การตลาดเพื่อความบันเทิง: ทำอย่างไรจึงจะได้รับประโยชน์สูงสุด

วงการบันเทิงเป็นส่วนสำคัญในชีวิตของเราและเป็นเวลาหลายทศวรรษ จากโทรทัศน์และวิทยุไปจนถึงภาพยนตร์และดนตรี เราหนีไม่พ้นเรื่องนี้ และเรา (มากกว่ายินดี) บริโภคมันทุกวัน

เนื่องจากเรา “เสพติด” ความบันเทิงมาก มันจึงเปิดหน้าต่างสู่ข้อเสนอแนะของผู้บริโภคและการตลาดด้านความบันเทิง

พยายามคิดว่าคุณดูโฆษณาทางทีวีวันละกี่ครั้ง หรือจำนวนโฆษณาที่คุณเห็นเมื่อดูวิดีโอ YouTube หรือจำนวนการจัดวางผลิตภัณฑ์ที่คุณเคยเห็นในรายการ Netflix หรือ HBO ล่าสุดที่คุณเคยเห็นเมื่อเร็วๆ นี้ (หากคุณเคยสังเกตด้วยซ้ำ) คุณได้รับที่ฉันจะไปกับเรื่องนี้

ด้วยความบันเทิง การตลาดเพื่อความบันเทิงได้กลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของเราอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

การตลาดเพื่อความบันเทิงคืออะไร?

นอกจากการโฆษณาทางทีวีตามปกติแล้ว การตลาดเพื่อความบันเทิงในปัจจุบันสามารถแบ่งออกเป็นสองประเภทหลัก ๆ ได้แก่ การจัดวางผลิตภัณฑ์ และ การรับรองผู้มีชื่อเสียง

ข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับการตลาดเพื่อความบันเทิง: การจัดวางผลิตภัณฑ์ในรายการทีวีและภาพยนตร์

การจัดวางสินค้าในรายการโทรทัศน์และภาพยนตร์ เป็นส่วนสำคัญของการตลาดเพื่อความบันเทิง เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และส่งเสริมผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างเช่น นักแสดงในฉากภาพยนตร์กินอาหารบางประเภทหรือสวมแบรนด์แฟชั่นบางประเภท เป็นข้อความที่ละเอียดอ่อน ("อ่อนเกิน") ที่ทำให้คุณคิดถึงแบรนด์และซื้อสินค้าที่คุณเคยเห็นในรายการโปรดและภาพยนตร์เรื่องโปรดของคุณโดยไม่รู้ตัว

หากคุณเคยเห็นนักร้องเสียงโซปราโน (และหวังว่าคุณจะมี) ให้พยายามจดจำว่ากระป๋องโคคา-โคล่าวางอยู่ที่ไหนสักแห่งในบ้านเสมอ ทีวีฟิลลิปส์ หรือน้ำทรอปิคานาที่โทนี่ดื่มทุกครั้งก่อนที่เขาจะไป ออกไป… โอเค ฉันจะไม่สปอยอะไรเลย ถ้าคุณยังไม่ได้ดูการแสดงชิ้นเอกนี้ แต่คุณได้รับประเด็น

การจัดวางสินค้าโดยบังเอิญ

บางครั้งการจัดวางผลิตภัณฑ์อาจเกิดขึ้นได้โดยบังเอิญ ตัวอย่างเช่น สิ่งนี้เกิดขึ้นใน Game of Thrones นักแสดงคนหนึ่งบังเอิญวางกาแฟสตาร์บัคส์ไว้บนโต๊ะ และไม่มีใครสังเกตเห็น กาแฟจึงทำให้เวลาออกอากาศ ส่งผลให้ชุมชนอินเทอร์เน็ตล้อเลียนความผิดพลาดของรายการ ดังนั้นจึงเกิดผลย้อนกลับ หากคุณไม่รู้อะไรเลย (โดยเจตนา) เกี่ยวกับ Game of Thrones – เป็นละครแนวแฟนตาซีในยุคกลาง ดังนั้นจึงไม่มีทางที่ถ้วย Starbucks จะไม่มีใครสังเกตเห็น

ข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับการตลาดเพื่อความบันเทิง: การตลาดการรับรองผู้มีชื่อเสียง

การตลาดรับรองคนดัง ปัจจุบันเป็นช่องทางที่รู้จักกันดีสำหรับแบรนด์ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน

เราเคยเห็นโฆษณาที่นักแสดง นักกีฬา นักร้อง หรือพิธีกรรายการโทรทัศน์คนโปรดของเราโปรโมตผลิตภัณฑ์แฟชั่น ผลิตภัณฑ์อาหาร รถยนต์ งานกิจกรรม หรืออะไรก็ตามที่คุณนึกออก แบรนด์มองว่าการรับรองของคนดังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงให้เราเห็นว่าหากฮีโร่ในวงการบันเทิงคนโปรดของเราไว้วางใจแบรนด์และใช้ผลิตภัณฑ์ของตน เราก็ควรทำเช่นเดียวกัน จะดีกว่าถ้ามันแพร่ระบาดผ่านมีม เพียงจำโฆษณา Kim Kardashian T-Mobile ที่มีชื่อเสียงและมีมส์ที่ตามมา

แน่นอน ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเพื่อความบันเทิงจะไม่ทำสิ่งนี้หากไม่ได้ผล ตามที่แสดงข้อมูล:

• 60% ของผู้ชมภาพยนตร์รู้สึกเป็นบวกมากขึ้นเกี่ยวกับแบรนด์ที่พวกเขารู้จักในตำแหน่งหนึ่ง ( แหล่งที่มา )
• 20% คือการเพิ่มขึ้นของการรับรู้แบรนด์ที่สามารถคาดหวังได้จากการจัดวางผลิตภัณฑ์ในภาพยนตร์ ( แหล่งที่มา )
• การจัดวางผลิตภัณฑ์เป็นธุรกิจที่ใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ ในสหรัฐอเมริกา โดยมี มูลค่าถึง 11.44 พันล้านดอลลาร์ในปี 2019 ( แหล่งข่าว )
• 18% ของผู้บริโภคได้รับอิทธิพลจาก YouTube เกี่ยวกับการซื้อของพวกเขา (ที่มา)
• ภายในปี 2023 รายได้ของอุตสาหกรรมบันเทิงทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง 2.6 ล้านล้าน ดอลลาร์ ( ebook การตลาดเพื่อความบันเทิงฟรีของ Mediatoolkit )

ดังนั้น สถิติแสดงให้เห็นว่าการตลาดเพื่อความบันเทิงควรอยู่เหนือรายการลำดับความสำคัญของคุณ หากคุณเป็นเจ้าหน้าที่การตลาด/ประชาสัมพันธ์ที่ทำงานในอุตสาหกรรมบันเทิง

แต่คุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากมันได้อย่างไร?

ใช้เครื่องมือการฟังทางสังคมและการตรวจสอบสื่อเพื่อใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์การตลาดเพื่อความบันเทิงของคุณให้เกิดประโยชน์สูงสุด

ตามที่เราได้อธิบายอย่างละเอียดใน ebook ด้านการตลาดเพื่อความบันเทิง มักไม่ค่อยมีกรณีที่อุตสาหกรรมไม่ได้รับประโยชน์จากการฟังทางสังคมและการติดตามสื่อ เช่นเดียวกับการตลาดเพื่อความบันเทิง

มีหลายวิธีที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากการติดตามสื่อและการฟังโซเชียลเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดเพื่อความบันเทิงของคุณ เครื่องมือฟังโซเชียลและติดตามสื่อ เช่น Mediatoolkit สามารถช่วยคุณได้หลายวิธี ตั้งแต่ การวิเคราะห์คู่แข่ง ไปจนถึง การวิจัยตลาด การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล หรือ การวิเคราะห์ปฏิกิริยาของผู้ชม ไปจนถึง การมีส่วนร่วมของแฟนๆ และอีกมากมาย

การตลาดเพื่อความบันเทิงและการวิเคราะห์คู่แข่ง

คุณสามารถใช้เครื่องมือติดตามสื่อและฟังโซเชียล เช่น Mediatoolkit เพื่อดูว่าภาพยนตร์ รายการทีวี รายการวิทยุ พอดคาสต์ หรือวงดนตรีของคุณมีจุดยืนอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งของคุณ

คุณสามารถเริ่มต้นด้วยส่วนแบ่งของตัวชี้วัดเสียงซึ่งแสดงส่วนแบ่งการเปิดเผยระหว่างคุณและคู่แข่งของคุณ ใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อดูว่าคุณหรือคู่แข่งของคุณเป็นคนสร้างกระแสที่ยิ่งใหญ่ทั้งในหมู่ผู้ชมและสื่อมวลชน หากคุณเห็นว่าคุณล้าหลังคู่แข่ง นั่นเป็นสัญญาณว่าคุณต้องดำเนินการบางอย่าง

การตลาดเพื่อความบันเทิงและการวิจัยตลาด

การตรวจสอบสื่อยังเป็นวิธีที่ดีในการดูว่าคุณควรเริ่มโครงการใหม่ที่คุณคิดอยู่หรือไม่

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังคิดจะทำซีซันอื่นของรายการทีวีหรือออกอัลบั้มอื่น เครื่องมือตรวจสอบสื่อจะช่วยให้คุณเข้าใจถึงความรู้สึกของผู้คนเกี่ยวกับแนวคิดนั้น ตัวอย่างเช่น หากคุณติดตามรายการทีวีของคุณในระหว่างช่วงโปรโมชันและหลังจากเผยแพร่ คุณจะสามารถวิเคราะห์ปฏิกิริยาของผู้ชมที่มีต่อรายการทีวีได้

การตลาดเพื่อความบันเทิงและการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล

แบรนด์ส่วนบุคคลมีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงวงการบันเทิง ชื่อเสียงของพวกเขาสามารถเพิ่มภาพลักษณ์ของโครงการหรือทำให้เกิดความไม่พอใจได้ ดังนั้น การติดตามชื่อเสียงออนไลน์ของนักแสดง (และคนอื่นๆ ที่คุณร่วมงานด้วยในที่สาธารณะด้วย) จึงเป็นสิ่งสำคัญ ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถคาดการณ์และจัดการกับวิกฤตการณ์ PR ได้อย่างเพียงพอหากมันควรจะเกิดขึ้น

เพียงติดตามชื่อนักแสดงที่เชื่อมโยงกับโปรเจ็กต์ คุณก็จะได้รับข้อมูลเชิงลึกแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับปฏิกิริยาออนไลน์ของผู้คนที่มีต่อการจับคู่ทางออนไลน์ คุณสามารถรับการอัปเดตรายสัปดาห์หรือรายวันผ่านการแจ้งเตือนและสรุปของ Mediatoolkit มีแม้กระทั่งการแจ้งเตือนการขัดขวางที่เปิดใช้งานเมื่อมีการกล่าวถึงการเพิ่มขึ้นอย่างผิดปกติ มันสามารถบ่งชี้ว่าเรื่องอื้อฉาวประชาสัมพันธ์กำลังจะเกิดขึ้น หรืออาจหมายความว่ามีเนื้อหาไวรัสในเชิงบวก

ติดตามปฏิกิริยาของผู้ชม

ในอุตสาหกรรมการตลาดเพื่อความบันเทิง การติดตามและทำความเข้าใจปฏิกิริยาของผู้ชมก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน โดยการติดตามคำหลักผ่านเครื่องมือตรวจสอบสื่อ (เช่น ชื่อวงดนตรี ชื่อภาพยนตร์ แฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง นักแสดง ตัวละครสมมติ ฯลฯ) คุณจะได้รับฟีดที่มีการกล่าวถึงสะสมจากทั่วอินเทอร์เน็ต

(เครื่องมือตรวจสอบสื่อจำนวนมากสามารถกรองการกล่าวถึงตามแหล่งที่มาได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการดูเฉพาะการกล่าวถึง Twitter โดยข้อความค้นหาเฉพาะ คุณสามารถทำได้)

ไม่มีวิธีใดที่ดีไปกว่าการติดตามสื่อเพื่อดูว่าการตอบสนองของผู้ฟังของคุณเป็นบวกหรือลบ และสิ่งที่พวกเขาพูดเกี่ยวกับภาพยนตร์ รายการทีวี อัลบั้ม ฯลฯ ของคุณ

แต่การติดตามปฏิกิริยาของผู้ชมต่อโครงการบันเทิงของคุณไม่เพียงพอ คุณต้องมีส่วนร่วมและโต้ตอบกับผู้ชมของคุณด้วย

มีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ

แน่นอนที่สุด แฟนๆ ของคุณจะมีความสุขที่ได้มีส่วนร่วมกับคุณผ่านการสนทนาออนไลน์ ไม่ว่าจะเป็นการตอบความคิดเห็น รีทวีต หรือตอบกลับทวีต กดไลค์และแชร์เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เครื่องมือรับฟังโซเชียลยังช่วยให้ขั้นตอนการค้นหาเนื้อหาที่คุณมีส่วนร่วมง่ายขึ้นอีกด้วย

สรุปแล้ว

การตลาดเพื่อความบันเทิงได้กลายเป็นส่วนสำคัญในชีวิตประจำวันของเรา ด้วยวิธีการต่างๆ เช่น การจัดวางผลิตภัณฑ์หรือการรับรองผู้มีชื่อเสียง แบรนด์ต่างๆ มีโอกาสที่จะเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของตนและเผยแพร่ข้อความไปยังผู้คนนับล้าน

ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องทำอย่างถูกต้องและเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุด เพื่อให้กลยุทธ์การตลาดด้านความบันเทิงของคุณดีที่สุด อย่าลังเลที่จะพึ่งพาความช่วยเหลือจากการติดตามสื่อและเครื่องมือฟังทางสังคม เช่น Mediatoolkit

หากต้องการอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดเพื่อความบันเทิง ดาวน์โหลด ebook ฟรี ของเรา ครอบคลุมทุกสิ่งที่คุณเคยต้องการและจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการตลาดเพื่อความบันเทิง