Facebookが進化するマルチスクリーニング行動に関する新しいレポートを公開
公開: 2022-04-08最近、ソファに座ってテレビを見ているときは、モバイルデバイスが近くにある可能性があります。たとえば、広告休憩など、放送が落ち込んでいるときに確認する準備ができていますか？
これはますます一般的なテレビ視聴傾向です–そしてそれは理にかなっています。 とにかく誰かが電話をかけた場合に備えて、電話を近くに置いておきます。FacebookやInstagramのフィードは、いつでも同じ方法で確認できます。 したがって、6〜10個のテレビ広告の大きなブロックが表示されたら、時間があります。 チェックインして、ソーシャルフィードに新しい更新があるかどうかを確認してみませんか？
広告の観点からの問題は、テレビ広告は高価であり、視聴者数に基づいてリーチを提供している可能性がある一方で、進化する習慣的な行動によってその効果が明らかに低下していることです。
しかし、これはどれほど重要ですか？ これは、Facebookの調査チームが、6か国（ブラジル、フランス、ドイツ、インドネシア、英国、米国）でのテレビ視聴とセカンドスクリーニングの習慣を調べた最新のレポートで見つけようとしたものです。 主な調査結果の概要は次のとおりです。
まず、Facebookのチームは、テレビ番組の間、テレビ視聴者は28％の時間、モバイルデバイスに注意を向けていることを発見しました。広告休憩中は、平均して50％以上に増加します。
結果は地域によって異なります。たとえば、米国では、番組と広告休憩の分割がかなり近いため、テレビの視聴者は、視聴している番組全体でモバイルデバイスを行き来していることがわかります。
ブラジルでは、2つの要素間の使用法の変化がはるかに顕著です。
（それは、ブラジルのテレビ番組が本当に良いのか、それとも彼らのテレビ広告が本当に悪いのか？）
この調査では、テレビ広告の休憩中に、若い参加者が年配の視聴者よりもマルチスクリーンを使用する可能性が大幅に高いこともわかりました。
「18〜24歳の参加者は、テレビ広告中に60％の確率でスマートフォンを見ており、45歳以上の人々は41％の確率でスマートフォンを見ていました。 これは、モバイルで育った多くの人がモバイルをより反射的にチェックしているためかもしれません。 広告以外のテレビ番組を視聴している間、世代間で統計的に有意な差はありませんでした。」
調査結果は、若い世代が従来の広告に対してますます「盲目」になっているという幅広い報告を強調しています。ここでのデータは、彼らが従来の広告にそれほど積極的に反対していないことを示唆していますが、準備が整っているだけでより多くのオプションがあります。
Facebookが指摘しているように、古い世代は広告を見ることに慣れていますが、若いユーザーはさまざまなコンテンツオプションに同じように慣れているため、退屈して座っている必要はありません。 彼らはただ他の何かに注意を向けることができ、そして彼らが選んだときに再び調整することができます。
現代の消費者にアピールするためにブランドがより良い広告を作成する必要があるとアドバイスする人を聞いたことがあるなら、これは理由の完璧な例です–若い人たちは、興味がなければ、単に捕虜としてそこに座らないでしょう視聴者は、番組を視聴する特権に対して「支払う」ために、表示されている広告コンテンツのトレードオフに対応する必要はありません。
テレビ広告プロバイダーから視聴者数が100万人に達したと言われている場合でも、人口統計ごとにここに表示されている割合でリーチ統計を分類する必要があります。潜在的なリーチを18〜24歳に約60％削減します。たとえば、より正確な場合があります。
では、消費者がテレビ広告を見ていない場合、どのようにして消費者にリーチしますか。代わりに、接続されたデバイスに目を向けるときに、どこで時間を費やしていますか。
Facebookによると、ますますソーシャルアプリに目を向けています。
Facebookで説明されているように：
「平均して、参加者がテレビからスマートフォンを見るために注意をそらしたとき、上位2つのアプリカテゴリはソーシャルアプリとメッセージングアプリでした。 インドネシアの人々はソーシャルアプリを最も多く使用し、ブラジルの人々は他のどの国の人々よりもメッセージングに多くの時間を費やしました。 参加者の中で、英国の人々は他の国の人々よりもニュースアプリをチェックし、フランスでは、人々は他のどこよりもモバイルゲームをプレイしていました。」
もちろん、これはFacebookの調査であるため、彼らがそれを見つけることを期待するでしょうが、同時に、それは調査結果の正確性を損なうものではありません。
同じことが、レポートからのこの次の重要な発見にも当てはまります。
「テレビの視聴者は、Facebookファミリーのアプリに目を向けることがよくあります。 調査中、スマートフォンの時間の55％は、Facebookが所有するアプリ（Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger）に費やされました。 そして、FacebookとInstagramは、調査したすべての国の参加者が使用した上位5つのアプリの1つでした。」
もちろん、Facebookはそれを見つけるでしょう-しかし、逸話的にさえ、あなたはおそらくこれが真実であると感じるでしょう。
Facebookは西欧諸国で最も使用されているソーシャルアプリとメッセージングアプリを所有しており、Twitter（特にライブTVイベント中）やSnapchat（若いユーザーの間）にチェックインするユーザーも間違いなくかなりの数いますが、レポートの本質は依然として残っています同じ。
広告のリーチを最大化するためには、テレビのオーディエンスデータだけに頼ることはできません。可能な場合は、注意をそらすために、キャンペーンをソーシャルアパウンドで補強する必要があります。
Facebookはその要約で同じことを強調しています：
「今日の「アテンションエコノミー」では、オーディエンスがさまざまなメディアをどのように消費しているかを理解し、それに応じてマーケティング計画を調整することが重要です。 2019年までに、米国の人々は毎日テレビと同じくらい多くの時間をモバイルで過ごすと予測されており、私たちの調査によると、2つのデバイスを一緒に使用することがよくあります。 つまり、効果的なマーケティング計画には、両方の画面にわたるキャンペーンを含める必要があります。 」
もちろん、すべての企業が両方を実行するための予算能力を持っているわけではありません。
テレビ広告キャンペーンを行う余裕のある人にとっては、テレビ要素から少しの支出を削減し、それを付随するソーシャルプッシュに再割り当てする価値があるかもしれません。
TV広告を購入できない人にとっては、予算の大きいブランドに負ける必要はありません。スマートターゲティングにより、最も人気のあるTVコンテンツに関連する広告をいつでも視聴者に届けることができます。
したがって、テレビとソーシャルのハイブリッドキャンペーンを実行することはできないかもしれませんが、たとえば、Facebookで視聴者に、視聴する可能性のあるテレビ番組に関連するコンテンツを届けることができます。 ハードウェアストアは、最も人気のあるリノベーション番組がテレビで放映されているときに、Facebookの広告費を最適化して広告コンテンツを表示する場合があります。または、若いユーザーにリーチしようとしているブランドが、最新のリアリティTVヒットの放映時間に焦点を合わせてInstagramの広告。
どのように見ても、データは確かにマーケターにとっていくつかの関連する議論のポイントを提起します。
Facebookの完全な「世界中のマルチスクリーニングの測定」レポートはここで読むことができます。