التسويق الترفيهي: كيف تحصل على أقصى استفادة منه؟

تعد صناعة الترفيه جزءًا كبيرًا من حياتنا ، وكانت منذ عقود. من التلفزيون والراديو إلى السينما والموسيقى ، لا يمكننا الهروب منها. ونحن (أكثر من سعداء) نستهلكه على أساس يومي.

نظرًا لأننا "مدمنون" جدًا على الترفيه ، فإنه يفتح نافذة على اقتراحات المستهلكين والتسويق الترفيهي.

حاول التفكير في عدد المرات التي تشاهد فيها إعلانًا تلفزيونيًا يوميًا. أو ، كم عدد الإعلانات التجارية التي تراها عند مشاهدة مقاطع فيديو YouTube. أو ، كم عدد مواضع المنتجات التي شاهدتها في عروض Netflix أو HBO القليلة الماضية التي شاهدتها مؤخرًا (إذا لاحظت ذلك). تصل إلى حيث أنا ذاهب مع هذا.

مع الترفيه ، أصبح التسويق الترفيهي أيضًا جزءًا لا مفر منه في حياتنا اليومية.

ما هو التسويق الترفيهي؟

إلى جانب الإعلانات التلفزيونية المعتادة ، يمكن تقسيم التسويق الترفيهي في الوقت الحاضر إلى فئتين رئيسيتين: وضع المنتج وتأييد المشاهير .

أساسيات التسويق الترفيهي: وضع المنتج في البرامج التلفزيونية والأفلام

وضع المنتج في البرامج التلفزيونية والأفلام أحد الأجزاء الأساسية للتسويق الترفيهي. إنها طريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والترويج للمنتجات.

على سبيل المثال ، يأكل الممثلون في مشهد سينمائي نوعًا معينًا من العلامات التجارية للأطعمة أو يرتدون علامة تجارية معينة للأزياء. يُقصد بها أن تكون رسالة خفية ("لا شعورية") إلى ، في معظم الأحيان دون وعي ، تجعلك تفكر في العلامة التجارية وشراء العناصر التي شاهدتها في برامجك وأفلامك المفضلة.

إذا سبق لك أن شاهدت السوبرانو (وآمل أن تكون قد رأيت ذلك) ، فحاول أن تتذكر كل علب Coca-Cola الموضوعة دائمًا في مكان ما في المنزل ، أو أجهزة تلفزيون Phillips أو عصير Tropicana ، يشرب Tony كل فترة قبل ذهابه. من أجل ... حسنًا ، لن أفسد أي شيء إذا لم تكن قد شاهدت هذه التحفة الفنية بعد. لكن ، فهمت النقطة.

التنسيب العرضي للمنتج

في بعض الأحيان يمكن أن يحدث وضع المنتج أيضًا عن طريق الصدفة. على سبيل المثال ، حدث هذا في لعبة Game of Thrones. ترك أحد الممثلين بطريق الخطأ قهوة ستاربكس على الطاولة ، وكما لم يلاحظها أحد ، فقد جعلها وقت البث. أدى ذلك بالتالي إلى تسخر مجتمع الإنترنت من خطأ العرض ، لذا فقد جاء بنتائج عكسية. إذا كنت لا تعرف شيئًا (يقصد التورية) عن Game of Thrones - إنها دراما خيالية من العصور الوسطى ، لذلك لا توجد طريقة يمكن أن يمر بها فنجان ستاربكس دون أن يلاحظه أحد.

أساسيات التسويق الترفيهي: التسويق بتأييد المشاهير

تسويق تأييد المشاهير هي الآن طريقة معروفة للعلامات التجارية للترويج لمنتجاتها.

لقد رأينا جميعًا إعلانات تجارية يقوم فيها ممثلونا المفضلون أو اللاعبون الرياضيون أو المطربون أو مضيفو التلفزيون بالترويج لمنتجات الأزياء أو المنتجات الغذائية أو السيارات أو الأحداث أو أي شيء آخر يمكن أن يخطر ببالك. تعتبر العلامات التجارية تأييد المشاهير طريقة رائعة لإظهار أنه إذا كان أبطال الترفيه المفضلون لدينا يثقون بالعلامة التجارية ويستخدمون منتجاتهم ، فيجب علينا ذلك أيضًا. بل من الأفضل أن تنتشر عبر الميمات. فقط تذكر إعلان Kim Kardashian T-Mobile الشهير والميمات التي تلت ذلك.

بالطبع ، لن يقوم خبراء التسويق الترفيهي بأي من هذا إذا لم ينجح الأمر. كما تظهر البيانات:

• يشعر 60٪ من رواد السينما بمزيد من الإيجابية تجاه العلامات التجارية التي عرفوها في موضع الإعلان ( مصدر )
• 20٪ هي الزيادة في الوعي بالعلامة التجارية التي يمكن توقعها من وضع المنتج في فيلم ( مصدر )
• يُعد وضع المنتجات نشاطًا تجاريًا كبيرًا بشكل متزايد في الولايات المتحدة ، حيث حقق حوالي 11.44 مليار دولار في عام 2019 ( مصدر )
• 18٪ من المستهلكين يتأثرون بـ YouTube فيما يتعلق بمشترياتهم (المصدر)
• بحلول عام 2023 ، من المتوقع أن تصل عائدات صناعة الترفيه العالمية إلى 2.6 تريليون دولار ( كتاب إلكتروني للتسويق الترفيهي المجاني من Mediatoolkit )

لذا ، تُظهر الإحصائيات أن التسويق الترفيهي يجب أن يكون على رأس قائمة أولوياتك إذا كنت شخصًا تسويق / علاقات عامة يعمل في صناعة الترفيه.

لكن كيف يمكنك تحقيق أقصى استفادة منه؟

استخدم أدوات الاستماع على وسائل التواصل الاجتماعي ومراقبة الوسائط لتحقيق أقصى استفادة من استراتيجية التسويق الترفيهي

كما أوضحنا بدقة في كتابنا الإلكتروني للتسويق الترفيهي ، نادرًا ما يكون هناك حالة أن الصناعة لا تستفيد من الاستماع الاجتماعي ومراقبة وسائل الإعلام. الشيء نفسه ينطبق على التسويق الترفيهي.

هناك طرق مختلفة يمكنك من خلالها الاستفادة من مراقبة الوسائط والاستماع الاجتماعي لتحسين استراتيجية التسويق الترفيهي. يمكن أن تساعدك أدوات الاستماع عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومراقبة الوسائط ، مثل Mediatoolkit ، بعدة طرق. من تحليل المنافسين إلى أبحاث السوق والعلامات التجارية الشخصية أو تحليل ردود أفعال الجمهور على تفاعل المعجبين وغير ذلك الكثير.

التسويق الترفيهي وتحليل المنافسين

يمكنك استخدام أدوات مراقبة الوسائط والاستماع الاجتماعي مثل Mediatoolkit لمعرفة كيف يقف فيلمك أو برنامجك التلفزيوني أو برنامجك الإذاعي أو البودكاست أو الفرقة الموسيقية مقارنةً بمنافسيك.

يمكنك البدء بحصة مقياس الصوت الذي يُظهر نسبة التعرض بينك وبين منافسيك. استخدم هذه الأدوات لمعرفة ما إذا كنت أنت أو منافسك هو الذي يولد ضجة أكبر ، سواء بين الجمهور والصحافة. إذا رأيت أنك متخلف عن المنافسة ، فهذه علامة على أنك بحاجة إلى اتخاذ بعض الإجراءات.

التسويق الترفيهي وأبحاث السوق

تعد مراقبة الوسائط أيضًا طريقة رائعة لمعرفة ما إذا كان يجب أن تبدأ هذا المشروع الجديد الذي كنت تفكر فيه.

على سبيل المثال ، إذا كنت تفكر في القيام بموسم آخر من برنامج تلفزيوني ، أو إصدار ألبوم آخر ، فيمكن أن تساعدك أدوات مراقبة الوسائط في الحصول على نظرة ثاقبة حول ما قد يشعر به الناس تجاه هذه الفكرة. على سبيل المثال ، إذا كنت تتتبع برنامجك التلفزيوني أثناء فترة الترويج وبعد صدوره ، فستتمكن من تحليل ردود فعل الجمهور عليه.

التسويق الترفيهي والعلامات التجارية الشخصية

العلامات التجارية الشخصية مهمة للغاية عندما يتعلق الأمر بصناعة الترفيه. يمكن لسمعتهم إما أن تعزز صورة المشروع أو تسبب الغضب. وبالتالي ، من المهم تتبع سمعة فناني الأداء (والأشخاص الآخرين الذين تعمل معهم علنًا) عبر الإنترنت. بهذه الطريقة يمكنك أيضًا توقع أزمة العلاقات العامة والتعامل معها بشكل مناسب إذا ظهرت.

ببساطة عن طريق تتبع اسم فنان الأداء بالاقتران مع مشروع ، يمكنك الحصول على نظرة ثاقبة في الوقت الفعلي حول ردود أفعال الأشخاص عبر الإنترنت على الاقتران عبر الإنترنت. يمكنك تلقي تحديثات أسبوعية أو يومية من خلال تنبيهات وملخص Mediatoolkit. حتى أن هناك تنبيهًا سريعًا يتم تنشيطه عندما يكون هناك ارتفاع غير عادي في الإشارات. يمكن أن يشير إلى وجود فضيحة العلاقات العامة في الأفق ، أو قد يعني وجود محتوى فيروسي إيجابي.

تتبع ردود فعل الجمهور

في صناعة التسويق الترفيهي ، من المهم أيضًا تتبع ردود فعل جمهورك وفهمها. من خلال تتبع الكلمات الرئيسية من خلال أدوات مراقبة الوسائط (على سبيل المثال ، اسم الفرقة الموسيقية ، واسم الفيلم ، وعلامات التصنيف ذات الصلة ، والممثلين ، والشخصيات الخيالية ، وما إلى ذلك) ، تحصل على موجز تم ذكره من جميع أنحاء الإنترنت.

(يمكن للعديد من أدوات مراقبة الوسائط تصفية الإشارات حسب المصدر. إذا كنت ، على سبيل المثال ، تريد رؤية إشارات Twitter فقط من خلال استعلام معين ، يمكنك القيام بذلك.)

لا توجد طريقة أفضل من مراقبة الوسائط لمعرفة ما إذا كانت استجابة جمهورك إيجابية أم سلبية ، وماذا يقولون بالضبط عن فيلمك ، أو برنامجك التلفزيوني ، أو ألبومك ، وما إلى ذلك.

لكن تتبع ردود فعل الجمهور على مشاريعك الترفيهية لا يكفي. تحتاج أيضًا إلى الانخراط والتفاعل مع جمهورك.

تفاعل مع جمهورك

سيسعد معجبوك بالتأكيد بالتفاعل معك عبر المحادثات عبر الإنترنت ، سواء كان ذلك من خلال الرد على تعليق أو إعادة التغريد أو الرد على تغريدة أو الإعجاب بالمحتوى الذي ينشئه المستخدمون ومشاركته. يمكن لأدوات الاستماع الاجتماعي أن تسهل عملية العثور على المحتوى الذي يمكنك التعامل معه.

ختاما

أصبح التسويق الترفيهي جزءًا مهمًا من حياتنا اليومية. من خلال طرق مثل وضع المنتج أو تأييد المشاهير ، تتمتع العلامات التجارية بإمكانية زيادة الوعي بعلامتها التجارية وإيصال رسالتها إلى ملايين الأشخاص.

لهذا السبب من المهم القيام بذلك بشكل صحيح ، وتحقيق أقصى استفادة منه. لجعل استراتيجية التسويق الترفيهي الخاصة بك أفضل ما يمكن ، لا تتردد في الاعتماد على مساعدة مراقبة الوسائط وأدوات الاستماع الاجتماعي ، مثل Mediatoolkit.

لقراءة المزيد عن التسويق الترفيهي ، قم بتنزيل كتابنا الإلكتروني المجاني . إنه يغطي كل ما تريد وتحتاج لمعرفته حول التسويق الترفيهي.