広告キーワードのマッチタイプのガイド

公開: 2021-07-19

Googleのキーワードマッチタイプは、検索結果に広告が表示される原因を特定するように設計されています。しかし、なぜそれらが重要なのでしょうか？そして、異なるタイプは何ですか？詳細については、ガイドをお読みください。

グーグルキーワードマッチタイプとは何ですか？

簡単に言えば、Google広告のキーワードマッチタイプは、ユーザーの検索クエリに対して広告を表示する方法とタイミングをGoogle検索エンジンに伝えるための方法です。キャンペーンの実行方法に影響を与える方法はいくつかあるため、キーワードの一致タイプの違いを知っておくことが重要です。

以下に、Google広告のキーワードマッチタイプの包括的なガイドを示します。

キーワードのマッチタイプが重要なのはなぜですか。

正しいマッチタイプを使用して検索キーワードをターゲティングすることは、PPCキャンペーンのパフォーマンスにとって非常に重要です。オーディエンスを誤ってターゲットにすると、ROIが直接損なわれます。さまざまなキーワードマッチタイプを使用する場合は、Google検索でターゲットオーディエンスを考慮する必要があります。

選択するマッチタイプで役割を果たす必要がある最大の考慮事項は、顧客の購入サイクルにおけるそのターゲットオーディエンスです。それらは変換段階に近いですか、それともまだ発見段階にありますか？彼らが発見段階にある場合、彼らが探しているものを正確に知っている可能性はどのくらいありますか？彼らが変換段階に近づいている場合、彼らはすでに彼らが望むものを知っています、今彼らは彼らが望むものの最良のバージョンを望んでいます。

また、Google広告アカウントではこれらのマッチタイプを組み合わせて使用する必要があります。検索用語のターゲティングに関してキャンペーンがどこにあるかに応じて、通常、どのマッチタイプが最も適しているかが決まります。

どのようなキーワードマッチタイプがありますか？

キーワードマッチタイプサマリーテーブル

部分一致

定義上、部分一致とは、キーワードを可能な限り幅広い検索クエリに一致させることです。これには、キーワードのスペルミス、複数形/単数形、関連する検索用語、類義語が含まれます。これは、新しいキャンペーンを設定するときのGoogle広告のデフォルトのマッチタイプです。したがって、キーワードが「女性の帽子」の場合、「女性の帽子を購入する」または「女性のスカーフ」を検索している人に広告が表示される可能性があります。

部分一致を使用するのはいつですか？

さらにキーワードを見つけてトラフィックを獲得するには、部分一致キーワードを使用する必要があります。つまり、部分一致はコンバージョン重視の一致タイプではないということです。その性質上、関連性がなく、場合によってはコストのかかるクリックが発生することがよくあります。これらは、除外キーワードを効果的に使用することである程度軽減できます。部分一致は主に、関連する検索用語が広告主に不明な場合、広告主がターゲットとする新しい検索用語を見つけたい場合、または単に広告主のキャンペーン目標がクリック数やサイトへのトラフィックの獲得に焦点を合わせている場合に使用されます。

部分一致の利点

他のマッチタイプでターゲティングする可能性のある検索用語を強調表示します
最も幅広いオーディエンスにリーチ
設定が最も簡単なターゲティングマッチタイプ
CPCは安くなる傾向があります

部分一致のデメリット

多くの場合、無関係なクリックが発生します
費用がかかる可能性があります
コンバージョン率は通常、他のマッチタイプよりもはるかに低くなります

部分一致修飾子（BMM ）

これは、予算をどこに費やすかをもう少し制御できることを除けば、部分一致に似ています。 BMMキーワードを作成するには、キーワードの前に+記号を追加する必要があります。この記号は、製品またはサービスを最も正確に説明するキーワードの前にのみ配置することをお勧めします。

BMMは、プラス記号でマークした単語（+ green + shedsなど）またはこれらの用語の類似語を含む検索でのみ広告が表示されるようにします。たとえば、キーワードが+ green + shedsの場合、「緑の庭の小屋を購入する」や「緑の小屋を売りに出す」などの検索用語に対して広告は表示されますが、その用語で検索している人には広告は表示されません。「赤い小屋」。これは、今期に見られる部分一致とは対照的です。

BMMが提供する追加レベルの制御により、実際にターゲットにしたい人々に予算を集中させることができます。

いつBMMを使用しますか？

部分一致キーワードタイプ、キーワードディスカバリ、またはクリック/トラフィック重視のキャンペーンと実質的に同じ理由で。 BMMは、部分一致よりもターゲットに関連する追加のキーワードを見つけるのにはるかに効果的であると私は主張します。実際、これは主にPPCコミュニティ内での非公式な目的です。部分一致のより焦点を絞った形式ですが、それでも部分一致タイプであるため、関連性のない検索が表示され、関連性のないクリックに対して潜在的な支払いが発生する可能性があることに注意してください。

BMMの利点

部分一致よりもキーワードの発見を支援します
当然、部分一致よりも無関係な用語を除外するため、CTRが向上します。
それでも、すべての一致タイプの検索数が2番目に多い

BMMのデメリット

それでも無関係なトラフィックをもたらす可能性があります
それでもコストがかかる可能性があります
コンバージョン重視のキーワードマッチタイプではありません

フレーズマッチ

フレーズ一致は、キーワードを指定された特定の検索フレーズまたはそのフレーズの類似のバリエーションに一致させます。フレーズの意味を変更しない場合は、前後の単語が含まれる場合があります。フレーズ一致キーワードを作成するには、キーワードを引用符で囲む必要があります。たとえば、「ボクシンググローブ」は、「メンズボクシンググローブ」、「赤いボクシンググローブ」、「ボクシンググローブをオンラインで購入」などの検索では広告を表示しますが、「メンズボクシングシューズ」、「ボクシングハンドラップ」、「どのボクシンググローブ」などの検索では広告を表示しません。ボクサーが着る」。

フレーズ一致を使用する最大の利点は、完全一致よりも柔軟性がありますが、部分一致やBMMキーワードの一致タイプよりもはるかに制約が多いことです。フレーズ一致はコンバージョン重視の一致タイプですが、追加のキーワードとオーディエンス発見の要素があります。フレーズ一致キーワードを実行して、キャンペーンで特にターゲットにされていない、非常に優れたパフォーマンスの検索用語を見つけることができますが、その検索用語は、そのトラフィックを生成したターゲットのキーワードから100万マイル離れることはありません。最初の場所。 CTR（クリックスルー率）またはコンバージョン率が向上するのは、そのフレーズの類似したバリエーションである可能性があります。

フレーズ一致を使用するのはいつですか？

コンバージョンを促進したいが、関連性の高いトラフィックに広告予算を割り当てたい場合、または語順が重要な場合、キーワード内の単語の順序によってフレーズの意味が変わる場合は、関連性のないトラフィックを削除するためにフレーズの一致が不可欠です。たとえば、「湖水地方ツアー」ではなく「湖水地方ツアー」です。

フレーズ一致の利点

語順に基づいて無関係なトラフィックをソートするために不可欠です
コンバージョン重視のマッチタイプ
部分一致タイプがしばしば引き付けるリスクのある、時にはコストのかかるトラフィックを排除するのに役立ちます

フレーズ一致のデメリット

無関係なトラフィックをすべて完全に排除するわけではありません
部分一致タイプと比較してトラフィック量が少ない
キャンペーンに役立つ可能性のある解釈検索用語を許可しません
CPCは高くなる可能性があります

完全に一致

完全一致は、その名前が示すように、最も制限の厳しいキーワード一致タイプです。これは、ターゲットオーディエンスを特定し、広告に表示する検索用語がわかったら、使用する必要があるマッチタイプです。完全一致キーワードは、この[hallaminternet]のように角かっこで囲まれて定義されます。

現在、完全一致は完全に正確ではありません。キーワードの厳密なバリエーションが可能になるため、有益な可能性のある新しいキーワードを見つけることができます。これにより、無関係なトラフィックをもたらすリスクがあります。ただし、これらの要因の両方について、完全一致はこれを行う可能性が最も低いキーワード一致タイプです。

完全一致を使用するのはいつですか？

ターゲットにしようとしている正確な検索用語がわかっていて、そのキャンペーンでターゲットにする新しいキーワードをすでに見つけているか、見つける必要がない場合。

完全一致の利点

最も関連性の高いトラフィックを引き付けます
無関係な検索をほぼ完全に排除することで予算を保護します
他のマッチタイプよりも品質スコアと広告の関連性が向上します
すべてのマッチタイプの中で最も高いコンバージョンフォーカス

完全一致のデメリット

最高のクリック単価は完全に一致します
本当に限られたリーチ
キーワードのバリエーションの制限により、キーワードの機会を逃すことがあります

ネガティブマッチ

除外キーワードとは、広告を表示したくないキーワードです。除外キーワードを使用して、広告を表示したくないトラフィックを除外するには、これらのキーワードの前にマイナス記号を付けます。ネガをまとめてアップロードすることも、1つずつアップロードすることもできます。

ネガティブマッチを使用するのはいつですか？

簡単な答えは常にです。 ROIを保護するには、常に何らかの形の除外キーワード戦略を使用する必要があります。この理由は、キャンペーンがキーワードレベルでどのようにターゲットにされていても、ユーザーが何を検索するかを予測できないためです。グーグル検索は常に変化します。これの典型的な例はコロナウイルスです。過去5年間、グーグル検索用語でさえありませんでした。今年はグーグル検索で最も検索された用語の1つです。

Google検索の状況は常に変化しており、昨日は関係がなかったものが今日のキーワードに関係している可能性があり、キャンペーンにプラスとマイナスの両方の影響を与える可能性があります。

重要なポイント：

選択したマッチタイプによって、キーワードのリーチがどの程度広くなるか、狭くなるかが決まります。部分一致はリーチが最も高いが関連性が最も低い検索であり、完全一致は検索が最も関連性が高いがリーチが最も低い。
マッチタイプのターゲティングが狭いほど、通常、平均クリック単価は高くなります。
使用するマッチタイプに関係なく、アカウントでは除外キーワードを使用する必要があります。
マッチタイプの組み合わせを使用します。

うまくいけば、これはあなたがグーグルのキーワードマッチタイプの違いを理解するのを助けたでしょう。

どのキーワードマッチタイプで最も（または最も）成功していないかを知りたいので、以下のメッセージを送信してみませんか。

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