콘텐츠 마케팅 모범 사례: 최고의 브랜드에서 영감을 주는 5가지 사례

콘텐츠 마케팅 전략에 많은 영향을 미치고 있습니다. 예를 들어 기술적인 SEO와 같은 방식으로 체크박스를 선택하는 것이 아니라 완전히 비효율적이거나(충분히 실패하더라도 역효과를 낼 수 있음) 엄청난 돈에 이르기까지 무엇이든 될 수 있기 때문입니다. 스피너.

게다가 완벽한 계획은 없습니다. 아무리 좋은 성과를 내더라도 항상 개선의 여지가 있습니다. 현재 전략이 낳은 결과에 만족하더라도 분명히 더 효율적이고 경제적이거나 다재다능할 수 있습니다.

그러나 개선하려면 현재 디지털 마케팅 환경에서 무엇이 효과가 있고 무엇이 그렇지 않은지 알아야 합니다.

이를 수집하는 두 가지 주요 방법이 있습니다. 긴 시간 실험을 하여 크림이 정상에 오를 때까지 엄청난 규모로 수많은 A/B 비교를 시도 하거나 , 엄청난 비용을 지출한 후 상위 회사의 전술을 리버스 엔지니어링할 수 있습니다. 그렇게 하기 위해.

이러한 옵션 중 하나만 예산에 민감한 비즈니스에 최적으로 적합하며 어떤 옵션을 말할 수 있다고 확신하지만 모범 사례 없이는 모범 사례를 이해할 수 없습니다.

상위 5개 브랜드에서 영감을 받은 콘텐츠 마케팅 모범 사례

여기에서는 5가지 콘텐츠 마케팅 모범 사례를 다룹니다.

1. 콘텐츠 전략을 일관성 있게 만드십시오.
2. 창의력을 발휘할 수 있는 여지를 남겨주세요.
3. 가능하면 UGC를 장려하십시오.
4. 귀하의 제품에 대해 너무 강요하지 마십시오.
5. 사람들에게 당신을 응원할 이유를 주세요.

이를 위해 상위 5개 기업을 사용한 사례를 살펴보겠습니다.

1. 허브스팟

주제 클러스터 개념의 구현(및 후속 대중화)을 통해 HubSpot은 디지털 콘텐츠 마케터가 SEO 친화적인 콘텐츠 제작에 접근하는 방식에 중대한 변화를 촉발했습니다.

토픽 클러스터를 구축하는 것은 관련 콘텐츠를 함께 가져와 방문자에게 가치 있는 방식으로 바인딩하고 검색 크롤러를 교육하는 것입니다.

예를 들어 헬프 데스크 소프트웨어에 대한 콘텐츠를 배포하려는 경우 기존 모델에서는 블로그를 통해 헬프 데스크 및 고객 지원에 대한 기사를 조금씩 공급하고 그대로 두었습니다. 그러나 주제 클러스터 모델에서는 특정 주제에 대한 페이지를 만들고 관련 콘텐츠에 대한 링크로 페이지를 채우도록 합니다. 예를 들어 "헬프 데스크 도구" 페이지 허브를 구축하고 "최적화하는 세 가지 방법 헬프 데스크” 또는 “최고의 모바일 헬프 데스크 도구”.

모든 콘텐츠 마케팅에 적용되는 광범위한 결론은 응집력이 매우 중요하다는 것 입니다.

흩어져 있는 임시 콘텐츠 조각은 더 큰 전략의 일부로 간주되도록 의도된 대상 조각만큼 영향력이 없습니다. 무언가를 생산하기 전에 집합체의 일부로 시간이 지남에 따라 가치를 얼마나 효과적으로 반환할 수 있는지 신중하게 생각하십시오(kapost는 전략적 전환을 처리하기 위한 몇 가지 훌륭한 팁을 제공합니다).

2. 올드 스파이스

지난 9년 동안 아무 때나 깨어 있었다면 "Smell like a Man, Man"이라는 제목의 Old Spice의 2010 캠페인에 대해 들어본 적이 있을 것입니다. 아주 구식처럼. 물론 영감을 주는 캠페인이긴 하지만 여기서 초점을 맞추고 싶은 것은 아닙니다.

그 대신, 사춘기 소년들이 사춘기의 어색함에 대처하는 데 도움이 되도록 제공되는 리소스 모음인 School of Swagger를 보고 있습니다.

가장 주목할만한 점은 "The Struggle is Real: A Wild Guide to Growing-Up for Moms and Sons"라는 다운로드 가능한 전자책이 있습니다.

이 캠페인이 영감을 주는 이유는 콘텐츠 제작으로 매우 창의적일 수 있음을 보여주기 때문입니다. 일반적인 블로그 게시물이나 인포그래픽에 집착할 필요가 없습니다 .

긴 형식의 이상적으로 내러티브 중심의 콘텐츠 전략에 대한 여지를 찾을 수 있다면(확장된 이야기를 쓴 적이 없다면 Jericho Writers의 광범위한 책 쓰기 팁을 따르십시오), 절대적으로 추구할 가치가 있습니다. 캠페인을 진행하는 중에 새로운 아이디어가 떠올랐다면 접선을 두려워하지 마십시오. 애자일 마케팅에는 이점이 있습니다.

3. 코카콜라

이것은 분명한 추가 사항이지만 콘텐츠 마케팅 영감을 찾을 때 피하기 어려운 것입니다.

"Share a Coke" 캠페인은 2014년에 시작되었으며 개인화 전략의 단순한 독창성을 통해 주류 인지도에 빠르게 진입했습니다. 각 병 또는 캔에는 이름이 인쇄되어 있고 그 이름 중 하나(또는 그 이름을 아는 사람)가 있습니다. ) 결과적으로 구매에 더 관심이 있을 것입니다. 그것은 심지어 병 맞춤화 서비스로 이어졌습니다(아래 참조).

콘텐츠 마케팅 캠페인으로 거론되는 이유는 UGC라는 세 글자로 요약할 수 있습니다.

사용자 생성 콘텐츠는 모든 형태와 규모의 회사에서 금광입니다. 생성하는 데 약간의 작업이 필요한 추가 가치이기 때문입니다. 편히 앉아서 팔로어가 귀하를 위해 비즈니스를 홍보하는 것을 지켜보고 때로는 피드백을 제공하거나 또는 부적절한 콘텐츠를 제거합니다.

실제로 사용자 제작 콘텐츠는 브랜드에서 매우 성공적이어서 YouTube에서 사용자 제작 동영상은 브랜드 자체에서 제작한 콘텐츠보다 10배 더 많은 조회수를 얻습니다.

“Share a Coke” 캠페인이 활성화되자 UGC는 돌진했습니다. 사람들은 이름을 공유한 음료와 함께 셀카를 찍거나 잘 모르는 사람들과 대화를 시작하기 위해 핑계로 사용하는 것을 좋아했습니다. 확실히 패러디하기에는 무르익었지만 대부분은 단순한 재미였습니다. 재미로 코카콜라 브랜드를 강조하고 셀카를 통해 판매를 많이 유도했을 가능성이 큽니다.

여기에서 가장 좋은 방법은 브랜드 추종자에게 지원을 요청하는 것 입니다. 당신의 마케팅은 그들의 지지가 할 수 있는 원시적인 힘을 가질 수 없을 것입니다. 그래서 당신이 그들에게 당신에 대해 더 많이 이야기하도록 격려할 수 있을수록 당신은 더 많은 이익을 얻게 될 것입니다.

4. 이케아

IKEA는 독특한 제품 프레젠테이션과 이사한 지 얼마 되지 않은 사람들에게 필요한 모든 것을 원스톱으로 제공하는 가치로 큰 사랑을 받으며 세계적인 현상이 되었습니다. 콘텐츠 마케팅을 통해 엄청나게 잘한 것 중 하나는 IKEA 매장을 돌아다니며 대표적인 방 배치의 일환으로 사용 가능한 제품 을 현장에서 볼 때 느끼는 느낌을 재현한다는 것입니다.

IKEA 웹사이트의 아이디어 섹션을 확인하면 무슨 말인지 알 수 있을 것입니다. 각 게시물은 특정 스타일 또는 공간 유형에 관한 것이며 IKEA 제품의 일부 또는 전체를 보여주는 다양한 삽화를 제안합니다. 이러한 유형의 콘텐츠 마케팅은 상대적으로 미묘하기 때문에 매우 효과적입니다. 일러스트레이션을 볼 수 없고 IKEA 제품을 알아차리지 못하는 동안, 특별히 해당 제품을 사용해야 할 의무는 없습니다.

예를 들어 어머니의 날 아침 식사 조각에는 뚜껑이 있는 KORKEN 항아리가 등장하지만 텍스트는 단순히 "그릇에 담는 대신 항아리를 채우고 열어 작은 선물처럼 만들어 보세요."라고 되어 있습니다. 모든 항아리를 분명히 사용할 수 있습니다. 필요한 경우 IKEA 제안이 있지만 독자는 결코 하드 셀을 받지 않습니다.

여기에서 제 모범 사례 는 귀하의 제품에 대해 너무 강요하지 말라는 것 입니다. 그들을 광고하고, 언급하고, 지지하되, 독자의 선택을 존중하십시오. 너무 세게 밀어붙이면 광고에 분개하고 다른 곳에서 사고 싶게 만들 뿐입니다.

5. 나이키

당신이 함께 컨텐츠 마케팅을 얻을 브랜드의 모든 시간 엘리트 팀을 구성한다면 그것의 초기부터 지금까지 결과를 받고 있기 때문에, 나이키는 절대적으로 장소를 보증 것 "그냥 해."

여기서 제가 강조할 나이키의 탁월함은 2016년 말에 시작되어 2017년 5월에 종료된 Breaking2 캠페인입니다. Breaking2의 목적은 엘리트 러너 그룹이 2시간 기록을 깨도록 하는 것이었습니다. 마라톤을 하기 위해 — 많은 사람들에게 거의 불가능해 보였습니다.

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이 캠페인에서 주목할만한 점은 기술적 으로 성공적인 결과를 얻지 못했다는 것입니다. 결국 가장 빠른 주자는 2시간 25초라는 시간을 제공하여 목적을 달성하지 못했습니다. 그러나 이는 이전 기록보다 2.5분 더 빨랐고 1,300만 명이 넘는 사람들이 수많은 채널을 통해 레이스를 따랐기 때문에 리드 인에 관계없이 Nike의 엄청난 승리였을 것입니다.

물론 리드인이 여정을 기록하는 동기 부여 콘텐츠를 많이 허용했다는 점(인기 다큐멘터리로 절정에 달함)을 감안할 때 Nike에 반환된 가치는 훨씬 더 높았습니다. 어떤 면에서는 (기록적인 성능에도 불구하고) 마크에 도달하지 못했다는 사실이 Nike를 더욱 돋보이게 만들었습니다. 때로는 성공하지 못하지만 여전히 최선을 다해야 합니다.

콘텐츠 마케터를 위한 테이크아웃? 목표를 설정하고 사람들 이 들어오도록 하세요. 당신이 그것을 달성한다면 그것은 별로 중요하지 않습니다. 중요한 것은 그 여정을 통해 당신의 인간성, 열정, 헌신을 보여줄 수 있다는 것입니다. 그리고 그러한 것들이 사람들에게 더 많이 울릴수록 그들은 궁극적으로 당신의 브랜드에 더 많이 애착을 갖게 될 것입니다.

마무리

결론적으로 마케팅에 정통한 브랜드의 주요 내용을 다시 살펴보겠습니다.

• 콘텐츠 전략을 일관성 있게 만드십시오.
• 창의력을 발휘할 수 있는 여지를 남겨주세요.
• 가능하면 UGC를 장려하십시오.
• 귀하의 제품에 대해 너무 강요하지 마십시오.
• 사람들에게 당신을 응원할 이유를 주세요.

이러한 기본 팁을 따르면 콘텐츠 마케팅 전략의 효율성을 크게 높일 수 있으며, 적은 비용으로 브랜드 관심도를 높일 수 있습니다.

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