娛樂營銷：如何充分利用它？

娛樂業是我們生活的重要組成部分，幾十年來一直如此。 從電視和廣播到電影和音樂，我們無法擺脫它。 而且，我們（非常高興地）每天都在消費它。

由於我們對娛樂如此“沉迷”，它為消費者建議和娛樂營銷打開了一扇窗戶。

試著想想你一天看電視廣告的次數。 或者，您在觀看 YouTube 視頻時看到了多少廣告。 或者，您在最近看過的幾部 Netflix 或 HBO 節目中看到了多少產品展示位置（如果您甚至注意到的話）。 你知道我要去哪裡了。

隨著娛樂，娛樂營銷也成為我們日常生活中不可避免的一部分。

什麼是娛樂營銷？

除了通常的電視廣告外，如今的娛樂營銷可以分為兩大類：植入式廣告和名人代言。

娛樂營銷要點：電視節目和電影中的產品植入

電視節目和電影中的產品植入 是娛樂營銷的核心部分之一。 這是提高品牌知名度和推廣產品的好方法。

例如，電影場景中的演員吃某種食品品牌或穿某種時尚品牌。 它是一種微妙的（“潛意識”）信息，在大多數情況下會無意識地讓您思考品牌併購買您在最喜歡的節目和電影中看到的商品。

如果你看過黑道家族（我希望你看過），試著記住所有的可口可樂罐頭總是放在房子的某個地方，菲利普斯電視或託尼在走之前每隔一段時間喝的純果樂果汁出去......好吧，如果你還沒有看過這部傑作，我不會破壞任何東西。 但是，你明白了。

意外的產品放置

有時，產品植入也可能是偶然發生的。 例如，這發生在《權力的遊戲》中。 一位演員不小心把他們的星巴克咖啡留在了桌子上，沒有人注意到它，它已經播出了。 結果導致互聯網社區取笑該節目的錯誤，因此適得其反。 如果你對《權力的遊戲》一無所知（雙關語）——這是一部中世紀的奇幻戲劇，所以星巴克的杯子不可能被忽視。

娛樂營銷要領：明星代言營銷

明星代言營銷 現在是品牌推廣產品的一種眾所周知的方式。

我們都看過廣告，我們最喜歡的演員、運動員、歌手或電視主持人在其中宣傳時尚產品、食品、汽車、活動或任何您能想到的東西。 品牌認為名人代言是向我們展示的一種很好的方式，如果我們最喜歡的娛樂英雄信任品牌並使用他們的產品，我們也應該如此。 如果它通過模因傳播開來，那就更好了。 只需記住著名的 Kim Kardashian T-Mobile 廣告和隨之而來的模因。

當然，如果它不起作用，娛樂營銷專家就不會這樣做。 如數據所示：

• 60%的電影觀眾對他們在展示位置中認可的品牌感覺更積極（來源）
• 20%是電影中的植入式廣告可以預期的品牌知名度提升（來源）
• 植入式廣告在美國是一項越來越大的業務，2019 年收入約為 114.4億美元（來源）
• 18%的消費者在購買時受到 YouTube 的影響（來源）
• 到 2023 年，全球娛樂業的收入預計將達到2.6 萬億美元（ Mediatoolkit 的免費娛樂營銷電子書）

因此，統計數據顯示，如果您是在娛樂行業工作的營銷/公關人員，那麼娛樂營銷應該是您的首要任務。

但是，您如何才能充分利用它呢？

使用社交聆聽和媒體監控工具充分利用您的娛樂營銷策略

正如我們在娛樂營銷電子書中詳細解釋的那樣，一個行業很少會從社交聆聽和媒體監控中受益。 娛樂營銷也是如此。

您可以通過多種方式利用媒體監控和社交聆聽來改進您的娛樂營銷策略。 社交聆聽和媒體監控工具，例如 Mediatoolkit，可以通過多種方式幫助您。 從競爭對手分析到市場研究、個人品牌推廣或分析觀眾對粉絲參與的反應等等。

娛樂營銷和競爭對手分析

您可以使用媒體監控和社交收聽工具（例如 Mediatoolkit）來查看您的電影、電視節目、廣播節目、播客或樂隊與競爭對手相比如何。

您可以從顯示您與競爭對手之間曝光份額的語音份額指標開始。 使用這些工具來查看是您還是您的競爭對手在觀眾和媒體中引起了更大的轟動。 如果您發現自己落後於競爭對手，則表明您需要採取一些行動。

娛樂營銷和市場研究

媒體監控也是查看您是否應該開始您一直在考慮的新項目的好方法。

例如，如果您正在考慮製作另一季的電視節目或發行另一張專輯，媒體監控工具可以幫助您了解人們對這個想法的感受。 例如，如果您在促銷期間和發布後一直在跟踪您的電視節目，您就能夠分析觀眾對它的反應。

娛樂營銷和個人品牌

在娛樂業中，個人品牌極為重要。 他們的聲譽可以提升項目的形像或引起憤怒。 因此，跟踪表演者（以及與您公開合作的其他人）的在線聲譽非常重要。 這樣，您還可以預測並充分應對公關危機（如果出現）。

通過簡單地跟踪與項目相關聯的表演者的姓名，您可以實時了解人們對在線配對的在線反應。 您可以通過 Mediatoolkit 的警報和摘要接收每週或每日更新。 當提及出現異常峰值時，甚至會激活峰值警報。 它可能表明公關醜聞即將發生，也可能意味著存在積極的病毒內容。

跟踪觀眾反應

在娛樂營銷行業，跟踪和了解觀眾的反應也很重要。 通過媒體監控工具（例如，樂隊名稱、電影名稱、相關主題標籤、演員、虛構人物等）跟踪關鍵字，您可以獲得來自 Internet 上累積提及的提要。

（許多媒體監控工具可以按來源過濾掉提及。例如，如果您只想查看特定查詢的 Twitter 提及，則可以這樣做。）

沒有比媒體監控更好的方法來了解您的觀眾的反應是正面還是負面，以及他們對您的電影、電視節目、專輯等的確切看法。

但是，僅僅跟踪觀眾對您的娛樂項目的反應是不夠的。 你也需要與你的觀眾互動。

與您的觀眾互動

你的粉絲肯定會很樂意通過在線對話與你互動，無論是通過回複評論、轉發或回复推文、喜歡和分享用戶生成的內容。 社交聆聽工具甚至可以簡化查找您可以參與的內容的過程。

綜上所述

娛樂營銷已成為我們日常生活的重要組成部分。 通過產品植入或名人代言等方法，品牌有可能提高其品牌知名度並將其信息傳達給數百萬人。

這就是為什麼正確地做到這一點並充分利用它很重要的原因。 為了使您的娛樂營銷策略盡可能地達到最佳效果，請不要猶豫，依靠媒體監控和社交聆聽工具的幫助，例如 Mediatoolkit。

要了解有關娛樂營銷的更多信息，請下載我們的免費電子書。 它涵蓋了您曾經想要和需要了解的有關娛樂營銷的所有信息。