Marketing rozrywkowy: jak wycisnąć z niego jak najwięcej?

Przemysł rozrywkowy to duża część naszego życia i to już od dziesięcioleci. Od telewizji i radia po kino i muzykę, nie możemy od tego uciec. A my (z przyjemnością) spożywamy go na co dzień.

Ponieważ jesteśmy tak „uzależnieni” od rozrywki, otwiera to okno na sugestie konsumentów i marketing rozrywkowy.

Zastanów się, ile razy dziennie oglądasz reklamę telewizyjną. Lub ile reklam widzisz podczas oglądania filmów na YouTube. Lub, ile lokowania produktu widziałeś w ostatnich kilku programach Netflix lub HBO, które widziałeś ostatnio (jeśli nawet zauważyłeś). Dotrzesz z tym, dokąd zmierzam.

Wraz z rozrywką marketing rozrywkowy stał się również nieuniknioną częścią naszego codziennego życia.

Czym jest marketing rozrywkowy?

Poza zwykłymi reklamami telewizyjnymi, marketing rozrywkowy można dziś podzielić na dwie główne kategorie: lokowanie produktu i wspieranie celebrytów .

Podstawy marketingu rozrywkowego: lokowanie produktu w programach telewizyjnych i filmach

Lokowanie produktu w programach telewizyjnych i filmach jest jedną z podstawowych części marketingu rozrywkowego. To świetny sposób na podniesienie świadomości marki i promocję produktów.

Na przykład aktorzy na scenie filmowej jedzą określoną markę żywności lub noszą określoną markę modową. Ma to na celu subtelną („podprogową”) wiadomość, która przez większość czasu nieświadomie skłoni cię do myślenia o marce i kupowania przedmiotów, które widziałeś w swoich ulubionych programach i filmach.

Jeśli kiedykolwiek widziałeś Soprano (i mam nadzieję, że widziałeś), spróbuj przypomnieć sobie wszystkie puszki Coca-Coli, które zawsze znajdowały się gdzieś w domu, telewizory Phillipsa lub sok Tropicana, który Tony pije co jakiś czas przed wyjściem do… ok, niczego nie zepsuję, jeśli jeszcze nie obejrzałeś tego arcydzieła serialu. Ale rozumiesz.

Przypadkowe lokowanie produktu

Czasami lokowanie produktu może również zdarzyć się przypadkowo. Na przykład stało się to w Game of Thrones. Jeden z aktorów przypadkowo zostawił na stole swoją kawę Starbucks i, jak nikt tego nie zauważył, znalazła się na antenie. To w konsekwencji spowodowało, że społeczność internetowa wyśmiewała się z błędu serialu, więc trochę się odbiło. Jeśli nic nie wiesz (gra słów zamierzona) o Game of Thrones – jest to dramat fantasy z czasów średniowiecza, więc nie ma mowy, by kubek Starbucksa mógł pozostać niezauważony.

Podstawy marketingu rozrywkowego: marketing promujący celebrytów

Marketing promujący celebrytów jest obecnie dobrze znanym sposobem promowania swoich produktów przez marki.

Wszyscy widzieliśmy reklamy, w których nasi ulubieni aktorzy, sportowcy, piosenkarze lub prezenterzy telewizyjni promują produkty modowe, produkty spożywcze, samochody, wydarzenia lub cokolwiek innego, o czym można pomyśleć. Marki postrzegają aprobatę celebrytów jako świetny sposób na pokazanie nam, że jeśli nasi ulubieni bohaterowie rozrywki ufają marce i korzystają z ich produktów, to my też powinniśmy. Jest jeszcze lepiej, jeśli staje się wirusowe dzięki memom. Wystarczy przypomnieć sobie słynną reklamę Kim Kardashian T-Mobile i memy, które po niej nastąpiły.

Oczywiście eksperci od marketingu rozrywkowego nie zrobiliby tego, gdyby to nie działało. Jak pokazują dane:

• 60% kinomanów jest bardziej pozytywnie nastawionych do marek, które rozpoznali w miejscu docelowym ( źródło )
• 20% to wzrost świadomości marki, którego można oczekiwać od lokowania produktu w filmie ( źródło )
• Lokowanie produktu to coraz większy biznes w Stanach Zjednoczonych, który w 2019 roku zgarnął około 11,44 miliarda dolarów ( źródło )
• YouTube ma wpływ na 18% konsumentów podczas zakupów (źródło)
• Oczekuje się, że do 2023 r. przychody globalnego przemysłu rozrywkowego wyniosą 2,6 biliona dolarów ( bezpłatny ebook marketingowy Mediatoolkit )

Tak więc statystyki pokazują, że marketing rozrywkowy powinien znajdować się na szczycie listy twoich priorytetów, jeśli jesteś osobą zajmującą się marketingiem/PR pracującym w branży rozrywkowej.

Ale jak możesz w pełni z tego skorzystać?

Korzystaj z narzędzi do monitorowania mediów społecznościowych i mediów, aby w pełni wykorzystać swoją strategię marketingu rozrywkowego

Jak dokładnie wyjaśniliśmy w naszym e-booku dotyczącym marketingu rozrywkowego, rzadko zdarza się, aby branża nie korzystała z social listeningu i monitorowania mediów. To samo dotyczy marketingu rozrywkowego.

Istnieje wiele sposobów wykorzystania monitoringu mediów i social listeningu, aby ulepszyć swoją strategię marketingową w zakresie rozrywki. Narzędzia do monitorowania mediów społecznościowych, takie jak Mediatoolkit, mogą Ci pomóc na różne sposoby. Od analizy konkurencji po badania rynku, kreowanie marki osobistej lub analizę reakcji odbiorców po zaangażowanie fanów i wiele więcej.

Marketing rozrywkowy i analiza konkurencji

Możesz użyć narzędzi do monitorowania mediów i mediów społecznościowych, takich jak Mediatoolkit, aby zobaczyć, jak Twój film, program telewizyjny, program radiowy, podcast lub zespół wypada w porównaniu z konkurencją.

Możesz zacząć od udziału metryki głosu, która pokazuje udział ekspozycji między Tobą a Twoją konkurencją. Skorzystaj z tych narzędzi, aby zobaczyć, czy to Ty lub Twoja konkurencja generuje większe zainteresowanie, zarówno wśród odbiorców, jak i prasy. Jeśli widzisz, że pozostajesz w tyle za konkurencją, to znak, że musisz podjąć jakieś działania.

Marketing rozrywkowy i badania rynku

Monitorowanie mediów to także świetny sposób na sprawdzenie, czy powinieneś rozpocząć nowy projekt, o którym myślisz.

Na przykład, jeśli myślisz o nakręceniu kolejnego sezonu programu telewizyjnego lub wydaniu kolejnego albumu, narzędzia do monitorowania mediów mogą pomóc Ci uzyskać wgląd w to, jak ludzie mogą myśleć o tym pomyśle. Na przykład, jeśli śledziłeś swój program telewizyjny w okresie promocji i po jego wydaniu, mógłbyś przeanalizować reakcje widzów na niego.

Marketing rozrywkowy i personal branding

Marki osobiste są niezwykle ważne, jeśli chodzi o branżę rozrywkową. Ich reputacja może albo poprawić wizerunek projektu, albo wywołać oburzenie. Dlatego ważne jest, aby śledzić reputację wykonawców (i innych osób, z którymi publicznie współpracujesz) w Internecie. W ten sposób możesz również przewidzieć i odpowiednio poradzić sobie z kryzysem PR, jeśli się pojawi.

Po prostu śledząc nazwisko wykonawcy w powiązaniu z projektem, możesz mieć wgląd w czasie rzeczywistym w reakcje ludzi online na parowanie online. Możesz otrzymywać cotygodniowe lub codzienne aktualizacje za pośrednictwem alertów i podsumowań Mediatoolkit. Istnieje nawet alert o skoku, który aktywuje się, gdy pojawia się nietypowy wzrost liczby wzmianek. Może to oznaczać, że na horyzoncie zbliża się skandal PR, lub może to oznaczać pozytywne treści wirusowe.

Śledź reakcje odbiorców

W branży marketingu rozrywkowego ważne jest również śledzenie i zrozumienie reakcji odbiorców. Śledząc słowa kluczowe za pomocą narzędzi do monitorowania mediów (na przykład nazwę zespołu muzycznego, nazwę filmu, odpowiednie hashtagi, aktorzy, postacie fikcyjne itp.) otrzymujesz kanał, na którym zgromadzone są wzmianki z całego Internetu.

(Wiele narzędzi do monitorowania mediów może odfiltrować wzmianki według źródła. Jeśli na przykład chcesz zobaczyć tylko wzmianki z Twittera według konkretnego zapytania, możesz to zrobić.)

Nie ma lepszego sposobu niż monitorowanie mediów, aby dowiedzieć się, czy reakcja widzów jest pozytywna czy negatywna i co dokładnie mówią o Twoim filmie, programie telewizyjnym, albumie itp.

Jednak śledzenie reakcji publiczności na Twoje projekty rozrywkowe nie wystarczy. Musisz także zaangażować się i wchodzić w interakcje z odbiorcami.

Angażuj się ze swoimi odbiorcami

Twoi fani z pewnością z przyjemnością zaangażują się w rozmowę online, odpowiadając na komentarz, retweetując lub odpowiadając na tweeta, polubiąc i udostępniając treści stworzone przez użytkowników. Narzędzia społecznościowe mogą nawet ułatwić proces znajdowania treści, z którymi możesz się zaangażować.

Podsumowując

Marketing rozrywkowy stał się ważną częścią naszego codziennego życia. Dzięki takim metodom, jak lokowanie produktu lub promowanie celebrytów, marki mają możliwość podniesienia świadomości marki i dotarcia z przesłaniem do milionów ludzi.

Dlatego ważne jest, aby robić to poprawnie i jak najlepiej. Aby Twoja strategia marketingowa w zakresie rozrywki była jak najlepsza, nie wahaj się polegać na pomocy narzędzi do monitorowania mediów i mediów społecznościowych, takich jak Mediatoolkit.

Aby dowiedzieć się więcej o marketingu rozrywkowym, pobierz nasz bezpłatny ebook . Obejmuje wszystko, co kiedykolwiek chciałeś i musiałeś wiedzieć o marketingu rozrywkowym.