コンテンツマーケティングのベストプラクティス：トップブランドからの5つの刺激的な例

コンテンツマーケティング戦略には多くの影響があります。たとえば、技術的なSEOのようにボックスにチェックマークを付けるだけではなく、まったく効果がない（十分に失敗した場合でも逆効果になる）ものから驚異的なお金まで、さまざまなものがあります。スピナー。

さらに、完璧な計画というものはありません。どんなに上手くいったとしても、常に改善の余地があります。 現在の戦略で得られる結果に満足している場合でも、より効率的、経済的、またはバランスの取れたものになる可能性があります。

ただし、改善を行うには、現在のデジタルマーケティング環境で何が機能し、何が機能しないかを知る必要があります。

これを収集する主な方法は2つあります。クリームがトップに上がるまで無数のA / B比較を大規模に試してみるか、トップ企業が多額の費用を費やした後でその戦術をリバースエンジニアリングするかです。まさにそれをするために。

予算重視のビジネスに最適なのは、これらのオプションの1つだけです。どちらかはわかると思いますが、例がなければベストプラクティスを理解することはできません。

5つのトップブランドに触発されたコンテンツマーケティングのベストプラクティス

ここでは、5つのコンテンツマーケティングのベストプラクティスについて説明します。

1. コンテンツ戦略をまとまりのあるものにします。
2. 非常に創造的な余地を残してください。
3. 可能な限りUGCを奨励する。
4. あなたの製品についてあまり強引にしないでください。
5. 人々にあなたを応援する理由を与えてください。

そのために、パフォーマンスの高い5社を使用した例を見てみましょう。

1. HubSpot

HubSpotは、トピッククラスターの概念の実装（およびその後の普及）を通じて、デジタルコンテンツマーケターがSEOに適したコンテンツ制作に取り組む方法に大きな変化をもたらしました。

トピッククラスターの構築とは、関連するコンテンツをまとめて、訪問者にとって価値のある方法でバインドし、検索クローラーを教育することです。

たとえば、ヘルプデスクソフトウェアに関するコンテンツを配布したい場合、従来のモデルでは、ヘルプデスクとカスタマーサポートに関する記事をブログでトリクルフィードしてそのままにしておきます。 ただし、トピッククラスターモデルでは、特定のトピックのページを作成し、関連するコンテンツへのリンクを入力する必要があります。たとえば、「ヘルプデスクツール」ページハブを構築し、「最適化する3つの方法」などの記事へのリンクを追加します。ヘルプデスク」または「最高のモバイルヘルプデスクツール」。

すべてのコンテンツマーケティングに当てはまる幅広いポイントは、結束が非常に重要であるということです。

散在するアドホックなコンテンツは、より大きな戦略の一部と見なされることを目的としたターゲットのコンテンツほど影響力がありません。 何かを作成する前に、集合の一部として時間の経過とともにどれだけ効果的に価値を返すことができるかを慎重に検討してください（kapostには、戦略的移行を処理するための優れたヒントがいくつかあります）。

2. Old Spice

過去9年間のいずれかの時点で目を覚ましている場合は、「Smell like a Man、Man」というタイトルのOld Spiceの2010年キャンペーンについて聞いたことがあるでしょう。これは、認識されていたブランドの近代化に大きく貢献したキャンペーンです。とても古風です。 それは確かに刺激的なキャンペーンですが、ここで焦点を当てたいのはそれではありません。

代わりに、思春期の少年が思春期の厄介さに対処するのを助けるために提供されたリソースのコレクションであるスワッガーの学校を見ています。

最も注目すべきは、「闘争は現実である：ママと息子のための成長へのワイルドガイド」と呼ばれるダウンロード可能な電子ブックを備えています（会社は家族の男性と男の子のために製品を購入する女性をターゲットにすることが多いため、ママが強調されています）。

このキャンペーンは、コンテンツ制作で非常にクリエイティブになることができることを示しているため、刺激的だと思います。一般的なブログ投稿やインフォグラフィックに固執する必要はありません。

コンテンツ戦略に長文で理想的な物語主導の余地を見つけることができれば（拡張ストーリーを書いたことがない場合は、ジェリコライターからのこれらの幅広い本の執筆のヒントに従ってください）、それは絶対に追求する価値があります。 また、キャンペーンの途中で新しいアイデアを思いついた場合は、恐れずに正直に進んでください。アジャイルマーケティングにはメリットがあります。

3.コカコーラ

それは確かに明らかな追加ですが、コンテンツマーケティングのインスピレーションを探しているときに避けるのは難しいものです。

2014年に開始された「ShareaCoke」キャンペーンは、そのパーソナライズ戦略のシンプルな工夫によって急速に主流の認識になりました。各ボトルまたは缶に名前を印刷し、その名前のいずれか（またはその名前の誰かを知っている人） ）結果としてそれを購入することにもっと興味があるでしょう。 それはボトルのカスタマイズサービスにもつながりました（以下を参照）：

これがコンテンツマーケティングキャンペーンとして言及することを正当化する理由は、たった3文字で要約することができます：UGC。

ユーザー生成コンテンツは、あらゆる形や規模の企業にとって金鉱です。生成するのにほとんど作業を必要としない付加価値であるためです。ただ座って、フォロワーがあなたのビジネスを宣伝するのを見るだけで、場合によってはフィードバックを提供したり、不適切なコンテンツを削除します。

実際、ユーザーが作成したコンテンツはブランドにとって非常に成功しているため、YouTubeでユーザーが作成した動画は、ブランド自体が作成したコンテンツの10倍の視聴回数を獲得しています。

「ShareaCoke」キャンペーンが復活すると、UGCは急いで登場しました。 人々は、自分の名前を共有する飲み物を使って自分撮りをしたり、あまりよく知らない人との会話を始めるための言い訳としてそれらを使用したりするのが好きでした。 確かにパロディーには熟していましたが、ほとんどの場合、それは単純な楽しみでした。コカ・コーラブランドを際立たせ、多くの自撮り写真による売り上げをもたらした可能性があります。

ここでのベストプラクティスのポイントは、サポートをブランドフォロワーに頼ることです。 あなたのマーケティングは彼らの支持ができるような生の効力を決して持たないでしょう、それであなたが彼らにあなたについて話すように励ますことができるほど、あなたはより多くの利益を得るでしょう。

4.イケア

IKEAは世界的に本格的な現象になり、その独特の製品プレゼンテーションと、家を引っ越したばかりの人が必要としそうなすべてのもののためのワンストップショップとしてのその純粋な価値で大きな愛情を勝ち取りました。 コンテンツマーケティングを通じて非常にうまくいったことの1つは、イケアストアを歩き回って、代表的な部屋の配置の一部としてその場で入手可能な製品を見たときに感じる感覚を再現することです。

イケアのウェブサイトのアイデアセクションをチェックすると、私が何を意味するのかがわかります。 各投稿は、特定のスタイルまたはスペースのタイプに関するものであり、IKEA製品を部分的または全体的に取り上げたさまざまなイラスト付きの提案を提供します。 このタイプのコンテンツマーケティングは、比較的微妙であるため非常に効果的です。イラストを見ることができず、IKEA製品に気付かない場合でも、特にそれらの製品を使用する義務はありません。

たとえば、母の日の朝食の作品では、ふた付きのKORKEN瓶が紹介されていますが、テキストには、「ボウルに入れるのではなく、開ける小さな贈り物のように瓶に入れてみてください」と書かれています。 あなたは明らかにどんな瓶でも使うことができます。 必要な場合は、IKEAの提案がありますが、読者に売れ行きが悪いことはありません。

ここでの私のベストプラクティスのポイントは、製品についてあまり強引にしないことです。 それらを宣伝し、言及し、支持しますが、読者の選択肢を尊重します。 強く押しすぎると、広告に憤慨し、他の場所で購入したくなるだけです。

5.ナイキ

あなたが一緒にコンテンツマーケティングを取得するブランドのすべての時間のエリートチームを置くとしたら、それは初期の頃以来、結果を得るされているため、ナイキは絶対に、場所を保証するだろう「ちょうどそれを行います。」

ここで強調するナイキの輝きの一部は、2016年の終わりに開始され2017年5月に終了したBreaking2キャンペーンです。Breaking2の目的は、エリートランナーのグループのいずれかが2時間のマークを破ることでした。マラソンを実行するために—多くの人にとってほとんど不可能に思えた何か。

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このキャンペーンで非常に注目に値するのは、技術的には成功しなかったことです。 結局のところ、最速のランナーは2時間25秒の時間を提供し、目的は達成されませんでした。 しかし、それは前の記録よりも完全に2.5分速く、1300万人以上が無数のチャネルでレースをフォローしていたので、リードインに関係なく、ナイキにとっては大勝利だったでしょう。

もちろん、リードインが旅を描く多くの動機付けのコンテンツを可能にしたことを考えると（人気のあるドキュメンタリーで最高潮に達する）、ナイキに返される価値はさらに高かった。 いくつかの点で、（記録的なパフォーマンスにもかかわらず）マークに到達しなかったという事実により、ナイキの見栄えはさらに良くなりました。成功しない場合もありますが、それでも最善を尽くす必要があります。

コンテンツマーケターにとってのポイントは？ 目標を設定し、人々を受け入れます。あなたがそれを達成するかどうかは実際には問題ではありません。 重要なのは、この旅であなたの人間性、情熱、献身を示すことができるということです。そして、それらが人々の共感を呼ぶほど、彼らは最終的にあなたのブランドに愛着を感じるようになります。

まとめ

結論として、これらのマーケティングに精通したブランドからの主なポイントをもう一度見てみましょう。

• コンテンツ戦略をまとまりのあるものにします。
• 非常に創造的な余地を残してください。
• 可能な限りUGCを奨励する。
• あなたの製品についてあまり強引にしないでください。
• 人々にあなたを応援する理由を与えてください。

これらの基本的なヒントに従うことで、コンテンツマーケティング戦略の効果を大幅に高め、低コストでブランドへの関心を高めることができるはずです。

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