Marketing dell'intrattenimento: come ottenere il massimo da esso?

L'industria dell'intrattenimento è una parte importante della nostra vita e lo è da decenni. Dalla TV e dalla radio al cinema e alla musica, non possiamo farne a meno. E lo consumiamo (più che volentieri) ogni giorno.

Dal momento che siamo così "dipendenti" dall'intrattenimento, si apre una finestra sui suggerimenti dei consumatori e sul marketing dell'intrattenimento.

Prova a pensare quante volte al giorno vedi uno spot televisivo. Oppure, quante pubblicità vedi quando guardi i video di YouTube. Oppure, quanti posizionamenti di prodotti hai visto negli ultimi programmi Netflix o HBO che hai visto di recente (se te ne sei accorto). Ottieni dove sto andando con questo.

Con l'intrattenimento, anche il marketing dell'intrattenimento è diventato una parte inevitabile della nostra vita quotidiana.

Che cos'è il marketing dell'intrattenimento?

Oltre ai soliti spot televisivi, il marketing dell'intrattenimento può oggi essere suddiviso in due categorie principali: posizionamento di prodotti e sponsorizzazione di celebrità .

Elementi essenziali per il marketing dell'intrattenimento: posizionamento di prodotti in programmi TV e film

Posizionamento di prodotti in programmi TV e film è una delle parti fondamentali del marketing dell'intrattenimento. È un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio e promuovere i prodotti.

Ad esempio, gli attori in una scena di un film mangiano un certo tipo di marca di cibo o indossano un certo marchio di moda. È inteso come un messaggio sottile ("subliminale") per, il più delle volte inconsciamente, farti pensare al marchio e acquistare gli articoli che hai visto nei tuoi programmi e film preferiti.

Se hai mai visto i Soprano (e spero che tu l'abbia), prova a ricordare tutte le lattine di Coca-Cola sempre riposte da qualche parte in casa, le TV Phillips o il succo di Tropicana che Tony beve ogni tanto prima di andarsene fuori per... ok, non rovinerò nulla se non hai ancora visto questo capolavoro di uno spettacolo. Ma hai capito.

Inserimento accidentale di prodotti

A volte l'inserimento di prodotti può avvenire anche per caso. Ad esempio, questo è successo in Game of Thrones. Uno degli attori ha accidentalmente lasciato il caffè Starbucks sul tavolo e, poiché nessuno l'ha notato, è andato in onda. Di conseguenza, la comunità di Internet si è presa gioco dell'errore dello spettacolo, quindi si è ritorto contro. Se non sai nulla (gioco di parole) su Game of Thrones, è un dramma fantasy-medievale, quindi non c'è modo che una tazza di Starbucks possa passare inosservata.

Elementi essenziali del marketing dell'intrattenimento: marketing di sponsorizzazione delle celebrità

Marketing di sponsorizzazione di celebrità è ormai un modo ben noto per i marchi di promuovere i propri prodotti.

Abbiamo tutti visto spot pubblicitari in cui i nostri attori, giocatori sportivi, cantanti o conduttori televisivi preferiti promuovono prodotti di moda, prodotti alimentari, automobili, eventi o qualsiasi altra cosa ti venga in mente. I marchi vedono l'approvazione delle celebrità come un ottimo modo per dimostrarci che, se i nostri eroi dell'intrattenimento preferiti si fidano del marchio e usano i loro prodotti, dovremmo anche noi. È ancora meglio se diventa virale attraverso i meme. Ricorda solo il famoso spot pubblicitario di Kim Kardashian T-Mobile e i meme che lo seguirono.

Naturalmente, gli esperti di marketing dell'intrattenimento non farebbero nulla di tutto ciò se non funzionasse. Come mostrano i dati:

• Il 60% degli spettatori si sente più positivo riguardo ai marchi che ha riconosciuto in un posizionamento ( fonte )
• 20% è l'aumento della consapevolezza del marchio che ci si può aspettare dal posizionamento di un prodotto in un film ( fonte )
• Il product placement è un business sempre più grande negli Stati Uniti, con circa 11,44 miliardi di dollari nel 2019 ( fonte )
• Il 18% dei consumatori è influenzato da YouTube per quanto riguarda i propri acquisti (fonte)
• entro il 2023, i ricavi per l'industria dell'intrattenimento globale dovrebbero raggiungere i 2,6 trilioni di dollari ( l'ebook gratuito di marketing dell'intrattenimento di Mediatoolkit )

Quindi, le statistiche mostrano che il marketing dell'intrattenimento dovrebbe essere in cima alla lista delle tue priorità se sei una persona di marketing/PR che lavora nel settore dell'intrattenimento.

Ma come ottenerne il massimo?

Usa gli strumenti di ascolto sociale e monitoraggio dei media per ottenere il massimo dalla tua strategia di marketing dell'intrattenimento

Come abbiamo spiegato in modo approfondito nel nostro ebook di marketing di intrattenimento, è raro che un settore non tragga vantaggio dall'ascolto sociale e dal monitoraggio dei media. Lo stesso vale per il marketing dell'intrattenimento.

Esistono vari modi in cui puoi sfruttare il monitoraggio dei media e l'ascolto sociale per migliorare la tua strategia di marketing dell'intrattenimento. Gli strumenti di ascolto sociale e monitoraggio dei media, come Mediatoolkit, possono aiutarti in vari modi. Dall'analisi della concorrenza a ricerche di mercato, personal branding o analisi delle reazioni del pubblico al coinvolgimento dei fan e molto altro ancora.

Marketing dell'intrattenimento e analisi della concorrenza

Puoi utilizzare il monitoraggio dei media e gli strumenti di ascolto sociale come Mediatoolkit per vedere come si posiziona il tuo film, programma TV, programma radiofonico, podcast o band rispetto ai tuoi concorrenti.

Puoi iniziare con la metrica della condivisione della voce che mostra la quota di esposizione tra te e i tuoi concorrenti. Usa questi strumenti per vedere se sei tu o la tua concorrenza a generare un maggiore interesse, sia tra il pubblico che tra la stampa. Se vedi che sei in ritardo rispetto alla concorrenza, è un segno che devi agire.

Marketing dello spettacolo e ricerche di mercato

Il monitoraggio dei media è anche un ottimo modo per vedere se dovresti iniziare quel nuovo progetto a cui stavi pensando.

Ad esempio, se stai pensando di fare un'altra stagione di un programma TV o di pubblicare un altro album, gli strumenti di monitoraggio dei media possono aiutarti a capire come potrebbero sentirsi le persone riguardo a quell'idea. Ad esempio, se hai seguito il tuo programma TV durante il periodo della promozione e dopo la sua uscita, saresti stato in grado di analizzare le reazioni del pubblico ad esso.

Marketing dell'intrattenimento e personal branding

I marchi personali sono estremamente importanti quando si tratta dell'industria dell'intrattenimento. La loro reputazione può aumentare l'immagine di un progetto o causare indignazione. Pertanto, è importante tenere traccia della reputazione online degli artisti (e delle altre persone con cui lavori pubblicamente). In questo modo puoi anche prevedere e affrontare adeguatamente una crisi di pubbliche relazioni se dovesse emergere.

Tracciando semplicemente il nome di un artista in associazione a un progetto, puoi avere informazioni in tempo reale sulle reazioni online delle persone all'abbinamento online. Puoi ricevere aggiornamenti settimanali o giornalieri tramite gli avvisi e i riassunti di Mediatoolkit. C'è anche un avviso di picco che si attiva quando c'è un picco insolito nelle menzioni. Può indicare uno scandalo di pubbliche relazioni all'orizzonte o può significare che c'è un contenuto virale positivo.

Tieni traccia delle reazioni del pubblico

Nel settore del marketing dell'intrattenimento, è anche importante monitorare e comprendere le reazioni del tuo pubblico. Tracciando le parole chiave attraverso strumenti di monitoraggio dei media (ad esempio, il nome di un gruppo musicale, il nome di un film, hashtag pertinenti, attori, personaggi di fantasia, ecc.) ottieni un feed che ha accumulato menzioni da tutto Internet.

(Molti strumenti di monitoraggio dei media possono filtrare le citazioni in base alla fonte. Se, ad esempio, desideri visualizzare solo le citazioni di Twitter per una determinata query, puoi farlo.)

Non c'è modo migliore del monitoraggio dei media per scoprire se la risposta del tuo pubblico è positiva o negativa e cosa stanno dicendo esattamente sul tuo film, programma TV, album, ecc.

Tuttavia, tenere traccia delle reazioni del pubblico ai tuoi progetti di intrattenimento non è sufficiente. Devi anche coinvolgere e interagire con il tuo pubblico.

Interagisci con il tuo pubblico

I tuoi fan, sicuramente, saranno felici di interagire con te tramite conversazioni online, sia rispondendo a un commento, ritwittando o rispondendo a un tweet, apprezzando e condividendo i contenuti generati dagli utenti. Gli strumenti di ascolto sociale possono persino facilitare il processo di ricerca dei contenuti con cui puoi interagire.

In conclusione

Il marketing dell'intrattenimento è diventato una parte importante della nostra vita quotidiana. Attraverso metodi come l'inserimento di prodotti o l'approvazione di celebrità, i marchi hanno la possibilità di aumentare la consapevolezza del proprio marchio e trasmettere il proprio messaggio a milioni di persone.

Ecco perché è importante farlo correttamente e trarne il massimo. Per rendere la tua strategia di marketing dell'intrattenimento la migliore possibile, non esitare ad affidarti all'aiuto di strumenti di monitoraggio dei media e di ascolto sociale, come Mediatoolkit.

Per saperne di più sul marketing dell'intrattenimento, scarica il nostro ebook gratuito . Copre tutto ciò che hai sempre desiderato e dovevi sapere sul marketing dell'intrattenimento.