Content Marketing Best Practices: 5 inspirierende Beispiele von Top-Marken

Veröffentlicht: 2019-05-31

Von Ihrer Content-Marketing-Strategie hängt viel ab, denn es geht nicht nur darum, Kästchen anzukreuzen, wie es beispielsweise technisches SEO sein kann – es kann alles von völlig ineffektiv (sogar kontraproduktiv, wenn ausreichend verpfuscht) bis hin zu einem phänomenalen Geld- Spinner.

Außerdem gibt es keinen perfekten Plan: Es gibt immer Raum für Verbesserungen, egal wie gut man wird. Auch wenn Sie mit den Ergebnissen Ihrer aktuellen Strategie zufrieden sind, könnten Sie sicherlich effizienter, wirtschaftlicher oder abgerundeter sein.

Um Verbesserungen vorzunehmen, müssen Sie jedoch wissen, was im aktuellen Klima des digitalen Marketings funktioniert und was nicht.

Es gibt zwei Möglichkeiten, dies herauszufinden: Sie können lange experimentieren und unzählige A/B-Vergleiche in großem Maßstab ausprobieren, bis die Creme an die Spitze steigt, oder Sie können die Taktiken der Top-Unternehmen nach dem enormen Aufwand rekonstruieren um genau das zu tun.

Nur eine dieser Optionen ist optimal für preisbewusste Unternehmen geeignet, und Sie können sicher erkennen, welche, aber Sie können die Best Practices nicht ohne Beispiele durchstöbern.

Best Practices für Content-Marketing, inspiriert von 5 Top-Marken

Wir werden hier 5 Best Practices für Content-Marketing behandeln:

Gestalten Sie Ihre Content-Strategie schlüssig.
Lassen Sie Raum, um extrem kreativ zu werden.
Ermutigen Sie UGC, wo immer es möglich ist.
Seien Sie nicht zu aufdringlich mit Ihren Produkten.
Geben Sie den Leuten Gründe, sich für Sie zu begeistern.

Schauen wir uns dazu Beispiele an, die 5 leistungsstärkste Unternehmen verwenden.

1. HubSpot

Durch die Implementierung (und die anschließende Popularisierung) seines Themenclusterkonzepts hat HubSpot einen großen Wandel in der Art und Weise ausgelöst, wie Vermarkter digitaler Inhalte an eine SEO-freundliche Content-Produktion herangehen.

Beim Erstellen von Themenclustern geht es darum, verwandte Inhalte zusammenzuführen und auf eine Weise zu binden, die für Besucher wertvoll und für Suchcrawler aufschlussreich ist.

Wenn Sie beispielsweise Inhalte über Helpdesk-Software verteilen wollten, würden Sie beim herkömmlichen Modell Artikel über Helpdesk und Kundensupport über einen Blog tröpfeln und dort belassen. Beim Themen-Cluster-Modell würden Sie jedoch Seiten für bestimmte Themen erstellen und diese mit Links zu relevanten Inhalten füllen – z Helpdesk“ oder „Die besten mobilen Helpdesk-Tools“.

Generell gilt für das gesamte Content-Marketing, dass der Zusammenhalt von entscheidender Bedeutung ist .

Verstreute Ad-hoc-Inhalte werden bei weitem nicht so wirkungsvoll sein wie gezielte Inhalte, die als Teil einer größeren Strategie betrachtet werden sollen. Bevor Sie etwas produzieren, überlegen Sie sorgfältig, wie effektiv es im Laufe der Zeit als Teil eines Kollektivs Wert zurückgeben kann (kapost hat einige ausgezeichnete Tipps für den Umgang mit dem strategischen Übergang).

2. Altes Gewürz

Wenn Sie in den letzten 9 Jahren zu irgendeinem Zeitpunkt wach waren, haben Sie wahrscheinlich von Old Spices Kampagne 2010 mit dem Titel „Smell like a Man, Man“ gehört – eine Kampagne, die massiv zur Modernisierung einer wahrgenommenen Marke beigetragen hat als sehr altmodisch. Das ist sicherlich eine inspirierende Kampagne, aber darauf möchte ich mich hier nicht konzentrieren.

Stattdessen schaue ich mir The School of Swagger an, eine Sammlung von Ressourcen, die jugendlichen Jungen dabei helfen sollen, mit der Peinlichkeit der Pubertät umzugehen.

Vor allem enthält es ein herunterladbares E-Book mit dem Titel „The Struggle is Real: A Wild Guide to Growing-up for Moms and Sons“ (Mütter werden hervorgehoben, weil das Unternehmen oft auf Frauen abzielt, die Produkte für Männer und Jungen in ihren Familien kaufen).

Ich finde diese Kampagne inspirierend, weil sie zeigt, dass Sie bei der Content-Produktion äußerst kreativ werden können: Sie müssen sich nicht an generische Blog-Posts oder Infografiken halten .

Wenn Sie in Ihrer Inhaltsstrategie Platz für etwas Langformiges und idealerweise Erzählorientiertes finden (wenn Sie noch nie eine längere Geschichte geschrieben haben, versuchen Sie, diese umfassenden Tipps zum Schreiben von Büchern von Jericho Writers zu befolgen), dann lohnt es sich auf jeden Fall, weiterzumachen. Und wenn Sie mitten in einer Kampagne sind und auf eine neue Idee stoßen, haben Sie keine Angst davor, auf eine Tangente zu gehen: Agiles Marketing hat seine Vorteile.

3. Coca-Cola

Es ist eine offensichtliche Ergänzung, sicher, aber eine, die schwer zu vermeiden ist, wenn Sie nach Content-Marketing-Inspiration suchen.

Die Kampagne „Share a Coke“ wurde 2014 gestartet und gelangte durch die einfache Genialität ihrer Personalisierungsstrategie schnell ins Mainstream-Bewusstsein: Auf jeder Flasche oder Dose war ein Name aufgedruckt, und jeder mit diesem Namen (oder wer kannte jemanden mit diesem Namen?) ) wäre daher eher daran interessiert, es zu kaufen. Es führte sogar zu einem Flaschenanpassungsservice (siehe unten):

Der Grund, warum dies eine Erwähnung als Content-Marketing-Kampagne rechtfertigt, lässt sich in nur drei Buchstaben zusammenfassen: UGC.

Benutzergenerierte Inhalte sind eine Goldgrube für Unternehmen jeder Art und Größe, da der Mehrwert nur mit geringem Aufwand generiert werden kann – Sie müssen sich nur zurücklehnen, zusehen, wie Ihre Follower für Ihr Unternehmen werben und vielleicht gelegentlich Feedback geben oder ungeeignete Inhalte entfernen.

Tatsächlich sind nutzergenerierte Inhalte für Marken so erfolgreich, dass nutzergenerierte Videos auf YouTube 10x mehr Aufrufe erhalten als von der Marke selbst erstellte Inhalte.

Als die Kampagne „Share a Coke“ auf Touren kam, stürmte die UGC hervor. Die Leute liebten es, Selfies mit den Getränken zu machen, die ihre Namen teilten, oder sie als Ausreden zu benutzen, um Gespräche mit Leuten zu beginnen, die sie nicht allzu gut kannten. Es war sicherlich reif für eine Parodie, aber zum größten Teil war es einfacher Spaß – ein Spaß, der die Marke Coca-Cola ins Rampenlicht rückte und wahrscheinlich zu vielen Selfie-getriebenen Verkäufen führte.

Die beste Vorgehensweise zum Mitnehmen besteht darin, sich auf Ihre Marken-Follower zur Unterstützung zu verlassen . Ihr Marketing wird nie die rohe Kraft haben, die ihre Empfehlungen haben können. Je mehr Sie sie also ermutigen, über Sie zu sprechen, desto mehr werden Sie davon profitieren.

4. IKEA

IKEA hat sich zu einem ausgewachsenen weltweiten Phänomen entwickelt, das mit seiner eigenwilligen Produktpräsentation und seinem schieren Wert als One-Stop-Shop für alles, was frisch umgezogene Menschen brauchen könnten, große Zuneigung gewonnen hat. Eine Sache, die es durch sein Content-Marketing enorm gut gemacht hat, besteht darin, das Gefühl zu reproduzieren, das man bekommt, wenn man durch ein IKEA-Geschäft geht und verfügbare Produkte vor Ort als Teil einer repräsentativen Raumgestaltung sieht.

Schau dir den Ideen-Bereich der IKEA-Website an und du wirst sehen, was ich meine. Jeder Beitrag befasst sich mit einem bestimmten Stil oder einer Art von Raum und bietet verschiedene illustrierte Vorschläge, die teilweise oder vollständig IKEA-Produkte enthalten. Diese Art des Content-Marketings ist so effektiv, weil sie relativ subtil ist – Sie können zwar die Illustrationen nicht ansehen und die IKEA-Produkte übersehen, aber Sie sind nicht verpflichtet, diese Produkte speziell zu verwenden.

Im Muttertags-Frühstück ist zum Beispiel das KORKEN-Glas mit Deckel zu sehen, aber der Text sagt einfach: „Anstatt es in einer Schüssel zu servieren, versuchen Sie, ein Glas so zu füllen, dass es wie ein kleines Geschenk zum Öffnen ist.“ Sie könnten eindeutig jedes Glas verwenden. Wenn Sie einen brauchen, ist der IKEA-Vorschlag da, aber der Leser wird nie hart verkauft.

Meine Best Practice zum Mitnehmen lautet: Seien Sie nicht zu aufdringlich in Bezug auf Ihre Produkte . Machen Sie Werbung, erwähnen Sie sie, unterstützen Sie sie, aber respektieren Sie die Möglichkeiten des Lesers. Wenn sie zu stark drängen, werden sie die Werbung nur übel nehmen und woanders kaufen wollen.

5. Nike

Wenn Sie ein absolutes Elite-Team von Marken zusammenstellen würden, die Content-Marketing betreiben, würde Nike absolut einen Platz verdienen, da es seit den frühen Tagen von „Just do it“ Ergebnisse erzielt.

Die Brillanz von Nike, die ich hier hervorheben möchte, ist die Breaking2-Kampagne, die Ende 2016 gestartet und im Mai 2017 abgeschlossen wurde. Der Zweck von Breaking2 war es, jeden aus einer Gruppe von Elite-Läufern dazu zu bringen, die 2-Stunden-Marke zu knacken einen Marathon zu laufen – etwas, das vielen fast unmöglich schien.

Das Bemerkenswerte an dieser Kampagne ist, dass sie technisch gesehen kein erfolgreiches Ergebnis hatte. Immerhin lieferte der schnellste Läufer eine Zeit von 2 Stunden und 25 Sekunden ab und ließ damit den Zweck unerfüllt. Da dies jedoch volle 2,5 Minuten schneller war als der vorherige Rekord und über 13 Millionen Menschen das Rennen auf unzähligen Kanälen verfolgten, wäre es unabhängig vom Vorlauf ein massiver Sieg für Nike gewesen.

Angesichts der Tatsache, dass der Einstieg viele motivierende Inhalte ermöglichte, die die Reise aufzeichneten (die in einer beliebten Dokumentation mündeten), war der Wert, der an Nike zurückgezahlt wurde, natürlich noch höher. In gewisser Weise hat die Tatsache, dass die Marke (trotz der rekordbrechenden Leistung) nicht erreicht wurde, Nike sogar noch besser aussehen lassen – manchmal gelingt es dir nicht, aber du solltest trotzdem dein Bestes geben.

Das Mitbringsel für Content-Marketer? Setze dir ein Ziel und lass die Leute rein. Es spielt keine Rolle, ob du es schaffst. Wichtig ist, dass Sie auf dieser Reise Ihre Menschlichkeit, Leidenschaft und Hingabe zeigen können – und je mehr diese Dinge bei den Menschen ankommen, desto mehr fühlen sie sich letztendlich Ihrer Marke verbunden.

Einpacken

Lassen Sie uns zum Abschluss noch einmal auf die wichtigsten Erkenntnisse dieser marketingaffinen Marken eingehen:

Gestalten Sie Ihre Content-Strategie schlüssig.
Lassen Sie Raum, um extrem kreativ zu werden.
Ermutigen Sie UGC, wo immer es möglich ist.
Seien Sie nicht zu aufdringlich mit Ihren Produkten.
Geben Sie den Leuten Gründe, sich für Sie zu begeistern.

Wenn Sie diese grundlegenden Tipps befolgen, sollten Sie in der Lage sein, die Wirksamkeit Ihrer Content-Marketing-Strategie deutlich zu steigern und das Markeninteresse zu geringeren Kosten zu steigern.

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