Marketing de entretenimiento: ¿cómo aprovecharlo al máximo?

La industria del entretenimiento es una gran parte de nuestras vidas, y lo ha sido durante décadas. Desde la televisión y la radio hasta el cine y la música, no podemos escapar. Y lo consumimos (más que con gusto) todos los días.

Dado que somos tan "adictos" al entretenimiento, se abre una ventana a las sugerencias de los consumidores y al marketing de entretenimiento.

Trate de pensar cuántas veces al día ve un comercial de televisión. O, cuántos comerciales ves cuando miras videos de YouTube. O cuántas colocaciones de productos ha visto en los últimos programas de Netflix o HBO que ha visto últimamente (si es que se ha dado cuenta). Llegas a donde quiero llegar con esto.

Con el entretenimiento, el marketing de entretenimiento también se convirtió en una parte inevitable de nuestra vida diaria.

¿Qué es el marketing de entretenimiento?

Además de los comerciales habituales de televisión, el marketing de entretenimiento se puede dividir hoy en día en dos categorías principales: colocación de productos y respaldo de celebridades .

Aspectos esenciales del marketing de entretenimiento: colocación de productos en programas de televisión y películas

Colocación de productos en programas de televisión y películas. es una de las partes centrales del marketing de entretenimiento. Es una excelente manera de aumentar el conocimiento de la marca y promocionar productos.

Por ejemplo, los actores en la escena de una película comen cierto tipo de comida o usan cierta marca de ropa. Tiene la intención de ser un mensaje sutil ("subliminal") para, la mayoría de las veces inconscientemente, hacerte pensar en la marca y comprar los artículos que has visto en tus programas y películas favoritos.

Si alguna vez has visto a los Soprano (y espero que lo hayas hecho), trata de recordar todas las latas de Coca-Cola que siempre se colocan en algún lugar de la casa, los televisores Phillips o el jugo Tropicana que Tony bebe de vez en cuando antes de irse. fuera a... ok, no voy a estropear nada si aún no has visto esta obra maestra de un programa. Pero usted consigue el punto.

Colocación accidental de productos

A veces, la colocación de productos también puede ocurrir por accidente. Por ejemplo, esto sucedió en Game of Thrones. Uno de los actores dejó accidentalmente su café de Starbucks en la mesa y, como nadie lo notó, hizo su tiempo de emisión. En consecuencia, eso resultó en que la comunidad de Internet se burlara del error del programa, por lo que resultó contraproducente. Si no sabes nada (juego de palabras) sobre Game of Thrones, es un drama de fantasía de la época medieval, por lo que no hay forma de que una taza de Starbucks pase desapercibida.

Aspectos esenciales del marketing de entretenimiento: marketing de patrocinio de celebridades

Marketing de patrocinio de celebridades es ahora una forma bien conocida para que las marcas promocionen sus productos.

Todos hemos visto comerciales en los que nuestros actores, deportistas, cantantes o presentadores de televisión favoritos promocionan productos de moda, alimentos, automóviles, eventos o cualquier otra cosa que se te ocurra. Las marcas ven el respaldo de las celebridades como una excelente manera de mostrarnos que, si nuestros héroes favoritos del entretenimiento confían en la marca y usan sus productos, nosotros también deberíamos hacerlo. Es aún mejor si se vuelve viral a través de memes. Solo recuerda el famoso comercial de Kim Kardashian T-Mobile y los memes que lo siguieron.

Por supuesto, los expertos en marketing de entretenimiento no harían nada de esto si no funcionara. Como muestran los datos:

• El 60% de los cinéfilos se sienten más positivos acerca de las marcas que reconocieron en una ubicación ( fuente )
• 20% es el aumento en el conocimiento de la marca que se puede esperar de la colocación de productos en una película ( fuente )
• La colocación de productos es un negocio cada vez más grande en los EE. UU., recaudando unos $ 11,44 mil millones en 2019 ( fuente )
• El 18% de los consumidores se ven influenciados por YouTube con respecto a sus compras (fuente)
• para 2023, se espera que los ingresos de la industria mundial del entretenimiento alcancen los 2,6 billones de dólares ( libro electrónico gratuito de marketing de entretenimiento de Mediatoolkit )

Por lo tanto, las estadísticas muestran que el marketing de entretenimiento debe estar en la parte superior de su lista de prioridades si es una persona de marketing/relaciones públicas que trabaja en la industria del entretenimiento.

Pero, ¿cómo puedes sacarle el máximo partido?

Use herramientas de escucha social y monitoreo de medios para aprovechar al máximo su estrategia de marketing de entretenimiento

Como explicamos detalladamente en nuestro libro electrónico de marketing de entretenimiento, rara vez ocurre que una industria no se beneficie de la escucha social y el monitoreo de los medios. Lo mismo ocurre con el marketing de entretenimiento.

Hay varias formas en que puede aprovechar el monitoreo de medios y la escucha social para mejorar su estrategia de marketing de entretenimiento. Las herramientas de escucha social y monitoreo de medios, como Mediatoolkit, pueden ayudarlo de varias maneras. Desde el análisis de la competencia hasta la investigación de mercado, la marca personal o el análisis de las reacciones de la audiencia hasta la participación de los fanáticos y mucho más.

Marketing de entretenimiento y análisis de la competencia.

Puede usar herramientas de monitoreo de medios y escucha social como Mediatoolkit para ver cómo su película, programa de televisión, programa de radio, podcast o banda se compara con sus competidores.

Puede comenzar con la métrica de cuota de voz que muestra la cuota de exposición entre usted y su(s) competidor(es). Usa estas herramientas para ver si eres tú o tu competencia quien genera mayor expectación, tanto entre la audiencia como entre la prensa. Si ve que se está quedando atrás de la competencia, es una señal de que necesita tomar alguna medida.

Marketing de entretenimiento e investigación de mercado.

El monitoreo de medios también es una excelente manera de ver si debe comenzar ese nuevo proyecto en el que ha estado pensando.

Por ejemplo, si está pensando en hacer otra temporada de un programa de televisión o publicar otro álbum, las herramientas de monitoreo de medios pueden ayudarlo a obtener información sobre cómo se sentiría la gente con respecto a esa idea. Por ejemplo, si ha estado siguiendo su programa de televisión durante el período de promoción y después de su lanzamiento, habría podido analizar las reacciones de la audiencia.

Marketing de entretenimiento y marca personal

Las marcas personales son extremadamente importantes cuando se trata de la industria del entretenimiento. Su reputación puede impulsar la imagen de un proyecto o causar indignación. Por lo tanto, es importante realizar un seguimiento de la reputación en línea de los artistas (y otras personas con las que trabaja públicamente). De esa manera, también puede predecir y manejar adecuadamente una crisis de relaciones públicas en caso de que surja.

Simplemente rastreando el nombre de un artista en asociación con un proyecto, puede tener una visión en tiempo real de las reacciones en línea de las personas al emparejamiento en línea. Puede recibir actualizaciones semanales o diarias a través de las alertas y resúmenes de Mediatoolkit. Incluso hay una alerta de aumento que se activa cuando hay un aumento inusual en las menciones. Puede indicar que hay un escándalo de relaciones públicas en el horizonte, o puede significar que hay contenido viral positivo.

Seguimiento de las reacciones de la audiencia

En la industria del marketing de entretenimiento, también es importante rastrear y comprender las reacciones de su audiencia. Al rastrear palabras clave a través de herramientas de monitoreo de medios (por ejemplo, el nombre de una banda de música, el nombre de una película, hashtags relevantes, actores, personajes ficticios, etc.) obtienes un feed que acumula menciones de todo Internet.

(Muchas herramientas de monitoreo de medios pueden filtrar las menciones por fuente. Si, por ejemplo, desea ver solo las menciones de Twitter por una consulta en particular, puede hacerlo).

No hay mejor manera que monitorear los medios para averiguar si la respuesta de su audiencia es positiva o negativa, y qué es exactamente lo que dicen sobre su película, programa de televisión, álbum, etc.

Pero, el seguimiento de las reacciones de la audiencia a sus proyectos de entretenimiento no es suficiente. También necesita involucrarse e interactuar con su audiencia.

Interactuar con su audiencia

Sus fans, definitivamente, estarán encantados de interactuar con usted a través de conversaciones en línea, ya sea respondiendo un comentario, retuiteando o respondiendo a un tuit, dando me gusta y compartiendo contenido generado por el usuario. Las herramientas de escucha social pueden incluso facilitar el proceso de encontrar el contenido con el que puede interactuar.

En conclusión

El marketing de entretenimiento se ha convertido en una parte importante de nuestra vida cotidiana. A través de métodos como la colocación de productos o el respaldo de celebridades, las marcas tienen la posibilidad de aumentar el conocimiento de su marca y hacer llegar su mensaje a millones de personas.

Por eso es importante hacerlo correctamente, y sacarle el máximo partido. Para que su estrategia de marketing de entretenimiento sea la mejor posible, no dude en contar con la ayuda de herramientas de monitoreo de medios y escucha social, como Mediatoolkit.

Para leer más sobre marketing de entretenimiento, descargue nuestro libro electrónico gratuito . Cubre todo lo que siempre quiso y necesitó saber sobre marketing de entretenimiento.