內容營銷最佳實踐：來自頂級品牌的 5 個鼓舞人心的例子

您的內容營銷策略有很多因素，因為它不僅僅是像技術 SEO 那樣簡單地打勾——它可以是從完全無效（如果足夠拙劣甚至適得其反）到驚人的金錢——紡紗機。

更重要的是，沒有完美的計劃這樣的東西：無論你做得有多好，總有改進的空間。 即使您對當前策略產生的結果感到滿意，您也肯定可以更高效、更經濟或更全面。

但是，要進行改進，您需要知道在當前的數字營銷環境中哪些有效，哪些無效。

有兩種主要的收集方法：你可以進行大量實驗，大規模嘗試無數的 A/B 比較，直到成功達到頂峰，或者你可以在頂級公司花費巨資之後對他們的策略進行逆向工程做到這一點。

這些選項中只有一個最適合注重預算的企業，我相信您可以分辨出哪一個，但如果沒有示例，您就無法理解最佳實踐。

受 5 個頂級品牌啟發的內容營銷最佳實踐

我們將在這裡介紹 5 個內容營銷最佳實踐：

1. 使您的內容策略具有凝聚力。
2. 讓空間變得極具創意。
3. 盡可能鼓勵 UGC。
4. 不要對你的產品過於咄咄逼人。
5. 讓人們有理由支持你。

為此，讓我們看一下使用 5 家表現最佳的公司的示例。

1. HubSpot

通過其主題集群概念的實施（以及隨後的普及），HubSpot 引發了數字內容營銷人員如何處理對 SEO 友好的內容生產的重大轉變。

構建主題集群就是將相關內容放在一起，並以對訪問者有價值和對搜索爬蟲有啟發的方式進行綁定。

例如，如果您想分發有關服務台軟件的內容，傳統模型會讓您通過博客滴入有關服務台和客戶支持的文章並將其留在那裡。 然而，主題集群模型會讓您為特定主題創建頁面，並用相關內容的鏈接填充它們——例如，構建一個“幫助台工具”頁面中心，並使用指向諸如“優化您的的三種方法”之類的文章的鏈接來充實它。幫助台”或“最佳移動幫助台工具”。

適用於所有內容營銷的廣泛結論是，凝聚力至關重要。

分散的臨時內容不會像旨在被視為更大戰略一部分的目標內容那樣有影響力。 在你生產任何東西之前，仔細考慮它作為一個集體的一部分隨著時間的推移可以如何有效地回報價值（kapost 有一些處理戰略轉型的很好的技巧）。

2. 老香料

如果您在過去 9 年中的任何時候都清醒過，那麼您可能聽說過 Old Spice 2010 年名為“Smell like a Man，Man”的宣傳活動——該宣傳活動為品牌的現代化做出了巨大貢獻。因為很老土。 雖然這肯定是一個鼓舞人心的活動，但這不是我想在這里關注的重點。

相反，我在看 The School of Swagger，這是一個資源集合，旨在幫助青春期男孩應對青春期的尷尬。

最值得注意的是，它有一本可下載的電子書，名為“The Struggle is Real: A Wild Guide to Growing for Moms and Sons”（媽媽們之所以被強調是因為該公司通常針對為家庭中的男性和男孩購買產品的女性）。

我覺得這個活動很鼓舞人心，因為它表明您可以在內容製作方面獲得極大的創造力：您不需要堅持通用的博客文章或信息圖表。

如果您可以在內容策略中為長篇和理想的敘事驅動找到空間（如果您從未寫過擴展故事，請嘗試遵循 Jericho Writers 提供的這些廣泛的書籍寫作技巧），那麼絕對值得追求。 如果您正在開展一項活動，並且偶然發現了一個新想法，請不要害怕偏離正題：敏捷營銷有其好處。

3. 可口可樂

當然，這是一個明顯的補充，但在您尋找內容營銷靈感時很難避免。

“Share a Coke”活動於 2014 年推出，並通過其個性化策略的簡單獨創性迅速進入主流意識：每一瓶或可以印有一個名字，以及該名字中的任何一個（或認識這個名字的人） ) 會因此更有興趣購買它。 它甚至導致了瓶子定制服務（見下文）：

值得一提的內容營銷活動的原因可以用三個字母來概括：UGC。

用戶生成的內容對於各種類型和規模的公司來說都是一座金礦，因為它是不需要太多工作就能產生的額外價值——你只需要坐下來，看著你的追隨者為你宣傳你的業務，也許偶爾會提供反饋或刪除不合適的內容。

事實上，用戶生成的內容對於品牌來說是如此成功，以至於 YouTube 上用戶生成的視頻的觀看次數是品牌本身創建的內容的 10 倍。

“分享一瓶可樂”活動一開始，UGC 就衝了上來。 人們喜歡用分享他們名字的飲料自拍，或者用它們作為藉口與他們不太了解的人開始交談。 當然，模仿的時機已經成熟，但在大多數情況下，它只是簡單的樂趣——樂趣使可口可樂品牌得以突出，並可能導致大量自拍驅動的銷售。

此處的最佳做法是依靠您的品牌追隨者的支持。 你的營銷永遠不會像他們的認可那樣具有原始效力，所以你越能鼓勵他們談論你，你就越受益。

4.宜家

宜家已成為一個成熟的全球現象，以其獨特的產品展示和作為剛搬家的人可能需要的一切的一站式商店的絕對價值贏得了極大的喜愛。 它通過其內容營銷做得非常出色的一件事是重現您在宜家商店走動並在現場看到可用產品作為代表性房間安排的一部分時的感覺。

查看宜家網站的“創意”部分，您就會明白我的意思。 每篇帖子都是關於一種特定的風格或一種空間，並提供了部分或全部以宜家產品為特色的各種插圖建議。 這種類型的內容營銷非常有效，因為它相對微妙——雖然你不能看插圖也不會注意到宜家的產品，但你沒有義務特別使用這些產品。

例如，在母親節早餐片中，特色是帶蓋的 KORKEN 罐子，但文字只是簡單地說：“不要把它放在碗裡，試著裝滿一個罐子，這樣它就像一個打開的小禮物。” 您顯然可以使用任何罐子。 如果您碰巧需要一個，宜家的建議就在那裡，但永遠不會向讀者強行推銷。

我在這裡的最佳實踐是不要對你的產品過於咄咄逼人。 為它們做廣告，提及它們，認可它們，但尊重讀者的選擇。 太用力只會讓他們反感廣告並想在別處購買。

5.耐克

如果你是放在一起的品牌是獲得內容營銷空前的精英團隊，耐克公司將絕對保證的地方，因為它已經得到結果自從初期“只要做到這一點。”

我要在此強調的 Nike 輝煌是 2016 年底推出並於 2017 年 5 月結束的 Breaking2 活動。 Breaking2 的目的是讓一群精英跑者中的任何一個衝破 2 小時大關跑馬拉松——這對很多人來說幾乎是不可能的。

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這場運動最引人注目的是它在技術上沒有取得成功。 畢竟，跑得最快的跑者只完成了 2 小時 25 秒的成績，沒有達到目的。 但是，由於這比之前的記錄快了整整 2.5 分鐘，並且有超過 1300 萬人通過無數渠道關注比賽，因此無論領先多少，耐克都將取得巨大勝利。

當然，考慮到導入過程中包含了許多描繪旅程的勵志內容（最終形成了一部受歡迎的紀錄片），返回給耐克的價值甚至更高。 在某些方面，沒有達到目標的事實（儘管破紀錄的表現）讓耐克看起來更好——有時你沒有成功，但你仍然應該盡力而為。

內容營銷人員的收穫？ 設定一個目標，讓人們進來。你是否做到了並不重要。 重要的是，這段旅程可以讓你展示你的人性、熱情和奉獻精神——這些東西越能引起人們的共鳴，他們最終就越會覺得你的品牌依戀。

包起來

最後，讓我們重新審視這些精通營銷的品牌的主要收穫：

• 使您的內容策略具有凝聚力。
• 讓空間變得極具創意。
• 盡可能鼓勵 UGC。
• 不要對你的產品過於咄咄逼人。
• 讓人們有理由支持你。

通過遵循這些基本技巧，您應該能夠顯著提高內容營銷策略的有效性，以更低的成本增加品牌興趣。

我使用 Wordable 將這篇文章從 Google Docs 上傳到 WordPress 節省了 2 個小時。 在這裡親自嘗試一下。