業界調査のためのBuzzSumoの使用-火曜日のチュートリアル
公開: 2021-10-08チュートリアル火曜日の別の記事へようこそ。これは、特定のSEOツール、プロセス、またはスキルに焦点を当てた毎週のシリーズです。 今週は、BuzzSumoを使用してリンク構築キャンペーンの準備をする方法について説明します。
私たちは情報化時代に生きています。 今日のデータへの無制限のアクセスは、世界の歴史のどの時点よりも多くなっています。 分析的で賢明な目がある場合は、指紋にワールドワイドウェブのデータがあり、ほぼすべてのタスクを支援します。 では、なぜそれを利用しないのですか？
これは、リンク構築とSEOに特に当てはまります。 さまざまなツールを使用して学ぶことができることはたくさんあるので、調査せずにキャンペーンを開始するのはまったくナンセンスです。 研究にとって非常に貴重なツールの1つがBuzzSumoです。
この記事の目的のために、あなたが全米バスケットボール協会の分析に専念するサイトを所有/運営しているとしましょう。 ねえ、それはプレーオフです。
あなたの業界で成功したコンテンツを分析する
いいえ、リンク構築にはコンテンツは必要ありません。 しかし、ベテランのリンクビルダーに尋ねると、コンテンツによってプロセスが簡単になると言われます。 より多くのコンテンツはより多くの機会を生み出します。
リンクを構築する方法としてコンテンツ戦略を追求する場合は、視聴者が何に興味を持っているかをある程度理解したいと思うでしょう。
さて、人間であるという理由だけであなたがすでに知っていることがいくつかあります。 もちろん、NBAのファン層は、リーグ最悪のミネソタティンバーウルブズのベンチウォーマーではなく、レブロンジェームズに関するより多くのコンテンツを読みたいと考えています。
しかし、一部のコンテンツは、予期しない人々にアピールする場合があります。
ニッチで社会的に共有されている上位のコンテンツを検索するには、上部にある[上位のコンテンツ]メニューオプションを見つけます。
検索バーに配置するキーワードを選択します。
画面は次のようになります。
あなたは何か厄介なことに気付くかもしれません：これらのトップ5の結果のうちの4つはNBAバスケットボールに関連していません。
フリースローラインでのシャキールのように、5人に1人はかなり悪いです。 何が悪かったのか？
ありがたいことに、BuzzSumoが教えてくれます。
検索語を引用符で囲むと、結果の関連性が高まります。
この関連する結果のリストを信じられますか？！
上記は、この過去のシーズンのバスケットボール界で人気のあるgifでした。 確かに、今年言及する価値のあるロサンゼルスレイカーズについての事実上唯一のことでした。
実際、ビジュアルコンテンツは、一般的にスポーツの観客に非常に人気があります。 証拠が欲しいですか？ あなたとあなたの友達がラジオで去年の決勝戦を聞くために集まったその時についてあなたは私に言うことができないに違いない。
さらに証明したいですか？ ご覧のとおり、上位5つの結果のうち3つはブドウの木です。
もちろん、誰もが素晴らしいビジュアルコンテンツを作成するためのリソースや能力を持っているわけではありません。 あなたは、より詳細なコンテンツの作成にもっと焦点を当てるつもりです。 これらの結果をどのように機能させることができますか？ 簡単。 サイドバーを見てください。
これらすべてのオプションは必要ありませんね。 これらのボックスですべてのStifleTowerに行き、いくつかを拒否しましょう。
6つのオプションがあります。
- 論文
- インフォグラフィック
- ゲスト投稿
- 景品
- インタビュー
- ビデオ
長い形式のコンテンツにもっと興味がある場合は、景品、ビデオ、またはインフォグラフィックには興味がないかもしれません。 結果は今どのように見えますか？
より良いですが、それでもViney。 ありがたいことに、ケンドリックパーキンスの旅行と同じように、実行できる手順は他にもあります。
検索バーに-vine.coと入力すると、Vineからすべての結果が除外されます。 これで、探している結果が残ります。
よりクリエイティブな検索修飾子については、検索バーのすぐ下にある「高度な検索オプション」をご覧ください。
競合他社のコンテンツのパフォーマンスの測定
あなたが彼らの戦略を盲目的にコピーしない限り、あなたの競争相手の足跡をたどることに何も悪いことはありません。 それは無意味で、おそらく違法な運動になるでしょう。 あなたができることは、競合他社が成功する理由を綿密に分析し、それらの教訓をあなた自身のブランドに適用して、競合他社が行ったことを改善できるようにすることです。
競合他社が何をしているかを分析するのに役立つツールはたくさんありますが、BuzzSumoはより強力なツールの1つです。
私がグラントランドを私の主要な競争相手の1人と考えているとしましょう（ネット上で最高のバスケットボールの執筆の多くの本拠地です）。
まず、上部の「トップコンテンツ」メニューオプションに戻ります。 検索バーでは、検索するトピック、キーワード、またはドメインを入力するように求められます。 この場合、競合他社のドメインを入力します。
BuzzSumoによると、これはGrantlandが過去1年間に作成したソーシャル共有コンテンツのトップです。 より短い時間枠に関心がある場合は、サイドバーの上部にある別のタイムスパンオプションを選択できます。
この場合、私はタイムスパンにはそれほど関心がありません。 しかし、私はこれらの結果の関連性に懸念を抱いています。
GrantlandはNBAに完全に専念しているわけではないため、このコンテンツの多くは私のNBA分析サイトには適用されません。 NBAのライターとして、私は「バッドボーイズIII」には興味がありません。 率直に言って、私はその映画に個人的または専門的な立場で興味を持っていません。
これらの結果をより関連性の高いものに絞り込むにはどうすればよいですか？ とても簡単です。 検索エントリに「NBA」という単語を追加するだけです。
ずっといい。 アレンアイバーソンが言うかもしれないことにもかかわらず、練習は完璧になります。
右側の列から推測できるように、人気は次のプラットフォームのソーシャルシェアによって評価されます。
- フェイスブック
- ツイッター
- Google+
これがデフォルトです。 ページの右上にあるドロップダウンをクリックすると、他の方法でコンテンツを並べ替えることができます。
総数ではなく、個々のプラットフォームのシェアで並べ替えることができます。 たぶんあなたのニッチはPinterestに実際には住んでいないので、それらを数えると結果が不利に左右されます。
あるいは、ソーシャルシェアはあなたの主な関心事ではないかもしれません。 他の指標を優先しています。 実行できるさらなる分析が確かにあります。
結果と共有アイコンの間を見てください。 結果ごとに3つの異なるボタンが表示されます。
上部のオプションをクリックすると、コンテンツの被リンクプロファイルを確認できます。 例えば：
数秒以内に、競合他社のトップコンテンツのパフォーマンスをよりよく理解できます。 それだけでなく、これは潜在的なリンクの見通しのリストでもあります。特に、すでに同様のコンテンツがある場合はそうです。
BuzzSumoを使用すると、競合他社のトップコンテンツを簡単に分析できます。 誰があなたの競争相手にリンクしているのか知りたいですか？ BuzzSumoが役立ちます。 彼らはあなたの競争相手なので、あなたは聴衆をオーバーラップさせるべきです。 BuzzSumoを使用すると、過去に視聴者の興味をそそったコンテンツを見つけることができます。
ただし、競合他社の戦略をコピーするだけではいけないことを忘れないでください。
フェニックスサンズが7秒以下の攻撃で全国的な注目を集めたとき、他のすべてのNBAチームは高オクタン価の攻撃戦略を実行しようとしました。 その時代、サンズは永続的な競争相手でした。レギュラーシーズンの50勝は自然に起こりました。 しかし、サンズは当時チャンピオンシップに勝ちませんでした。 攻撃的な火力の量は、移行に戻ることができない防御をカバーすることはできません。
同様の攻撃を実行したが、バケツを逃したときに他のチームの速度を落とすことができる多数の有能な防御翼を参加させた場合はどうなりますか？ 今年のタイトルのお気に入り、ゴールデンステートウォリアーズがあります。
あなたはあなたの競争の過去の成功から学ぶべきです。 さらに重要なことは、それらを戦略的に改善する必要があるということです。
業界のインフルエンサーを特定する
あなたはあなたのニッチの他の重要な人々の助けを得ずに有機的な検索結果の最初のページを支配するつもりはありません。 ソーシャルフォロワーが多い人があなたのコンテンツを共有すると、リンクの機会が開かれます。
インフルエンサーは、注目に値することをしたり、コミュニティと関わったりしていることが多いため、インフルエンサーになります。 あなたがあなたのサイトでそれらを参照することはしばしば自然なことです。 あなたがこれをするとき、あなたはアウトリーチを通して彼らに言及を知らせることができます。 誰もが昇進の助けを感謝しています。
しかし、これらのインフルエンサーは誰ですか？ あなたの聴衆が最も信頼できると思うあなたのニッチの人々は誰ですか？ ありがたいことに、BuzzSumoは、ジョンストックトンよりも多くのアシストを記録しています。
トップメニューには、「インフルエンサー」のオプションがあります。
検索バーはトピックまたはキーワードを要求します。 例えば：
これは、Twitterの略歴にNBAの頭字語を持っている人々の長いリストの始まりです。 本当に長いリスト。 ヤニス・アデトクンポの翼幅が…多分。
デフォルトでは、このリストは関連性によってソートされています。
したがって、このリストの全員が定期的にNBAについてツイートしていると言っても過言ではありません。 ただし、このリストを並べ替える方法は他にもあります。
このデータを並べ替える間違った方法はありません。並べ替えることができるすべてのものがドロップダウンメニューに一覧表示されます。
これらのカテゴリーは何ですか、あなたは尋ねるかもしれませんか？
- ページの権限：ユーザーが自分の略歴にウェブサイトを持っている場合（通常はそうします）、これはMozの指標によるとランディングページの権限です。
- ドメインオーソリティ：Mozによると、サイト全体のオーソリティ。
- フォロワー：Twitterフォロワーの数。
- リツイート率：リツイートされたこの人のツイートの割合。
- 返信率：他の人への返信であるツイートの割合。
- 平均リツイート：この人がツイートごとに取得するリツイートの平均量。
あなたがターゲットにしているものが何であれ、BuzzSumoはあなたがトップに到達するのを手伝ってくれる人を比較的簡単に見つけることができます。
そして、あなたは助けが必要です。 誰も自分でトップに立つことはありません。 若い神戸はシャキールを必要としていました-後年、彼はポーを必要としていました。 レブロンはD-ウェイドを必要としていました。 スコッティピッペンがブルズに加わるまで、ジョーダンでさえチャンピオンシップに勝ちませんでした。
結論
プロスポーツは現在、マネーボール後の世代で運営されています。 多数のプロスポーツチームが分析に多額の投資を行ってきました。 あなたがバスケットボールのコーチである場合、次の対戦相手のショットチャートに関する集約データにこれまで以上に簡単にアクセスできます。 彼らはコーナー3の効率で生きて死んでいることがわかりました。 しかし、おそらくあなたはレポートを見ていないので、ペンキを混雑させることに決めました。 おめでとうございます-あなたは元バスケットボールのコーチになりました。
リンクビルディングはプロバスケットボールとあまり共通点がないかもしれませんが、どちらも間違いなく戦略が必要です。
バスケットボールのコーチはエリアススポーツビューローを持っているかもしれませんが、リンクビルダーはBuzzSumoのような素晴らしいツールを持っています。