Eğlence Pazarlaması: Bundan En İyi Nasıl Yararlanılır?

Eğlence endüstrisi hayatımızın büyük bir parçası ve onlarca yıldır öyle. Televizyondan radyoya, sinemadan müziğe, ondan kaçamayız. Ve biz onu (memnuniyetle) her gün tüketiyoruz.

Eğlenceye çok “bağımlı” olduğumuz için, tüketici önerilerine ve eğlence pazarlamasına bir pencere açıyor.

Günde kaç kez bir TV reklamı gördüğünüzü düşünmeye çalışın. Veya YouTube videolarını izlediğinizde kaç tane reklam gördüğünüzü. Veya son zamanlarda gördüğünüz son birkaç Netflix veya HBO programında kaç ürün yerleştirme gördünüz (fark ettiyseniz bile). Bununla nereye gittiğimi anladın.

Eğlenceyle birlikte eğlence pazarlaması da günlük hayatımızın kaçınılmaz bir parçası haline geldi.

Eğlence pazarlaması nedir?

Alışılmış TV reklamlarının yanı sıra, günümüzde eğlence pazarlaması iki ana kategoriye ayrılabilir: ürün yerleştirme ve ünlü desteği .

Eğlence pazarlamasının temelleri: TV şovlarında ve filmlerde ürün yerleştirme

TV şovlarında ve filmlerde ürün yerleştirme eğlence pazarlamasının temel parçalarından biridir. Marka bilinirliğini artırmanın ve ürünleri tanıtmanın harika bir yoludur.

Örneğin, bir film sahnesindeki aktörler belirli bir tür gıda markasını yerler veya belirli bir moda markasını giyerler. Çoğu zaman bilinçsizce, markayı düşünmenizi ve en sevdiğiniz şovlarda ve filmlerde gördüğünüz ürünleri satın almanızı sağlayan incelikli (“subliminal”) bir mesaj anlamına gelir.

Sopranos'u daha önce gördüyseniz (ve umarım görmüşsünüzdür), evin bir yerine yerleştirilmiş tüm Coca-Cola kutularını, Phillips TV'leri veya Tony'nin gitmeden önce arada bir içtiği Tropicana suyunu hatırlamaya çalışın. dışarı… tamam, bu şaheser şovu henüz izlemediyseniz hiçbir şeyi mahvetmeyeceğim. Ancak, meseleyi anladınız.

Kazara ürün yerleştirme

Bazen ürün yerleştirme tesadüfen de olabilir. Örneğin, Game of Thrones'ta bu oldu. Oyunculardan biri yanlışlıkla Starbucks kahvesini masanın üzerine bıraktı ve kimsenin fark etmediği gibi yayın saatini yaptı. Sonuç olarak bu, İnternet topluluğunun şovun hatasıyla dalga geçmesine neden oldu, bu yüzden biraz geri tepti. Game of Thrones hakkında hiçbir şey bilmiyorsanız (cinas amaçlı), bu bir fantezi-ortaçağ dramasıdır, bu yüzden bir Starbucks bardağının fark edilmeden gitmesine imkan yoktur.

Eğlence pazarlamasının temelleri: Ünlüleri destekleyen pazarlama

Ünlü ciro pazarlaması artık markaların ürünlerini tanıtmaları için iyi bilinen bir yoldur.

Hepimiz en sevdiğimiz aktörlerin, sporcuların, şarkıcıların veya TV sunucularının moda ürünleri, gıda ürünleri, arabalar, etkinlikler veya aklınıza gelebilecek her şeyi tanıttığı reklamlar görmüşüzdür. Markalar, ünlülerin desteğini bize şunu göstermenin harika bir yolu olarak görüyor, eğer favori eğlence kahramanlarımız markaya güveniyor ve ürünlerini kullanıyorsa, biz de öyle yapmalıyız. Memler aracılığıyla viral hale gelirse daha da iyi. Sadece ünlü Kim Kardashian T-Mobile reklamını ve onu takip eden memleri hatırlayın.

Tabii ki, eğlence pazarlama uzmanları işe yaramasaydı bunların hiçbirini yapmazdı. Verilerin gösterdiği gibi:

• Sinema izleyicilerinin %60'ı bir yerleşimde tanıdıkları markalar hakkında daha olumlu düşünüyor ( kaynak )
• %20 bir filmde ürün yerleştirmeden beklenebilecek marka bilinirliği artışıdır ( kaynak )
• Ürün yerleştirme, ABD'de giderek daha büyük bir iş haline geliyor ve 2019'da yaklaşık 11,44 milyar dolar ( kaynak )
• Tüketicilerin %18'i satın almalarıyla ilgili olarak YouTube'dan etkileniyor (kaynak)
• 2023 yılına kadar, küresel eğlence endüstrisinin gelirlerinin 2,6 trilyon dolara ulaşması bekleniyor ( Mediatoolkit'in ücretsiz eğlence pazarlama e-kitabı )

Dolayısıyla istatistikler, eğlence sektöründe çalışan bir pazarlama/PR çalışanıysanız, eğlence pazarlamasının öncelikler listenizin başında olması gerektiğini gösteriyor.

Ancak bundan en iyi şekilde nasıl yararlanabilirsiniz?

Eğlence pazarlama stratejinizden en iyi şekilde yararlanmak için sosyal dinleme ve medya izleme araçlarını kullanın

Eğlence pazarlaması e-kitabımızda ayrıntılı olarak açıkladığımız gibi, bir endüstrinin sosyal dinleme ve medya izlemeden faydalanmadığı nadiren görülür. Aynı şey eğlence pazarlaması için de geçerli.

Eğlence pazarlama stratejinizi geliştirmek için medya izleme ve sosyal dinlemeden yararlanmanın çeşitli yolları vardır. Mediatoolkit gibi sosyal dinleme ve medya izleme araçları size çeşitli şekillerde yardımcı olabilir. Rakip analizinden pazar araştırmasına, kişisel marka bilinci oluşturma veya izleyici tepkilerinin analizinden hayran katılımına ve çok daha fazlasına.

Eğlence pazarlaması ve rakip analizi

Filminizin, TV şovunuzun, radyo programınızın, podcast'inizin veya grubun rakiplerinize kıyasla nasıl olduğunu görmek için Mediatoolkit gibi medya izleme ve sosyal dinleme araçlarını kullanabilirsiniz.

Siz ve rakipleriniz arasındaki maruz kalma payını gösteren ses metriğinin payıyla başlayabilirsiniz. Bu araçları, hem izleyiciler hem de basın arasında daha büyük bir ses getirenin siz mi yoksa rakipleriniz mi olduğunu görmek için kullanın. Rekabette geride kaldığınızı görüyorsanız, harekete geçmeniz gerektiğinin bir işaretidir.

Eğlence pazarlaması ve pazar araştırması

Medya izleme, aynı zamanda, düşündüğünüz yeni projeye başlamanız gerekip gerekmediğini görmenin harika bir yoludur.

Örneğin, bir TV şovunun başka bir sezonunu yapmayı veya başka bir albüm çıkarmayı düşünüyorsanız, medya izleme araçları insanların bu fikir hakkında nasıl hissedebilecekleri konusunda fikir edinmenize yardımcı olabilir. Örneğin, TV şovunuzu tanıtım süresi boyunca ve yayınlandıktan sonra izliyorsanız, izleyicilerin ona tepkilerini analiz edebilirdiniz.

Eğlence pazarlaması ve kişisel markalaşma

Eğlence sektörü söz konusu olduğunda kişisel markalar son derece önemlidir. İtibarları bir projenin imajını artırabilir veya öfkeye neden olabilir. Bu nedenle, sanatçıların (ve halka açık olarak birlikte çalıştığınız diğer kişilerin) çevrimiçi itibarını takip etmek önemlidir. Bu şekilde, ortaya çıkması durumunda bir PR krizini de tahmin edebilir ve bununla yeterince başa çıkabilirsiniz.

Bir projeyle bağlantılı olarak bir sanatçının adını basitçe takip ederek, insanların çevrim içi eşleşmeye çevrim içi tepkileri hakkında gerçek zamanlı içgörüye sahip olabilirsiniz. Mediatoolkit'in uyarıları ve özetleri aracılığıyla haftalık veya günlük güncellemeler alabilirsiniz. Bahsetmelerde olağandışı bir artış olduğunda etkinleşen bir artış uyarısı bile var. Ufukta bir PR skandalı olduğunu gösterebilir veya pozitif viral içerik olduğu anlamına gelebilir.

İzleyici tepkilerini takip edin

Eğlence pazarlaması endüstrisinde, kitlenizin tepkilerini takip etmek ve anlamak da önemlidir. Medya izleme araçları (örneğin, bir müzik grubunun adı, film adı, ilgili hashtag'ler, aktörler, kurgusal karakterler, vb.) aracılığıyla anahtar kelimeleri izleyerek, İnternet'in her yerinden sözlerden oluşan bir besleme alırsınız.

(Birçok medya izleme aracı, alıntıları kaynağa göre filtreleyebilir. Örneğin, belirli bir sorguya göre yalnızca Twitter'dan bahsedenleri görmek istiyorsanız, bunu yapabilirsiniz.)

Kitlenizin tepkisinin olumlu mu yoksa olumsuz mu olduğunu ve filminiz, TV şovunuz, albümünüz vb. hakkında tam olarak ne söylediklerini öğrenmek için medyayı izlemekten daha iyi bir yol yoktur.

Ancak, eğlence projelerinize izleyicilerin tepkilerini takip etmek yeterli değildir. Kitlenizle de etkileşim kurmanız ve etkileşim kurmanız gerekir.

Kitlenizle etkileşim kurun

Hayranlarınız, bir yorumu yanıtlayarak, retweetleyerek veya bir tweet'i yanıtlayarak, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği beğenerek ve paylaşarak sizinle çevrimiçi sohbetler yoluyla etkileşim kurmaktan kesinlikle mutlu olacaktır. Sosyal dinleme araçları, etkileşim kurabileceğiniz içeriği bulma sürecini bile kolaylaştırabilir.

Sonuç olarak

Eğlence pazarlaması günlük hayatımızın önemli bir parçası haline geldi. Markalar, ürün yerleştirme veya ünlülerin desteklenmesi gibi yöntemlerle marka bilinirliklerini artırma ve mesajlarını milyonlarca kişiye ulaştırma olanağına sahiptir.

Bu yüzden doğru bir şekilde yapmak ve bundan en iyi şekilde yararlanmak önemlidir. Eğlence pazarlama stratejinizi mümkün olan en iyi hale getirmek için, Mediatoolkit gibi medya izleme ve sosyal dinleme araçlarının yardımına güvenmekten çekinmeyin.

Eğlence pazarlaması hakkında daha fazla bilgi edinmek için ücretsiz e-kitabımızı indirin. Eğlence pazarlaması hakkında şimdiye kadar istediğiniz ve bilmeniz gereken her şeyi kapsar.