました。ババタッカーのホームスタイルオリジナルラードソーセージ（マイルドでエクストラホットバットバーニンで提供）のディナーは、このリンクからオンラインで注文でき、スポンサー小売業者のこの無限のリストで17.99で購入できます！ "私はそれが嫌いです！"
カナダの大手ウェブサイトYummyMummyClubのライターであるAnneRadcliffeは、Victoriaに同意し、ブランドが作成しているコンテンツの種類に正直であることを奨励しました。
「どちらのタイプにも十分な余地があると思います。どちらか一方に適しているものもあると思います。不安を引き起こす原因の1つは、ブランドがコピーポイントを詰め込みすぎていることです。微妙なプロダクトプレースメント広告は芸術です。うまく実行され、それがうまくいかなかったとき、または特に伝えるには情報が多すぎる場合、ビクトリアが言うように、それは後ろで刺されたようなものです。しかし、私が一番好きなスポンサー作品のいくつかは、実際には何もふりをしていません。後援。私たちは常に巧妙な広告を称賛します。」
主要なB2BブランドのFreshbooksは、ブログの2種類のコンテンツのバランスをとる優れた仕事をしています。 ビジネスの開始と成長についての洞察に満ちた多数の投稿が読者を引き込み、Freshbooksが彼らにとって重要なものを手に入れていることを彼らに知らせます。 ビジネスマイレージの追跡やフリーランサー料金の修正に関する投稿は、あからさまに記事広告のようには見えませんが、それでも、これらすべてをソフトウェアで実行できるという根本的なメッセージを伝えています。 彼らが新製品の発売に関する投稿を追加するとき、読者は、Freshbooksが彼らに付加価値を与えるためにそこにあるとすでに信じているので、それらを受け入れることをいとわない。 これが、VodafoneのYour ReadyBusinessやOpusEnergyのBrighterBusinessなど、より微妙なブランドのB2Bコンテンツハブが立ち上げられている理由です。 コンテンツハブは、従来の広告投稿とより接線方向に関連するストーリーの両方のためのスペースを提供します。
あなた自身の声とスタイルを見つけてください
ブロガーがよく知っていることが1つあるとすれば、それは彼ら自身の声とスタイルです。 同様のサイトの海と競争するとき、それらのユニークなスタイルとトーンがそれらを際立たせます。
B2Bブランドは、これについて多くを学ぶことができます。 ブロガーのCrissyWojは、ブランドのコピーポイントをブログ投稿に変えることに長けています。
「ブランドコンテンツを書くときは、自分の生活にどのようにフィットするかを自問自答します。それから、自分の文章スタイルで、ブランドが自然に機能するストーリーを考えます。」
Sarah Musgroveは、Brighter Businessの編集長であり、The Metro、InStyle、MarieClaireのために執筆しています。
「サイトを立ち上げる前に、私たちは自分たちのコンテンツをどのように見つけたいかについてよく考えました。それはプレスリリースのようではありませんでした。ブランドコンテンツを計画するとき、3つまたは4つの異なるバージョンを書くことは珍しくありません。 1つはPR用、もう1つは会社のブログ用、もう1つはBrighterBusiness用です。1つのバージョンを3つすべてで機能させることは試みていません。」
ビジュアルとビデオの重要性を考えると、トーンとスタイルは画面上の言葉以上のものを意味する可能性があります-NYタイムズのベストセラー作家ジェンマンが指摘するように：
「MommyShortsのIlana [Wiles]はこれで素晴らしい仕事をしていると思います。彼女はいつでもブランドスポンサーの投稿を受け取り、それをストーリーに変えることができます...彼女と一緒にいると、通常、ストーリーを最もよく伝えるのはビジュアルです。」
いくつかの最終的なアドバイス
YouTubeのスターDevaDalportoにとって、それは簡単です。 彼女の重要なアドバイスは次のとおりです。
「本物になりなさい。」
本物であることは、顧客が一貫した体験を得られるように、内部チームと外部の顔を一致させる声とスタイルを見つけることを意味します。 すべての製品機能を500語のストーリーに変えようとせず、ストーリーが輝ける真実の核を見つけるのではなく、作成しているコンテンツの種類について正直に言ってください。
最も重要なことは、達成しようとしていることについて現実的に考え、小さな目標を設定し、読者が望んでいることを考慮に入れることです。
Ramdlon / Pixabay経由のメイン画像