Pemasaran Hiburan: Bagaimana Mendapatkan Hasil Maksimal?

Industri hiburan adalah bagian besar dari kehidupan kita, dan telah berlangsung selama beberapa dekade. Dari TV dan radio ke bioskop dan musik, kita tidak bisa menghindarinya. Dan, kami (lebih dari senang) mengkonsumsinya setiap hari.

Karena kita sangat "kecanduan" pada hiburan, ini membuka jendela untuk saran konsumen dan pemasaran hiburan.

Coba pikirkan berapa kali sehari Anda melihat iklan TV. Atau, berapa banyak iklan yang Anda lihat saat menonton video YouTube. Atau, berapa banyak penempatan produk yang Anda lihat di beberapa acara Netflix atau HBO terakhir yang Anda lihat akhir-akhir ini (jika Anda menyadarinya). Anda mendapatkan ke mana saya pergi dengan ini.

Dengan hiburan, pemasaran hiburan juga menjadi bagian tak terelakkan dari kehidupan kita sehari-hari.

Apa itu pemasaran hiburan?

Selain iklan TV biasa, pemasaran hiburan saat ini dapat dibagi menjadi dua kategori utama: penempatan produk dan dukungan selebriti .

Esensi pemasaran hiburan: Penempatan produk di acara TV dan film

Penempatan produk di acara TV dan film adalah salah satu bagian inti dari pemasaran hiburan. Ini adalah cara yang bagus untuk meningkatkan kesadaran merek dan mempromosikan produk.

Misalnya, aktor dalam adegan film memakan jenis merek makanan tertentu atau memakai merek fesyen tertentu. Ini dimaksudkan sebagai pesan halus (“subliminal”) untuk, sebagian besar waktu secara tidak sadar, membuat Anda berpikir tentang merek dan membeli barang-barang yang telah Anda lihat di acara dan film favorit Anda.

Jika Anda pernah melihat Soprano (dan saya harap Anda pernah melihat), cobalah untuk mengingat semua kaleng Coca-Cola yang selalu diletakkan di suatu tempat di rumah, TV Phillips atau jus Tropicana yang diminum Tony sesekali sebelum dia pergi. untuk… ok, saya tidak akan merusak apa pun jika Anda belum menonton mahakarya pertunjukan ini. Tapi Anda mengerti maksudnya.

Penempatan produk yang tidak disengaja

Terkadang penempatan produk juga bisa terjadi secara tidak sengaja. Misalnya, ini terjadi di Game of Thrones. Salah satu aktor secara tidak sengaja meninggalkan kopi Starbucks mereka di atas meja dan, karena tidak ada yang menyadarinya, itu membuat waktu tayangnya. Akibatnya, komunitas internet mengolok-olok kesalahan acara tersebut, sehingga menjadi bumerang. Jika Anda tidak tahu apa-apa (permainan kata-kata) tentang Game of Thrones – ini adalah drama fantasi abad pertengahan, jadi tidak mungkin secangkir Starbucks tidak diperhatikan.

Esensi pemasaran hiburan: Pemasaran dukungan selebriti

Pemasaran dukungan selebriti sekarang menjadi cara yang terkenal bagi merek untuk mempromosikan produk mereka.

Kita semua pernah melihat iklan di mana aktor, pemain olahraga, penyanyi, atau pembawa acara TV favorit kita mempromosikan produk fesyen, produk makanan, mobil, acara, atau apa pun yang dapat Anda pikirkan. Merek melihat dukungan selebriti sebagai cara yang bagus untuk menunjukkan kepada kita bahwa, jika pahlawan hiburan favorit kita memercayai merek dan menggunakan produk mereka, kita juga harus demikian. Lebih bagus lagi kalau viral lewat meme. Ingat saja iklan T-Mobile Kim Kardashian yang terkenal dan meme yang mengikutinya.

Tentu saja, pakar pemasaran hiburan tidak akan melakukan semua ini jika tidak berhasil. Seperti yang ditunjukkan data:

• 60% penonton bioskop merasa lebih positif tentang merek yang mereka kenali di suatu penempatan ( sumber )
• 20% adalah peningkatan kesadaran merek yang dapat diharapkan dari penempatan produk di film ( sumber )
• Penempatan produk adalah bisnis yang semakin besar di AS, meraup sekitar $ 11,44 miliar pada tahun 2019 ( sumber )
• 18% konsumen dipengaruhi oleh YouTube terkait pembelian mereka (sumber)
• pada tahun 2023, pendapatan untuk industri hiburan global diperkirakan akan mencapai 2,6 triliun dolar ( ebook pemasaran hiburan gratis Mediatoolkit )

Jadi, statistik menunjukkan bahwa pemasaran hiburan harus berada di urutan teratas daftar prioritas Anda jika Anda adalah orang pemasaran/PR yang bekerja di industri hiburan.

Tapi, bagaimana Anda bisa mendapatkan hasil maksimal dari itu?

Gunakan alat pendengar sosial dan pemantauan media untuk mendapatkan hasil maksimal dari strategi pemasaran hiburan Anda

Seperti yang telah kami jelaskan secara menyeluruh dalam ebook pemasaran Hiburan kami, jarang ada industri yang tidak mendapat manfaat dari mendengarkan sosial dan pemantauan media. Hal yang sama berlaku untuk pemasaran hiburan.

Ada berbagai cara Anda dapat memanfaatkan pemantauan media dan mendengarkan sosial untuk meningkatkan strategi pemasaran hiburan Anda. Alat pendengar dan pemantauan media sosial, seperti Mediatoolkit, dapat membantu Anda dalam berbagai cara. Dari analisis pesaing hingga riset pasar, pencitraan merek pribadi atau analisis reaksi audiens hingga keterlibatan penggemar , dan banyak lagi.

Pemasaran hiburan dan analisis pesaing

Anda dapat menggunakan pemantauan media dan alat mendengarkan sosial seperti Mediatoolkit untuk melihat bagaimana film, acara TV, acara radio, podcast, atau band Anda berdiri dibandingkan dengan pesaing Anda.

Anda dapat memulai dengan metrik pangsa suara yang menunjukkan pangsa keterpaparan antara Anda dan pesaing Anda. Gunakan alat ini untuk melihat apakah Anda atau pesaing Anda yang menghasilkan buzz yang lebih besar, baik di antara penonton maupun pers. Jika Anda melihat bahwa Anda tertinggal di belakang kompetisi, itu pertanda bahwa Anda perlu mengambil tindakan.

Pemasaran hiburan dan riset pasar

Pemantauan media juga merupakan cara yang bagus untuk melihat apakah Anda harus memulai proyek baru yang telah Anda pikirkan.

Misalnya, jika Anda berpikir untuk melakukan musim lain dari acara TV, atau mengeluarkan album lain, alat pemantauan media dapat membantu Anda mendapatkan wawasan tentang bagaimana perasaan orang tentang ide itu. Misalnya, jika Anda telah melacak acara TV Anda selama periode promosi dan setelah rilis, Anda akan dapat menganalisis reaksi penonton terhadapnya.

Pemasaran hiburan dan personal branding

Merek pribadi sangat penting dalam industri hiburan. Reputasi mereka dapat meningkatkan citra proyek atau menyebabkan kemarahan. Oleh karena itu, penting untuk melacak reputasi online para pemain (dan orang lain yang bekerja dengan Anda secara publik). Dengan begitu Anda juga dapat memprediksi dan menangani krisis PR secara memadai jika harus muncul.

Dengan hanya melacak nama pemain dalam kaitannya dengan proyek, Anda dapat memiliki wawasan real-time tentang reaksi online orang-orang terhadap pasangan online. Anda dapat menerima pembaruan mingguan atau harian melalui peringatan dan intisari Mediatoolkit. Bahkan ada peringatan lonjakan yang aktif ketika ada lonjakan sebutan yang tidak biasa. Ini bisa menunjukkan skandal PR di depan mata, atau bisa berarti ada konten viral yang positif.

Lacak reaksi penonton

Dalam industri pemasaran hiburan, penting juga untuk melacak dan memahami reaksi audiens Anda. Dengan melacak kata kunci melalui alat pemantauan media (misalnya, nama band musik, nama film, tagar yang relevan, aktor, karakter fiksi, dll.), Anda mendapatkan umpan yang mengumpulkan sebutan dari seluruh Internet.

(Banyak alat pemantauan media dapat memfilter sebutan berdasarkan sumber. Jika Anda, misalnya, hanya ingin melihat sebutan Twitter berdasarkan kueri tertentu, Anda dapat melakukannya.)

Tidak ada cara yang lebih baik daripada pemantauan media untuk mengetahui apakah tanggapan audiens Anda positif atau negatif, dan apa sebenarnya yang mereka katakan tentang film, acara TV, album, dll.

Namun, melacak reaksi penonton terhadap proyek hiburan Anda tidaklah cukup. Anda juga perlu terlibat dan berinteraksi dengan audiens Anda.

Terlibat dengan audiens Anda

Penggemar Anda pasti akan senang terlibat dengan Anda melalui percakapan online, baik dengan menjawab komentar, me-retweet, atau membalas tweet, menyukai, dan berbagi konten yang dibuat pengguna. Alat pendengar sosial bahkan dapat memudahkan proses menemukan konten yang dapat Anda ikuti.

Kesimpulannya

Pemasaran hiburan telah menjadi bagian penting dari kehidupan kita sehari-hari. Melalui metode seperti penempatan produk atau dukungan selebriti, merek memiliki kemungkinan untuk meningkatkan kesadaran merek mereka dan menyampaikan pesan mereka kepada jutaan orang.

Itulah mengapa penting untuk melakukannya dengan benar, dan untuk mendapatkan hasil maksimal darinya. Untuk membuat strategi pemasaran hiburan Anda sebaik mungkin, jangan ragu untuk mengandalkan bantuan alat pemantauan media dan pendengaran sosial, seperti Mediatoolkit.

Untuk membaca lebih lanjut tentang pemasaran hiburan, unduh ebook gratis kami. Ini mencakup semua yang Anda inginkan dan perlu ketahui tentang pemasaran hiburan.