엔터테인먼트 마케팅: 최대한 활용하는 방법은 무엇입니까?

엔터테인먼트 산업은 우리 삶의 큰 부분이며 수십 년 동안 이어져 왔습니다. TV와 라디오에서 영화와 음악에 이르기까지 우리는 피할 수 없습니다. 그리고 우리는 매일 그것을 (기쁘게도) 소비하고 있습니다.

우리는 엔터테인먼트에 너무 "중독"되어 있기 때문에 소비자 제안 및 엔터테인먼트 마케팅의 창을 엽니다.

하루에 TV 광고를 몇 번이나 보는지 생각해 보십시오. 또는 YouTube 동영상을 볼 때 표시되는 광고의 수입니다. 또는 최근에 본 Netflix 또는 HBO 프로그램의 마지막 몇 개에서 PPL(PPL)을 얼마나 많이 보았는지(알아봤다면). 당신은 이것으로 내가 어디로 가고 있는지 알 수 있습니다.

엔터테인먼트와 함께 엔터테인먼트 마케팅도 일상 생활에서 피할 수 없는 부분이 되었습니다.

엔터테인먼트 마케팅이란?

일반적인 TV 광고 외에도 엔터테인먼트 마케팅은 오늘날 두 가지 주요 범주로 나눌 수 있습니다. 제품 배치 및 유명인 보증 .

엔터테인먼트 마케팅의 필수 요소: TV 프로그램 및 영화의 제품 배치

TV 프로그램 및 영화에서의 제품 배치 엔터테인먼트 마케팅의 핵심 중 하나입니다. 브랜드 인지도를 높이고 제품을 홍보하는 좋은 방법입니다.

예를 들어, 영화 속 배우들은 특정 종류의 식품 브랜드를 먹거나 특정 패션 브랜드를 입는다. 대부분 무의식적으로 브랜드에 대해 생각하고 좋아하는 프로그램과 영화에서 본 항목을 구매하도록 하는 미묘한("잠재적") 메시지입니다.

소프라노를 본 적이 있다면 (그리고 당신이 있기를 바랍니다) 집 어딘가에 항상 놓여있는 모든 코카콜라 캔, Phillips TV 또는 Tony가 가기 전에 가끔씩 마시는 트로피카나 주스를 기억하십시오. 밖으로 ... 알았어, 쇼의 걸작을 아직 보지 않았다면 나는 아무것도 스포일러하지 않을 것입니다. 하지만, 당신은 요점을 이해합니다.

우연한 제품 배치

때로는 제품 배치가 우연히 발생할 수도 있습니다. 예를 들어, 이것은 Game of Thrones에서 일어났습니다. 배우 중 한 명이 실수로 스타벅스 커피를 테이블 위에 놓고 아무도 눈치채지 못한 사이에 방송 시간이 되었습니다. 결과적으로 인터넷 커뮤니티는 쇼의 실수를 조롱했고 일종의 역효과를 냈습니다. 왕좌의 게임에 대해 아무것도 모른다면(말장난 의도) 판타지 중세 시대 드라마이므로 스타벅스 컵이 눈에 띄지 않을 수 없습니다.

엔터테인먼트 마케팅 필수 요소: 유명인 보증 마케팅

연예인 추천 마케팅 이제 브랜드가 제품을 홍보하는 잘 알려진 방법입니다.

우리는 모두 좋아하는 배우, 스포츠 선수, 가수 또는 TV 진행자가 패션 제품, 식품, 자동차, 이벤트 또는 생각할 수 있는 모든 것을 홍보하는 광고를 보았습니다. 브랜드는 유명인의 보증을 우리가 가장 좋아하는 엔터테인먼트 영웅이 브랜드를 신뢰하고 그들의 제품을 사용한다면 우리도 그렇게 해야 한다는 것을 보여주는 좋은 방법으로 봅니다. 밈을 통해 널리 퍼지면 더욱 좋습니다. 유명한 Kim Kardashian T-Mobile 광고와 그에 뒤따르는 밈을 기억하십시오.

물론, 엔터테인먼트 마케팅 전문가는 이것이 효과가 없다면 아무것도 하지 않을 것입니다. 데이터에서 알 수 있듯이:

• 영화 관람객의 60% 는 게재위치에서 ​​인지한 브랜드에 대해 더 긍정적인 느낌을 받습니다( 출처 )
• 20% 는 영화의 제품 배치에서 기대할 수 있는 브랜드 인지도 증가( 출처 )
• PPL은 2019년에 약 114 억 4천만 달러를 벌어들이는 미국에서 점점 더 큰 사업입니다( 출처 )
• 소비자의 18% 는 구매와 관련하여 YouTube의 영향을 받습니다(출처).
• 2023년까지 전 세계 엔터테인먼트 산업의 매출은 2조 6천억 달러에 이를 것으로 예상됩니다( Mediatoolkit의 무료 엔터테인먼트 마케팅 전자책 )

따라서 통계에 따르면 엔터테인먼트 업계에서 일하는 마케팅/PR 담당자라면 엔터테인먼트 마케팅이 최우선 순위 목록에 있어야 합니다.

하지만 어떻게 하면 최대한 활용할 수 있습니까?

소셜 청취 및 미디어 모니터링 도구를 사용하여 엔터테인먼트 마케팅 전략을 최대한 활용

엔터테인먼트 마케팅 eBook에서 자세히 설명했듯이 업계가 소셜 청취 및 미디어 모니터링의 혜택을 받지 못하는 경우는 거의 없습니다. 엔터테인먼트 마케팅도 마찬가지다.

미디어 모니터링 및 소셜 청취를 활용하여 엔터테인먼트 마케팅 전략을 개선할 수 있는 다양한 방법이 있습니다. Mediatoolkit과 같은 소셜 리스닝 및 미디어 모니터링 도구는 다양한 방법으로 도움을 줄 수 있습니다. 경쟁사 분석 에서 시장 조사, 개인 브랜딩 또는 팬 참여 에 대한 청중 반응 분석 등.

엔터테인먼트 마케팅 및 경쟁사 분석

Mediatoolkit과 같은 미디어 모니터링 및 소셜 듣기 도구를 사용하여 귀하의 영화, TV 프로그램, 라디오 프로그램, 팟캐스트 또는 밴드가 경쟁업체와 비교하여 어떤지 확인할 수 있습니다.

당신은 당신과 당신의 경쟁자(들) 사이의 노출 점유율을 보여주는 음성 측정 점유율로 시작할 수 있습니다. 이 도구를 사용하여 청중과 언론 사이에서 더 큰 화제를 불러일으키는 사람이 바로 귀하 또는 귀하의 경쟁자인지 확인하십시오. 경쟁자보다 뒤처지고 있다는 사실을 알게 되면 조치를 취해야 한다는 신호입니다.

엔터테인먼트 마케팅 및 시장 조사

미디어 모니터링은 또한 생각하고 있던 새 프로젝트를 시작해야 하는지 여부를 확인하는 좋은 방법입니다.

예를 들어, TV 프로그램의 다른 시즌을 만들거나 다른 앨범을 낼 생각이라면 미디어 모니터링 도구를 사용하면 사람들이 그 아이디어에 대해 어떻게 느낄지 파악할 수 있습니다. 예를 들어 프로모션 기간 동안과 출시 후 TV 프로그램을 추적했다면 이에 대한 청중의 반응을 분석할 수 있었을 것입니다.

엔터테인먼트 마케팅 및 개인 브랜딩

개인 브랜드는 엔터테인먼트 산업에서 매우 중요합니다. 그들의 평판은 프로젝트의 이미지를 높이거나 분노를 일으킬 수 있습니다. 따라서 공연자(및 공개적으로 함께 작업하는 다른 사람들)의 온라인 평판을 추적하는 것이 중요합니다. 그렇게 하면 PR 위기가 발생할 경우 이를 예측하고 적절하게 대처할 수도 있습니다.

프로젝트와 관련된 출연자의 이름을 간단히 추적하면 온라인 페어링에 대한 사람들의 온라인 반응에 대한 실시간 통찰력을 얻을 수 있습니다. Mediatoolkit의 알림 및 요약을 통해 매주 또는 매일 업데이트를 받을 수 있습니다. 멘션이 비정상적으로 급증할 때 활성화되는 급증 경고도 있습니다. 이는 PR 스캔들이 눈앞에 있음을 나타내거나 긍정적인 바이럴 콘텐츠가 있음을 의미할 수 있습니다.

청중 반응 추적

엔터테인먼트 마케팅 업계에서는 청중의 반응을 추적하고 이해하는 것도 중요합니다. 미디어 모니터링 도구(예: 음악 밴드 이름, 영화 이름, 관련 해시태그, 배우, 가상 인물 등)를 통해 키워드를 추적하면 인터넷 전체에서 멘션이 누적된 피드를 얻을 수 있습니다.

(많은 미디어 모니터링 도구는 출처별로 멘션을 걸러낼 수 있습니다. 예를 들어 특정 쿼리로 트위터 멘션만 보고 싶다면 그렇게 할 수 있습니다.)

청중의 반응이 긍정적인지 부정적인지, 영화, TV 프로그램, 앨범 등에 대해 정확히 무엇을 말하고 있는지 알아보기 위해 미디어 모니터링보다 더 좋은 방법은 없습니다.

그러나 엔터테인먼트 프로젝트에 대한 청중의 반응을 추적하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 또한 청중과 소통하고 상호작용해야 합니다.

청중과 소통

팬들은 댓글에 답하고, 리트윗하거나 트윗에 답글을 달고, 사용자 제작 콘텐츠에 좋아요를 표시하고 공유하는 등 온라인 대화를 통해 당신과 기꺼이 소통할 것입니다. 소셜 리스닝 도구를 사용하면 참여할 수 있는 콘텐츠를 찾는 과정도 쉬워집니다.

결론적으로

엔터테인먼트 마케팅은 우리 일상의 중요한 부분이 되었습니다. 제품 배치 또는 유명인 보증과 같은 방법을 통해 브랜드는 브랜드 인지도를 높이고 수백만 명의 사람들에게 메시지를 전달할 수 있습니다.

그렇기 때문에 올바르게 수행하고 최대한 활용하는 것이 중요합니다. 최고의 엔터테인먼트 마케팅 전략을 세우려면 주저하지 말고 Mediatoolkit과 같은 미디어 모니터링 및 소셜 청취 도구의 도움에 의존하십시오.

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