内容营销最佳实践：来自顶级品牌的 5 个鼓舞人心的例子

您的内容营销策略有很多因素，因为它不仅仅是像技术 SEO 那样简单地打勾——它可以是从完全无效（如果足够拙劣甚至适得其反）到惊人的金钱——纺纱机。

更重要的是，没有完美的计划这样的东西：无论你做得有多好，总有改进的空间。 即使您对当前策略产生的结果感到满意，您也肯定可以更高效、更经济或更全面。

但是，要进行改进，您需要知道在当前的数字营销环境中哪些有效，哪些无效。

有两种主要的收集方法：你可以进行大量实验，大规模尝试无数的 A/B 比较，直到成功达到顶峰，或者你可以在顶级公司花费巨资之后对他们的策略进行逆向工程做到这一点。

这些选项中只有一个最适合注重预算的企业，我相信您可以分辨出哪一个，但如果没有示例，您就无法理解最佳实践。

受 5 个顶级品牌启发的内容营销最佳实践

我们将在这里介绍 5 个内容营销最佳实践：

1. 使您的内容策略具有凝聚力。
2. 让空间变得极具创意。
3. 尽可能鼓励 UGC。
4. 不要对你的产品过于咄咄逼人。
5. 让人们有理由支持你。

为此，让我们看一下使用 5 家表现最佳的公司的示例。

1. HubSpot

通过其主题集群概念的实施（以及随后的普及），HubSpot 引发了数字内容营销人员如何处理对 SEO 友好的内容生产的重大转变。

构建主题集群就是将相关内容放在一起，并以对访问者有价值和对搜索爬虫有启发的方式进行绑定。

例如，如果您想分发有关服务台软件的内容，传统模型会让您通过博客滴入有关服务台和客户支持的文章并将其留在那里。 然而，主题集群模型会让您为特定主题创建页面，并用相关内容的链接填充它们——例如，构建一个“帮助台工具”页面中心，并使用指向诸如“优化您的的三种方法”之类的文章的链接来充实它。帮助台”或“最佳移动帮助台工具”。

适用于所有内容营销的广泛结论是，凝聚力至关重要。

分散的临时内容不会像旨在被视为更大战略一部分的目标内容那样有影响力。 在你生产任何东西之前，仔细考虑它作为一个集体的一部分随着时间的推移可以如何有效地回报价值（kapost 有一些处理战略转型的很好的技巧）。

2. 老香料

如果您在过去 9 年中的任何时候都清醒过，那么您可能听说过 Old Spice 2010 年名为“Smell like a Man，Man”的宣传活动——该宣传活动为品牌的现代化做出了巨大贡献。因为很老土。 虽然这肯定是一个鼓舞人心的活动，但这不是我想在这里关注的重点。

相反，我在看 The School of Swagger，这是一个资源集合，旨在帮助青春期男孩应对青春期的尴尬。

最值得注意的是，它有一本可下载的电子书，名为“The Struggle is Real: A Wild Guide to Growing for Moms and Sons”（妈妈们之所以被强调是因为该公司通常针对为家庭中的男性和男孩购买产品的女性）。

我觉得这个活动很鼓舞人心，因为它表明您可以在内容制作方面获得极大的创造力：您不需要坚持通用的博客文章或信息图表。

如果您可以在内容策略中为长篇和理想的叙事驱动找到空间（如果您从未写过扩展故事，请尝试遵循 Jericho Writers 提供的这些广泛的书籍写作技巧），那么绝对值得追求。 如果您正在开展一项活动，并且偶然发现了一个新想法，请不要害怕偏离正题：敏捷营销有其好处。

3. 可口可乐

当然，这是一个明显的补充，但在您寻找内容营销灵感时很难避免。

“Share a Coke”活动于 2014 年推出，并通过其个性化策略的简单独创性迅速进入主流意识：每一瓶或可以印有一个名字，以及该名字中的任何一个（或认识这个名字的人） ) 会因此更有兴趣购买它。 它甚至导致了瓶子定制服务（见下文）：

值得一提的内容营销活动的原因可以用三个字母来概括：UGC。

用户生成的内容对于各种类型和规模的公司来说都是一座金矿，因为它是不需要太多工作就能产生的额外价值——你只需要坐下来，看着你的追随者为你宣传你的业务，也许偶尔会提供反馈或删除不合适的内容。

事实上，用户生成的内容对于品牌来说是如此成功，以至于 YouTube 上用户生成的视频的观看次数是品牌本身创建的内容的 10 倍。

“分享一瓶可乐”活动一开始，UGC 就冲了上来。 人们喜欢用分享他们名字的饮料自拍，或者用它们作为借口与他们不太了解的人开始交谈。 当然，模仿的时机已经成熟，但在大多数情况下，它只是简单的乐趣——乐趣使可口可乐品牌得以突出，并可能导致大量自拍驱动的销售。

此处的最佳做法是依靠您的品牌追随者的支持。 你的营销永远不会像他们的认可那样具有原始效力，所以你越能鼓励他们谈论你，你就越受益。

4.宜家

宜家已成为一个成熟的全球现象，以其独特的产品展示和作为刚搬家的人可能需要的一切的一站式商店的绝对价值赢得了极大的喜爱。 它通过其内容营销做得非常出色的一件事是重现您在宜家商店走动并在现场看到可用产品作为代表性房间安排的一部分时的感觉。

查看宜家网站的“创意”部分，您就会明白我的意思。 每篇帖子都是关于一种特定的风格或一种空间，并提供了部分或全部以宜家产品为特色的各种插图建议。 这种类型的内容营销非常有效，因为它相对微妙——虽然你不能看插图也不会注意到宜家的产品，但你没有义务特别使用这些产品。

例如，在母亲节早餐片中，特色是带盖的 KORKEN 罐子，但文字只是简单地说：“不要把它放在碗里，试着装满一个罐子，这样它就像一个打开的小礼物。” 您显然可以使用任何罐子。 如果您碰巧需要一个，宜家的建议就在那里，但永远不会向读者强行推销。

我在这里的最佳实践是不要对你的产品过于咄咄逼人。 为它们做广告，提及它们，认可它们，但尊重读者的选择。 太用力只会让他们反感广告并想在别处购买。

5.耐克

如果你是放在一起的品牌是获得内容营销空前的精英团队，耐克公司将绝对保证的地方，因为它已经得到结果自从初期“只要做到这一点。”

我要在此强调的 Nike 辉煌是 2016 年底推出并于 2017 年 5 月结束的 Breaking2 活动。 Breaking2 的目的是让一群精英跑者中的任何一个冲破 2 小时大关跑马拉松——这对很多人来说几乎是不可能的。

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这场运动最引人注目的是它在技术上没有取得成功。 毕竟，跑得最快的跑者只完成了 2 小时 25 秒的成绩，没有达到目的。 但是，由于这比之前的记录快了整整 2.5 分钟，并且有超过 1300 万人通过无数渠道关注比赛，因此无论领先多少，耐克都将取得巨大胜利。

当然，考虑到导入过程中包含了许多描绘旅程的励志内容（最终形成了一部受欢迎的纪录片），返回给耐克的价值甚至更高。 在某些方面，没有达到目标的事实（尽管破纪录的表现）让耐克看起来更好——有时你没有成功，但你仍然应该尽力而为。

内容营销人员的收获？ 设定一个目标，让人们进来。你是否做到了并不重要。 重要的是，这段旅程可以让你展示你的人性、热情和奉献精神——这些东西越能引起人们的共鸣，他们最终就越会觉得你的品牌依恋。

包起来

最后，让我们重新审视这些精通营销的品牌的主要收获：

• 使您的内容策略具有凝聚力。
• 让空间变得极具创意。
• 尽可能鼓励 UGC。
• 不要对你的产品过于咄咄逼人。
• 让人们有理由支持你。

通过遵循这些基本技巧，您应该能够显着提高内容营销策略的有效性，以更低的成本增加品牌兴趣。

我使用 Wordable 将这篇文章从 Google Docs 上传到 WordPress 节省了 2 个小时。 在这里亲自尝试一下。