Ads 키워드 검색 유형 가이드

Google 키워드 검색 유형은 어떤 검색이 결과에 귀하의 광고를 표시하는지 결정하도록 설계되었습니다. 하지만 왜 중요한가요? 그리고 다른 유형은 무엇입니까? 자세한 내용은 가이드를 읽어보세요.

Google 키워드 검색 유형이란 무엇입니까?

간단히 말해서 Google Ads 키워드 검색 유형은 사용자가 검색어에 대해 광고를 표시할 방법과 시기를 Google 검색 엔진에 알리는 방법입니다. 키워드 검색 유형은 캠페인 운영 ​​방식에 다양한 방식으로 영향을 미치므로 키워드 검색 유형의 차이점을 아는 것이 중요합니다.

아래에서 Google Ads 키워드 검색 유형에 대한 포괄적인 가이드를 찾을 수 있습니다.

키워드 검색 유형이 중요한 이유는 무엇입니까?

정확한 검색 유형을 사용하여 검색어를 타겟팅하는 것은 PPC 캠페인 실적에 매우 중요합니다. 청중을 잘못 타겟팅하면 ROI가 직접적으로 손상됩니다. 다른 키워드 검색 유형을 사용할 때는 Google 검색에서 타겟 고객을 고려해야 합니다.

선택하는 일치 유형이 고객 구매 주기의 대상 잠재고객이 어디에 있어야 하는지를 결정하는 가장 큰 고려 사항입니다. 전환 단계에 가깝습니까 아니면 아직 발견 단계에 있습니까? 그들이 발견 단계에 있다면 그들이 찾고 있는 것이 무엇인지 정확히 알고 있을 가능성은 얼마나 됩니까? 전환 단계에 가까우면 원하는 것이 무엇인지 이미 알고 있으며, 이제 원하는 것의 최상의 버전을 원할 뿐입니다.

또한 Google Ads 계정에서 이러한 검색 유형의 조합을 사용해야 합니다. 캠페인이 어디에 있는지에 따라 검색어는 일반적으로 가장 적합한 검색 유형을 결정합니다.

어떤 키워드 검색 유형이 있습니까?

확장검색

정의에 따르면 확장검색은 키워드를 최대한 광범위한 검색어와 일치시킵니다. 여기에는 키워드의 철자 오류, 복수/단수 버전, 관련 검색어 및 동의어가 포함됩니다. 새 캠페인을 설정할 때 Google 광고의 기본 검색 유형입니다. 따라서 키워드가 '여성용 모자'인 경우 '여성용 모자 구매' 또는 '여성용 스카프'를 검색하는 사용자에게 광고가 표시될 수 있습니다.

확장검색은 언제 사용합니까?

추가 키워드 검색 및 트래픽 확보를 위해 확장검색 키워드를 사용해야 합니다. 즉, 확장검색은 전환 중심 검색 유형이 아닙니다. 특성상 관련성이 없고 비용이 많이 드는 클릭이 자주 발생합니다. 이러한 클릭은 제외 키워드를 효과적으로 사용하면 어느 정도 완화할 수 있습니다. 확장검색은 광고주가 관련 검색어를 모르는 경우/광고주가 타겟팅할 새 검색어를 찾고자 할 때 또는 단순히 광고주의 캠페인 목표가 클릭수 또는 사이트 트래픽 확보에 중점을 둘 때 주로 사용됩니다.

확장검색의 장점

• 다른 검색 유형으로 타겟팅할 잠재적 검색어 강조 표시
• 가장 광범위한 청중에게 도달
• 설정하기 가장 쉬운 타겟팅 일치 유형
• CPC가 더 저렴한 경향이 있습니다.

확장검색의 단점

• 종종 관련 없는 클릭이 발생함
• 비용이 많이 들 수 있음
• 전환율은 일반적으로 다른 검색 유형보다 훨씬 낮습니다.

변형 확장검색(BMM )

이는 예산을 지출하는 위치를 좀 더 세밀하게 제어할 수 있다는 점을 제외하고 확장검색과 유사합니다. BMM 키워드를 만들려면 키워드 앞에 + 기호를 추가해야 합니다. 귀하의 제품이나 서비스를 가장 정확하게 설명하는 키워드 앞에만 이 기호를 두는 것이 좋습니다.

BMM을 사용하면 +green +sheds와 같이 더하기 기호로 표시한 단어나 이러한 용어의 유사어가 포함된 검색에만 광고가 게재됩니다. 예를 들어 키워드가 +green +sheds인 경우 "buy green garden sheds uk" 또는 "sheds that the green for sale"과 같은 검색어에 대해서는 광고가 게재되지만 해당 용어로 검색하는 사용자에게는 광고가 게재되지 않습니다. "빨간 헛간". 이는 이 용어에 대해 표시되는 확장검색과 반대입니다.

BMM이 제공하는 추가 제어 수준을 통해 실제로 타겟팅하려는 사람들에게 예산을 집중할 수 있습니다.

언제 BMM을 사용합니까?

확장검색 키워드 유형, 키워드 검색 또는 클릭/트래픽 중심 캠페인과 같은 이유입니다. 저는 BMM이 확장검색보다 타겟팅할 관련 추가 키워드를 찾는 데 훨씬 더 효과적이라고 주장합니다. 사실 이것이 PPC 커뮤니티 내에서 BMM의 비공식적인 목적입니다. 확장검색의 더 집중된 형태이기는 하지만 여전히 확장검색 유형이므로 관련 없는 검색과 관련 없는 클릭에 대한 잠재적인 비용이 여전히 표시된다는 점을 명심해야 합니다.

BMM의 장점

• 확장검색보다 키워드 검색에 도움이 됩니다.
• 확장검색보다 관련성 없는 용어를 자연스럽게 걸러내므로 CTR이 향상됩니다.
• 여전히 모든 검색 유형 중 두 번째로 많은 검색량에 도달

BMM의 단점

• 여전히 관련 없는 트래픽을 가져올 수 있음
• 여전히 비용이 많이 들 수 있음
• 전환 중심 키워드 검색 유형이 아님

구문 일치

구문 검색은 키워드를 지정된 특정 검색 구문 또는 해당 구문의 유사 검색어와 일치시킵니다. 구문의 의미를 변경하지 않는 한 앞이나 뒤에 단어가 포함될 수 있습니다. 구문검색 키워드를 만들려면 키워드 주위에 따옴표를 사용해야 합니다. 예를 들어 '권투 장갑'은 '남성 권투 장갑', '빨간색 권투 장갑' 또는 '권투 장갑 온라인 구매'와 같은 검색에 대해서는 광고를 게재하지만 '남성 권투 신발', '권투 핸드 랩' 또는 '권투 글러브'와 같은 검색에는 광고를 게재하지 않습니다. 권투 선수 착용".

구문검색을 사용할 때의 가장 큰 이점은 일치검색보다 더 유연하지만 확장검색 및 BMM 키워드 검색 유형보다 훨씬 더 많은 제약이 있다는 것입니다. 구문검색은 전환 중심의 검색 유형이지만 추가 키워드 및 잠재고객 발견 요소가 있습니다. 구문검색 키워드를 실행하고 캠페인에서 구체적으로 타겟팅되지 않은 실적이 정말 좋은 검색어를 찾을 수 있습니다. 그러나 해당 검색어는 처음. 더 나은 CTR(클릭률) 또는 더 나은 전환율을 볼 수 있는 구문의 유사 변형일 가능성이 큽니다.

구문검색은 언제 사용합니까?

전환을 유도하고 싶지만 관련성 높은 트래픽에 대해 광고 예산을 허용하려는 경우 또는 단어 순서가 중요한 경우 키워드의 단어 순서가 구문의 의미를 변경하는 경우 해당 관련 없는 트래픽을 제거하기 위해 구문검색이 필수적입니다. 예를 들어 "지구 호수 여행" 대신 "호수 지구 여행".

구문검색의 장점

• 단어 순서에 따라 관련 없는 트래픽을 정렬하는 데 필수
• 전환 중심 검색 유형
• 확장검색 유형이 자주 끌어들이는 위험하고 때로는 비용이 많이 드는 트래픽을 제거하는 데 도움이 됩니다.

구문검색의 단점

• 모든 관련 없는 트래픽을 완전히 제거하지는 않습니다.
• 확장검색 유형에 비해 트래픽 양이 적음
• 캠페인에 도움이 될 수 있는 해석 검색어를 허용하지 않습니다.
• CPC가 높을 수 있음

정확히 일치

일치검색은 이름에서 알 수 있듯이 가장 제한적인 키워드 검색 유형입니다. 타겟 잠재고객을 파악하고 광고를 표시할 검색어를 알고 나면 사용해야 하는 검색 유형입니다. 일치검색 키워드는 [할람인터넷]과 같이 대괄호로 정의됩니다.

이제 일치검색은 완전히 일치하지 않습니다. 키워드의 유사한 변형을 허용하므로 여전히 유용할 수 있는 새 키워드를 발견할 수 있으며 이와 함께 관련성이 없는 트래픽을 가져올 위험이 있습니다. 그러나 이 두 가지 요소에 대해 일치검색은 이를 수행할 가능성이 가장 낮은 키워드 검색 유형입니다.

정확히 일치는 언제 사용합니까?

타겟팅하려는 정확한 검색어를 알고 있고 해당 캠페인에서 타겟팅할 새 키워드를 이미 발견했거나 찾을 필요가 없는 경우.

정확한 일치의 장점

• 관련성이 가장 높은 트래픽 유치
• 관련 없는 검색을 거의 완전히 제거하여 예산을 보호합니다.
• 다른 검색 유형보다 품질평가점수 및 광고 관련성 향상
• 모든 검색 유형 중 가장 높은 전환 초점

정확한 일치의 단점

• 가장 높은 CPC는 일치검색과 함께 제공됩니다.
• 정말 제한된 도달
• 키워드 변형에 대한 제한으로 인해 때때로 키워드 기회를 놓칠 수 있음

네거티브 매치

제외어 검색 키워드는 귀하의 광고가 게재되기를 원하지 않는 키워드입니다. 제외 키워드 앞에 마이너스 기호가 있는 키워드를 추가하여 광고를 게재하고 싶지 않은 트래픽을 필터링하려면 제외 키워드를 사용해야 합니다. 네거티브는 일괄 또는 하나씩 업로드할 수 있습니다.

제외어 검색은 언제 사용합니까?

간단한 대답은 항상입니다. ROI를 보호하려면 항상 어떤 형태의 제외 키워드 전략을 사용해야 합니다. 그 이유는 캠페인이 키워드 수준에서 얼마나 타겟팅되었든 사용자가 검색할 내용을 예측할 수 없기 때문입니다. Google 검색은 항상 변합니다. 그 대표적인 예가 코로나바이러스입니다. 지난 5년 동안 Google 검색어도 없었지만 올해는 Google 검색에서 가장 많이 검색된 검색어 중 하나입니다.

Google 검색 환경은 끊임없이 변화하고 있으며 어제는 관련성이 없었지만 오늘은 키워드와 관련이 있을 수 있으며 이는 캠페인에 긍정적인 영향과 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

주요 내용:

1. 선택한 검색 유형에 따라 키워드 도달범위의 범위가 결정됩니다. 확장검색은 도달범위가 가장 높지만 관련성이 가장 낮은 검색이고, 일치검색은 관련성이 가장 높지만 도달범위가 가장 낮은 검색입니다.
2. 검색 유형의 타겟팅 범위가 좁을수록 일반적으로 평균 CPC가 높아집니다.
3. 어떤 검색 유형을 사용하든 계정에서 제외 키워드를 사용해야 합니다.
4. 검색 유형을 조합하여 사용합니다.

이 글이 Google 키워드 검색 유형의 차이점을 이해하는 데 도움이 되었기를 바랍니다.

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