エンターテインメントマーケティング：それを最大限に活用する方法は？

エンターテインメント業界は私たちの生活の大きな部分を占めており、何十年も前から存在しています。 テレビやラジオから映画や音楽まで、私たちはそれを逃れることはできません。 そして、私たちは（喜んで）毎日それを消費しています。

私たちはエンターテインメントに非常に「中毒」であるため、消費者の提案やエンターテインメントマーケティングへの窓を開きます。

テレビコマーシャルを1日に何回見るか考えてみてください。 または、YouTube動画を視聴したときに表示されるコマーシャルの数。 または、最近見たNetflixまたはHBOの番組で、過去数回のプロダクトプレースメントを見たことがあります（気付いた場合でも）。 あなたは私がこれで行くところを手に入れます。

エンターテインメントとともに、エンターテインメントマーケティングも私たちの日常生活の必然的な一部になりました。

エンターテインメントマーケティングとは何ですか？

通常のテレビコマーシャルに加えて、エンターテインメントマーケティングは現在、プロダクトプレースメントと有名人の推薦という2つの主要なカテゴリに分けることができます。

エンターテインメントマーケティングの必需品：テレビ番組や映画でのプロダクトプレースメント

テレビ番組や映画でのプロダクトプレースメント エンターテインメントマーケティングの中核部分の1つです。 これは、ブランドの認知度を高め、製品を宣伝するための優れた方法です。

たとえば、映画のシーンの俳優は、特定の種類の食品ブランドを食べたり、特定のファッションブランドを着用したりします。 これは、ほとんどの場合、無意識のうちにブランドについて考えさせ、お気に入りの番組や映画で見たアイテムを購入させるための微妙な（「サブリミナル」）メッセージとして意図されています。

ソプラノスを見たことがあれば（そしてあなたが見たことがあるといいのですが）、家のどこかにいつも置かれているコカ・コーラの缶、フィリップスTV、またはトロピカーナジュースのトニーが行く前に時々飲むことを覚えておいてください…わかりました、このショーの傑作をまだ見ていないのなら、私は何も台無しにするつもりはありません。 しかし、あなたは要点を理解します。

偶発的な製品の配置

プロダクトプレースメントが偶然に発生することもあります。 たとえば、これはゲーム・オブ・スローンズで起こりました。 俳優の1人が誤ってスターバックスのコーヒーをテーブルに置いたままにしていて、誰も気づかなかったので、それは放送時間を作りました。 その結果、インターネットコミュニティはショーの間違いをからかうことになり、それは一種の裏目に出た。 ゲーム・オブ・スローンズについて何も知らない場合（しゃれを意図したもの）、これはファンタジー中世のドラマであるため、スターバックスのカップが見過ごされることはありません。

エンターテインメントマーケティングの必需品：有名人の推薦マーケティング

有名人の推薦マーケティング 現在、ブランドが自社製品を宣伝するためのよく知られた方法です。

私たちの好きな俳優、スポーツ選手、歌手、またはテレビの司会者がファッション製品、食品、車、イベント、またはあなたが考えることができる他のものを宣伝するコマーシャルを見てきました。 ブランドは、有名人の支持を、私たちのお気に入りのエンターテインメントヒーローがブランドを信頼し、その製品を使用している場合、私たちもそうすべきであることを示す優れた方法と見なしています。 それがミームを通してバイラルになるならば、それはさらに良いです。 有名なキムカーダシアンのT-Mobileコマーシャルとそれに続くミームを覚えておいてください。

もちろん、エンターテインメントマーケティングの専門家は、それが機能しなければ、これを行うことはありません。 データが示すように：

• 映画ファンの60％は、プレースメントで認識したブランドについてより前向きに感じています（出典）
• 20％は、映画でのプロダクトプレースメントから期待できるブランド認知度の向上です（出典）
• プロダクトプレースメントは米国でますます大きなビジネスになり、2019年には約114億4000万ドルを稼ぎ出します（出典）
• 消費者の18％は、購入に関してYouTubeの影響を受けています（出典）
• 2023年までに、世界のエンターテインメント業界の収益は2.6兆ドルに達すると予想されています（ Mediatoolkitの無料エンターテインメントマーケティング電子ブック）。

したがって、統計によると、エンターテインメント業界で働くマーケティング/ PR担当者の場合、エンターテインメントマーケティングを優先リストの最上位に置く必要があります。

しかし、どうすればそれを最大限に活用できますか？

ソーシャルリスニングおよびメディアモニタリングツールを使用して、エンターテインメントマーケティング戦略を最大限に活用します

エンターテインメントマーケティングの電子書籍で詳しく説明したように、業界がソーシャルリスニングとメディアモニタリングの恩恵を受けないことはめったにありません。 同じことがエンターテインメントマーケティングにも当てはまります。

メディアモニタリングとソーシャルリスニングを活用して、エンターテインメントマーケティング戦略を改善するさまざまな方法があります。 Mediatoolkitなどのソーシャルリスニングおよびメディアモニタリングツールは、さまざまな方法で役立ちます。 競合他社の分析から市場調査、パーソナルブランディング、ファンのエンゲージメントに対する視聴者の反応の分析など、さまざまなものがあります。

エンターテインメントマーケティングと競合他社の分析

メディアモニタリングおよびMediatoolkitなどのソーシャルリスニングツールを使用して、映画、テレビ番組、ラジオ番組、ポッドキャスト、またはバンドが競合他社と比較してどのように立っているかを確認できます。

あなたはあなたとあなたの競争相手の間の露出のシェアを示す音声メトリックのシェアから始めることができます。 これらのツールを使用して、聴衆とマスコミの両方の間でより大きな話題を生み出しているのはあなたかあなたの競争相手かを確認してください。 競合他社に遅れを取っていることがわかった場合は、何らかの措置を講じる必要があることを示しています。

エンターテインメントマーケティングと市場調査

メディアモニタリングは、考えていた新しいプロジェクトを開始する必要があるかどうかを確認するための優れた方法でもあります。

たとえば、テレビ番組の別のシーズンを行うことや、別のアルバムを出すことを考えている場合、メディア監視ツールは、人々がそのアイデアについてどのように感じるかについての洞察を得るのに役立ちます。 たとえば、プロモーション期間中およびリリース後にテレビ番組を追跡している場合は、それに対する視聴者の反応を分析することができます。

エンターテインメントマーケティングとパーソナルブランディング

エンターテインメント業界では、パーソナルブランドは非常に重要です。 彼らの評判は、プロジェクトのイメージを高めるか、怒りを引き起こす可能性があります。 したがって、パフォーマー（およびあなたが公に協力している他の人々）のオンライン評判を追跡することが重要です。 そうすれば、PR危機が発生した場合に、それを予測して適切に対処することもできます。

プロジェクトに関連してパフォーマーの名前を追跡するだけで、オンラインでのペアリングに対する人々のオンラインの反応をリアルタイムで把握できます。 Mediatoolkitのアラートとダイジェストを通じて、毎週または毎日の更新を受け取ることができます。 メンションに異常なスパイクがある場合にアクティブになるスパイクアラートもあります。 これは、PRスキャンダルが間近に迫っていることを示している場合もあれば、ウイルスコンテンツが陽性であることを示している場合もあります。

視聴者の反応を追跡する

エンターテインメントマーケティング業界では、オーディエンスの反応を追跡して理解することも重要です。 メディア監視ツール（たとえば、音楽バンドの名前、映画の名前、関連するハッシュタグ、俳優、架空の人物など）を介してキーワードを追跡することにより、インターネット全体からの言及が蓄積されたフィードを取得します。

（多くのメディア監視ツールは、ソースによってメンションを除外できます。たとえば、特定のクエリによるTwitterのメンションのみを表示したい場合は、そうすることができます。）

視聴者の反応がポジティブかネガティブか、そして彼らがあなたの映画、テレビ番組、アルバムなどについて正確に何を言っているかを知るためのメディアモニタリングよりも良い方法はありません。

ただし、エンターテインメントプロジェクトに対する視聴者の反応を追跡するだけでは不十分です。 あなたもあなたの聴衆と関わり、交流する必要があります。

視聴者と交流する

あなたのファンは、コメントに答えたり、ツイートにリツイートまたは返信したり、ユーザーが作成したコンテンツを高く評価したり共有したりすることで、オンライン会話を介してあなたと交流できることは間違いありません。 ソーシャルリスニングツールを使用すると、関与できるコンテンツを見つけるプロセスを簡単にすることもできます。

結論は

エンターテインメントマーケティングは私たちの日常生活の重要な部分になっています。 プロダクトプレースメントや有名人の推薦などの方法を通じて、ブランドはブランドの認知度を高め、何百万もの人々にメッセージを伝える可能性があります。

そのため、正しく実行し、最大限に活用することが重要です。 エンターテインメントマーケティング戦略を可能な限り最高のものにするために、Mediatoolkitなどのメディアモニタリングおよびソーシャルリスニングツールの助けを借りることを躊躇しないでください。

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