SEOスポットライト：ピート博士

公開: 2021-10-08

こんにちは、SEOスポットライトシリーズへようこそ。ここでは毎月、仲間のSEO /マーケティング担当者にインタビューし、彼らのストーリーと、彼らがオンラインマーケティングの世界にどのように参入したかを学びます。

ピートマイヤーズ博士はSEOコミュニティで有名な人物であり、現在Mozでマーケティングサイエンティストを務めており、MozCastプロジェクトを監督し、Mozブログに書き込み、Googleの絶えず変化する検索結果についての洞察を共有しています。

ピート博士は、認知心理学者、コンピューターサイエンティスト、Webベースのイベントスタートアップの1回限りの副社長、SEOコンサルタント、そしてストーリーテラーの地獄です。

もっと学びましょう。

ピート博士、あなたは博士号を持っています。人間実験心理学の博士号を取得し、現在はMozのマーケティングサイエンティストとして働いています。 SEO以前のキャリアと、最初に業界と接触した経緯について教えてください。

紙の上では、私のキャリアパスは少し奇妙です。私は子供の頃からコーディングをしており、学部の学位はコンピュータサイエンスと心理学です。 1992年に卒業したとき、インターネットはあまり一般的な現象ではなく、コーディングの仕事をしたくなかったので、他の興味を追求しました。 1997年に大学院を卒業したとき、ほとんどすべてが変わったので、私は学界を離れて、廃墟となった倉庫の1人の男である新興企業に参加することにしました。 8年後、それは200万ドルの会社であり、私はエグゼクティブVPでした。これは、私が計画も予想もしていなかったことです。それは十分に長く、私は自分自身のコンサルティングの練習を始めるために去りました。それはもともとユーザビリティ/ CROに焦点を合わせていましたが、最終的には検索に移行しました。

移行が実際に計画されているかどうかはわかりません。以前のクライアントがSEOに苦労していたこと、PPCの支援を必要としている地元の代理店があったこと、検索の分析面とその進化の度合いに本当に興味を持ち始めました。私は90年代後半に顧客のためにそれに手を出したので。私は業界のために書き始め、着実な契約を結び、最終的にMozコミュニティを見つけました。その後、それはすべて独自の人生を歩み始めました。

移行を行い、それに固執する動機は何ですか？

クライアントが私をSESシカゴに送りたいと思っていました（2006年、私は思います）–私は古い会社で時間を過ごしたことがありませんでしたが、私が一人でいると、それを試してみることにしました。 10年足らずでSEOがどれだけ変化したかに本当に驚いて、掘り下げ始めました。あることが別のことにつながりました。「5年後には[X]をやるよ！」と言う人は今まで一度もいませんでした。私はいつも、船を方向に向けて進路を修正するコツを持っていました。

日常業務に最も欠かせないスキルはどれですか？

好奇心、厄介な問題への耐性、そして常に学びたいという意欲。

業界が前進することについて、あなたは何を懸念していますか？

物事は急速に変化しています。グーグルは600億ドルの広告大手であり、大規模な（そしておそらく非現実的な）投資家の期待があり、検索は急速に進化しています。彼らは私たちのほとんどが考えるよりもはるかに脆弱です。ユーザーの行動やクリック率のわずかな変化でさえ、一夜にして運命を変える可能性があり、それが彼らをより速く変更し、場合によっては過剰反応させることになります。ほとんどのマーケターはグーグルにあまりにも依存しすぎており、私たちは彼らと共に上下します。それは本当の危険だと思います。私たちはマーケティングのより広い見方に戻る必要があり、それを迅速に行う必要があります。

今日SEO業界を始めた人にどのようなアドバイスをしますか？

個人的なプロジェクトであっても、ゲームにスキンを入れてください。あなたはそこに出て、SEOをして失敗することによってあなたのスキルセットを構築する必要があります。ぶら下がっている果物の考え方は、リスクが低く、報酬も低く、他の何百万人もの人々がそれを行うことができます。そこに身を置き、チャンスをつかんで、自分にとって重要な何かを売り込みましょう。

リソース/ウェブサイト/ポッドキャストなどはありますか？あなたは彼らのオンラインマーケティングの知識を強化しようとしている誰かに勧めますか？

明らかに、私はいくつかのリソース、特にビギナーズガイドに偏っていますが、それを超えて、あなたが何をしているのかをある程度理解するまで、ブログに過度に依存することはありません。多くの点で、興味のあることを理解し、基本を十分に理解すれば、業界のリソースはより価値があると思います。次に、良いコンテンツと悪いコンテンツを区別し、特定のニッチの専門家を見つけて、新しくて興味深いものを深く掘り下げることができます。そこにはたくさんのノイズがあり、他の人のコンテンツを消費するだけで一日を過ごすことができます。

SEOが他のマーケティング分野と異なる点は何ですか？何が似ていますか？

ささいなことはたくさんありますが、今一番大きいのは変化率だと思います。 SEOはまだ若い業界であり、私たちの誰もそれがどこに向かっているのかわかりません。グーグルでさえ、少なくとも次の数ヶ月を過ぎて、次に何が来るのかわからない。私たちは迅速に適応し、常に新しい技術スキルを学ぶ必要があります。

ただし、その中核となるのは、SEOがまだマーケティングを行っていることであり、私たちはそれをより広い文脈で見る必要があります。私たちはまだ製品やサービスを持っており、そのオーディエンスを見つける必要があります-それは私たちのツールが少し異なっているということだけです。

業界で働き始めてから、SEOに対する一般の認識はどのように変化しましたか？

それはおそらくもう少し前向きであり、ほとんどの人は少なくとも今では検索の基本を理解しています。人々はSEOが実際に何を含んでいるかについて多くの誤解を持っていますが、ほぼすべての人が検索エンジンを使用しており、コアコンセプトを得ることができます。企業は数年前よりもはるかに精通しており、多くの企業が数年間SEO（社内、代理店、請負業者）と協力してきました。

SEOやオンラインマーケティングに不慣れな人にあなたの仕事をどのように説明しますか？

検索ユーザーなら誰でも理解できる言葉で表現する必要があると思います。あなたが物事を検索するとき、会社は見つけられることを望んでいます–私たちは彼らが見つけられるのを手伝います。

あなたのキャリアは一日の終わりにあなたに最も満足を与えるのはどうですか？

私は本質的に科学者です。ほとんどの日、それが小さなニッチなものであっても、私は発見が大好きです。私は、Googleが向かっている場所を常に把握し、パズルを解こうとするのが好きです。アルゴリズム自体のパズルではなく、彼らの意図とその意図が彼らを導いている場所のパズルです。

Googleの検索アルゴリズムへのフルアクセスが5分間与えられます。職業はなんですか？

正直なところ、5分で何もデコードするつもりはないと思います。 Googleには、アルゴリズムを理解しているエンジニアが1人もいないと思います。それは、機械学習やその他の進化するコードを数えていません。おそらく、GitHubでの最後の24時間の変更を覗いて、明日について何がわかるか見てみようと思います。