Marketing de divertisment: Cum să profitați la maximum de acesta?

Industria divertismentului este o parte importantă a vieții noastre și a fost de zeci de ani. De la TV și radio la cinema și muzică, nu putem scăpa de ea. Și îl consumăm (mai mult decât bucuroși) în fiecare zi.

Deoarece suntem atât de „dependenți” de divertisment, deschide o fereastră către sugestiile consumatorilor și marketingul de divertisment.

Încearcă să te gândești de câte ori pe zi vezi o reclamă TV. Sau câte reclame vezi când vizionezi videoclipuri YouTube. Sau câte plasări de produse ați văzut în ultimele emisiuni Netflix sau HBO pe care le-ați văzut în ultima vreme (dacă ați observat chiar). Ajungi unde merg cu asta.

Odată cu divertismentul, marketingul de divertisment a devenit, de asemenea, o parte inevitabilă a vieții noastre de zi cu zi.

Ce este marketingul de divertisment?

Pe lângă reclamele TV obișnuite, marketingul de divertisment poate fi împărțit în prezent în două categorii principale: plasarea de produse și promovarea celebrităților .

Elemente esențiale de marketing de divertisment: plasarea produselor în emisiuni TV și filme

Plasarea produselor în emisiuni TV și filme este una dintre părțile esențiale ale marketingului de divertisment. Este o modalitate excelentă de a crește gradul de conștientizare a mărcii și de a promova produsele.

De exemplu, actorii dintr-o scenă de film mănâncă un anumit tip de marcă alimentară sau poartă o anumită marcă de modă. Este menit ca un mesaj subtil („subliminal”) pentru a vă face, de cele mai multe ori inconștient, să vă gândiți la marcă și să cumpărați articolele pe care le-ați văzut în emisiunile și filmele preferate.

Dacă ați văzut vreodată Soprano (și sper că le-ați văzut), încercați să vă amintiți toate cutiile de Coca-Cola plasate mereu undeva în casă, televizoarele Phillips sau sucul Tropicana pe care Tony îl bea din când în când înainte de a pleca. plec să... ok, nu voi strica nimic dacă nu ați vizionat încă această capodopera a unui spectacol. Dar, înțelegi ideea.

Amplasarea accidentală a produsului

Uneori, plasarea produsului se poate întâmpla și accidental. De exemplu, asta s-a întâmplat în Game of Thrones. Unul dintre actori și-a lăsat din greșeală cafeaua Starbucks pe masă și, pentru că nimeni nu a observat-o, și-a făcut timpul de difuzare. În consecință, comunitatea de internet a luat joc de greșeala emisiunii, așa că a fost oarecum inversată. Dacă nu știi nimic (joc de cuvinte) despre Game of Thrones - este o dramă fantezie-medievală, așa că nu există nicio posibilitate ca o ceașcă Starbucks să treacă neobservată.

Elemente esențiale ale marketingului de divertisment: marketing de aprobare a celebrităților

Marketing de promovare a celebrităților este acum o modalitate binecunoscută pentru mărci de a-și promova produsele.

Cu toții am văzut reclame în care actorii noștri preferați, jucătorii de sport, cântăreții sau gazdele TV promovează produse de modă, produse alimentare, mașini, evenimente sau orice altceva la care vă puteți gândi. Brandurile văd susținerea celebrităților ca pe o modalitate excelentă de a ne arăta că, dacă eroii noștri preferați din divertisment au încredere în brand și își folosesc produsele, așa ar trebui și noi. Este și mai bine dacă devine viral prin meme. Amintiți-vă doar de celebra reclamă Kim Kardashian T-Mobile și de memele care au urmat-o.

Desigur, experții în marketing de divertisment nu ar face nimic din toate astea dacă nu ar funcționa. După cum arată datele:

• 60% dintre cinefili se simt mai pozitivi cu privire la mărcile pe care le-au recunoscut într-o destinație de plasare ( sursa )
• 20% este creșterea gradului de cunoaștere a mărcii care se poate aștepta din plasarea unui produs într-un film ( sursa )
• Plasarea de produse este o afacere din ce în ce mai mare în SUA, încasând aproximativ 11,44 miliarde USD în 2019 ( sursa )
• 18% dintre consumatori sunt influențați de YouTube în ceea ce privește achizițiile lor (sursă)
• Până în 2023, veniturile pentru industria globală de divertisment sunt de așteptat să ajungă la 2,6 trilioane de dolari ( cartea electronică gratuită de marketing de divertisment Mediatoolkit )

Deci, statisticile arată că marketingul de divertisment ar trebui să fie în fruntea listei de priorități dacă ești o persoană de marketing/PR care lucrează în industria divertismentului.

Dar, cum poți profita la maximum de ea?

Folosiți instrumentele de ascultare socială și monitorizare media pentru a profita la maximum de strategia dvs. de marketing pentru divertisment

După cum am explicat în detaliu în cartea noastră electronică de marketing pentru divertisment, rareori se întâmplă ca o industrie să nu beneficieze de ascultarea socială și monitorizarea media. Același lucru este valabil și pentru marketingul de divertisment.

Există diferite moduri în care puteți profita de monitorizarea media și ascultarea socială pentru a vă îmbunătăți strategia de marketing pentru divertisment. Instrumentele de ascultare socială și monitorizare media, cum ar fi Mediatoolkit, vă pot ajuta în diferite moduri. De la analiza concurenților la studii de piață, branding personal sau analiza reacțiilor publicului la implicarea fanilor și multe altele.

Marketing de divertisment și analiza concurenței

Puteți utiliza instrumente de monitorizare media și de ascultare socială, cum ar fi Mediatoolkit, pentru a vedea cum stau filmul, emisiunea TV, emisiunea de radio, podcastul sau trupa dvs. în comparație cu concurenții dvs.

Puteți începe cu valoarea cotei de voce, care arată cota de expunere dintre dvs. și concurenții dvs. Utilizați aceste instrumente pentru a vedea dacă dvs. sau concurența dvs. generează un interes mai mare, atât în ​​rândul publicului, cât și al presei. Dacă vezi că rămâi în urma concurenței, este un semn că trebuie să acționezi.

Marketing de divertisment și cercetare de piață

Monitorizarea media este, de asemenea, o modalitate excelentă de a vedea dacă ar trebui să începeți acel nou proiect la care v-ați gândit.

De exemplu, dacă vă gândiți să faceți un alt sezon al unei emisiuni TV sau să scoateți un alt album, instrumentele de monitorizare media vă pot ajuta să înțelegeți cum ar putea simți oamenii despre această idee. De exemplu, dacă v-ați urmărit emisiunea TV în perioada de promovare și după lansarea sa, ați fi putut analiza reacțiile publicului la acesta.

Marketing de divertisment și branding personal

Mărcile personale sunt extrem de importante atunci când vine vorba de industria divertismentului. Reputația lor poate fie să sporească imaginea unui proiect, fie să provoace indignare. Prin urmare, este important să urmăriți reputația online a interpreților (și a altor persoane cu care lucrați public). În acest fel, puteți, de asemenea, să anticipați și să faceți față în mod adecvat unei crize de relații publice, dacă ar trebui să apară.

Pur și simplu urmărind numele unui artist în asociere cu un proiect, puteți avea o perspectivă în timp real asupra reacțiilor online ale oamenilor la asocierea online. Puteți primi actualizări săptămânale sau zilnice prin alertele și rezumatele Mediatoolkit. Există chiar și o alertă de vârf care se activează atunci când există o creștere neobișnuită a mențiunilor. Poate indica un scandal PR la orizont sau poate însemna că există conținut viral pozitiv.

Urmăriți reacțiile publicului

În industria de marketing de divertisment, este, de asemenea, important să urmăriți și să înțelegeți reacțiile publicului dvs. Urmărind cuvintele cheie prin instrumente de monitorizare media (de exemplu, numele unei trupe de muzică, numele filmului, hashtag-uri relevante, actori, personaje fictive etc.) obțineți un feed care conține mențiuni acumulate de pe tot Internetul.

(Multe instrumente de monitorizare media pot filtra mențiunile în funcție de sursă. Dacă, de exemplu, doriți să vedeți doar mențiunile Twitter la o anumită interogare, puteți face acest lucru.)

Nu există o modalitate mai bună decât monitorizarea media pentru a afla dacă răspunsul publicului tău este pozitiv sau negativ și ce spun exact despre filmul, emisiunea TV, albumul tău etc.

Dar, urmărirea reacțiilor publicului la proiectele tale de divertisment nu este suficientă. Trebuie să interacționați și să interacționați cu publicul dvs.

Interacționează cu publicul tău

Cu siguranță, fanii tăi vor fi fericiți să interacționeze cu tine prin conversații online, fie că răspund la un comentariu, retweeting sau răspund la un tweet, apreciind și partajând conținut generat de utilizatori. Instrumentele de ascultare socială pot chiar ușura procesul de găsire a conținutului cu care vă puteți implica.

În concluzie

Marketingul de divertisment a devenit o parte importantă a vieții noastre de zi cu zi. Prin metode precum plasarea produselor sau promovarea celebrităților, mărcile au posibilitatea de a-și crește gradul de cunoaștere a mărcii și de a-și transmite mesajul către milioane de oameni.

De aceea este important să o faci corect și să profiti la maximum de ea. Pentru a vă face strategia de marketing de divertisment cea mai bună posibil, nu ezitați să vă bazați pe ajutorul instrumentelor de monitorizare media și ascultare socială, precum Mediatoolkit.

Pentru a citi mai multe despre marketingul de divertisment, descărcați cartea noastră electronică gratuită . Acesta acoperă tot ce ți-ai dorit vreodată și ai avut nevoie să știi despre marketingul de divertisment.