Najlepsze praktyki w marketingu treści: 5 inspirujących przykładów najlepszych marek

Wiele zależy od strategii content marketingu, ponieważ nie chodzi tylko o zaznaczanie pól w taki sposób, jak, powiedzmy, techniczne SEO — może to być wszystko, od całkowicie nieefektywnego (nawet bezproduktywnego, jeśli wystarczająco spartaczony) po fenomenalne pieniądze- prządka.

Co więcej, nie ma czegoś takiego jak doskonały plan: zawsze jest miejsce na ulepszenia, bez względu na to, jak dobry jesteś. Nawet jeśli jesteś zadowolony z wyników, jakie przynosi Twoja obecna strategia, z pewnością możesz być bardziej wydajny, ekonomiczny lub bardziej wszechstronny.

Aby jednak wprowadzić ulepszenia, musisz wiedzieć, co działa, a co nie w obecnym klimacie marketingu cyfrowego.

Istnieją dwa główne sposoby, aby zebrać w ten sposób: można eksperymentować na dużej długości, starając niezliczone porównania A / B na ogromną skalę, aż krem wznosi się do góry, czy można odwrócić inżynier taktykę najlepszych firm po spędziłem niezwykle właśnie to zrobić.

Tylko jedna z tych opcji jest optymalnie dopasowana do firm dbających o budżet i jestem pewien, że możesz powiedzieć, która z nich, ale nie da się rozwiązać najlepszych praktyk bez przykładów.

Najlepsze praktyki w marketingu treści inspirowane przez 5 najlepszych marek

Omówimy tutaj 5 najlepszych praktyk content marketingowych:

1. Spraw, aby Twoja strategia treści była spójna.
2. Pozwól, aby miejsce stało się niezwykle kreatywne.
3. Zachęcaj do UGC wszędzie tam, gdzie to możliwe.
4. Nie bądź zbyt nachalny, jeśli chodzi o swoje produkty.
5. Daj ludziom powody, by ci kibicowali.

Aby to zrobić, przyjrzyjmy się przykładom wykorzystującym 5 najlepiej prosperujących firm.

1. HubSpot

Dzięki wdrożeniu (i późniejszej popularyzacji) koncepcji klastra tematycznego, HubSpot wywołał poważną zmianę w sposobie, w jaki marketerzy treści cyfrowych podchodzą do produkcji treści przyjaznej SEO.

Tworzenie klastrów tematycznych polega na łączeniu powiązanych treści i wiązaniu ich w sposób wartościowy dla odwiedzających i budujący dla robotów wyszukiwania.

Jeśli chcesz na przykład rozpowszechniać treści dotyczące oprogramowania pomocy technicznej, konwencjonalny model wymagałby podawania artykułów na temat pomocy technicznej i obsługi klienta za pośrednictwem bloga i pozostawienia go tam. Jednak model skupienia tematów wymagałby tworzenia stron dla określonych tematów i wypełniania ich linkami do odpowiednich treści — np. tworzenie centrum stron „narzędzi pomocy technicznej” i uzupełnianie go linkami do artykułów, takich jak „Trzy sposoby na zoptymalizowanie Help Desk” lub „Najlepsze mobilne narzędzia Help Desk”.

Ogólnym wnioskiem, który odnosi się do całego content marketingu, jest to, że niezmiernie ważna jest spójność .

Rozrzucone ad hoc fragmenty treści nie będą tak skuteczne, jak fragmenty docelowe, które mają być uważane za część większej strategii. Zanim cokolwiek wyprodukujesz, zastanów się dokładnie, jak skutecznie może zwrócić wartość w czasie jako część kolektywu (kapost ma kilka doskonałych wskazówek, jak radzić sobie ze strategiczną zmianą).

2. Stara przyprawa

Jeśli nie spałeś w dowolnym momencie w ciągu ostatnich 9 lat, prawdopodobnie słyszałeś o kampanii Old Spice z 2010 roku zatytułowanej „Pachnij jak mężczyzna, człowieku” — kampanii, która w ogromnym stopniu przyczyniła się do modernizacji marki, która była postrzegana jako bardzo staromodny. Chociaż jest to z pewnością inspirująca kampania, nie na tym chciałbym się tutaj skupić.

Zamiast tego patrzę na The School of Swagger, zbiór materiałów, które mają pomóc dorastającym chłopcom radzić sobie z niezręcznością dojrzewania.

Przede wszystkim zawiera e-book do pobrania zatytułowany „The Struggle is Real: Wild Guide to Growing Up for Moms and Sons” (mamy są wyróżniane, ponieważ firma często jest skierowana do kobiet, które kupują produkty dla mężczyzn i chłopców w swoich rodzinach).

Uważam, że ta kampania jest inspirująca, ponieważ pokazuje, że możesz być niezwykle kreatywny przy produkcji treści: nie musisz trzymać się ogólnych postów na blogu ani infografik .

Jeśli możesz znaleźć w swojej strategii treści miejsce na coś długiego i najlepiej opartego na narracji (jeśli nigdy nie napisałeś dłuższej historii, spróbuj zastosować się do tych ogólnych wskazówek dotyczących pisania książek od Jericho Writers), to jest to absolutnie warte kontynuowania. A jeśli jesteś w trakcie kampanii i wpadniesz na świeży pomysł, nie bój się zwariować: zwinny marketing ma swoje zalety.

3. Coca-Cola

Oczywiście jest to oczywisty dodatek, ale trudno go uniknąć, gdy szukasz inspiracji do content marketingu.

Kampania „Podziel się colą” rozpoczęła się w 2014 r. i szybko weszła do głównego nurtu świadomości dzięki prostej pomysłowości strategii personalizacji: na każdej butelce lub puszkach wydrukowano imię, a także każdą z nich (lub kto znał kogoś o tym nazwisku). ) będzie w rezultacie bardziej zainteresowany jego zakupem. Doprowadziło to nawet do usługi dostosowywania butelek (patrz poniżej):

Powód, dla którego warto to wspomnieć jako kampanię content marketingową, można podsumować w zaledwie trzech literach: UGC.

Treści generowane przez użytkowników to kopalnia złota dla firm o różnej formie i wielkości, ponieważ jest to dodatkowa wartość, której generowanie wymaga niewiele pracy — wystarczy usiąść wygodnie, obserwować, jak Twoi obserwujący promują Twój biznes dla Ciebie, a być może od czasu do czasu zrobić krok, aby przekazać opinię lub usuń nieodpowiednie treści.

W rzeczywistości treści generowane przez użytkowników są tak skuteczne dla marek, że filmy generowane przez użytkowników na YouTube uzyskują 10 razy więcej wyświetleń niż treści tworzone przez samą markę.

Gdy kampania „Podziel się colą” nabrała rozpędu, UGC ruszył do przodu. Ludzie uwielbiali robić sobie selfie z napojami, podając ich imiona, lub używać ich jako wymówki do rozpoczęcia rozmowy z osobami, których nie znali zbyt dobrze. Z pewnością było to gotowe do parodii, ale w większości była to prosta zabawa — zabawa, dzięki której marka Coca-Cola została wyróżniona i prawdopodobnie zaowocowała wieloma sprzedażami opartymi na selfie.

Najlepszą praktyką jest skorzystanie z pomocy obserwujących Twoją markę . Twój marketing nigdy nie będzie miał takiej siły, jak jej rekomendacje, więc im bardziej będziesz mógł zachęcić ich do mówienia o tobie, tym więcej odniesiesz korzyści.

4. IKEA

IKEA stała się ogólnoświatowym fenomenem, zdobywając wielkie sympatie swoją idiosynkratyczną prezentacją produktów i swoją wartością jako punkt kompleksowej obsługi wszystkiego, czego może potrzebować każdy, kto właśnie się przeprowadził. Jedną z rzeczy, które udało się zrobić niezwykle dobrze dzięki content marketingowi, jest odtworzenie wrażenia, jakie odczuwasz, gdy spacerujesz po sklepie IKEA i oglądasz dostępne produkty na miejscu w ramach aranżacji reprezentacyjnych pomieszczeń.

Sprawdź sekcję Pomysły na stronie IKEA, a zobaczysz, o co mi chodzi. Każdy post dotyczy określonego stylu lub rodzaju przestrzeni i zawiera różne ilustrowane sugestie, które częściowo lub w całości przedstawiają produkty IKEA. Ten rodzaj marketingu treści jest tak skuteczny, ponieważ jest stosunkowo subtelny — chociaż nie możesz patrzeć na ilustracje i nie zauważać produktów IKEA, nie masz obowiązku ich używania w szczególności.

Na przykład w kawałku śniadaniowym z okazji Dnia Matki znajduje się słoik KORKEN z pokrywką, ale tekst mówi po prostu: „Zamiast podawać go w misce, spróbuj napełnić słoik, aby otworzyć go jak mały prezent”. Możesz oczywiście użyć dowolnego słoika. Jeśli zdarzy ci się go potrzebować, sugestia IKEA jest dostępna, ale czytelnik nigdy nie jest trudny do sprzedania.

Moja najlepsza praktyka na wynos nie jest zbyt nachalna w stosunku do swoich produktów . Reklamuj je, wspominaj o nich, popieraj je, ale szanuj opcje czytelnika. Zbyt mocne naciskanie sprawi, że będą nienawidzić reklamy i będą chcieli kupować gdzie indziej.

5. Nike

Jeśli było ułożyła wszech czasów elitarnego grona marek, które uzyskać content marketing, Nike absolutnie gwarantuje miejsce, ponieważ to było uzyskanie wyników odkąd pierwszych dniach „Po prostu zrób to.”

Elementem geniuszu Nike, który chciałbym tutaj podkreślić, jest kampania Breaking2, która została uruchomiona pod koniec 2016 roku i zakończyła się w maju 2017 roku. Celem Breaking2 było złamanie granicy 2 godzin przez dowolną grupę elitarnych biegaczy. za przebiegnięcie maratonu — coś, co wielu wydawało się prawie niemożliwe.

<iframe width=”560″ height=”315″ src=”https://www.youtube.com/embed/V2ZLG-Fij_4″ frameborder=”0″ allow=”akcelerometr; Automatyczne odtwarzanie; zaszyfrowane media; żyroskop; obraz w obrazie” allowfullscreen></iframe>

To, co jest tak godne uwagi w tej kampanii, to fakt, że technicznie nie przyniosła ona pomyślnego wyniku. W końcu najszybszy biegacz osiągnął czas 2 godzin i 25 sekund, pozostawiając cel niespełniony. Jednak ponieważ był to o całe 2,5 minuty szybszy niż poprzedni rekord, a ponad 13 milionów ludzi śledziło wyścig na niezliczonych kanałach, byłaby to ogromna wygrana dla Nike, niezależnie od prowadzenia.

Oczywiście, biorąc pod uwagę, że wprowadzenie pozwoliło na wiele motywujących treści przedstawiających podróż (zakończoną popularnym filmem dokumentalnym), wartość zwracana Nike była jeszcze wyższa. Pod pewnymi względami fakt, że znak nie został osiągnięty (pomimo rekordowego występu) sprawił, że Nike wyglądało jeszcze lepiej — czasami się nie udaje, ale i tak powinieneś starać się jak najlepiej.

Na wynos dla content marketerów? Wyznacz cel i wpuść ludzi. Nie ma znaczenia, czy to zrobisz. Liczy się to, że podróż pozwala pokazać swoje człowieczeństwo, pasję i poświęcenie — a im bardziej te rzeczy współbrzmią z ludźmi, tym bardziej ostatecznie poczują się przywiązani do Twojej marki.

Zawijanie

Podsumowując, przyjrzyjmy się głównym dążeniom tych doświadczonych marketingowo marek:

• Spraw, aby Twoja strategia treści była spójna.
• Pozwól, aby miejsce stało się niezwykle kreatywne.
• Zachęcaj do UGC wszędzie tam, gdzie to możliwe.
• Nie bądź zbyt nachalny, jeśli chodzi o swoje produkty.
• Daj ludziom powody, by ci kibicowali.

Stosując się do tych podstawowych wskazówek, powinieneś być w stanie znacznie zwiększyć skuteczność swojej strategii content marketingowej, przynosząc większe zainteresowanie marką przy obniżonych kosztach.

Zaoszczędziłem 2 godziny, przesyłając ten post z Dokumentów Google do WordPress za pomocą Wordable. Spróbuj sam tutaj.