Marketing de entretenimento: como tirar o máximo proveito disso?

A indústria do entretenimento é uma grande parte de nossas vidas, e tem sido por décadas. Da TV e rádio ao cinema e música, não podemos escapar disso. E estamos (mais do que contentes) consumindo-o diariamente.

Já que somos tão “viciados” em entretenimento, isso abre uma janela para sugestões de consumidores e marketing de entretenimento.

Tente pensar quantas vezes por dia você vê um comercial de TV. Ou quantos comerciais você vê quando assiste a vídeos do YouTube. Ou, quantas colocações de produtos você viu nos últimos programas da Netflix ou HBO que viu recentemente (se você notou). Você chega aonde eu quero chegar com isso.

Com o entretenimento, o marketing de entretenimento também se tornou uma parte inevitável de nossas vidas diárias.

O que é marketing de entretenimento?

Além do usual – comerciais de TV, o marketing de entretenimento hoje pode ser dividido em duas categorias principais: colocação de produtos e endosso de celebridades .

Fundamentos de marketing de entretenimento: colocação de produtos em programas de TV e filmes

Colocação de produtos em programas de TV e filmes é uma das partes principais do marketing de entretenimento. É uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca e promover produtos.

Por exemplo, atores em uma cena de filme comem um certo tipo de marca de comida ou vestem uma certa marca de moda. É uma mensagem sutil (“subliminar”) para, na maioria das vezes inconscientemente, fazer você pensar sobre a marca e comprar os itens que você viu em seus programas e filmes favoritos.

Se você já viu os Sopranos (e espero que tenha visto), tente se lembrar de todas as latas de Coca-Cola sempre colocadas em algum lugar da casa, das TVs Phillips ou do suco Tropicana que Tony bebe de vez em quando antes de ir para… ok, não vou estragar nada se você ainda não assistiu a esta obra-prima de um show. Mas, você entendeu o ponto.

Colocação acidental de produtos

Às vezes, a colocação de produtos também pode acontecer por acidente. Por exemplo, isso aconteceu em Game of Thrones. Um dos atores acidentalmente deixou seu café Starbucks em cima da mesa e, como ninguém percebeu, chegou a hora de ir ao ar. Isso consequentemente resultou na comunidade da Internet tirando sarro do erro do programa, então meio que saiu pela culatra. Se você não sabe nada (trocadilho intencional) sobre Game of Thrones – é um drama de fantasia medieval, então não há como um copo da Starbucks passar despercebido.

Fundamentos de marketing de entretenimento: marketing de endosso de celebridades

Marketing de endosso de celebridades é agora uma maneira bem conhecida para as marcas promoverem seus produtos.

Todos nós já vimos comerciais em que nossos atores favoritos, jogadores de esportes, cantores ou apresentadores de TV promovem produtos de moda, alimentos, carros, eventos ou qualquer outra coisa que você possa imaginar. As marcas veem o endosso de celebridades como uma ótima maneira de nos mostrar que, se nossos heróis de entretenimento favoritos confiam na marca e usam seus produtos, nós também devemos. É ainda melhor se viralizar através de memes. Basta lembrar o famoso comercial da Kim Kardashian T-Mobile e os memes que se seguiram.

É claro que os especialistas em marketing de entretenimento não fariam nada disso se não funcionasse. Como os dados mostram:

• 60% dos espectadores se sentem mais positivos em relação às marcas que reconheceram em um canal ( fonte )
• 20% é o aumento no reconhecimento da marca que pode ser esperado da colocação do produto em um filme ( fonte )
• A colocação de produtos é um negócio cada vez mais importante nos EUA, arrecadando cerca de US$ 11,44 bilhões em 2019 ( fonte )
• 18% dos consumidores são influenciados pelo YouTube em relação às suas compras (fonte)
• até 2023, espera-se que as receitas da indústria global de entretenimento atinjam 2,6 trilhões de dólares ( ebook de marketing de entretenimento gratuito da Mediatoolkit )

Portanto, as estatísticas mostram que o marketing de entretenimento deve estar no topo de sua lista de prioridades se você for um profissional de marketing/RP que trabalha na indústria do entretenimento.

Mas, como você pode tirar o máximo proveito disso?

Use ferramentas de monitoramento de mídia e escuta social para aproveitar ao máximo sua estratégia de marketing de entretenimento

Como explicamos minuciosamente em nosso e-book de marketing de entretenimento, raramente é um caso que uma indústria não se beneficie de escuta social e monitoramento de mídia. O mesmo vale para o marketing de entretenimento.

Existem várias maneiras de aproveitar o monitoramento de mídia e a escuta social para melhorar sua estratégia de marketing de entretenimento. Ferramentas de escuta social e monitoramento de mídia, como o Mediatoolkit, podem ajudá-lo de várias maneiras. Da análise da concorrência à pesquisa de mercado, branding pessoal ou análise das reações do público ao engajamento dos fãs e muito mais.

Marketing de entretenimento e análise de concorrentes

Você pode usar ferramentas de monitoramento de mídia e escuta social, como o Mediatoolkit, para ver como seu filme, programa de TV, programa de rádio, podcast ou banda se compara aos seus concorrentes.

Você pode começar com a métrica de participação de voz que mostra a participação de exposição entre você e seu(s) concorrente(s). Use essas ferramentas para ver se é você ou sua concorrência que gera um buzz maior, tanto entre o público quanto a imprensa. Se você perceber que está ficando para trás da concorrência, é um sinal de que precisa agir.

Marketing de entretenimento e pesquisa de mercado

O monitoramento de mídia também é uma ótima maneira de ver se você deve iniciar aquele novo projeto em que está pensando.

Por exemplo, se você está pensando em fazer outra temporada de um programa de TV ou lançar outro álbum, as ferramentas de monitoramento de mídia podem ajudá-lo a entender como as pessoas podem se sentir sobre essa ideia. Por exemplo, se você estiver acompanhando seu programa de TV durante o período de promoção e após o lançamento, poderá analisar as reações do público a ele.

Marketing de entretenimento e marca pessoal

As marcas pessoais são extremamente importantes quando se trata da indústria do entretenimento. Sua reputação pode aumentar a imagem de um projeto ou causar indignação. Assim, é importante acompanhar a reputação online dos artistas (e de outras pessoas com quem você está trabalhando publicamente). Dessa forma, você também pode prever e lidar adequadamente com uma crise de relações públicas se ela surgir.

Simplesmente rastreando o nome de um artista em associação com um projeto, você pode ter uma visão em tempo real das reações online das pessoas ao emparelhamento online. Você pode receber atualizações semanais ou diárias por meio de alertas e resumos do Mediatoolkit. Existe até um alerta de pico que é ativado quando há um pico incomum nas menções. Pode indicar que um escândalo de relações públicas está no horizonte ou pode significar que há conteúdo viral positivo.

Acompanhe as reações do público

No setor de marketing de entretenimento, também é importante acompanhar e entender as reações do seu público. Ao rastrear palavras-chave por meio de ferramentas de monitoramento de mídia (por exemplo, nome de uma banda de música, nome de filme, hashtags relevantes, atores, personagens fictícios etc.), você obtém um feed que acumula menções de toda a Internet.

(Muitas ferramentas de monitoramento de mídia podem filtrar as menções por fonte. Se você, por exemplo, quiser ver apenas as menções do Twitter por uma consulta específica, poderá fazê-lo.)

Não há melhor maneira do que o monitoramento de mídia para descobrir se a resposta do seu público é positiva ou negativa e o que exatamente eles estão dizendo sobre seu filme, programa de TV, álbum etc.

Mas rastrear as reações do público aos seus projetos de entretenimento não é suficiente. Você também precisa se envolver e interagir com seu público.

Envolva-se com seu público

Seus fãs definitivamente ficarão felizes em interagir com você por meio de conversas on-line, seja respondendo a um comentário, retweetando ou respondendo a um tweet, curtindo e compartilhando conteúdo gerado pelo usuário. As ferramentas de escuta social podem até facilitar o processo de encontrar o conteúdo com o qual você pode se envolver.

Para concluir

O marketing de entretenimento tornou-se uma parte importante de nossas vidas cotidianas. Por meio de métodos como colocação de produtos ou endosso de celebridades, as marcas têm a possibilidade de aumentar o reconhecimento de sua marca e levar sua mensagem a milhões de pessoas.

É por isso que é importante fazê-lo corretamente e tirar o máximo proveito dele. Para tornar sua estratégia de marketing de entretenimento a melhor possível, não hesite em contar com a ajuda de ferramentas de monitoramento de mídia e escuta social, como o Mediatoolkit.

Para ler mais sobre marketing de entretenimento, baixe nosso e-book gratuito . Abrange tudo o que você sempre quis e precisava saber sobre marketing de entretenimento.