Facebook 发布关于不断发展的多屏浏览行为的新报告

这些天，当您坐在沙发上看电视时，您可能会在附近放置移动设备，以便在广播中的任何间歇期（例如，在广告时段）进行检查，对吗？

这是一种越来越普遍的电视观看趋势——而且是有道理的。 您将手机放在附近，以防有人打电话，并且您知道您可以随时通过相同的方式查看您的 Facebook 或 Instagram 供稿。 因此，当那些 6 到 10 个电视广告大块出现时，您就有了时间。 为什么不检查一下您的社交订阅源中是否有任何新的更新？

从广告的角度来看，问题在于电视广告价格昂贵，虽然它们可能会根据观众人数来提供覆盖面，但不可否认的是，它们的有效性已被不断发展的习惯行为所降低。

但这有多重要？ 这就是 Facebook 的研究团队在其最新报告中试图找到的内容，该报告着眼于六个国家（巴西、法国、德国、印度尼西亚、英国和美国）的电视观看和二次放映习惯。 以下是他们的主要发现的摘要。

首先，Facebook 的团队发现，在看电视节目期间，电视观众现在有 28% 的时间关注他们的移动设备，而在广告插播期间，这一比例平均增加到 50% 以上。

结果因地区而异 - 例如，在美国，节目和广告插播之间的差距相当接近，这表明电视观众在他们正在观看的任何节目中都在移动设备上来回移动。

在巴西，这两种元素之间的使用变化更为明显。

（这是否意味着巴西的电视节目真的很好，或者他们的电视广告真的很糟糕？）

该研究还发现，与年长的观众相比，年轻的参与者在电视广告插播期间更有可能使用多屏幕。

“在电视广告中，18-24 岁的参与者有 60% 的时间在看他们的智能手机，而 45 岁及以上的人有 41% 的时间这样做。 这可能是因为许多从小就使用移动设备长大的人更本能地检查它。 在观看非广告电视节目期间，世代之间没有统计学上的显着差异。”

调查结果强调了更广泛的报告，即年轻一代对传统广告越来越“视而不见”——尽管这里的数据表明他们并没有那么积极地反对传统广告，他们只是准备好了更多的选择。

正如 Facebook 所指出的，虽然老一代人更习惯于坐着看广告，但年轻用户同样适应他们拥有的各种内容选项，因此他们知道他们不必无聊地坐在那里。 他们可以将注意力转移到其他事情上，然后在他们选择时再次收听。

如果您曾经听过有人建议品牌需要制作更好的广告以吸引现代消费者，这就是为什么 – 年轻人，如果他们不感兴趣，根本不会坐在那里当俘虏观众，他们不需要为了“支付”观看节目的特权而对正在显示的任何广告内容进行权衡。

即使您的电视广告提供商告诉您您的观众达到了 100 万，您也可能需要按此处显示的每个人口统计的百分比来细分这些覆盖面统计数据——将 18-24 岁的潜在覆盖面减少约 60%，例如，可能更准确。

因此，如果消费者不看电视广告，您如何接触到他们——当他们转而使用联网设备时，他们将时间花在哪里？

据 Facebook 称，他们越来越多地转向社交应用程序。

正如 Facebook 所解释的：

“平均而言，当参与者将注意力从电视转移到智能手机上时，前两个应用类别是社交和消息应用。 印度尼西亚人使用社交应用程序的次数最多，而巴西人在消息传递上花费的时间比任何其他研究过的国家的人都多。 在参与者中，英国人检查新闻应用程序的次数比其他国家的人多，而在法国，人们玩手机游戏的次数比其他任何地方都多。”

当然，这是 Facebook 的一项研究，所以你希望他们能发现这一点——但与此同时，这并不会降低研究结果的正确性。

这同样适用于报告中的下一个关键发现：

“电视观众经常转向 Facebook 系列应用。 在我们的研究中，55% 的智能手机时间花在 Facebook 拥有的应用程序上——Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger。 Facebook 和 Instagram 是每个研究国家的参与者使用的前五名应用程序之一。”

当然，Facebook会发现这一点——但即使是传闻，你也可能会觉得这听起来很真实。

Facebook 拥有西方世界使用最多的社交和消息应用程序，尽管毫无疑问也有相当多的用户在 Twitter（特别是在电视直播活动期间）和 Snapchat（在年轻用户中）签到，但该报告的精髓仍然是相同。

如果您想确保最大限度地扩大广告覆盖面，则不能仅依靠电视观众数据——您需要在可能的情况下通过社交陪伴来增强您的广告系列，以利用转移的注意力。

Facebook 在其摘要中也强调了这一点：

“在当今的“注意力经济”中，了解您的受众如何消费不同媒体并相应地调整您的营销计划至关重要。 据预测，到 2019 年，美国人每天在移动设备上花费的时间将与他们在电视上花费的时间一样多，我们的研究表明，他们经常同时使用这两种设备。 这意味着有效的营销计划必须包括跨两个屏幕的活动。 ”

当然，并不是每家企业都有预算能力来同时经营这两者。

对于那些负担得起电视广告活动的人来说，可能值得从电视元素中节省一点开支，然后将其重新分配给随之而来的社交活动。

对于那些买不起电视广告的人来说，您不必输给预算更大的品牌——通过智能定位，可以在任何特定时间通过与最受欢迎的电视内容相关的广告来吸引您的受众。

因此，虽然您可能无法运行电视/社交混合广告系列，但您可以例如在 Facebook 上通过与他们可能正在观看的电视节目相关的内容来吸引您的观众。 当最受欢迎的家居装修节目在电视上播出时，五金店可能会优化他们的 Facebook 广告支出来展示他们的广告内容，或者试图吸引年轻用户的品牌可以通过最新真人秀节目的播出时间来展示他们的Instagram 广告。

不管你怎么看，这些数据肯定会为营销人员提出一些相关的讨论点。

您可以在此处阅读 Facebook 的完整“测量全球多屏放映”报告。