娱乐营销：如何充分利用它？

娱乐业是我们生活的重要组成部分，几十年来一直如此。 从电视和广播到电影和音乐，我们无法摆脱它。 而且，我们（非常高兴地）每天都在消费它。

由于我们对娱乐如此“沉迷”，它为消费者建议和娱乐营销打开了一扇窗户。

试着想想你一天看电视广告的次数。 或者，您在观看 YouTube 视频时看到了多少广告。 或者，您在最近看过的几部 Netflix 或 HBO 节目中看到了多少产品展示位置（如果您甚至注意到的话）。 你知道我要去哪里了。

随着娱乐，娱乐营销也成为我们日常生活中不可避免的一部分。

什么是娱乐营销？

除了通常的电视广告外，如今的娱乐营销可以分为两大类：植入式广告和名人代言。

娱乐营销要点：电视节目和电影中的产品植入

电视节目和电影中的产品植入 是娱乐营销的核心部分之一。 这是提高品牌知名度和推广产品的好方法。

例如，电影场景中的演员吃某种食品品牌或穿某种时尚品牌。 它是一种微妙的（“潜意识”）信息，在大多数情况下会无意识地让您思考品牌并购买您在最喜欢的节目和电影中看到的商品。

如果你看过黑道家族（我希望你看过），试着记住所有的可口可乐罐头总是放在房子的某个地方，菲利普斯电视或托尼在走之前每隔一段时间喝的纯果乐果汁出去......好吧，如果你还没有看过这部杰作，我不会破坏任何东西。 但是，你明白了。

意外的产品放置

有时，产品植入也可能是偶然发生的。 例如，这发生在《权力的游戏》中。 一位演员不小心把他们的星巴克咖啡留在了桌子上，没有人注意到它，它已经播出了。 结果导致互联网社区取笑该节目的错误，因此适得其反。 如果你对《权力的游戏》一无所知（双关语）——这是一部中世纪的奇幻戏剧，所以星巴克的杯子不可能被忽视。

娱乐营销要领：明星代言营销

明星代言营销 现在是品牌推广产品的一种众所周知的方式。

我们都看过广告，我们最喜欢的演员、运动员、歌手或电视主持人在其中宣传时尚产品、食品、汽车、活动或任何您能想到的东西。 品牌认为名人代言是向我们展示的一种很好的方式，如果我们最喜欢的娱乐英雄信任品牌并使用他们的产品，我们也应该如此。 如果它通过模因传播开来，那就更好了。 只需记住著名的 Kim Kardashian T-Mobile 广告和随之而来的模因。

当然，如果它不起作用，娱乐营销专家就不会这样做。 如数据所示：

• 60%的电影观众对他们在展示位置中认可的品牌感觉更积极（来源）
• 20%是电影中的植入式广告可以预期的品牌知名度提升（来源）
• 植入式广告在美国是一项越来越大的业务，2019 年收入约为 114.4亿美元（来源）
• 18%的消费者在购买时受到 YouTube 的影响（来源）
• 到 2023 年，全球娱乐业的收入预计将达到2.6 万亿美元（ Mediatoolkit 的免费娱乐营销电子书）

因此，统计数据显示，如果您是在娱乐行业工作的营销/公关人员，那么娱乐营销应该是您的首要任务。

但是，您如何才能充分利用它呢？

使用社交聆听和媒体监控工具充分利用您的娱乐营销策略

正如我们在娱乐营销电子书中详细解释的那样，一个行业很少会从社交聆听和媒体监控中受益。 娱乐营销也是如此。

您可以通过多种方式利用媒体监控和社交聆听来改进您的娱乐营销策略。 社交聆听和媒体监控工具，例如 Mediatoolkit，可以通过多种方式帮助您。 从竞争对手分析到市场研究、个人品牌推广或分析观众对粉丝参与的反应等等。

娱乐营销和竞争对手分析

您可以使用媒体监控和社交收听工具（例如 Mediatoolkit）来查看您的电影、电视节目、广播节目、播客或乐队与竞争对手相比如何。

您可以从显示您与竞争对手之间曝光份额的语音份额指标开始。 使用这些工具来查看是您还是您的竞争对手在观众和媒体中引起了更大的轰动。 如果您发现自己落后于竞争对手，则表明您需要采取一些行动。

娱乐营销和市场研究

媒体监控也是查看您是否应该开始您一直在考虑的新项目的好方法。

例如，如果您正在考虑制作另一季的电视节目或发行另一张专辑，媒体监控工具可以帮助您了解人们对这个想法的感受。 例如，如果您在促销期间和发布后一直在跟踪您的电视节目，您就能够分析观众对它的反应。

娱乐营销和个人品牌

在娱乐业中，个人品牌极为重要。 他们的声誉可以提升项目的形象或引起愤怒。 因此，跟踪表演者（以及与您公开合作的其他人）的在线声誉非常重要。 这样，您还可以预测并充分应对公关危机（如果出现）。

通过简单地跟踪与项目相关联的表演者的姓名，您可以实时了解人们对在线配对的在线反应。 您可以通过 Mediatoolkit 的警报和摘要接收每周或每日更新。 当提及出现异常峰值时，甚至会激活峰值警报。 它可能表明公关丑闻即将发生，也可能意味着存在积极的病毒内容。

跟踪观众反应

在娱乐营销行业，跟踪和了解观众的反应也很重要。 通过媒体监控工具（例如，乐队名称、电影名称、相关主题标签、演员、虚构人物等）跟踪关键字，您可以获得来自 Internet 上累积提及的提要。

（许多媒体监控工具可以按来源过滤掉提及。例如，如果您只想查看特定查询的 Twitter 提及，则可以这样做。）

没有比媒体监控更好的方法来了解您的观众的反应是正面还是负面，以及他们对您的电影、电视节目、专辑等的确切看法。

但是，仅仅跟踪观众对您的娱乐项目的反应是不够的。 你也需要与你的观众互动。

与您的观众互动

你的粉丝肯定会很乐意通过在线对话与你互动，无论是通过回复评论、转发或回复推文、喜欢和分享用户生成的内容。 社交聆听工具甚至可以简化查找您可以参与的内容的过程。

综上所述

娱乐营销已成为我们日常生活的重要组成部分。 通过产品植入或名人代言等方法，品牌有可能提高其品牌知名度并将其信息传达给数百万人。

这就是为什么正确地做到这一点并充分利用它很重要的原因。 为了使您的娱乐营销策略尽可能地达到最佳效果，请不要犹豫，依靠媒体监控和社交聆听工具的帮助，例如 Mediatoolkit。

要了解有关娱乐营销的更多信息，请下载我们的免费电子书。 它涵盖了您曾经想要和需要了解的有关娱乐营销的所有信息。