Развлекательный маркетинг: как извлечь из этого максимальную пользу?

Индустрия развлечений занимает большую часть нашей жизни уже несколько десятилетий. От телевидения и радио до кино и музыки мы не можем избежать этого. И мы (более чем с удовольствием) потребляем его каждый день.

Поскольку мы настолько «зависимы» от развлечений, это открывает окно для потребительских предложений и развлекательного маркетинга.

Попробуйте подумать, сколько раз в день вы смотрите телевизионную рекламу. Или сколько рекламных роликов вы видите, когда смотрите видео на YouTube. Или сколько продакт-плейсментов вы видели в последних нескольких шоу Netflix или HBO, которые вы видели в последнее время (если вы вообще заметили). Вы понимаете, к чему я клоню.

Наряду с развлечениями развлекательный маркетинг также стал неотъемлемой частью нашей повседневной жизни.

Что такое развлекательный маркетинг?

Помимо обычных телевизионных рекламных роликов, развлекательный маркетинг в настоящее время можно разделить на две основные категории: продакт-плейсмент и реклама знаменитостей .

Основы развлекательного маркетинга: продакт-плейсмент в телешоу и фильмах

Продакт-плейсмент в телешоу и фильмах является одной из основных частей развлекательного маркетинга. Это отличный способ повышения узнаваемости бренда и продвижения продукции.

Например, актеры в киносцене едят продукты определенной марки или носят одежду определенной марки. Он задуман как тонкое («подсознательное») сообщение, которое в большинстве случаев бессознательно заставляет вас думать о бренде и покупать товары, которые вы видели в своих любимых шоу и фильмах.

Если вы когда-нибудь видели сопрано (и я надеюсь, что видели), постарайтесь вспомнить все банки кока-колы, всегда расставленные где-нибудь в доме, телевизоры Phillips или сок Tropicana, который Тони время от времени выпивает перед уходом. до… ладно, не буду ничего спойлерить, если вы еще не смотрели этот шедевр шоу. Но вы поняли.

Случайное размещение продукта

Иногда продакт-плейсмент может произойти случайно. Например, так было в «Игре престолов». Один из актеров случайно оставил свой кофе из Starbucks на столе, и, поскольку этого никто не заметил, он попал в эфир. Это привело к тому, что интернет-сообщество высмеяло ошибку шоу, так что это имело неприятные последствия. Если вы ничего не знаете (каламбур) об «Игре престолов» — это фэнтезийная средневековая драма, так что чашка Starbucks не может остаться незамеченной.

Основы развлекательного маркетинга: рекламный маркетинг знаменитостей

Маркетинг поддержки знаменитостей в настоящее время является известным способом для брендов продвигать свою продукцию.

Все мы видели рекламные ролики, в которых наши любимые актеры, спортсмены, певцы или телеведущие рекламируют модные товары, продукты питания, автомобили, мероприятия и все, что только можно придумать. Бренды рассматривают одобрение знаменитостей как отличный способ показать нам, что если наши любимые герои развлечений доверяют бренду и используют их продукты, то и мы тоже должны это делать. Еще лучше, если это станет вирусным через мемы. Вспомните знаменитую рекламу T-Mobile с Ким Кардашьян и последовавшие за ней мемы.

Конечно, эксперты по развлекательному маркетингу не стали бы ничего из этого делать, если бы это не сработало. Как показывают данные:

• 60% кинозрителей более позитивно относятся к брендам, которые они узнали в месте размещения ( источник )
• 20% — это повышение узнаваемости бренда, которого можно ожидать от продакт-плейсмента в кино ( источник )
• Продакт-плейсмент становится все более крупным бизнесом в США, заработав около 11,44 млрд долларов в 2019 году ( источник ).
• 18% потребителей зависят от YouTube в отношении своих покупок (источник)
• Ожидается, что к 2023 году доходы мировой индустрии развлечений достигнут 2,6 трлн долларов ( бесплатная электронная книга Mediatoolkit по маркетингу в сфере развлечений ).

Итак, статистика показывает, что развлекательный маркетинг должен стоять на первом месте в списке ваших приоритетов, если вы занимаетесь маркетингом/PR, работая в индустрии развлечений.

Но, как вы можете получить максимальную отдачу от этого?

Используйте инструменты прослушивания социальных сетей и мониторинга СМИ, чтобы получить максимальную отдачу от вашей маркетинговой стратегии в сфере развлечений.

Как мы подробно объяснили в нашей электронной книге по маркетингу в сфере развлечений, редко бывает так, чтобы индустрия не получала выгоды от прослушивания социальных сетей и мониторинга СМИ. То же самое касается и развлекательного маркетинга.

Существуют различные способы, которыми вы можете воспользоваться преимуществами мониторинга СМИ и прослушивания социальных сетей, чтобы улучшить свою маркетинговую стратегию в сфере развлечений. Инструменты для прослушивания социальных сетей и мониторинга СМИ, такие как Mediatoolkit, могут помочь вам по-разному. От анализа конкурентов до исследования рынка, личного брендинга или анализа реакции аудитории на взаимодействие с фанатами и многое другое.

Развлекательный маркетинг и анализ конкурентов

Вы можете использовать инструменты мониторинга СМИ и прослушивания социальных сетей, такие как Mediatoolkit, чтобы увидеть, как ваш фильм, телешоу, радиопередача, подкаст или группа стоят по сравнению с вашими конкурентами.

Вы можете начать с доли голоса, которая показывает долю воздействия между вами и вашими конкурентами. Воспользуйтесь этими инструментами, чтобы увидеть, кто вызывает больше шума у ​​аудитории и прессы — вы или ваши конкуренты. Если вы видите, что отстаете от конкурентов, это признак того, что вам нужно предпринять какие-то действия.

Развлекательный маркетинг и маркетинговые исследования

Медиа-мониторинг также является отличным способом понять, стоит ли вам начинать новый проект, о котором вы думали.

Например, если вы думаете о том, чтобы снять еще один сезон телешоу или выпустить еще один альбом, инструменты мониторинга медиа могут помочь вам понять, как люди могут относиться к этой идее. Например, если бы вы отслеживали свое телешоу в период промоушена и после его выхода, вы могли бы проанализировать реакцию аудитории на него.

Развлекательный маркетинг и личный брендинг

Личные бренды чрезвычайно важны, когда дело доходит до индустрии развлечений. Их репутация может как повысить имидж проекта, так и вызвать возмущение. Таким образом, важно отслеживать онлайн-репутация исполнителей (и других людей, с которыми вы публично работаете). Таким образом, вы также можете предсказать и адекватно справиться с PR-кризисом, если он возникнет.

Просто отслеживая имя исполнителя в связи с проектом, вы можете в режиме реального времени получить представление о реакции людей в Интернете на создание пары в Интернете. Вы можете получать еженедельные или ежедневные обновления через оповещения и дайджесты Mediatoolkit. Есть даже оповещение о всплесках, которое активируется, когда происходит необычный всплеск упоминаний. Это может означать, что на горизонте PR-скандал, или это может означать наличие положительного вирусного контента.

Отслеживайте реакцию аудитории

В индустрии развлекательного маркетинга также важно отслеживать и понимать реакцию вашей аудитории. Отслеживая ключевые слова с помощью инструментов мониторинга СМИ (например, название музыкальной группы, название фильма, соответствующие хэштеги, имена актеров, вымышленных персонажей и т. д.), вы получаете поток упоминаний со всего Интернета.

(Многие инструменты мониторинга СМИ могут фильтровать упоминания по источнику. Если вы, например, хотите видеть только упоминания Twitter по определенному запросу, вы можете сделать это.)

Нет лучшего способа, чем мониторинг СМИ, чтобы узнать, является ли реакция вашей аудитории положительной или отрицательной, и что именно они говорят о вашем фильме, телешоу, альбоме и т. д.

Но недостаточно отслеживать реакцию аудитории на ваши развлекательные проекты. Вы также должны вовлекать и взаимодействовать со своей аудиторией.

Взаимодействуйте со своей аудиторией

Ваши поклонники, безусловно, будут рады взаимодействовать с вами через онлайн-разговоры, будь то ответ на комментарий, ретвит или ответ на твит, лайки и обмен пользовательским контентом. Инструменты социального прослушивания могут даже упростить процесс поиска контента, с которым вы можете взаимодействовать.

В заключение

Развлекательный маркетинг стал важной частью нашей повседневной жизни. С помощью таких методов, как продакт-плейсмент или поддержка знаменитостей, у брендов есть возможность повысить узнаваемость своего бренда и донести свое сообщение до миллионов людей.

Вот почему важно делать это правильно и получать от этого максимальную пользу. Чтобы сделать вашу стратегию развлекательного маркетинга максимально эффективной, не стесняйтесь полагаться на помощь средств мониторинга СМИ и социальных сетей, таких как Mediatoolkit.

Чтобы узнать больше о развлекательном маркетинге, загрузите нашу бесплатную электронную книгу . Он охватывает все, что вы когда-либо хотели и должны были знать о развлекательном маркетинге.