創造性、B2Bコンテンツ、ファッションジャーナリズムに関するAlex Fassam

Content Craftersは、トップブロガーが多くの作業を行うために使用するツール、ヒント、および戦術を分解するインタビューシリーズです。 すぐに試すことができる実用的な持ち帰りで、ほんの数分で立ち去ることができます。 飛び込みましょう！

Alex Fassamは、英国を拠点とするコールインテリジェンスプラットフォームであるInfinityのコピーライターです。

Infinityでは、Alexは次のようなさまざまなコピーライティングタスクを担当しています。

• 電子書籍やリードマグネットを含むブログとブログ戦略。
• スポンサー付きソーシャル投稿用のビデオスクリプトの作成。
• ブランドの声に合わせてセールスピッチとセールスイネーブルメント資料を編集します。
• 初期調査から制作まで、クライアントのケーススタディを作成します。
• ニュースレターやダイレクトメールのコピーを書く。

現在B2Bで働いているにもかかわらず、彼のバックグラウンドはファッションとファッションジャーナリズムにあり、このインタビューで探求します。

アレックスはツイッターの@AlexWritesCopyまたはLinkedInのここで見つけることができます。

どのようにしてコンテンツマーケティングを始めましたか？ あなたの起源の話は何ですか？

私は必ずしもコンテンツマーケティングに参入することを目指していませんでした。

私の生まれながらの才能は執筆にあることを知っていました。調査の結果、コピーライターとしてビジネス向けに執筆できることがわかりました。 私はすぐにコピーライティングの世界に恋をしました。

コピーライターとしての最初の仕事を得て初めて、コンテンツマーケティングとその多くの利点について学び始めました。

あなたのバックグラウンド、性格、スキルセットに特別なものがあり、あなたが優れたコンテンツマーケターになると信じていますか？

私が言ったように、私はいつも書くことに自然な才能を持っていたと思いますが、私はフルタイムのコピーライターとして働くことによって自分のスキルセットを磨く必要があることを知っていました。

コンテンツマーケティングに関しては、想像力と「枠にとらわれずに考える」態度が、私を優れたコンテンツマーケティング担当者にする最高のスキルだと思います。 私の中の英国人は「素晴らしい」という言葉を使うことに迷っていると思いますが、あなたは最初にそれを言ったので、それを取り上げます。

コンテンツマーケティングでは、数字や統計に悩まされることがあります。

これらのことはあなたのマーケティングを一瞥するのに素晴らしいですが、あなたがかなり想像力に富んだものを書くなら、それ以下で解決することを拒否し、それを創造的に売り込むことは人々にアピールするでしょう。 印象的なCTRや、Twitterでのいいねの数ではありません。

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ファッションとファッションジャーナリズムのバックグラウンド教育によって、B2Bコンテンツでのキャリアに向けてどのように準備されたと思いますか？

第一に、人々がファッションやファッションジャーナリズムを真剣に受け止めないのは、彼らがしばしばそれを恐れているということです。

あなたが美しいマックイーンのドレスや最新の巻き毛の美容液について書くことに日々を費やしているからといって、それはあなたを退屈で表面的な人にすることはありません。 それはあなたがそれを提示することを選択する方法です。 ファッションは創造性の頂点であり、常に創造的でなければならないことはあなたの肌に潜り込み、振り払うのは難しいです。

それが私がB2Bコンテンツで働き始めたときに私に起こったことです。 お茶も日陰もありませんが、B2Bライティングのトピックのいくつかは、信じられないほど退屈で退屈です。 しかし、それはあなたがそれを提示することを選択する方法です。 あなたはまだ人々があなたの作品からの関連する持ち帰りとして使うであろう情報を知る必要性を書くことができます、しかし目覚めた目覚めた最愛の人、あなたは退屈である必要はありません。

私は最近、マーテックに投資する前に尋ねる必要のある質問についての記事を書きました。

それに基づいて素晴らしい作品のアートや映画を作成するように誰もが刺激することはほとんどありませんが、私が書いた方法では、Martechはオンラインデートに似ています。 あなたが出会うすべての人（またはMartechスタック）があなたのためになるわけではありません、そしてそれは大丈夫です。

そのような並列を作成することで、人々は、これから読む内容が複雑すぎたり鈍くなったりすることはないという安心感を得ることができますが、それでもそこから学ぶことができます。

コンテンツスペースの外の誰かに説明しなければならなかったとしたら、コンテンツマーケティング/コピーライティングでのあなたの仕事のよりやりがいのある、または楽しい側面は何だと思いますか？

最も楽しい面は？ その日の家に帰る。 いいえ、そうではありません。 あなたのすべての努力と創造性が実際にあなたの会社に真の影響を与えたことを知っていると思います。

私のコピー/コンテンツマーケティングが訪問者を潜在的なリードに変えたことを知ったとき、それは私を幸せにします。 私はビジネスのより広い側面に貢献していると感じています。あなたが「隅に座ってブログを書いているあの男」と呼ばれることもあると、それは非常に難しいことです。

インフルエンサーと協力しようとするときに、ほとんどのコンテンツマーケターが犯す間違いは何だと思いますか？

まず、インフルエンサーという言葉を使用します。

この偽物で本物ではないコンテンツが毎日私たちの顔に押し付けられているのを見るのはとてもうんざりです。 誰が実際に「影響を与えている」のか、そして誰が実際にフォロワーやいいねを買っているのかについて、業界全体で大きな混乱があったことを私は知っています。 最大の間違いは、インフルエンサーであるという理由だけでインフルエンサーと協力することだと思います。 いいえ、すぐに止めてください。

彼らはあなたのブランドとどのような関連性がありますか？ 彼らはあなたの価値観をサポートしていますか？ 彼らは実際に1）本物の2）あなたのターゲットオーディエンスに関連するオーディエンスと関わっていますか？

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あなたがコンテンツマーケティングをしていなかったら、あなたは何をしていましたか？

私はおそらく、高級ブランドのウィンドウドレッサーまたはおそらくクリエイティブコンサルタントとして働きたいと思います。 クリエイティブなものなら何でも。 お金に問題がなければ、私はイルカのトレーナーになります。

私の文章を改善するための3つのヒントを教えてください。 むしろ、誰もがより良い文章を書くために使用できる3つのヒント。

1）書くときに画面を見ないでください。

キーボードを見てください。 画面と単語の間でフォーカスを分割すると、作業を進めながら編集するという罠に陥る可能性があります。 書いたり、後で編集したりするときに、言葉を流してください。

2）最初ではなく、正しいこと。

私たちは、誰もができるだけ早くコンテンツを公開しようと急いでいる時代に生きていると思います。その90％はまったくのでたらめです。 誰もが最初になるためにフランケンシュタインの何かを一緒に読みたいとは思わない。 私は、お気に入りのブロガー/コンテンツチームが、実際に使用できるものを提供する、よく書かれ、十分な情報に基づいて、よく研究された作品を作成するのをもう少し待ちたいと思います。

3）読者の時間を常に感謝します。

一日の時間は限られているので、実際には何の役にも立たないコンテンツを書いたり制作したりして、彼らの時間を無駄にするつもりですか？ 番号！ 怠惰にならないでください。 あなたの研究をしてください。 あなたがそれを公開する前に、彼らがどう思うかについて他の人に意見を求めてください。 読者の時間を尊重していますか？ これは、それを鋭く、要点を簡潔に保つことによってあなたの文章に情報を与えるだけでなく、創造性でそれをこする余地を残します。

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