دليل لأنواع مطابقة الكلمات الرئيسية للإعلانات

تم تصميم أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية من Google لتحديد عمليات البحث التي تؤدي إلى ظهور إعلاناتك في النتائج. لكن لماذا هم مهمون؟ وما هي الأنواع المختلفة؟ اقرأ دليلنا لمعرفة المزيد.

ما هي أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية من Google؟

ببساطة ، أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية في إعلانات Google هي وسيلة لنا نحن البشر لإخبار محرك بحث Google كيف ومتى نريد أن تظهر إعلاناتنا لاستعلام بحث المستخدمين. من المهم معرفة الاختلافات في أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية نظرًا لوجود عدد من الطرق التي تؤثر بها على الطريقة التي سيتم بها تشغيل حملاتك.

ستجد أدناه دليلًا شاملاً لأنواع مطابقة الكلمات الرئيسية في إعلانات Google.

لماذا تعتبر أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية مهمة؟

من الضروري لأداء حملات الدفع بالنقرة استخدام أنواع المطابقة الصحيحة لاستهداف مصطلحات البحث. سيؤدي استهداف جمهورك بشكل غير صحيح إلى إتلاف عائد الاستثمار بشكل مباشر. عند استخدام أنواع مختلفة من مطابقة الكلمات الرئيسية ، يجب أن تضع في اعتبارك جمهورك المستهدف على بحث Google.

يجب أن يكون الاعتبار الأكبر الذي يجب أن يلعب دورًا في نوع المطابقة الذي تحدده هو المكان الذي يوجد فيه هذا الجمهور المستهدف في دورة شراء العميل. هل هم قريبون من مرحلة التحويل أم لا يزالون في مرحلة الاكتشاف؟ إذا كانوا في مرحلة الاكتشاف ، فما مدى احتمالية أنهم يعرفون بالضبط ما يبحثون عنه؟ إذا كانوا أقرب إلى مرحلة التحويل ، فإنهم يعرفون بالفعل ما يريدون ، والآن يريدون فقط أفضل نسخة مما يريدون.

يجب عليك أيضًا استخدام مزيج من أنواع المطابقة هذه في حساب إعلانات Google الخاص بك. اعتمادًا على مكان وجود حملتك من حيث استهداف مصطلحات البحث ، ستحدد عادةً نوع المطابقة الأكثر ملاءمة.

ما أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية الموجودة؟

المطابقة التقريبية

حسب التعريف ، فإن المطابقة التقريبية ستطابق كلماتك الرئيسية مع أكبر قدر ممكن من استعلامات البحث. سيشمل ذلك الأخطاء الإملائية لكلمتك الرئيسية ، وصيغ الجمع / المفرد ، ومصطلحات البحث والمرادفات ذات الصلة. إنه نوع المطابقة الافتراضي في إعلانات Google عند إعداد حملة جديدة. لذلك ، إذا كانت كلمتك الرئيسية هي "قبعات نسائية" ، فقد يرى إعلانك شخصًا يبحث عن "شراء قبعات نسائية" أو "أوشحة نسائية".

متى تستخدم المطابقة التقريبية؟

يجب عليك استخدام الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية لمزيد من اكتشاف الكلمات الرئيسية وجذب حركة المرور. ما أعنيه بذلك هو أن المطابقة التقريبية ليست نوع مطابقة يركز على التحويل. نظرًا لطبيعتها ، ستتلقى غالبًا نقرات غير ملائمة وأحيانًا مكلفة ، ويمكن التخفيف من حدتها إلى حد ما من خلال الاستخدام الفعال للكلمات الرئيسية السلبية. تُستخدم المطابقة التقريبية في الغالب عندما تكون مصطلحات البحث ذات الصلة غير معروفة للمعلن / عندما يريد المعلن العثور على مصطلحات بحث جديدة لاستهدافها أو ببساطة عندما يركز هدف حملة المعلن على الحصول على نقرات أو زيارات إلى الموقع.

مزايا المطابقة العريضة

• يبرز مصطلحات البحث المحتملة لاستهدافها بأنواع المطابقة الأخرى
• تصل إلى أوسع جمهور
• أسهل نوع مطابقة استهداف للإعداد
• تميل تكلفة النقرة إلى أن تكون أرخص

عيوب المطابقة العريضة

• غالبًا ما يجلب نقرات غير ملائمة
• يمكن أن تكون مكلفة
• عادة ما تكون معدلات التحويل أقل بكثير من أنواع المطابقة الأخرى

مُعدِّل المطابقة التقريبية (BMM )

يشبه هذا المطابقة التقريبية إلا أنه يسمح لك بالاحتفاظ بقدر أكبر من التحكم في المكان الذي تنفق فيه ميزانيتك. لإنشاء كلمات رئيسية BMM ، تحتاج إلى إضافة رمز + أمام كلماتك الرئيسية. أوصي بوضع هذا الرمز أمام الكلمات الرئيسية التي تصف منتجك أو خدمتك بدقة أكبر.

يضمن BMM أن إعلاناتك تظهر فقط في عمليات البحث التي تتضمن الكلمات التي ميزتها بعلامة الجمع ، مثل + أخضر + حظائر ، أو متغيرات قريبة من هذه المصطلحات. على سبيل المثال ، إذا كانت كلمتك الرئيسية + حظائر + خضراء ، فسيتم عرض إعلانك لعبارات بحث مثل "شراء حظائر الحدائق الخضراء في المملكة المتحدة" أو "حظائر خضراء للبيع" ولكنها لن تعرض إعلانك لشخص يبحث باستخدام المصطلح "حظائر حمراء". هذا يتعارض مع المطابقة التقريبية التي قد تظهر لهذا المصطلح.

يساعدك مستوى التحكم الإضافي الذي يوفره لك BMM في الحفاظ على تركيز ميزانياتك على الأشخاص الذين تريد استهدافهم بالفعل.

متى تستخدم BMM؟

للأسباب نفسها مثل نوع الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية أو اكتشاف الكلمات الرئيسية أو الحملة التي تركز على النقر / الزيارات. أود أن أزعم أن BMM أكثر فاعلية في مساعدتك في العثور على كلمات رئيسية إضافية ذات صلة لاستهدافها من المطابقة التقريبية ، في الواقع هذا إلى حد كبير هو هدفها غير الرسمي داخل مجتمع PPC. يجب أن تضع في اعتبارك أنه على الرغم من كونها شكلاً أكثر تركيزًا للمطابقة التقريبية ، إلا أنها لا تزال من نوع المطابقة التقريبية ، لذلك ستظل في كثير من الأحيان ترى عمليات بحث غير ذات صلة ودفع محتمل مقابل النقرات غير ذات الصلة.

مزايا BMM

• يساعد اكتشاف الكلمات الرئيسية بشكل أفضل من المطابقة التقريبية
• وبطبيعة الحال ، تتم تصفية العبارات غير الملائمة أكثر من المطابقة التقريبية ، وبالتالي تكون نسبة النقر إلى الظهور أفضل
• لا يزال يصل إلى ثاني أكبر عدد من عمليات البحث لجميع أنواع المطابقة

عيوب BMM

• لا يزال بإمكانه جلب حركة غير ذات صلة
• لا يزال من الممكن أن تكون مكلفة
• ليس نوع مطابقة للكلمات الرئيسية يركز على التحويل

العبارة مباراة

تطابق العبارة الكلمات الرئيسية مع عبارة البحث المحددة المحددة أو الصيغ القريبة لتلك العبارة ، وقد تتضمن كلمات قبل أو بعد بشرط أنها لا تغير معنى العبارة. لإنشاء كلمة رئيسية تستخدم مطابقة العبارة ، يلزمك استخدام علامات الاقتباس حول الكلمة الرئيسية. على سبيل المثال ، ستعرض "قفازات الملاكمة" إعلاناتك لعمليات بحث مثل "قفازات الملاكمة الرجالية" أو "قفازات الملاكمة الحمراء" أو "شراء قفازات الملاكمة عبر الإنترنت" ولكن ليس لعمليات البحث مثل "أحذية الملاكمة للرجال" أو "أغطية اليد للملاكمة" أو "ما قفازات الملاكمة لارتداء الملاكمين ".

أكبر فائدة من استخدام مطابقة العبارة هي أنها توفر مرونة أكثر من المطابقة التامة ولكن مع قيود أكثر بكثير من المطابقة التقريبية وأنواع مطابقة الكلمات الرئيسية BMM. مطابقة العبارة هي نوع مطابقة يركز على التحويل ولكن مع عنصر من الكلمات الرئيسية الإضافية واكتشاف الجمهور لها. يمكنك تشغيل الكلمات الرئيسية لمطابقة العبارة واكتشاف عبارة البحث التي تؤدي أداءً جيدًا ولا يتم استهدافها على وجه التحديد في حملتك ، ولكن مصطلح البحث هذا لن يكون على بعد مليون ميل من الكلمة الرئيسية التي تستهدفها والتي أدت إلى توليد هذه الحركة في المركز الأول. من المرجح أن تكون صيغة قريبة لتلك العبارة ترى نسبة نقر إلى ظهور أفضل (معدلات النقر إلى الظهور) أو معدلات تحويل أفضل لها.

متى تستخدم مطابقة العبارة؟

عندما ترغب في زيادة التحويلات مع الاستمرار في السماح بميزانية الإعلان لعدد أكبر من الزيارات ذات الصلة أو عندما يكون ترتيب الكلمات مهمًا ، إذا كان ترتيب الكلمات في كلمتك الرئيسية يغير معنى العبارة ، فإن مطابقة العبارة لا غنى عنها لإزالة تلك الزيارات غير ذات الصلة. على سبيل المثال ، "جولات منطقة البحيرة" بدلاً من "جولات منطقة البحيرة".

مزايا مطابقة العبارة

• لا غنى عنه لفرز حركة المرور غير ذات الصلة بناءً على ترتيب الكلمات
• نوع المطابقة التي تركز على التحويل
• يساعد في التخلص من الزيارات المحفوفة بالمخاطر والمكلفة أحيانًا والتي غالبًا ما تجتذبها أنواع المطابقة التقريبية

عيوب مطابقة العبارة

• لا يقضي تمامًا على كل حركة المرور غير ذات الصلة
• حجم حركة أقل مقارنة بأنواع المطابقة التقريبية
• لا يسمح بتفسير مصطلحات البحث التي قد تكون مفيدة للحملة
• يمكن أن تكون تكلفة النقرة عالية

تطابق تام

المطابقة التامة ، كما يوحي اسمها ، هي أكثر أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية تقييدًا. إنه نوع المطابقة الذي يجب عليك استخدامه بمجرد قيامك بتسمية جمهورك المستهدف ومعرفة مصطلحات البحث التي تريد أن تظهر إعلاناتك من أجلها. يتم تحديد الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة بأقواس مربعة حولها مثل [إنترنت السلام].

المطابقة التامة الآن ليست تامة تمامًا ، فهي ستسمح بصيغ قريبة من الكلمة الرئيسية حتى تظل تسمح لك باكتشاف كلمات رئيسية جديدة قد تكون مفيدة ومع ذلك ، لا يزال هناك خطر جلب زيارات غير ذات صلة. ومع ذلك ، بالنسبة إلى هذين العاملين ، فإن المطابقة التامة هي أقل أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية احتمالًا للقيام بذلك.

متى تستخدم المطابقة التامة؟

عندما تعرف مصطلح البحث الدقيق الذي تحاول استهدافه ولديك بالفعل أو لا تحتاج إلى اكتشاف كلمات رئيسية جديدة لاستهدافها في تلك الحملة.

مزايا المطابقة التامة

• يجذب حركة المرور ذات الصلة الأعلى
• يحمي الميزانية عن طريق القضاء بشكل شبه كامل على عمليات البحث غير ذات الصلة
• تعمل على تحسين نقاط الجودة ومدى ملاءمة الإعلان أكثر من أنواع المطابقة الأخرى
• أعلى تركيز تحويل لجميع أنواع المطابقة

عيوب المطابقة التامة

• ستأتي أعلى تكلفة للنقرة بمطابقة تامة
• وصول محدود حقًا
• يمكن أن تفوت أحيانًا فرص الكلمات الرئيسية بسبب القيود المفروضة على متغيرات الكلمات الرئيسية

تطابق سلبي

الكلمات الرئيسية ذات المطابقة السلبية هي الكلمات الرئيسية التي لا تريد أن يتم عرض إعلاناتك من أجلها. قد (ويجب عليك) استخدام الكلمات الرئيسية السلبية لتصفية حركة المرور التي لا ترغب في عرض إعلاناتك من أجلها عن طريق إضافة هذه الكلمات الرئيسية مع علامة الطرح أمامها. يمكنك تحميل الصور السلبية بشكل مجمّع أو واحدًا تلو الآخر.

متى تستخدم المطابقة السلبية؟

الجواب البسيط دائما يجب عليك دائمًا استخدام شكل من أشكال إستراتيجية الكلمات الرئيسية السلبية لحماية عائد الاستثمار. والسبب في ذلك هو بغض النظر عن مدى استهداف حملاتك على مستوى الكلمات الرئيسية ، فلا يمكنك التنبؤ بما يبحث عنه المستخدم. تتغير عمليات بحث Google طوال الوقت ، ومن الأمثلة البارزة على ذلك فيروس كورونا ، على مدى السنوات الخمس الماضية التي لم تكن حتى عبارة بحث على Google ، كانت هذا العام واحدة من أكثر المصطلحات بحثًا على بحث Google.

يتغير مشهد بحث Google باستمرار ، وما لم يكن ملائمًا بالأمس قد يكون ذا صلة بكلماتك الرئيسية اليوم والذي يمكن أن يؤثر على حملاتك بطرق إيجابية وسلبية.

الماخذ الرئيسية:

1. يحدّد نوع المطابقة الذي تختاره مدى تقريبية أو تضييق مدى وصول كلماتك الرئيسية. المطابقة التقريبية لها أعلى مدى وصول ولكن عمليات البحث الأقل صلة ، والمطابقة التامة لها عمليات البحث الأكثر صلة ولكن أقل مدى وصول.
2. كلما كان استهداف نوع المطابقة أضيق ، كان متوسط ​​تكلفة النقرة أعلى عادةً.
3. بغض النظر عن أنواع المطابقة التي تستخدمها ، يجب عليك استخدام كلمات رئيسية سلبية في حسابك.
4. استخدم مجموعة من أنواع المطابقة.

نأمل أن يكون هذا قد ساعدك في فهم الاختلافات في أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية في Google.

نود أن نعرف أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية التي حققت أكبر قدر من النجاح (أو على الأقل) معها ، فلماذا لا ترسل إلينا رسالة أدناه.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة بشأن البحث المدفوع ، فلا تتردد في الاتصال بنا.