Unterhaltungsmarketing: Wie kann man das Beste daraus machen?

Die Unterhaltungsindustrie ist ein großer Teil unseres Lebens, und das schon seit Jahrzehnten. Von Fernsehen und Radio bis hin zu Kino und Musik können wir uns ihm nicht entziehen. Und wir konsumieren es (mehr als gerne) jeden Tag.

Da wir so „süchtig“ nach Unterhaltung sind, öffnet es ein Fenster für Verbrauchervorschläge und Unterhaltungsmarketing.

Versuchen Sie zu überlegen, wie oft Sie am Tag eine Fernsehwerbung sehen. Oder wie viele Werbespots Sie sehen, wenn Sie YouTube-Videos ansehen. Oder wie viele Produktplatzierungen haben Sie in den letzten paar Netflix- oder HBO-Shows gesehen, die Sie in letzter Zeit gesehen haben (falls Sie es überhaupt bemerkt haben). Du verstehst, wo ich damit hin will.

Mit der Unterhaltung wurde auch Unterhaltungsmarketing zu einem unvermeidlichen Bestandteil unseres täglichen Lebens.

Was ist Unterhaltungsmarketing?

Neben den üblichen TV-Werbespots kann Unterhaltungsmarketing heutzutage in zwei Hauptkategorien unterteilt werden: Produktplatzierung und Unterstützung durch Prominente .

Grundlagen des Unterhaltungsmarketings: Produktplatzierung in Fernsehsendungen und Filmen

Produktplatzierung in Fernsehsendungen und Filmen ist einer der Kernbestandteile des Unterhaltungsmarketings. Es ist eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern und Produkte zu bewerben.

Beispielsweise essen Schauspieler in einer Filmszene eine bestimmte Art von Lebensmittelmarke oder tragen eine bestimmte Modemarke. Es ist als subtile („unterschwellige“) Botschaft gedacht, die Sie, meistens unbewusst, dazu bringen soll, über die Marke nachzudenken und die Artikel zu kaufen, die Sie in Ihren Lieblingssendungen und -filmen gesehen haben.

Wenn Sie jemals die Sopranos gesehen haben (und ich hoffe, das haben Sie), versuchen Sie, sich an all die Coca-Cola-Dosen zu erinnern, die immer irgendwo im Haus stehen, die Phillips-Fernseher oder den Tropicana-Saft, den Tony ab und zu trinkt, bevor er geht raus auf … ok, ich werde nichts verderben, wenn Sie dieses Meisterwerk einer Show noch nicht gesehen haben. Aber Sie verstehen, worauf es ankommt.

Versehentliche Produktplatzierung

Manchmal kann Product Placement auch zufällig passieren. Dies geschah zum Beispiel in Game of Thrones. Einer der Schauspieler ließ aus Versehen seinen Starbucks-Kaffee auf dem Tisch stehen, und da es niemand bemerkte, machte er seine Sendezeit. Das führte folglich dazu, dass sich die Internet-Community über den Fehler der Show lustig machte, also ging es irgendwie nach hinten los. Wenn Sie nichts (Wortspiel beabsichtigt) über Game of Thrones wissen – es ist ein Fantasy-Mittelalterdrama, daher kann ein Starbucks-Pokal auf keinen Fall unbemerkt bleiben.

Grundlagen des Unterhaltungsmarketings: Werbemarketing für Prominente

Promi-Endorsement-Marketing ist heute eine bekannte Methode für Marken, ihre Produkte zu bewerben.

Wir alle haben Werbespots gesehen, in denen unsere Lieblingsschauspieler, Sportler, Sänger oder Fernsehmoderatoren für Modeprodukte, Lebensmittel, Autos, Veranstaltungen oder alles andere, was Ihnen einfällt, werben. Marken sehen die Unterstützung durch Prominente als eine großartige Möglichkeit, uns zu zeigen, dass wir es auch tun sollten, wenn unsere Lieblingshelden der Unterhaltungsbranche der Marke vertrauen und ihre Produkte verwenden. Noch besser ist es, wenn es durch Memes viral wird. Denken Sie nur an den berühmten T-Mobile-Werbespot von Kim Kardashian und die Memes, die darauf folgten.

Natürlich würden Unterhaltungsmarketing-Experten nichts davon tun, wenn es nicht funktionieren würde. Wie die Daten zeigen:

• 60 % der Kinobesucher stehen Marken, die sie in einer Platzierung wiedererkannt haben, positiver gegenüber ( Quelle )
• 20 % ist die Steigerung der Markenbekanntheit, die durch Produktplatzierung in einem Film zu erwarten ist ( Quelle )
• Produktplatzierung ist ein zunehmend großes Geschäft in den USA, das 2019 rund 11,44 Milliarden US-Dollar einbrachte ( Quelle )
• 18 % der Verbraucher werden bei ihren Einkäufen von YouTube beeinflusst (Quelle)
• Bis 2023 werden die Einnahmen der globalen Unterhaltungsindustrie voraussichtlich 2,6 Billionen Dollar erreichen ( Mediatoolkits kostenloses Unterhaltungsmarketing-E-Book ).

Die Statistiken zeigen also, dass Unterhaltungsmarketing ganz oben auf Ihrer Prioritätenliste stehen sollte, wenn Sie eine Marketing-/PR-Person sind, die in der Unterhaltungsbranche arbeitet.

Aber wie können Sie das Beste daraus machen?

Verwenden Sie Social Listening- und Medienüberwachungstools, um das Beste aus Ihrer Unterhaltungsmarketingstrategie herauszuholen

Wie wir in unserem Unterhaltungsmarketing-E-Book ausführlich erklärt haben, kommt es selten vor, dass eine Branche nicht von Social Listening und Medienbeobachtung profitiert. Dasselbe gilt für das Unterhaltungsmarketing.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Medienbeobachtung und Social Listening nutzen können, um Ihre Unterhaltungsmarketingstrategie zu verbessern. Social Listening- und Medienüberwachungstools wie Mediatoolkit können Ihnen auf verschiedene Weise helfen. Von Wettbewerbsanalysen über Marktforschung, Personal Branding oder die Analyse von Publikumsreaktionen bis hin zu Fan-Engagement und vielem mehr.

Unterhaltungsmarketing und Wettbewerbsanalyse

Sie können Medienüberwachungs- und Social-Listening-Tools wie Mediatoolkit verwenden, um zu sehen, wie Ihr Film, Ihre TV-Show, Ihre Radiosendung, Ihr Podcast oder Ihre Band im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern abschneidet.

Sie können mit der Share-of-Voice-Metrik beginnen, die den Anteil der Bekanntheit zwischen Ihnen und Ihren Konkurrenten anzeigt. Verwenden Sie diese Tools, um zu sehen, ob Sie oder Ihre Konkurrenz für mehr Aufsehen sorgen, sowohl beim Publikum als auch bei der Presse. Wenn Sie feststellen, dass Sie der Konkurrenz hinterherhinken, ist dies ein Zeichen dafür, dass Sie etwas unternehmen müssen.

Unterhaltungsmarketing und Marktforschung

Die Medienbeobachtung ist auch eine großartige Möglichkeit, um zu sehen, ob Sie das neue Projekt starten sollten, an das Sie gedacht haben.

Wenn Sie beispielsweise darüber nachdenken, eine weitere Staffel einer TV-Show zu machen oder ein weiteres Album herauszubringen, können Ihnen Tools zur Medienbeobachtung helfen, einen Einblick zu erhalten, wie die Leute über diese Idee denken könnten. Wenn Sie beispielsweise Ihre TV-Sendung während des Werbezeitraums und nach ihrer Veröffentlichung verfolgt haben, hätten Sie die Reaktionen des Publikums darauf analysieren können.

Unterhaltungsmarketing und Personal Branding

Persönliche Marken sind in der Unterhaltungsindustrie äußerst wichtig. Ihre Reputation kann entweder das Image eines Projekts stärken oder für Empörung sorgen. Daher ist es wichtig, den Online-Ruf der Darsteller (und anderer Personen, mit denen Sie öffentlich zusammenarbeiten) im Auge zu behalten. So können Sie auch eine eventuell auftretende PR-Krise vorhersehen und adäquat bewältigen.

Indem Sie einfach den Namen eines Darstellers in Verbindung mit einem Projekt verfolgen, können Sie in Echtzeit einen Einblick in die Online-Reaktionen der Menschen auf die Online-Paarung erhalten. Sie können wöchentliche oder tägliche Updates über die Alerts und Digests von Mediatoolkit erhalten. Es gibt sogar einen Spitzenalarm, der aktiviert wird, wenn die Erwähnungen ungewöhnlich stark ansteigen. Es kann darauf hindeuten, dass sich ein PR-Skandal am Horizont abzeichnet, oder es kann bedeuten, dass es positive virale Inhalte gibt.

Verfolgen Sie die Reaktionen des Publikums

In der Unterhaltungsmarketingbranche ist es außerdem wichtig, die Reaktionen Ihres Publikums zu verfolgen und zu verstehen. Durch das Verfolgen von Schlüsselwörtern durch Medienüberwachungstools (z. B. Name einer Musikband, Filmname, relevante Hashtags, Schauspieler, fiktive Charaktere usw.) erhalten Sie einen Feed mit angesammelten Erwähnungen aus dem gesamten Internet.

(Viele Medienbeobachtungstools können die Erwähnungen nach Quelle herausfiltern. Wenn Sie beispielsweise nur Twitter-Erwähnungen nach einer bestimmten Suchanfrage sehen möchten, können Sie dies tun.)

Es gibt keinen besseren Weg als die Medienbeobachtung, um herauszufinden, ob die Reaktion Ihres Publikums positiv oder negativ ist und was genau sie über Ihren Film, Ihre TV-Show, Ihr Album usw. sagen.

Es reicht jedoch nicht aus, die Reaktionen des Publikums auf Ihre Unterhaltungsprojekte zu verfolgen. Sie müssen sich auch mit Ihrem Publikum beschäftigen und mit ihm interagieren.

Interagieren Sie mit Ihrem Publikum

Ihre Fans werden sich sicherlich gerne über Online-Gespräche mit Ihnen austauschen, sei es durch Beantworten eines Kommentars, Retweeten oder Antworten auf einen Tweet, Liken und Teilen von nutzergenerierten Inhalten. Social-Listening-Tools können sogar den Prozess des Findens von Inhalten erleichtern, mit denen Sie sich beschäftigen können.

Abschließend

Unterhaltungsmarketing ist zu einem wichtigen Bestandteil unseres Alltags geworden. Durch Methoden wie Produktplatzierung oder Unterstützung durch Prominente haben Marken die Möglichkeit, ihre Markenbekanntheit zu steigern und ihre Botschaft an Millionen von Menschen zu übermitteln.

Deshalb ist es wichtig, es richtig zu machen und das Beste daraus zu machen. Um Ihre Unterhaltungsmarketingstrategie bestmöglich zu gestalten, zögern Sie nicht, sich auf die Hilfe von Medienüberwachungs- und Social-Listening-Tools wie Mediatoolkit zu verlassen.

Um mehr über Unterhaltungsmarketing zu erfahren, laden Sie unser kostenloses E -Book herunter. Es deckt alles ab, was Sie schon immer über Unterhaltungsmarketing wissen wollten und wissen mussten.