Facebook 發布關於不斷發展的多屏瀏覽行為的新報告

這些天，當您坐在沙發上看電視時，您可能會在附近放置移動設備，以便在廣播中的任何間歇期（例如，在廣告時段）進行檢查，對嗎？

這是一種越來越普遍的電視觀看趨勢——而且是有道理的。 您將手機放在附近，以防有人打電話，並且您知道您可以隨時通過相同的方式查看您的 Facebook 或 Instagram 供稿。 因此，當那些 6 到 10 個電視廣告大塊出現時，您就有了時間。 為什麼不檢查一下您的社交訂閱源中是否有任何新的更新？

從廣告的角度來看，問題在於電視廣告價格昂貴，雖然它們可能會根據觀眾人數來提供覆蓋面，但不可否認的是，它們的有效性已被不斷發展的習慣行為所降低。

但這有多重要？ 這就是 Facebook 的研究團隊在其最新報告中試圖找到的內容，該報告著眼於六個國家（巴西、法國、德國、印度尼西亞、英國和美國）的電視觀看和二次放映習慣。 以下是他們的主要發現的摘要。

首先，Facebook 的團隊發現，在看電視節目期間，電視觀眾現在有 28% 的時間關注他們的移動設備，而在廣告插播期間，這一比例平均增加到 50% 以上。

結果因地區而異 - 例如，在美國，節目和廣告插播之間的差距相當接近，這表明電視觀眾在他們正在觀看的任何節目中都在移動設備上來回移動。

在巴西，這兩種元素之間的使用變化更為明顯。

（這是否意味著巴西的電視節目真的很好，或者他們的電視廣告真的很糟糕？）

該研究還發現，與年長的觀眾相比，年輕的參與者在電視廣告插播期間更有可能使用多屏幕。

“在電視廣告中，18-24 歲的參與者有 60% 的時間在看他們的智能手機，而 45 歲及以上的人有 41% 的時間這樣做。 這可能是因為許多從小就使用移動設備長大的人更本能地檢查它。 在觀看非廣告電視節目期間，世代之間沒有統計學上的顯著差異。”

調查結果強調了更廣泛的報告，即年輕一代對傳統廣告越來越“視而不見”——儘管這裡的數據表明他們並沒有那麼積極地反對傳統廣告，他們只是準備好了更多的選擇。

正如 Facebook 所指出的，雖然老一代人更習慣於坐著看廣告，但年輕用戶同樣適應他們擁有的各種內容選項，因此他們知道他們不必無聊地坐在那裡。 他們可以將注意力轉移到其他事情上，然後在他們選擇時再次收聽。

如果您曾經聽過有人建議品牌需要製作更好的廣告以吸引現代消費者，這就是為什麼 – 年輕人，如果他們不感興趣，根本不會坐在那里當俘虜觀眾，他們不需要為了“支付”觀看節目的特權而對正在顯示的任何廣告內容進行權衡。

即使您的電視廣告提供商告訴您您的觀眾達到了 100 萬，您也可能需要按此處顯示的每個人口統計的百分比來細分這些覆蓋面統計數據——將 18-24 歲的潛在覆蓋面減少約 60%，例如，可能更準確。

因此，如果消費者不看電視廣告，您如何接觸到他們——當他們轉而使用聯網設備時，他們將時間花在哪裡？

據 Facebook 稱，他們越來越多地轉向社交應用程序。

正如 Facebook 所解釋的：

“平均而言，當參與者將注意力從電視轉移到智能手機上時，前兩個應用類別是社交和消息應用。 印度尼西亞人使用社交應用程序的次數最多，而巴西人在消息傳遞上花費的時間比任何其他研究過的國家的人都多。 在參與者中，英國人檢查新聞應用程序的次數比其他國家的人多，而在法國，人們玩手機遊戲的次數比其他任何地方都多。”

當然，這是 Facebook 的一項研究，所以你希望他們能發現這一點——但與此同時，這並不會降低研究結果的正確性。

這同樣適用於報告中的下一個關鍵發現：

“電視觀眾經常轉向 Facebook 系列應用。 在我們的研究中，55% 的智能手機時間花在 Facebook 擁有的應用程序上——Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger。 Facebook 和 Instagram 是每個研究國家的參與者使用的前五名應用程序之一。”

當然，Facebook會發現這一點——但即使是傳聞，你也可能會覺得這聽起來很真實。

Facebook 擁有西方世界最常用的社交和消息應用程序，儘管毫無疑問也有相當多的用戶在 Twitter（特別是在電視直播活動期間）和 Snapchat（在年輕用戶中）簽到，但該報告的精髓仍然是相同。

如果您想確保最大限度地擴大廣告覆蓋面，則不能僅依靠電視觀眾數據——您需要在可能的情況下通過社交陪伴來增強您的廣告系列，以利用轉移的注意力。

Facebook 在其摘要中也強調了這一點：

“在當今的“注意力經濟”中，了解您的受眾如何消費不同媒體並相應地調整您的營銷計劃至關重要。 據預測，到 2019 年，美國人每天在移動設備上花費的時間將與他們在電視上花費的時間一樣多，我們的研究表明，他們經常同時使用這兩種設備。 這意味著有效的營銷計劃必須包括跨兩個屏幕的活動。 ”

當然，並不是每家企業都有預算能力來同時經營這兩者。

對於那些負擔得起電視廣告活動的人來說，可能值得從電視元素中節省一點開支，然後將其重新分配給隨之而來的社交活動。

對於那些買不起電視廣告的人來說，您不必輸給預算更大的品牌——通過智能定位，可以在任何特定時間通過與最受歡迎的電視內容相關的廣告來吸引您的受眾。

因此，雖然您可能無法運行電視/社交混合廣告系列，但您可以例如在 Facebook 上通過與他們可能正在觀看的電視節目相關的內容來吸引您的觀眾。 當最受歡迎的家居裝修節目在電視上播出時，五金店可能會優化他們的 Facebook 廣告支出來展示他們的廣告內容，或者試圖吸引年輕用戶的品牌可以通過最新真人秀節目的播出時間來展示他們的Instagram 廣告。

不管你怎麼看，這些數據肯定會為營銷人員提出一些相關的討論點。

您可以在此處閱讀 Facebook 的完整“測量全球多屏放映”報告。